Inside AdWords România and Moldova
Blogul oficial Google AdWords România și Moldova.
Depășiți limitele clicului cu ajutorul paginii „Pagini de destinație”
luni, 28 august 2017
De la identificarea cuvintelor cheie potrivite la crearea celor mai bune anunțuri, investiți mult timp în optimizarea campaniilor cu scopul de a atrage vizitatori pe site. Însă aceste eforturi sunt risipite dacă vizitatorii paginilor de destinație nu devin clienți.
Știați că aproape o treime din utilizatorii de smartphone-uri trec imediat la un alt site dacă site-ul dvs. nu le întrunește cerințele?
1
De fapt, 64% dintre ei îl părăsesc din cauză că trebuie să parcurgă prea mulți pași sau că nu găsesc informațiile căutate.
2
Cu alte cuvinte, dacă paginile de destinație nu sunt compatibile cu dispozitivele mobile, pierdeți clienți și vânzări.
Pagina „Pagini de destinație”
Anul acesta, la Google Marketing Next, am
lansat
pagina „Pagini de destinație”, care prezintă performanța acestora. Astăzi o vom implementa în
noua experiență AdWords
.
*
În această nouă pagină, veți vedea care dintre adresele URL din cont sunt
compatibile cu dispozitivele mobile
, care generează cele mai multe vânzări și care necesită îmbunătățiri.
De exemplu, identificați paginile care primesc multe clicuri, dar nu sunt compatibile cu dispozitivele mobile. Apoi prezentați-le webmasterului ca prioritate, pentru a putea transforma mai multe clicuri pe anunțuri în vânzări.
Sortați coloana „Clicuri” în ordine descrescătoare pentru a identifica paginile de destinație care necesită îmbunătățiri
„
Clicul pe anunț este doar primul pas din calea parcursă de client. Toate elementele care urmează, cum ar fi viteza, compatibilitatea cu dispozitivele mobile, ușurința de folosire, sunt la fel de importante pentru succesul campaniilor. Ca atare, suntem încântați că putem consulta date despre paginile de destinație în AdWords.
” ―
Nicole Jennings, vicepreședintele departamentului de media digitale plătite, PMX Agency
„
Suntem uimiți de rapiditatea cu care putem acum să identificăm problemele paginilor de destinație și să propunem soluțiile potrivite. Toată lumea are de câștigat atunci când echipele web se axează pe modificări ce îmbunătățesc performanța căutărilor organice și plătite.
” ―
Zach Morrison, președinte la Elite SEM
Rata de clic a paginilor compatibile cu dispozitivele mobile
Una dintre primele valori pe care vă recomandăm să le consultați este „Rata de clic a paginilor compatibile cu dispozitivele mobile”, adică procentajul de clicuri mobile ce duc la o pagină pe care
testul Google de compatibilitate cu dispozitivele mobile
a identificat-o drept compatibilă. Cu ajutorul acestei valori, puteți afla ce pagini de destinație generează experiențele cele mai bune sau cele mai slabe pe dispozitivele mobile. Sortați coloana în ordine crescătoare pentru a identifica paginile care necesită îmbunătățiri.
Testați compatibilitatea cu dispozitivele mobile
Atunci când identificați o pagină de destinație care necesită modificări, dați clic pentru a o testa. AdWords va deschide într-o nouă filă testul Google de compatibilitate cu dispozitivele mobile, astfel încât să examinați problemele potențiale, cum ar fi un text prea mic sau elemente pe care se poate apăsa plasate prea aproape unele de celelalte.
Aflați mai multe
În pagina „Pagini de destinație” apar date pentru campaniile din Rețeaua de căutare, din Rețeaua de display și video, însă „Rata de clic a paginilor compatibile cu dispozitivele mobile” este disponibilă numai pentru paginile de destinație din Rețeaua de căutare. Vom dezvolta aceste date pe parcursul lunilor următoare. Accesați
Centrul de ajutor AdWords
pentru detalii și pentru a afla cum poate formatul
Accelerated Mobile Pages
(AMP) să crească viteza de încărcare a paginilor de destinație, îmbunătățind astfel performanța campaniei.
