Inside AdWords România & Moldova: octombrie 2015

Îmbunătățirea Rețelei de display Google prin noi inovații

marți, 20 octombrie 2015

Consumatorii au așteptări mai ridicate ca oricând, deoarece se pot folosi de cel mai apropiat dispozitiv pentru a acționa imediat în direcția dorită; ei vor ca totul să meargă bine și să fie disponibil imediat. Pentru a ajunge la consumatori în momentele în care au intenții clare de a cumpăra, a căuta sau a face ceva, specialiștii în marketing apelează din ce în ce mai mult la publicitatea programatică. Aceasta folosește date și tehnologii pentru a se adresa persoanei potrivite în momentul potrivit. Rețeaua de display Google (GDN) pune această tehnologie complexă la dispoziția tuturor agenților de publicitate, astfel încât să fiți prezent în momentele cele mai importante pentru marca dvs.
Vă vom prezenta astăzi câteva instrumente care îmbunătățesc și mai mult avantajele pe care Rețeaua de display Google le oferă agenților de publicitate.
Transparență sporită: luați măsuri cu ajutorul statisticilor AdWords privind publicul
Atunci când îi înțelegeți bine pe clienți, adică le cunoașteți vârsta, locația și interesele, puteți lua decizii mai informate cu privire la programele de marketing. Statisticile AdWords privind publicul le oferă agenților de publicitate informații cumulate despre persoanele din listele de remarketing, inclusiv date demografice, interese, locații și informații despre utilizarea dispozitivelor.* Întrucât aceste rapoarte sunt disponibile chiar în programul AdWords, puteți să luați rapid și simplu măsuri pe baza statisticilor respective. De exemplu, dacă majoritatea persoanelor care au efectuat conversii pe site-ul dvs. sunt pasionate de jazz, puteți adăuga acest segment de public cu interese similare la campanie. Sau, dacă mulți dintre clienții dvs. sunt femei cu vârsta cuprinsă între 25 și 34 de ani, puteți să vă personalizați reclamele în așa fel încât să atragă acest grup demografic. Aflați mai multe

Exemplu: statisticile AdWords privind publicul arată că 30% dintre clienții din această listă de remarketing au vârsta între 25 și 34 de ani, în comparație cu media de 19,9% din S.U.A.

BASE, o companie belgiană de telecomunicații, a folosit statisticile AdWords privind publicul și a constatat că, în comparație cu un client obișnuit, pasionații de ciclism aveau o probabilitate de două ori mai mare de a încheia un abonament de telefonie mobilă. Ghidându-se după aceste statistici, BASE a interacționat cu pasionații de ciclism în Rețeaua de display Google și și-a dublat numărul de conversii. BASE folosește acum statisticile AdWords privind publicul pentru a-și susține toate campaniile, online și offline.
Sony PlayStation a descoperit că în cazul pasionaților de muzică clasică există o probabilitate mare să interacționeze cu această marcă prin folosirea statisticilor AdWords privind publicul. Astfel, Sony s-a conectat cu acest segment de public în Rețeaua de display Google și a determinat o rată a conversiilor indirecte cu 31% mai mare decât prin intermediul segmentelor medii de public cu interese similare. Acest lucru a permis ca Sony să capteze mai multe vizualizări pentru bugetul său. Sony folosește acum statisticile AdWords privind publicul pentru a descoperi cele mai bune segmente de public pentru noile sale campanii.
Mai multă capacitate de măsurare: Rețeaua de display Google oferă vizibilitate 100%
Majoritatea anunțurilor grafice, mai precis 56% dintre acestea, nu au avut niciodată ocazia de a fi văzute, deoarece s-au afișat în partea inferioară a paginii, au dispărut ca urmare a derulării ori s-au afișat într-o filă de fundal. În curând, Rețeaua de display Google va deveni poate singura platformă media în care agenții de publicitate nu vor fi nevoiți să plătească pentru o afișare a anunțului dacă acesta nu a fost vizibil. Ca atare, banii investiți în publicitate vor fi cheltuiți numai atunci când pot avea un impact. Pe parcursul următoarelor câteva luni, toate campaniile care folosesc suma CPM vor fi trecute la suma CPM a anunțurilor care se pot consulta (vCPM).
Impact mai mare: o nouă abordare a anunțurilor de remarketing dinamic
Utilizatorii folosesc dispozitive de diverse dimensiuni și forme, interacționând cu conținut care poate fi în format orizontal ori vertical și care poate fi atins, glisat sau ciupit. Aceasta înseamnă că anunțurile trebuie să fie flexibile pentru a se putea afișa în diverse destinații de plasare. Astăzi am adus câteva îmbunătățiri remarketingului dinamic, pentru ca anunțurilor să li se schimbe automat forma și dimensiunea, în așa fel încât să se potrivească pe toate tipurile de dispozitive. De asemenea, anunțurile sunt ajustate pentru a arăta bine în orice aplicație și orice site mobil sau pentru desktop. De exemplu, dacă în sigla dvs. predomină culorile albastru și galben, AdWords le poate folosi pentru chenarul și fundalul anunțului. În plus, vom încerca diverse combinații de culori și le vom folosi pe cele care aduc cele mai bune performanțe. Ca întotdeauna, puteți modifica aceste opțiuni în funcție de stilul și preferințele personale.
Pentru a veni în întâmpinarea nevoilor consumatorilor, este necesară o tehnologie care să le ofere informațiile dorite în momentul în care au nevoie de ele, indiferent de locul în care se află și de dispozitivul sau ecranul folosit. Prin publicitatea programatică, ne putem asigura că mărcile sunt prezente în acele momente importante în care se iau decizii și se stabilesc preferințe. Sperăm ca Rețeaua de display Google să pună această tehnologie la nivel de întreprindere la dispoziția tuturor agenților de publicitate, astfel încât să fiți accesibil în situațiile cele mai relevante pentru marca dvs.
Articol publicat de Brad Bender, vicepreședintele departamentului de management de produs pentru Rețeaua de display Google
*Toate informațiile se bazează pe date cumulate, anonime

