Inside AdWords România and Moldova
Blogul oficial Google AdWords România și Moldova.
Inovații ale anunțurilor și ale analizelor pentru o lume axată pe mediul mobil
miercuri, 25 mai 2016
Trecerea la dispozitive mobile nu mai este doar o schimbare care se întrevede la orizont. Este o realitate.
În fiecare an, se înregistrează trilioane de căutări pe Google, iar peste
jumătate dintre acestea
sunt efectuate pe dispozitive mobile. În plus, peste jumătate din traficul celor câteva milioane de site-uri care folosesc Google Analytics provine de pe smartphone-uri și tablete.
Printre termenii folosiți de utilizatori pentru a descrie rolul smartphone-urilor în viața lor s-au numărat „lipit de mână”, „majordom” și „colac de salvare”. Acesta este dispozitivul la care apelează atunci când doresc, pe parcursul zilei,
să afle ceva, să meargă undeva, să facă ceva sau să cumpere ceva
.
Pentru a asigura succesul specialiștilor în marketing în această lume axată pe mediul mobil, am reproiectat programul AdWords de la zero, modificând toate elementele, de la materiale publicitare și licitare la flux de lucru și cuantificare. În plus, le oferim specialiștilor în marketing modalități prin care să reunească lumea digitală și lumea fizică.
Întrucât numărul de căutări mobile referitoare la locație crește cu 50% mai repede decât cel al tuturor căutărilor mobile, este evident că utilizatorii fac ușor trecerea între experiența online și cea offline. Ca atare, este important ca și specialiștii în marketing să gândească la fel.
Ne-a făcut foarte mare plăcere să le prezentăm agenților de publicitate noile inovații, la evenimentul Google Performance Summit din această dimineață. Puteți consulta, mai jos, ideile principale ale anunțurilor făcute azi. Puteți viziona o înregistrare a întregului program
aici
.
AdWords, reproiectat pentru lumea axată pe mediul mobil
De-a lungul ultimilor câțiva ani, am descoperit că acoperirea mediului mobil și crearea de conținut pentru acesta sunt două lucruri cu totul diferite. De aceea, ne-am transformat complet viziunea asupra AdWords și a dezvoltării sale.
Cum arată anunțurile text în lumea axată pe mediul mobil?
Mediul mobil a revoluționat spațiul în care apar anunțurile. La începutul acestui an, am eliminat anunțurile care apăreau în partea dreaptă pe desktop, pentru ca experiența de căutare să fie mai bună și mai consecventă pe toate dispozitivele. Aceasta a fost doar prima măsură din seria celor mai importante modificări pe care le-am adus anunțurilor text de la lansarea programului AdWords, acum cincisprezece ani.
Noile anunțuri text AdWords, optimizate
pentru dimensiunile de ecran ale celor mai populare smartphone-uri
, oferă spațiu publicitar suplimentar, prin care să prezentați mai multe informații despre produse și servicii, înainte ca utilizatorii să dea clic. În continuare, puteți consulta modificările principale.
Componente de anunț actualizate
În prezent
Începând curând în 2016
Titluri mai vizibile
Un titlu de 25 de caractere
Două titluri de câte 30 de caractere
Rând descriptiv mai lung
Două rânduri descriptive de câte 35 de caractere
Un singur rând descriptiv de 80 de caractere
Adresă URL afișată relevantă
Adresă URL afișată introdusă manual. Dacă adresa URL afișată, cea finală și cea a paginii de destinație nu se potrivesc, anunțul va fi respins.
Domeniul este extras automat din adresa URL finală, pentru a asigura corectitudinea. Puteți personaliza calea adreselor URL.
Datorită acestor actualizări, anunțurile sunt acum mai eficiente pe toate ecranele, îndeosebi pentru utilizatorii de dispozitive mobile ocupați, care vor să afle exact ce oferiți înainte de a vă accesa site-ul.
Pe baza unor experimente preventive, agenții de publcitate au observat o creștere cu până la 20% a ratei de clic față de anunțurile text actuale, deci vă recomandăm să vă pregătiți pentru această actualizare înainte de a fi implementată în acest an.
Cum arată anunțurile grafice într-o lume axată pe mediul mobil?
Mediul mobil oferă o multitudine de spații noi în care să vă adresați consumatorilor, de la site-uri la aplicații și la videoclipuri..