Articol publicat de Jon Diorio, manager de produs la nivel de grup, AdWords
1-2
Google/Ipsos Connect, Rising Consumer Expectations in the Micro-Moment (Așteptările în creștere ale consumatorilor în micromomente), S.U.A., decembrie 2016: număr de respondenți = 1.516 de utilizatori online de smartphone din S.U.A. cu vârsta peste 18 ani
*
Noua experiență AdWords se va implementa pentru toți advertiserii pe parcursul anului 2017. După ce veți avea acces, veți putea să
comutați
între aceasta și cea anterioară.
Sitelinkuri, înștiințări și fragmente mai informative
luni, 21 august 2017
Întrucât dispozitivele mobile au depășit toate celelalte dispozitive în privința numărului de căutări, așteptările de la experiența mobilă sunt mai ridicate ca oricând. De fapt, peste
65%
dintre utilizatorii de smartphone doresc să primească informații imediat.
1
Există însă constrângeri, cum ar fi ecranele mai mici și latența mai ridicată, care vă împiedică adesea să le arătați clienților ceea ce vor să știe sau să cumpere.
Datorită actualizărilor precum
anunțurile text extinse
, anunțurile mobile au devenit mai utile și mai informative, astfel că vom continua dezvoltarea cu ajutorul extensiilor. Ca atare, spre sfârșitul acestei luni,
vom schimba modul în care anunțurile mobile afișează sitelinkuri, înștiințări și fragmente structurate.
Sitelinkuri utile, care pot fi atinse
Sitelinkurile
vă ajută să îi direcționați pe utilizatori, direct din anunț, la anumite pagini de pe site, cum ar fi cea cu programul de funcționare, pagini de produse și multe altele. Vom simplifica modul de afișare a sitelinkurilor mobile, folosind butoane orizontale și linkuri verticale mai mari.
Astfel, vă va fi mai ușor să îi direcționați pe utilizatori la pagini mai relevante de pe site, îndepărtate de pagina principală. În plus, le veți oferi experiența mobilă simplă la care se așteaptă. Primele rezultate obținute arată că există șanse duble ca utilizatorii să interacționeze cu sitelinkurile în acest nou format.
2
Înștiințări și fragmente mai ușor de citit
Înștiințările
și
fragmentele structurate
sunt extensii care afișează informații suplimentare sub scriptul reclamei. Fie că doriți să promovați o ofertă unică, fie să evidențiați un anumit aspect al companiei, acestea reprezintă o modalitate excelentă de a le arăta utilizatorilor ce anume le puteți oferi.
Anterior, extensiile apăreau pe un rând separat sub anunț. Acum vor apărea în scriptul reclamei, sub formă de paragraf. Ca atare, va crește numărul mediu de înștiințări și de fragmente structurate care se pot afișa împreună cu anunțul. Conform studiilor noastre, utilizatorii consideră că acest nou format este mai informativ, mai ușor de citit și mai atractiv.
3
Accesați
Centrul de ajutor
pentru detalii despre extensiile la anunțuri și consultați
ghidul celor mai bune practici
pentru a afla cum să creați extensii cât mai atractive.
Articol publicat de James Parker, manager de produs, AdWords
1
Google / Ipsos Connect, Rising Consumer Expectations in the Micro-Moment (Așteptările în creștere ale consumatorilor în micromomente), S.U.A., decembrie 2016
2
Date interne Google
3
Date interne Google
Modificări importante ale Termenilor și condițiilor AdWords
luni, 21 august 2017
În momentul în care ați creat contul AdWords, ați acceptat Termenii și condițiile, care conțin prevederi în privința politicii, a plăților și a răspunderii. Întrucât programul se dezvoltă în conformitate cu cerințele companiilor din întreaga lume, uneori trebuie să facem modificări.
Începând de azi, vom implementa noul set de Termeni și condiții în toate țările și teritoriile.
Vă rugăm să îl citiți cu atenție. Printre modificări se numără cele de mai jos.
●
Mai multă flexibilitate în privința notificărilor prin apeluri telefonice, mesaje text și e-mailuri.