Acoperirea utilizatorilor în Rețeaua de căutare, în Google Play, pe YouTube și în Rețeaua de display cu ajutorul campaniilor universale pentru aplicații, o modalitate simplă de a vă promova aplicația Android

luni, 19 octombrie 2015

Utilizatorii descoperă aplicații noi în diverse moduri: prin căutări online, prin recomandări atunci când vizionează videoclipurile preferate și prin sugestii în aplicațiile de jocuri pentru mobil. În calitate de dezvoltator de aplicații, aveți nevoie de o modalitate adaptabilă de a ajunge, pe diverse canale, la clienții cu cea mai mare probabilitate de a instala aplicația dvs.
Începând de azi, campaniile universale pentru aplicații vor fi disponibile pentru toți dezvoltatorii și agenții de publicitate ca tip nou de campanie AdWords. Acestea vă ajută să ajungeți la utilizatorii de aplicații în Căutarea Google, în Google Play, pe YouTube și în Rețeaua de display Google. În doar 3 pași simpli, veți avea acces la o acoperire de neegalat, care vă va ajuta să vă promovați aplicațiile pe cele mai extinse platforme și în cea mai amplă rețea din lume. Puteți să creați campanii universale pentru aplicații prin intermediul Consolei pentru dezvoltatori Google Play sau al programului AdWords. Aflați mai multe.
Campaniile universale pentru aplicații vă promovează aplicația pe YouTube, astfel încât să puteți să vă dezvoltați marca și să stimulați instalările pe această platformă cu peste un miliard de utilizatori care urmăresc zilnic videoclipuri ce însumează sute de milioane de ore. Anunțurile dvs. pot, de asemenea, să ajungă la segmente de public din cele 650.000 de aplicații care folosesc platforma AdMob și de pe mai mult de 2 milioane de site-uri din Rețeaua de display Google. Mai mult, campaniile universale pentru aplicații profită de căutările cu intenții evidente, cum ar fi „monitorizare fitness” și „sfaturi pentru productivitate” (efectuate pe parcursul zilei în Căutarea Google) sau „jocuri de aventură” și „jocuri puzzle” (din Google Play), pentru ca aplicația dvs. să poată fi văzută atunci când un utilizator caută, cel mai probabil, o nouă aplicație de descărcat.
Campaniile universale pentru aplicații adaptează acoperirea și maximizează numărul de instalări ale aplicației Android pe toate platformele de aplicații oferite de Google. De asemenea, economisiți timp valoros, deoarece am automatizat procesele de creare și optimizare a campaniilor, precum și de gestionare continuă a contului, pentru a vă ajuta să vă îndepliniți obiectivele de instalare a aplicațiilor, cum ar fi cele legate de volum și de costul pe instalare (CPI).
3 elemente simple pentru a începe activitatea Vă puteți începe activitatea în AdWords sau în Consola pentru dezvoltatori Google Play cu ajutorul a 3 elemente simple: 1. câteva rânduri de text publicitar, care să descrie aplicația, și o adresă URL YouTube (dacă aveți un videoclip); 2. locațiile și limba pe care doriți să le acoperiți; 3. bugetul zilnic și costul pe instalare vizat (CPI).
Vom prelua imagini, videoclipuri și descrieri ale aplicației din înregistrarea dvs. din magazinul Google Play și vom genera formate de anunțuri care arată grozav indiferent unde ar fi plasate.

