Inside AdWords România and Moldova
Blogul oficial Google AdWords România și Moldova.
Google vă aduce mai aproape de clienți în momentele care contează
luni, 28 septembrie 2015
Dispozitivele mobile au schimbat regulile jocului atât pentru consumatori, cât și pentru branduri. Așteptările consumatorilor în ceea ce privește instantaneitatea și relevanța sunt mai mari ca oricând, iar brandurile de succes sunt acelea care se conectează cu utilizatorii în momentele care contează cel mai mult: cele de genul „vreau să știu”, „vreau să merg”, „vreau să fac” și „vreau să cumpăr”. Compania Google are ca scop principal să îndeplinească nevoile oamenilor la momentul potrivit. Prin inovațiile pe care le-am adus anunțurilor, am oferit această posibilitate companiilor de orice mărime.
În această săptămână, în cadrul Advertising Week, eveniment desfășurat la Times Center Stage, am anunțat două produse noi: Potrivirea clienților și Campanii universale pentru aplicații, pentru a vă ajuta să fiți pe fază și să contați în momentele intense, de maximă importanță.
Ajungeți la cei mai valoroși clienți folosind Potrivirea clienților
70% dintre consumatorii online consideră că oportunitatea, calitatea și relevanța mesajului unui brand le influențează percepția asupra brandului.1 Google este unic prin abilitatea de a conecta consumatorii cu afacerea dvs. în cele mai relevante moduri. Fie că aceștia caută pe Google, văd oferte în Gmail sau urmăresc videoclipuri pe YouTube, noi putem difuza cele mai relevante informații în funcție de ceea ce fac utilizatorii, unde se află, când anume caută și de pe ce dispozitiv. Astăzi, dorim să profităm de aceste inovații în domeniul anunțurilor pentru a oferi o relevanță și mai mare.
Când vine vorba despre cei mai valoroși clienți, aceștia așteaptă și mai mult de la dvs. Iar Google vă poate ajuta să ajungeți la clienții cu care ați construit deja o relație, precum cei din programul de fidelitate sau cei care au mai făcut achiziții în trecut, în modurile
cele mai relevante pentru intențiile și contextul acestora
.
Potrivirea clienților
este un produs nou, proiectat pentru a vă ajuta să ajungeți la cei mai valoroși clienți prin Căutarea Google, prin YouTube și prin Gmail, în momentele cele mai importante. Astfel, puteți încărca o listă de adrese de e-mail, care pot fi asociate utilizatorilor Google conectați, într-un mod securizat și confidențial. Pornind de la aceasta, puteți construi campanii și anunțuri proiectate special pentru publicul dvs.
Să presupunem că sunteți un brand turistic. Acum puteți ajunge la cei care s-au înscris în programul dvs. de recompense chiar în momentul în care își planifică următoarea călătorie. De exemplu, dacă un membru al programului de recompense caută „curse directe spre New York” pe Google.com, puteți afișa anunțuri relevante în partea de sus a listei cu rezultate de căutare, pe orice dispozitiv, exact atunci când acesta caută un bilet de avion spre New York. Iar atunci când respectivii membri urmăresc videoclipurile preferate pe YouTube sau își verifică mesajele de pe Gmail, le puteți arăta anunțuri care să-i inspire să-și planifice următoarea călătorie.
Utilizând Potrivirea clienților, puteți genera și Segmente de public similare, pentru a ajunge la clienți noi prin YouTube și Gmail, care ar putea fi interesați de produsele și serviciile dvs. De exemplu, puteți mări pe YouTube gradul de informare cu privire la noile curse non-stop, prin afișarea de anunțuri TrueView potențialilor clienți care au interese și caracteristici similare cu membrii programului de recompense.
Cu Potrivirea clienților, brandul dvs. apare la locul potrivit, cu mesajul potrivit, în momentul în care clientul este cel mai receptiv. Doar Google vă poate ajuta să faceți acest lucru, pentru a vă încânta clienții cei mai loiali în momentele care contează cu adevărat.
Potrivirea clienților și Segmente de public similare va fi distribuit tuturor agenților de publicitate în următoarele câteva săptămâni. Aflați mai multe
aici
.
Promovați-vă aplicațiile cu o acoperire fără egal
Oamenii descoperă aplicații noi în multe moduri: prin căutări online, prin recomandări primite în timp ce urmăresc videoclipurile preferate și prin sugestii în aplicații. Dacă firma dvs. are o aplicație, aveți nevoie de o modalitate scalabilă de a ajunge la clienții care au cele mai mari șanse să instaleze aplicația, pe o gamă largă de canale.