Anunțurile grafice adaptabile
au capacitatea de a se adapta la diferitele materiale, forme și dimensiuni de pe cele peste două milioane de site-uri și aplicații ale editorilor din Rețeaua de display Google. În plus, acestea pun la dispoziție un nou inventar de anunțuri adaptate, astfel încât să vă puteți adresa consumatorilor prin anunțuri potrivite pentru aspectul conținutului consultat.
Anunțuri grafice adaptabile pentru orice aplicație și site din Rețeaua de display
De asemenea, extindem acoperirea campaniilor de remarketing din Rețeaua de display Google, oferindu-vă acces la inventarul altor rețele publicitare. Cu ajutorul acestui inventar, veți putea viza mai multe site-uri și aplicații din întreaga lume. De exemplu, cu ajutorul acestui inventar, compania aeriană SAS a crescut numărul de conversii la un cost similar CPA în campaniile sale de remarketing.
Aflați mai multe
.
Cum arată licitarea într-o lume axată pe mediul mobil?
Specialiștii în marketing au nevoie de mai mult control și de mai multă flexibilitate pentru a-și optimiza sumele licitate pe anumite dispozitive. Pe parcursul următoarelor câteva luni, veți putea seta ajustări individuale ale sumelor licitate
pentru fiecare tip de dispozitiv
: dispozitive mobile, desktopuri și tablete. În acest fel, veți putea să alegeți o sumă licitată la nivel de cuvânt cheie pentru dispozitivele cele mai valoroase pentru afacerea dvs., după care să setați ajustări ale sumelor licitate pentru celelalte dispozitive. De asemenea, veți putea ajusta mai mult sumele licitate, cu până la +900%. Datorită comenzilor adăugate și faptului că puteți viza consumatorii pe toate dispozitivele printr-o singură campanie, acum puteți face optimizări mai precise, dar fără complicații.
Mediul mobil are o componentă locală, ajutându-i pe specialiștii în marketing să reunească lumea digitală și lumea fizică
Aproape o treime dintre căutările mobile se referă la locație. Atunci când căutați idei de restaurante pentru cina de vineri seară sau un magazin care vinde cizme de mărimea potrivită, lumea online și lumea offline se contopesc.
Dorim să-i ajutăm pe agenții de publicitate să se adreseze consumatorilor care caută locații fizice ale companiilor, astfel că am lansat anunțurile
afișate lângă rezultatele căutării locale pe Google.com și Google Maps
. Agenții de publicitate care folosesc extensii de locație vor putea afișa în mod vizibil locațiile companiilor lor atunci când consumatorii caută folosind termeni precum „magazin de încălțăminte” sau „reparații mașini în zona mea”.
Aflați mai multe
.
De asemenea, investim în experiențe mai personalizate, axate pe marcă, pentru companiile cu prezență pe Google Maps, prin intermediul cărora veți putea crește numărul de vizite în magazin. Mai întâi, vom testa pe Google Maps diverse formate de anunțuri cu ajutorul cărora utilizatorii vor putea găsi mai ușor companii atunci când navighează prin spațiul virtual din jurul lor. De exemplu, utilizatorii Maps pot începe să vadă indicatori promovați pentru cafenele, benzinării sau restaurante din apropiere pe traseul lor rutier. Paginile de afaceri locale vor avea, la rândul lor, un aspect cu totul nou. Dorim să îi încurajăm pe consumatori să vă exploreze magazinul înainte de a-l vizita, astfel că vom adăuga funcții noi, cum ar fi oferte speciale și posibilitatea de a consulta inventarul de produse.
Anunțuri în Google Maps
Anunțurile online aduc mai multe persoane în magazin. Cum se cuantifică impactul în această situație?
AdWords este cea mai importantă soluție de cuantificare a efectului anunțurilor online asupra lumii offline. De fapt, de la
lansarea valorii AdWords
reprezentate de vizitele în magazin agenții de publicitate din întreaga lume au înregistrat peste un miliard de vizite în magazin.
Companiile din diverse domenii de pe glob folosesc informații din vizitele în magazin cuantificate de AdWords pentru a afla impactul anunțurilor online asupra activităților offline. Compania Nissan UK a constatat că 6% dintre clicurile pe anunțurile mobile au avut ca rezultat o vizită la reprezentanța auto, iar rentabilitatea investiției a fost de 25 de ori mai mare decât valoarea acesteia.
Aflați mai multe
.
Succesul într-o lume axată pe mediul mobil
Întrucât consumatorii petrec mult timp online, iar limitele dintre lumea online și cea offline devin tot mai neclare, este mai important ca oricând să vă adaptați afacerea pentru mediul mobil. Google se adaptează la această lume și ne va face plăcere să vă însoțim.