●
Prevederi noi cu privire la modul de testare a produselor și a funcțiilor în AdWords.
●
În S.U.A., în Canada și în majoritatea țărilor din America Latină și Asia, am inclus o prevedere de a soluționa litigiile prin arbitraj, nu prin procese cu jurați sau prin procese intentate în numele unui grup.
*
Urmați instrucțiunile din secțiunea de soluționare a litigiilor pentru a renunța la această prevedere (numai S.U.A. și Brazilia).
●
Prevederi noi referitoare la divulgarea erorilor tehnice din AdWords.
●
Noi condiții referitoare la protejarea datelor, în conformitate cu Regulamentul U.E. general privind protecția datelor și alte cadre U.E. privind confidențialitatea.
La fel ca în cazul oricărui document juridic, vă recomandăm să consultați un avocat dacă aveți întrebări.
Este necesară o acțiune
Vă rugăm să citiți și să acceptați noul set de Termeni și condiții,
conectându-vă la contul AdWords
.
Când vi se cere acest lucru, dați clic pe „Acceptați” pentru a vă indica acceptul.
Dacă folosiți API-ul AdWords sau un instrument terță parte, va trebui să vă conectați direct la contul AdWords pentru a accepta noul set de Termeni și condiții. Sumele licitate, bugetele, facturarea și alte setări ale campaniei nu vor fi afectate. Dacă „Refuzați”, anunțurile dvs. nu se vor mai putea difuza.
Noul set de condiții nu apare?
Vom lansa noul set de Termeni și condiții la nivel global pe parcursul următoarelor câteva luni. Dacă nu apare solicitarea de a accepta noile condiții după ce vă conectați la contul AdWords, poate fi necesar să așteptați și să le acceptați mai târziu. Vă vom trimite o notificare prin e-mail în momentul în care vor fi disponibile în conturile dvs. Este posibil, de asemenea, ca acestea să fi fost acceptate de altcineva, cum ar fi o agenție de publicitate, în numele dvs.
Puteți consulta setul anterior de Termeni și condiții în
Centrul de ajutor AdWords
.
Articol publicat de Sugeeti Kochhar, manager de produs, AdWords
*
Prevederea nu este valabilă pentru țările din Europa, Orientul Mijlociu și Africa.
miercuri, 16 august 2017
Publicitatea personalizată (cum ar fi campaniile de Remarketing sau Customer Match) folosește datele utilizatorilor de pe internet pentru a le afișa conținut publicitar mai relevant. Ținând cont de caracterul anunțurilor personalizate și de aspectele delicate asociate direcționăriii anunțurilor către utilizatori, Google a introdus politici speciale pentru funcțiile AdWords care folosesc publicitatea personalizată.
Anumite categorii mai sensibile de produse, de servicii sau de interese nu pot fi folosite pentru a viza utilizatorii prin campanii de Remarketing sau Customer Match.
Aici sunt incluse toate categoriile ce pot dezvălui date personale, identitatea sau credința utilizatorilor. Printre acestea produse și servicii aminitim:
-Produsele alcoolice
-Jocurile de noroc
-Produsele și serviciile asociate problemelor de sănătate
, cum ar fi: medicamentele eliberate cu sau fără rețetă, dispozitivele medicale, proceduri chirurgicale, dispozitive contraceptive ș.a.m.d.
-Serviciile ce reflectă statutul financiar negativ al utilizatorilor
, cum ar fi: împrumuturile personale, serviciile pentru firme în faliment, serviciile de ajutor social sau adăposturile pentru oameni fără locuință
-Partidele și organizațiile politice, campaniile politice
-Produsele cu caracter religios, educația religioasa, lăcașurile de cult
-Serviciile ce indică rasa și etnia utilizatorilo
r sau apartenența la grupuri de persoane marginalizate, cum ar fi de exemplu serviciile pentru imigranți sau serviciile juridice pentru refugiați
-Serviciile pentru victimele unor abuzuri sau traume
-Produsele sau serviciile ce fac referință la relațiile sau orientarea sexuală a utilizatorilor
, cum ar fi serviciile matrimoniale sau informații despre dezvăluirea homosexualității
-Promovarea nudității totale sau parțiale
Rețineți că aceste politici se aplică atât în anunțurile de Gmail și Remarketing (standard, dinamic, RLSA) cât și în paginile website-urilor care le promovează. Prin urmare, chiar dacă în anunțuri nu promovați explicit un produs sau serviciu din categoriile menționate, dacă vreuna dintre categorii se regăsește oriunde pe pagina de destinație, listele de remarketing sau customer match vor fi respinse.