De astăzi,
Campaniile universale pentru aplicații
vor fi disponibile pentru toți dezvoltatorii și agenții de publicitate ca un nou tip de campanie AdWords, care vă ajută să vă conectați cu utilizatorii de aplicații din Căutarea Google, Google Play, YouTube și în Rețeaua de display Google (GDN). În câțiva pași simpli, vă puteți promova aplicația având o acoperire fără egal în cele mai mari rețele și platforme din lume.
Să presupunem că ați creat un joc de aventură. Prin intermediul Campaniilor universale pentru aplicații, aveți o acoperire de neegalat: puteți genera instalări prin YouTube, platformă cu peste 1 miliard de utilizatori care urmăresc sute de milioane de ore de conținut în fiecare zi. Anunțurile dvs. pot ajunge, de asemenea, la anumite segmente de public prin intermediul a 650.000 de aplicații și a peste 2 milioane de site-uri web în Rețeaua de display Google. Și mai ales, Campaniile universale pentru aplicații valorifică și căutările intense, cum ar fi „jocuri de aventura” și "jocuri de puzzle", care au loc pe parcursul unei zile pe Google Search și Google Play. Astfel, aplicația poate fi văzută atunci când utilizatorii caută să descarce noutăți.
Tot ce trebuie să faceți este să ne precizați costul pe instalare dorit, iar de restul ne ocupăm noi. Campaniile universale pentru aplicații sunt o soluție completă care vă sporește acoperirea și maximizează numărul de instalări ale aplicațiilor Android în întreaga serie de platforme publicitare Google. Am automatizat configurarea campaniilor, extrăgând imaginile, videoclipurile și descrierile unei aplicații direct din înregistrarea din magazinul Google Play, pentru a genera formate de anunțuri care arată excelent oriunde ar fi plasate.
Pe baza acestor informații, sistemele noastre vor optimiza campaniile folosind învățarea dinamică, pentru a maximiza numărul de instalări ale aplicațiilor, în raport cu costul pe instalare dorit. Prin testarea diferitelor versiuni ale textului anunțurilor și imaginilor din aplicație, în fiecare rețea Google eligibilă, determinăm variantele cu cea mai bună performanță, pentru a afișa doar cele mai bune anunțuri.
Energia și entuziasmul de la Advertising Week 2015 ne demonstrează că este un moment extraordinar pentru a fi un specialist în marketing. Mă bucur că am privilegiul de a construi produse care ajută brandurile să-și spună povestea și să ia legătura cu consumatorii în momentele care contează cu adevărat pentru aceștia.
Articol publicat de Sridhar Ramaswamy, vicepreședintele departamentului pentru anunțuri și comerț Google
1 Google/Ipsos, „Consumers in the Micro-Moment”, martie 2015.
Cum rezolvăm problema clicurilor nevalide
marți, 15 septembrie 2015
În acest tutorial discutăm despre ce sunt clicurile nevalide și cum se raportează acestea.
Clicurile nevalide sunt clicuri nu neapărat voluntare; pot fi clicuri rău intenționate sau care vin de pe urma unui software malițios și care contravin politicilor Google. În general, sunt clicuri pe care Google nu le consideră a fi venit de pe urma intereselor utilizatorilor noștri.
Vizionați acest tutorial pentru a afla despre sistemul care filtrează clicurile nevalide, despre evaluările reactive semnalate de agenți de publicitate și despre importanța optimizării contului ca o metodă de apărare împotriva clicurilor nevalide.
Articol publicat de Cristina MELNIC, Associate Account Strategist, Echipa Google AdWords România și Republica Moldova
Anunțurile adaptate din Gmail vor fi disponibile în AdWords pentru toți agenții de publicitate
luni, 14 septembrie 2015
Contul de e-mail ocupă o parte importantă a rutinei noastre zilnice, permițându-ne să ținem legătura cu familia, prietenii și colegii. De asemenea, acesta este un mijloc foarte bun de a primi noutăți de la mărcile preferate, fie că este vorba despre o serie de reduceri semnificative de weekend, oferte la pachete de vacanță sau informații despre un nou produs revoluționar. Colaborăm de câțiva ani cu agenții de publicitate pentru a le extinde strategiile de marketing prin e-mail și pentru a testa diverse moduri de a le oferi utilizatorilor oferte mai relevante, prin
anunțuri adaptate din Gmail
[1].
Începând de azi, aceste anunțuri adaptate din Gmail vor fi disponibile pentru toți agenții de publicitate direct în AdWords.
Formate de anunțuri complexe și interactive
Pe măsură ce am dezvoltat anunțurile din Gmail, am testat diverse formate, pentru a afla care îi atrag cel mai mult pe utilizatori. Una dintre îmbunătățiri a fost să eliminăm anunțurile text standard din Gmail și să afișăm mai puține anunțuri adaptate, de calitate ridicată, care se integrează mai armonios cu mediul dosarului cu mesaje primite.