Pentru a afla care sunt toate inovațiile pentru anunțuri și analize anunțate în dimineața aceasta, urmăriți
aici
în limba engleză prezentarea principală de la Google Performance Summit. De asemenea, accesați
noul site dedicat obiectivelor de marketing AdWords
, pentru a afla cum să folosiți soluțiile publicitare în așa fel încât să vă îndepliniți obiectivele comerciale.
Articol publicat de Sridhar Ramaswamy, vicepreședintele departamentului pentru anunțuri și comerț
Create pentru dispozitivele mobile: anunțurile bumper extind acoperirea și frecvența, îndeosebi pe smartphone-uri
marți, 10 mai 2016
Conform unor studii recente,
jumătate din populația cu vârste cuprinse între 18 și 49 de ani apelează mai întâi la dispozitivul mobil pentru a viziona videoclipuri
. Chiar și atunci când sunt acasă, multe persoane preferă să își folosească smartphone-ul, întrucât este simplu de utilizat, poate fi controlat ușor și poate fi personalizat. Pe măsură ce obiceiurile de vizionare se schimbă, ne străduim să introducem noi formate adaptate acestora.
De aceea, azi anunțăm lansarea anunțurilor bumper, un nou format video de șase secunde, vândut prin intermediul licitației AdWords, cu tarifare CPM. Anunțurile bumper sunt ideale pentru extinderea acoperirii și a frecvenței, îndeosebi pe dispozitivele mobile, unde videoclipurile scurte au performanțe bune.
Dată fiind natura succintă a formatului, am constatat că anunțurile bumper au eficiență maximă atunci când sunt combinate cu o campanie TrueView sau Google Preferred. La testele preliminare, anunțurile bumper au contribuit la creșterea considerabilă a unor valori din partea superioară a canalului, cum ar fi reamintirea, cunoașterea și evaluarea. În plus, venind în completarea puterii formatului TrueView, au determinat creșterea unor valori din partea de mijloc și din partea inferioară a canalului, cum ar fi părerea favorabilă și intenția de cumpărare. Am constatat, de asemenea, că anunțurile bumper sunt eficiente la creșterea acoperirii și a frecvenței atunci când sunt combinate cu o campanie TrueView.
Casa de discuri Atlantic Records a testat timpuriu acest nou format, folosind anunțurile bumper pentru a lansa cel de-al doilea album al trupei engleze Rudimental. Fiona Byers, director principal de marketing la Atlantic Records/Warner Music Group, a declarat: „Formatul TrueView și anunțurile bumper au avut un rol foarte important în campania recentă prin care am prezentat povestea celui de-al doilea album al trupei Rudimental. Cu ajutorul anunțurilor bumper profitabile, am putut prezenta
numeroșii
artiști
legendari
cu care a colaborat trupa pentru acest album. Fiecare anunț bumper a oferit o scurtă expunere a unuia dintre artiștii invitați și a unei piese de pe album, iar anunțurile TrueView au oferit o imagine completă asupra albumului și a trupei. Folosite în combinație, anunțurile TrueView și anunțurile bumper sunt mult mai eficiente decât în mod independent.”
Întrucât au un format rapid și atractiv, anunțurile bumper sunt foarte potrivite pentru conținutul în serie. Cei de la Audi Germania au divizat
anunțul TrueView mai lung
în câteva anunțuri bumper, cu ajutorul cărora și-au promovat vehiculele SUV seria Q prin cuvinte evocatoare din limba germană care încep cu litera „q”, cum ar fi
querpass
(lovitură fatală) și
quantensprung
(salt calitativ). Adoptarea timpurie a acestui format se aliniază sloganului Audi Germania, „Vorsprung durch Technik” („avantaj prin tehnologie”).
Noi privim anunțurile bumper ca pe un haiku al formatului video și suntem nerăbdători să aflăm cum le vor folosi membrii comunității noastre creative. Anunțurile bumper vor putea fi folosite începând din luna mai. Pentru aceasta, luați legătura cu reprezentantul de vânzări Google și urmăriți-ne în continuare, întrucât vom lansa noi formate de anunțuri, adaptate perfect la modul în care utilizatorii urmăresc acum și în viitor videoclipurile.
