Inside AdWords România and Moldova
Blogul oficial Google AdWords România și Moldova.
Obțineți rezultate mai bune pentru companie cu ajutorul învățării automate: partea a 3-a
miercuri, 31 ianuarie 2018
Consumatorii sunt mai emancipați ca oricând și se așteaptă ca mărcile să le ofere experiențe rapide și utile. Ca atare, există cu 50% mai multe șanse ca specialiștii în marketing de top să-și sporească investițiile în funcții precum învățarea automată, care să le asigure succesul.[1] De fapt, mărci precum Rappi și AutoGravity folosesc deja tehnologia de învățare automată din AdWords pentru a se adresa celor mai valoroși utilizatori și pentru a-și dezvolta companiile. În acest ultim articol din serie, vă vom arăta cum se aplică învățarea automată în domeniul optimizării sumelor licitare, astfel încât companiile să înțeleagă datele din jurul lor și să-și îmbunătățească în mod continuu rezultatele.
Nu este doar o sumă licitată
Locul sesiunilor web previzibile a fost luat de scurte momente de activitate digitală, răspândite pe tot parcursul zilei, pe mai multe dispozitive. Sumele licitate trebuie să țină cont acum de o gamă largă de semnale contextuale care influențează performanța anunțurilor, inclusiv dispozitivul utilizatorului, locația și ora. Aici intervine învățarea automată.
Licitarea automată AdWords se bazează pe învățarea automată Google pentru a seta suma licitată potrivită pentru fiecare licitație, prin trei funcții principale.
●
Licitarea în timpul licitației.
Licitarea inteligentă setează sume licitate pentru fiecare licitație în parte, nu doar de câteva ori pe zi. Această funcție evaluează semnalele contextuale relevante din fiecare licitație, cum ar fi ora, reclama afișată, dispozitivul utilizatorului și browserul, pentru a identifica oportunitatea de conversie și a seta o sumă licitată optimizată, adaptată în funcție de fiecare licitație. Astfel, Licitarea inteligentă poate seta milioane de sume licitate pe secundă, lucru pe care nu l-ar putea face nici măcar o armată de specialiști în marketing.
●
Analizarea mai multor semnale.
Licitarea inteligentă înțelege impactul combinațiilor de semnale asupra ratei de conversie. De exemplu, un comerciant poate constata că ratele sale de conversie de pe dispozitivele mobile sunt cu 20% mai ridicate decât cele de pe computere, deci setează o ajustare de +20% a sumelor licitate pentru dispozitive mobile. Această măsură nu acoperă însă și perioadele în care ratele de conversie sunt chiar mai ridicate, cum ar fi dimineața, când utilizatorii caută informații în drum spre serviciu. Licitarea inteligentă analizează miliarde de semnale pentru a găsi corelații relevante și calculează sumele licitate pe baza probabilității de efectuare a unei conversii.
●
Învățarea la nivel de interogare.
Licitarea inteligentă maximizează performanța pentru cuvintele cheie noi și cu volum redus. Platforma Google de învățare automată analizează datele de performanță din licitațiile similare din cont și ia decizii informate pentru a vă ajuta să reduceți fluctuațiile performanței chiar și atunci când există date limitate. De exemplu, să presupunem că tocmai ați adăugat un cuvânt cheie nou, „zboruri ieftine spre Paris”. Dacă interogarea respectivă corespunde deja unui alt element din cont și din licitațiile similare, Licitarea inteligentă va folosi informațiile pe care le-a acumulat despre interogare pentru a seta cea mai bună sumă licitată.
Axați-vă pe următoarea oportunitate importantă
Mărci din întreaga lume folosesc Licitarea inteligentă pentru a se dezvolta și a-și reinvesti timpul și fondurile în oportunități noi.
Harmoney, un serviciu de creditare P2P din Noua Zeelandă, a colaborat cu agenția First Digital pentru a identifica mai mulți clienți relevanți, obținând, în același timp, o rentabilitate agresivă a cheltuielilor publicitare. Au folosit rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare în campaniile din rețeaua de căutare neaxate pe marcă pentru a se adresa acelor clienți care aveau cele mai mari șanse să solicite și să li se aprobe un credit de nevoi personale. Drept urmare, Harmoney a înregistrat o creștere de 219% a conturilor valoroase și un cost pe achiziție (CPA) cu 37% mai mic. Un alt efect important este că Licitarea inteligentă a eliberat câte 5 ore pe săptămână, astfel încât echipa să se poată axa pe sarcini importante, cum ar fi testarea scripturilor de reclamă și identificarea mai multor informații despre cei mai buni clienți.
FirstPoint este o agenție digitală din Elveția al cărei scop era să maximizeze bugetul clientului său pentru Rețeaua de căutare, generând, în același timp, mai multe conversii. După ce a testat Licitarea inteligentă, agenția a renunțat la licitarea manuală în favoarea opțiunii Maximizați numărul de conversii. Astfel, a crescut numărul de conversii de 2,4 ori, a sporit ratele de conversie cu 12% și a redus suma CPA cu 59%.
Testați învățarea automată
Trecerea la Licitarea inteligentă și redirecționarea sarcinilor dificile către învățarea automată nu trebuie să se întâmple peste noapte. Creați o schiță de campanie și un experiment peste a desfășura un test pe secțiuni 50/50 și comparați vechea strategie de licitare cu cea folosită de învățarea automată Google. Dacă investiți puțin timp, este posibil să obțineți rezultate mai bune. Pentru echipa media Google, Licitarea inteligentă este una dintre cele mai bune practici și a fost activată în 98% dintre campaniile eligibile.