Odată cu anunțul de azi, agenții de publicitate vor putea să gestioneze anunțurile adaptate din Gmail chiar în programul AdWords, creând o campanie pentru Rețeaua de display și un format de anunț din Gmail în
Galeria de anunțuri
. Anunțul este compus din două părți principale:
●
anunțul restrâns
pe care îl văd utilizatorii inițial și care se integrează cu aspectul dosarului cu mesaje primite din Gmail. Utilizatorii pot să dea clic pe acesta pentru a-l extinde și pentru a obține mai multe detalii.
●
unitatea de anunțuri extinsă
este afișată ca urmare a unui clic pe anunțul restrâns. Aceasta este reprezentată de un anunț adaptat afișat pe o pagină completă, care oferă informațiile și elementele vizuale complexe ale unei pagini de destinație. După clicul pentru extinderea anunțului, toate clicurile ulterioare pe materialele dvs. vor fi gratuite, inclusiv cele pentru salvarea anunțului în mesajele primite sau redirecționarea acestuia către alte persoane.
Pentru unitatea de anunțuri extinsă, agenții de publicitate au posibilitatea de a alege dintre diverse șabloane de anunțuri din Gmail care se pot personaliza. Aceștia pot să prezinte o singură imagine, să evidențieze o promoție care combină o imagine cu o descriere și cu un buton de îndemn sau să afișeze mai multe produse simultan. Formatul
HTML personalizat
oferă cel mai mare grad de flexibilitate la configurarea elementelor și vă permite să creați o experiență publicitară chiar mai complexă, incluzând videoclipuri, formate, numere de telefon, mai multe linkuri și îndemnuri.
Exemple de unități de anunțuri extinse
Ajungeți la publicul dorit cu ajutorul direcționării avansate către Rețeaua de display
Puteți utiliza majoritatea
opțiunilor de direcționare spre Rețeaua de display
cu care sunteți deja familiarizat, cum ar fi
cuvintele cheie
,
segmentele de public cu interese similare
,
criteriile demografice
și
subiectele
. De exemplu, un agent de publicitate care promovează îmbrăcămintea pentru sport poate să selecteze subiecte relevante precum „Fitness” și „Echipamente sportive” sau să ajungă la utilizatorii care compun segmentele de public cu interese similare „Pasionați de sănătate și fitness” sau „Iubitori de alergare”.
Mărci precum Marriott International utilizează deja anunțuri în Gmail pentru a ajunge la utilizatorii care caută oferte convingătoare:
„Am colaborat cu succes cu agenția media Beeby Clark+Meyler pentru a difuza anunțuri în Gmail și a spori gradul de cunoaștere pentru Renaissance Hotels. Unitatea de anunțuri mai mare ne permite să afișăm videoclipuri și imagini care evidențiază experiența de la Renaissance Hotels, precum și angajamentul nostru de a-i ajuta pe oaspeți să descopere ceva nou la destinație. Am lucrat cu agenția publicitară Anomaly pentru a încorpora elemente vizuale complexe în anunțuri și am reușit să sporim considerabil implicarea utilizatorilor,
înregistrând cu 25% mai mult timp petrecut pe site și o creștere de 18% a numărului de afișări de pagină la fiecare vizită pe
RenHotels.com
. Această unitate a oferit mărcii Renaissance Hotels o acoperire ridicată continuă. De atunci, am implementat anunțuri în Gmail și pentru alte hoteluri din cadrul Marriott International din întreaga lume. Suntem nerăbdători să le lansăm în curând și pentru hotelurile Autograph Collection.”
- Amy Sherman, directorul departamentului de marketing prin canale digitale
Utilizatorii dețin controlul asupra anunțurilor pe care le văd
Odată cu evoluția anunțurilor din Gmail, le-am oferit utilizatorilor posibilitatea de a controla tipurile de anunțuri care le apar. La fel ca în cazul altor anunțuri din Gmail, utilizatorii își pot gestiona
setările pentru anunțuri
în așa fel încât să elimine anunțurile nedorite de la anumiți agenți de publicitate. Aceștia pot, de asemenea, să renunțe complet la anunțurile pe bază de categorii de interese.
Pentru a afla cum să creați primul anunț din Gmail, accesați
Centrul de ajutor
, de unde veți afla mai multe informații.
Articol publicat de Omry PRUZAN, manager senior de produs, anunțuri din Gmail
[1] Anunțurile din Gmail nu se difuzează în Gmail for Work, în cadrul serviciului Google Apps for Work.