Pentru mai multe informații urmăriți
tutorialul de mai jos
:
Articol postat de Cristiana Anghel, Account Strategist, Google AdWords România
Despre Rotația Anunțurilor
miercuri, 16 august 2017
Doriți să aflați cum puteți obține mai multe clicuri sau conversii fără să creșteți bugetul și sumele licitate?
Vă recomandăm să încercați rotația anunțurilor cu optimizare pentru clickuri sau optimizare pentru conversii!
Setarea
Optimizați pentru clickuri
acordă prioritate anunțurilor despre care se estimează că vor genera mai multe clickuri decât celelalte anunțuri din grup. Dacă folosiți această setare, grupul de anunțuri poate sa înregistreze mai multe afișări și clickuri în total, deoarece anunțurile de calitate superioară obțin poziții mai bune și atrag atenția mai multor utilizatori. Optimizarea pentru clickuri este ideală dacă doriți să creșteți traficul de pe site-ul dvs.
Setarea
Optimizați pentru conversii
afișează cu prioritate anunțurile despre care se estimează că vor genera mai multe
conversii
(ex. achiziții de produse de pe site sau completări de formulare). Cu toate că setarea
Optimizare pentru conversii
poate să conducă la înregistrarea unui număr mai mic de clickuri în grupul de anunțuri față de opțiunea anterioară, există șanse mai mari să genereze mai multe conversii, ceea ce poate duce la o mai bună rentabilitate a investiției. Vă recomandăm să utilizați această setare numai dacă aveți urmarirea conversiilor activată și dacă aveți minimum 50 de conversii în decursul a 30 de zile, pentru ca setarea sa funcționeze optim.
Pentru mai multe informații despre rotația anunțurilor urmăriți acest tutorial video creat de echipa Google AdWords România!
Articol postat de Cristiana Anghel, Account Strategist, Google AdWords România
Dezvoltați-vă chiar mai mult aplicațiile mobile cu ajutorul campaniilor universale pentru aplicații
marți, 15 august 2017
Pe parcursul zilei, atunci când doresc să meargă undeva, să vadă ceva sau să cumpere ceva, utilizatorii apelează la telefoanele mobile. Aplicațiile mobile sunt, adesea, cele care le vin în ajutor, fie că au nevoie de un serviciu de livrare de mâncare, fie de un puzzle cu care să-și ocupe timpul atunci când zborul are întârziere.
Acum doi ani, am lansat campaniile universale pentru aplicații, care au rolul de a-i pune în legătură pe clienții potriviți cu aplicația dvs., exact în momentele în care caută ceva, prin Google Play, Google.ro, YouTube, Gmail și milioanele de site-uri și aplicații din Rețeaua de display.
De atunci, o mulțime de dezvoltatori și specialiști în marketing și-au dezvoltat considerabil aplicațiile și au crescut semnificativ numărul de interacțiuni cu ele prin intermediul campaniilor universale pentru aplicații. În prezent, acestea sunt responsabile pentru mai mult de 50% din toate instalările generate de anunțurile Google.[1] Advertiserii care fac optimizări pentru acțiunile în aplicație prin intermediul campaniilor respective generează, în medie, cu 140% mai multe conversii pentru fiecare dolar cheltuit în comparație cu alte produse Google de promovare a aplicațiilor.[2]
Vrem ca mai mulți advertiseri să profite de aceste avantaje, astfel că, spre sfârșitul anului, vom transforma toate campaniile AdWords de instalare a aplicațiilor în campanii universale pentru aplicații
. Începând din 2 octombrie, toate noile campanii de instalare a aplicațiilor create în AdWords vor avea formatul de campanie universală pentru aplicație. Difuzarea celor existente din Rețeaua de căutare, din Rețeaua de display și de pe YouTube se va opri în 15 noiembrie, deci este important să începeți cât mai repede procesul de upgrade la campanii universale pentru aplicații.