Consultați ghidul actualizat privind Licitarea inteligentă pentru a afla cele mai bune practici de selectare a strategiei de licitare potrivite pentru obiectivele comerciale proprii.
Articol publicat de Blake Reese, manager principal de produs
[1] Econsultancy și Google, sondaj de marketing și de cuantificare, 2017
Niciun comentariu :
Trimiteți un comentariu
Linkuri utile
Etichete
*** Avansaţi***
*** Începători ***
2017
accelerated mobile pages
acces
Actualizare adrese URL
AdBlock
AdMob
Adrese URL actualizate
AdSense
advertiser
Advertising Week
AdWeek
Adwords
AdWords app
AdWords Editor
Adwords next
Adwords romania
AdWords smart bidding
Agenţii de publicitate
ajustarea sumelor licitate
alcool
alternarea anunturilor
Analytics
anunturi cu text extinse
anunturi dinamice
anunturi imagine
Anunturi pt. Mobile
Anunturi text
Anunturi text extinse
Anunturi video
anunț respins
Anunțuri
anunțuri AdWords
Anunțuri Gmail
Anunțuri pe dispozitive mobile
anunțuri respinse
anunțuri text
Anunțuri text extinse
Anunțuri video
aplicatie AdWords
aplicatii mobile
atribuire
automatizare
b
Banca
Better ads
black friday
Brand Lift
branding
bumper
Campanii AdWords
campanii cu numere de telefon
campanii display
campanii inteligente
campanii optimizate
campanii pentru aplicatii
campanii universale pentru aplicatii
campanii video
Caractere anunț AdWords
Card
Cărturești
Căutare organică
cele mai bune practici
Chrome
clic
clic pentru apelare
clic pentru mesaj
Clicuri nevalide
cod de urmarire
coloane AdWords
comert electronic
Conferința I/O
Contact AdWords
Contact Google Compania mea
Conversii
creatori de conținut
croazieră pe Dunăre cu Google Street View
Cross-device
Cupoane promoționale
customer match
Cuvinte Cheie
cyber monday
destinații de plasare
dezvoltatori
Directionare in functie de locatie
Discovery TrueView
discrepanta dintre clickuri si sesiuni
dispozitive
doubleclick
dsa
e-commerce
ETA
etichete
exact match
Expanded Text Ads
Extensii de apel
extensii de înștiințări
Extensii de Locatie
extensii de promovare
Extensii la anunțuri
Extensii Sitelinks
Factura
Facturare lunară
FAQs
Fashinable by Google
feed
Filtre campanii
Firebase
Firebase Analytics
Forumul AdWords
fragmente structurate
GAP
Gmail
Google
Google Ad Grants
Google AdGrants
Google AdWords
Google Analytics
Google Compania Mea
Google Cultural Institute Romania
Google for Non Profits
Google My Business
Google ONG
Google Partners
Google Play
Google Search
innovatie
inovatii AdWords
inserarea cuvintelor cheie
instalare
InStream
Instrumente
Intro
Invatare automata
împrumuturi personale
licitare automatizată
machine learning
marketing
MCC
mesaje
Metoda de plata
micro-momente
Mobil
Mobile
Moldova
Noua experiență
Noua Interfaţă
noutăți
Noutăţi
Număr de telefon de redirecționare
oferte
optimizare pentru clicuri
optimizare pentru conversii
Optimizare site
Optimizatorul de conversii
pagina de destinație
performanta
personalizat
Plata automata
Plata manuala
plati
Plăți AdWords
Plăți automate
Plăți manuale
Politici
Politici Publicitare AdWords
potrivire exacta
Povești de succes - AdWords
Povești de succes - optimizare pentru mobile
Probleme frecvente
produse beta
Produse Google
Programarea anunțurilor
promovare
publicitate
rapoarte
Raportare
rata de click
Rata de conversie
relevanta
Remarketing
Remarketing dinamic
reteaua de cautare
Reţeaua de căutare
Reţeaua de display
ROI
rotatia anunturilor
sarbatori
Scorul de calitate
Seminare Online
Seminarii Online
servicii financiare
Setări
Sfaturi optimizare
site mobil
site optimizat pentru mobile
site suspendat
smart display campaigns
StarShinerS
statistici
Strategie de licitare
suma CPA vizată
suma CPC
Termeni și condiții
tracking code
Training
trenduri
TrueView
TrueView pentru actiune
TV
user experience
variante apropiate
Vegis
viteză site
vizite in magazin
Web Design
YouTube
Archive
2018
ian.
2017
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2016
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2015
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2014
dec.
nov.
oct.
aug.
mai
apr.
mar.
feb.
2013
nov.
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2012
nov.
oct.
sept.
iun.
2011
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2010
dec.
nov.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2009
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
Feed
Subscribe by email
Abonați-vă la canalul YouTube!
Linkuri utile
Forumul de discuții
Canalul de Youtube
Centrul de ajutor
Testați aici dacă aveți site-ul optimizat pentru mobil
Trenduri în România
Google Compania mea contact
Company-wide
De ce un blog Google AdWords pentru România?
Click aici pentru a afla mai multe
.
Niciun comentariu :
Trimiteți un comentariu