Articol publicat de Zach Lupei, manager de produs, anunțuri video
Linkuri utile
Etichete
*** Avansaţi***
*** Începători ***
2017
accelerated mobile pages
acces
Actualizare adrese URL
AdBlock
AdMob
Adrese URL actualizate
AdSense
advertiser
Advertising Week
AdWeek
Adwords
AdWords app
AdWords Editor
Adwords next
Adwords romania
AdWords smart bidding
Agenţii de publicitate
ajustarea sumelor licitate
alcool
alternarea anunturilor
Analytics
anunturi cu text extinse
anunturi dinamice
anunturi imagine
Anunturi pt. Mobile
Anunturi text
Anunturi text extinse
Anunturi video
anunț respins
Anunțuri
anunțuri AdWords
Anunțuri Gmail
Anunțuri pe dispozitive mobile
anunțuri respinse
anunțuri text
Anunțuri text extinse
Anunțuri video
aplicatie AdWords
aplicatii mobile
atribuire
automatizare
b
Banca
Better ads
black friday
Brand Lift
branding
bumper
Campanii AdWords
campanii cu numere de telefon
campanii display
campanii inteligente
campanii optimizate
campanii pentru aplicatii
campanii universale pentru aplicatii
campanii video
Caractere anunț AdWords
Card
Cărturești
Căutare organică
cele mai bune practici
Chrome
clic
clic pentru apelare
clic pentru mesaj
Clicuri nevalide
cod de urmarire
coloane AdWords
comert electronic
Conferința I/O
Contact AdWords
Contact Google Compania mea
Conversii
creatori de conținut
croazieră pe Dunăre cu Google Street View
Cross-device
Cupoane promoționale
customer match
Cuvinte Cheie
cyber monday
destinații de plasare
dezvoltatori
Directionare in functie de locatie
Discovery TrueView
discrepanta dintre clickuri si sesiuni
dispozitive
doubleclick
dsa
e-commerce
ETA
etichete
exact match
Expanded Text Ads
Extensii de apel
extensii de înștiințări
Extensii de Locatie
extensii de promovare
Extensii la anunțuri
Extensii Sitelinks
Factura
Facturare lunară
FAQs
Fashinable by Google
feed
Filtre campanii
Firebase
Firebase Analytics
Forumul AdWords
fragmente structurate
GAP
Gmail
Google
Google Ad Grants
Google AdGrants
Google AdWords
Google Analytics
Google Compania Mea
Google Cultural Institute Romania
Google for Non Profits
Google My Business
Google ONG
Google Partners
Google Play
Google Search
innovatie
inovatii AdWords
inserarea cuvintelor cheie
instalare
InStream
Instrumente
Intro
Invatare automata
împrumuturi personale
licitare automatizată
machine learning
marketing
MCC
mesaje
Metoda de plata
micro-momente
Mobil
Mobile
Moldova
Noua experiență
Noua Interfaţă
noutăți
Noutăţi
Număr de telefon de redirecționare
oferte
optimizare pentru clicuri
optimizare pentru conversii
Optimizare site
Optimizatorul de conversii
pagina de destinație
performanta
personalizat
Plata automata
Plata manuala
plati
Plăți AdWords
Plăți automate
Plăți manuale
Politici
Politici Publicitare AdWords
potrivire exacta
Povești de succes - AdWords
Povești de succes - optimizare pentru mobile
Probleme frecvente
produse beta
Produse Google
Programarea anunțurilor
promovare
publicitate
rapoarte
Raportare
rata de click
Rata de conversie
relevanta
Remarketing
Remarketing dinamic
reteaua de cautare
Reţeaua de căutare
Reţeaua de display
ROI
rotatia anunturilor
sarbatori
Scorul de calitate
Seminare Online
Seminarii Online
servicii financiare
Setări
Sfaturi optimizare
site mobil
site optimizat pentru mobile
site suspendat
smart display campaigns
StarShinerS
statistici
Strategie de licitare
suma CPA vizată
suma CPC
Termeni și condiții
tracking code
Training
trenduri
TrueView
TrueView pentru actiune
TV
user experience
variante apropiate
Vegis
viteză site
vizite in magazin
Web Design
YouTube
Archive
2018
ian.
2017
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2016
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2015
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2014
dec.
nov.
oct.
aug.
mai
apr.
mar.
feb.
2013
nov.
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2012
nov.
oct.
sept.
iun.
2011
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2010
dec.
nov.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2009
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
Feed
Subscribe by email
Abonați-vă la canalul YouTube!
Linkuri utile
Forumul de discuții
Canalul de Youtube
Centrul de ajutor
Testați aici dacă aveți site-ul optimizat pentru mobil
Trenduri în România
Google Compania mea contact
Company-wide
De ce un blog Google AdWords pentru România?
Click aici pentru a afla mai multe
.