Trei pași simpli pentru a trece la campaniile universale pentru aplicații
1. Examinați campaniile AdWords existente de promovare a aplicațiilor:
conectați-vă la AdWords > dați clic pe fila „Anunțuri” și identificați anunțurile cu cele mai bune performanțe. Includeți anunțuri text, banner și video, pentru a vă asigura că noile campanii sunt eligibile să înregistreze cât mai multe afișări.
Sfat: exportați performanța campaniei pentru a putea identifica ușor sumele licitate de bază pe care să le setați în campaniile universale pentru aplicații, la pasul 3 de mai jos.
2. Creați o campanie universală pentru aplicații și setați obiectivul corect privind performanța:
dați clic pe meniul drop-down „+Campanie” din fila „Campanii” > selectați „Universală pentru aplicații”. Copiați și inserați în noua campanie universală pentru aplicații materialele publicitare cele mai performante, îndeosebi imagini și videoclipuri.
Raportați în AdWords conversiile în aplicație, prin Google Analytics pentru Firebase, prin Google Play sau printr-unul dintre programele partenere terță parte de atribuire a aplicațiilor, pentru a afla mai multe despre utilizatorii valoroși. Aflați mai multe
Apoi alegeți opțiunea de licitare cea mai potrivită pentru obiectivele companiei sau campaniei:
*Luați legătura cu echipa Google pentru a profita de versiunea beta a campaniilor universale pentru aplicații pentru valoare.
3. Setați sumele licitate potrivite:
calculați suma CPI medie, suma CPA medie sau rentabilitatea medie a cheltuielilor publicitare din campaniile pe care le aveți deja și folosiți-le ca punct de pornire pentru obiectivul privind performanța campaniilor universale pentru aplicații. Apoi monitorizați noua campanie și ajustați-o pe parcurs pentru a vă îndeplini obiectivul, întrucât trecerea de la un tip la altul poate aduce cu sine anumite modificări normale ale performanței. Aflați mai multe
Cum vă pot ajuta campaniile universale pentru aplicații să identificați cât mai mulți utilizatori potriviți ai aplicației
Campaniile universale pentru aplicații se bazează pe învățarea automată pentru a lua decizia cea mai inteligentă în cazul fiecărui anunț, analizând în timp real peste 300 de milioane de combinații potențiale de semnale, cum ar fi locurile unde interacționează utilizatorii cu anunțurile sau materialele publicitare și cuvintele cheie cele mai performante.
De exemplu, am putea descoperi că utilizatorii PayPal activi tind să caute aplicații pentru plată pe Google Play. Drept urmare, vom afișa mai multe anunțuri pentru tipurile respective de interogări și pentru materialele conexe.
Pe parcursul lunilor viitoare, vom detalia mai mult noile funcții și vă vom oferi sfaturi și cele mai bune practici care vă vor ajuta să profitați la maximum de campaniile universale pentru aplicații.
Consultați și alte sfaturi din setul celor mai bune practici și nu pierdeți noutățile de pe blogul Inside AdWords!