Linkuri utile
Etichete
*** Avansaţi***
*** Începători ***
2017
accelerated mobile pages
acces
Actualizare adrese URL
AdBlock
AdMob
Adrese URL actualizate
AdSense
advertiser
Advertising Week
AdWeek
Adwords
AdWords app
AdWords Editor
Adwords next
Adwords romania
AdWords smart bidding
Agenţii de publicitate
ajustarea sumelor licitate
alcool
alternarea anunturilor
Analytics
anunturi cu text extinse
anunturi dinamice
anunturi imagine
Anunturi pt. Mobile
Anunturi text
Anunturi text extinse
Anunturi video
anunț respins
Anunțuri
anunțuri AdWords
Anunțuri Gmail
Anunțuri pe dispozitive mobile
anunțuri respinse
anunțuri text
Anunțuri text extinse
Anunțuri video
aplicatie AdWords
aplicatii mobile
atribuire
automatizare
b
Banca
Better ads
black friday
Brand Lift
branding
bumper
Campanii AdWords
campanii cu numere de telefon
campanii display
campanii inteligente
campanii optimizate
campanii pentru aplicatii
campanii universale pentru aplicatii
campanii video
Caractere anunț AdWords
Card
Cărturești
Căutare organică
cele mai bune practici
Chrome
clic
clic pentru apelare
clic pentru mesaj
Clicuri nevalide
cod de urmarire
coloane AdWords
comert electronic
Conferința I/O
Contact AdWords
Contact Google Compania mea
Conversii
creatori de conținut
croazieră pe Dunăre cu Google Street View
Cross-device
Cupoane promoționale
customer match
Cuvinte Cheie
cyber monday
destinații de plasare
dezvoltatori
Directionare in functie de locatie
Discovery TrueView
discrepanta dintre clickuri si sesiuni
dispozitive
doubleclick
dsa
e-commerce
ETA
etichete
exact match
Expanded Text Ads
Extensii de apel
extensii de înștiințări
Extensii de Locatie
extensii de promovare
Extensii la anunțuri
Extensii Sitelinks
Factura
Facturare lunară
FAQs
Fashinable by Google
feed
Filtre campanii
Firebase
Firebase Analytics
Forumul AdWords
fragmente structurate
GAP
Gmail
Google
Google Ad Grants
Google AdGrants
Google AdWords
Google Analytics
Google Compania Mea
Google Cultural Institute Romania
Google for Non Profits
Google My Business
Google ONG
Google Partners
Google Play
Google Search
innovatie
inovatii AdWords
inserarea cuvintelor cheie
instalare
InStream
Instrumente
Intro
Invatare automata
împrumuturi personale
licitare automatizată
machine learning
marketing
MCC
mesaje
Metoda de plata
micro-momente
Mobil
Mobile
Moldova
Noua experiență
Noua Interfaţă
noutăți
Noutăţi
Număr de telefon de redirecționare
oferte
optimizare pentru clicuri
optimizare pentru conversii
Optimizare site
Optimizatorul de conversii
pagina de destinație
performanta
personalizat
Plata automata
Plata manuala
plati
Plăți AdWords
Plăți automate
Plăți manuale
Politici
Politici Publicitare AdWords
potrivire exacta
Povești de succes - AdWords
Povești de succes - optimizare pentru mobile
Probleme frecvente
produse beta
Produse Google
Programarea anunțurilor
promovare
publicitate
rapoarte
Raportare
rata de click
Rata de conversie
relevanta
Remarketing
Remarketing dinamic
reteaua de cautare
Reţeaua de căutare
Reţeaua de display
ROI
rotatia anunturilor
sarbatori
Scorul de calitate
Seminare Online
Seminarii Online
servicii financiare
Setări
Sfaturi optimizare
site mobil
site optimizat pentru mobile
site suspendat
smart display campaigns
StarShinerS
statistici
Strategie de licitare
suma CPA vizată
suma CPC
Termeni și condiții
tracking code
Training
trenduri
TrueView
TrueView pentru actiune
TV
user experience
variante apropiate
Vegis
viteză site
vizite in magazin
Web Design
YouTube
Archive
2018
ian.
2017
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2016
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2015
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2014
dec.
nov.
oct.
aug.
mai
apr.
mar.
feb.
2013
nov.
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2012
nov.
oct.
sept.
iun.
2011
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2010
dec.
nov.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2009
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
Feed
Subscribe by email
Abonați-vă la canalul YouTube!
Linkuri utile
Forumul de discuții
Canalul de Youtube
Centrul de ajutor
Testați aici dacă aveți site-ul optimizat pentru mobil
Trenduri în România
Google Compania mea contact
Company-wide
De ce un blog Google AdWords pentru România?
Click aici pentru a afla mai multe
.