Apoi, sistemele noastre vor optimiza automat campaniile și vor folosi învățarea dinamică pentru a maximiza volumul de instalări ale aplicației la costul-pe-instalare vizat. Cum funcționează sistemul nostru de învățare dinamică? Testăm diferite variante ale textului publicitar și ale imaginilor aplicației pe fiecare dintre proprietățile și rețelele Google eligibile, pentru a afla care sunt cele mai eficiente. De asemenea, ajustăm în mod activ sumele licitate pe parcursul zilei, pentru a crește numărul de instalări și a vă optimiza direcționarea spre segmentele de public potrivite. Întrucât sistemele noastre actualizează și caută metodic noi segmente de direcționare, crearea unei campanii universale pentru aplicații constituie o modalitate ușor de folosit și automatizată de a atrage în mod continuu utilizatori noi.

Videoclip introductiv privind campaniile universale pentru aplicații
Dezvoltatorii profită deja de simplitatea și volumul de instalări pe care le puteți genera cu ajutorul campaniilor universale pentru aplicații.
José Maria Pertusa, director de marketing la Linio, a declarat următoarele: „Campaniile universale pentru aplicații reprezintă o modalitate simplă de a ne promova aplicația în Căutarea Google, în Google Play, în Rețeaua de display Google și pe YouTube. Căutam o modalitate de a profita de acoperirea și extinderea rețelelor Google și de a pătrunde pe piețe noi fără a fi necesar să gestionăm mai multe campanii. Cu ajutorul campaniilor universale pentru aplicații, a fost nevoie să creăm o singură campanie care a generat peste 10.000 de instalări noi într-o lună, iar volumul instalărilor crește în continuare. De asemenea, am înregistrat o sumă CPI cu 20% mai mică față de celelalte canale.”
„Am dorit să ne extindem mai rapid pe piețe noi, iar campaniile universale pentru aplicații ne-au ajutat să ne îndeplinim obiectivul respectiv într-un mod simplu și adaptabil. Cu ajutorul unei singure campanii, am reușit să ne adresăm atleților în Căutarea Google, în Google Play, în Rețeaua de display Google, pe YouTube și în AdMob. Procesul de activare a fost rapid și simplu, iar în prima lună am dublat volumul de instalări plătite în țările esențiale, păstrându-ne obiectivele privind suma CPI vizată. Campaniile universale pentru aplicații vor fi în continuare un element esențial al strategiei noastre de atragere a utilizatorilor la nivel global.” - Andrew Touchstone, director de marketing la Strava
Trecem printr-o perioadă avantajoasă pentru dezvoltatori, întrucât aplicațiile îi ajută în mod continuu pe utilizatori să găsească informații și să efectueze sarcini zilnice. Noi, cei de la Google, suntem mai hotărâți ca niciodată să colaborăm cu dezvoltatorii de aplicații și să le oferim toate instrumentele și cele mai bune practici de promovare a aplicațiilor necesare pentru a-și dezvolta afacerile.
Articol publicat de Surojit Chatterjee, directorul departamentului de management de produs, Anunțuri afișate în Rețeaua de căutare mobilă

Inside AdWords România and Moldova

Îmbunătățirea Rețelei de display Google prin noi inovații

Acoperirea utilizatorilor în Rețeaua de căutare, în Google Play, pe YouTube și în Rețeaua de display cu ajutorul campaniilor universale pentru aplicații, o modalitate simplă de a vă promova aplicația Android

Linkuri utile

Etichete

Archive

Feed

Subscribe by email

Abonați-vă la canalul YouTube!

Linkuri utile

Company-wide

Company-wide

Products

Developers