Sissie Hsiao, directorul departamentului de management de produs, publicitate pe mobil
Linkuri utile
Etichete
*** Avansaţi***
*** Începători ***
2017
accelerated mobile pages
acces
Actualizare adrese URL
AdBlock
AdMob
Adrese URL actualizate
AdSense
advertiser
Advertising Week
AdWeek
Adwords
AdWords app
AdWords Editor
Adwords next
Adwords romania
AdWords smart bidding
Agenţii de publicitate
ajustarea sumelor licitate
alcool
alternarea anunturilor
Analytics
anunturi cu text extinse
anunturi dinamice
anunturi imagine
Anunturi pt. Mobile
Anunturi text
Anunturi text extinse
Anunturi video
anunț respins
Anunțuri
anunțuri AdWords
Anunțuri Gmail
Anunțuri pe dispozitive mobile
anunțuri respinse
anunțuri text
Anunțuri text extinse
Anunțuri video
aplicatie AdWords
aplicatii mobile
atribuire
automatizare
b
Banca
Better ads
black friday
Brand Lift
branding
bumper
Campanii AdWords
campanii cu numere de telefon
campanii display
campanii inteligente
campanii optimizate
campanii pentru aplicatii
campanii universale pentru aplicatii
campanii video
Caractere anunț AdWords
Card
Cărturești
Căutare organică
cele mai bune practici
Chrome
clic
clic pentru apelare
clic pentru mesaj
Clicuri nevalide
cod de urmarire
coloane AdWords
comert electronic
Conferința I/O
Contact AdWords
Contact Google Compania mea
Conversii
creatori de conținut
croazieră pe Dunăre cu Google Street View
Cross-device
Cupoane promoționale
customer match
Cuvinte Cheie
cyber monday
destinații de plasare
dezvoltatori
Directionare in functie de locatie
Discovery TrueView
discrepanta dintre clickuri si sesiuni
dispozitive
doubleclick
dsa
e-commerce
ETA
etichete
exact match
Expanded Text Ads
Extensii de apel
extensii de înștiințări
Extensii de Locatie
extensii de promovare
Extensii la anunțuri
Extensii Sitelinks
Factura
Facturare lunară
FAQs
Fashinable by Google
feed
Filtre campanii
Firebase
Firebase Analytics
Forumul AdWords
fragmente structurate
GAP
Gmail
Google
Google Ad Grants
Google AdGrants
Google AdWords
Google Analytics
Google Compania Mea
Google Cultural Institute Romania
Google for Non Profits
Google My Business
Google ONG
Google Partners
Google Play
Google Search
innovatie
inovatii AdWords
inserarea cuvintelor cheie
instalare
InStream
Instrumente
Intro
Invatare automata
împrumuturi personale
licitare automatizată
machine learning
marketing
MCC
mesaje
Metoda de plata
micro-momente
Mobil
Mobile
Moldova
Noua experiență
Noua Interfaţă
noutăți
Noutăţi
Număr de telefon de redirecționare
oferte
optimizare pentru clicuri
optimizare pentru conversii
Optimizare site
Optimizatorul de conversii
pagina de destinație
performanta
personalizat
Plata automata
Plata manuala
plati
Plăți AdWords
Plăți automate
Plăți manuale
Politici
Politici Publicitare AdWords
potrivire exacta
Povești de succes - AdWords
Povești de succes - optimizare pentru mobile
Probleme frecvente
produse beta
Produse Google
Programarea anunțurilor
promovare
publicitate
rapoarte
Raportare
rata de click
Rata de conversie
relevanta
Remarketing
Remarketing dinamic
reteaua de cautare
Reţeaua de căutare
Reţeaua de display
ROI
rotatia anunturilor
sarbatori
Scorul de calitate
Seminare Online
Seminarii Online
servicii financiare
Setări
Sfaturi optimizare
site mobil
site optimizat pentru mobile
site suspendat
smart display campaigns
StarShinerS
statistici
Strategie de licitare
suma CPA vizată
suma CPC
Termeni și condiții
tracking code
Training
trenduri
TrueView
TrueView pentru actiune
TV
user experience
variante apropiate
Vegis
viteză site
vizite in magazin
Web Design
YouTube
Archive
2018
ian.
2017
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2016
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2015
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2014
dec.
nov.
oct.
aug.
mai
apr.
mar.
feb.
2013
nov.
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2012
nov.
oct.
sept.
iun.
2011
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2010
dec.
nov.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2009
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
Feed
Subscribe by email
Abonați-vă la canalul YouTube!
Linkuri utile
Forumul de discuții
Canalul de Youtube
Centrul de ajutor
Testați aici dacă aveți site-ul optimizat pentru mobil
Trenduri în România
Google Compania mea contact
Company-wide
De ce un blog Google AdWords pentru România?
Click aici pentru a afla mai multe
.