Inside AdWords România & Moldova: Anunțuri

Crearea unei experiențe web mai bune pentru toată lumea

marți, 27 iunie 2017

Instrumente noi pentru editori

Vrem ca toată lumea să beneficieze de o experiență web sustenabilă, astfel că ne-am propus să-i ajutăm pe editorii care oferă experiențe publicitare pozitive să fie plătiți pentru munca lor. Editorii pot folosi Funding Choices (în versiune beta) pentru a le afișa un mesaj personalizat utilizatorilor care folosesc o funcție de blocare a anunțurilor, prin care să-i invite fie să activeze anunțurile pe site, fie să plătească pentru opțiunea de a elimina toate anunțurile de pe acesta, prin intermediul noii funcții Google Contributor.

Am constatat că folosirea tot mai frecventă a funcțiilor de blocare a anunțurilor în ultimii ani a avut un impact negativ asupra venitului potențial de pe toate proprietățile noastre, îndeosebi în Europa. Prin Funding Choices, putem să comunicăm cu vizitatorii care folosesc aceste funcții și să le descriem activitatea pe care o desfășurăm, oferindu-le opțiunea de a plasa site-ul nostru de știri în lista albă sau de a-și aduce contribuția la acesta. Am observat că, în general, utilizatorii acceptă mai ușor ideea de plasare în lista albă după ce înțeleg cum este creat conținutul.” - Marc Boswell, vicepreședintele departamentului de operațiuni de vânzare și servicii pentru clienți, Business Insider

Funding Choices este disponibilă pentru editorii din America de Nord, Regatul Unit, Germania, Australia și Noua Zeelandă, urmând să fie lansată și în alte țări pe parcursul acestui an. Le recomandăm editorilor să acceseze noul ghid cu cele mai bune practici, care le va oferi sfaturi de creare a mesajului potrivit pentru public.

Chrome susține standardele Better Ads

Chrome s-a străduit întotdeauna să le ofere utilizatorilor cea mai bună experiență posibilă atunci când navighează pe web. De exemplu, împiedică deschiderea de ferestre de tip pop-up în file noi, deoarece sunt deranjante. În urma discuțiilor cu Coalition for Better Ads și cu alte grupuri din domeniu, am decis că, de la începutul anului 2018, Chrome nu va mai afișa anunțuri (inclusiv cele deținute sau difuzate de Google) pe site-urile care nu respectă standardele Better Ads.

Susținem acest demers. Este important să se identifice o modalitate de a implementa un standard cu care suntem de acord. Este un pas înspre reducerea ritmului de blocare a anunțurilor, care a atins cote foarte ridicate în Germania. Ca editor premium, F.A.Z. pune preț pe calitate și nu folosește formatele identificate de Coalition for Better Ads ca fiind deranjante pentru utilizatori. Un aspect foarte important este că această inițiativă se concentrează pe utilizatori. Datele care stau la baza standardului provin direct de la utilizatori, care beneficiază acum de mai mult control asupra experiențelor publicitare.” - Thomas Schultz-Homberg, directorul departamentului de sisteme digitale, Frankfurter Allgemeine Zeitung

În viitor

Suntem de părere că, în urma acestor modificări, toți creatorii de conținut vor beneficia în continuare de o modalitate sustenabilă de a-și finanța activitățile prin publicitatea online.

„Domeniul publicității are responsabilitatea de a identifica modalități noi prin care să ofere anunțuri online deosebite; ca atare, IAB Europe susține Coalition for Better Ads și standardele inițiale privind anunțurile din Europa, lansate de Coalition în martie. Este important să creăm instrumente care să susțină adoptarea acestor standarde și să colaborăm pentru a le oferi noi servicii utilizatorilor tot mai complecși și exigenți.” - Townsend Feehan, director executiv, IAB Europe

Ne va face plăcere să colaborăm îndeaproape atât cu Coalition for Better Ads, la dezvoltarea de reguli pentru piață ce vor susține standardele Better Ads, cât și cu toate celelalte grupuri din domeniu, cum ar fi IAB, IAB Europe, DCN, WFA, ANA și 4A’s, cu advertiserii, cu agențiile și cu editorii, astfel încât să implementăm ușor aceste modificări pentru utilizatori și întregul ecosistem publicitar.

Articol publicat de Sridhar Ramaswamy, vicepreședintele departamentului pentru anunțuri și comerț Google

Maximizarea numărului de conversii cu ajutorul licitării inteligente

joi, 1 iunie 2017

Atunci când vă stabiliți obiectivul de a înregistra cât mai multe conversii cu ajutorul bugetului de marketing, poate fi dificil să setați suma licitată și ajustările potrivite. Cum să vă cheltuiți fondurile pentru a atrage clienți? Vrem să vă ajutăm să profitați la maximum de buget, astfel că vă prezentăm „Maximizați numărul de conversii”, o nouă strategie de licitare inteligentă, care setează automat suma licitată potrivită pentru fiecare licitație, astfel încât să înregistrați cât mai multe conversii în limitele bugetului zilnic.
De exemplu, dacă sunteți comerciant de îmbrăcăminte și doriți să vindeți rapid articolele de sezonul trecut, „Maximizați numărul de conversii” vă va ajuta să înregistrați cel mai mare număr de vânzări pe baza bugetului existent, ținând cont de semnale precum listele de remarketing, ora, browserul și sistemul de operare atunci când stabilește sumele licitate. Licitarea inteligentă folosește tehnologia Google de învățare automată cu scopul de a se optimiza pentru conversii la fiecare licitație publicitară, strategie numită „licitare în timpul licitației”.
Trex, o companie care construiește verande de lux, a folosit opțiunea „Maximizați numărul de conversii” pentru a spori gradul de cunoaștere a mărcii și a reușit să crească volumul de conversii cu 73%.

„Am vrut să creștem volumul de conversii din campaniile cu prioritate ridicată, dar fără a crește bugetele. În prima campanie de probă, volumul a crescut cu 73%, suma CVR a crescut cu 59%, suma CPA a scăzut cu 42%, iar cheltuielile au rămas neschimbate.” - Chris LaRoche, lider PPC la Seer Interactive

„Maximizați numărul de conversii” se activează ușor. Accesați pagina cu setări ale campaniei, dați clic pe „Modificați strategia de licitare” și selectați „Maximizați numărul de conversii”. Puteți să testați această opțiune, să consultați statistici și să monitorizați strategiile de licitare în așa fel încât să le înțelegeți performanța.

Setați „Maximizați numărul de conversii” ca strategie de licitare pentru a profita la maximum de buget

Accesați Centrul de ajutor AdWords pentru a afla mai multe despre maximizarea numărului de conversii prin licitarea inteligentă.

Articol publicat de Josh Moser, manager de produs, AdWords

Despre noile anunțuri text extinse

luni, 10 octombrie 2016

Anunțurile text extinse reprezintă noua generație de anunțuri text, create pentru o lume axată pe mediul mobil, în beneficiul utilizatorilor și al agenților de publicitate deopotrivă. Anunțurile text extinse le oferă agenților de publicitate mai mult control asupra mesajelor afișate, iar utilizatorilor, mai multe informații înainte de a da clic pe anunț.
Momentan, AdWords acceptă crearea de anunțuri text extinse și standard în noua și în vechea experiență AdWords. Începând de pe 31 ianuarie 2017, AdWords nu va mai accepta crearea sau modificarea anunțurilor text standard. Noile anunțuri text generate după această dată trebuie să utilizeze formatul de anunț text extins. Anunțurile text standard existente vor continua să se difuzeze după data de 31 ianuarie 2017.
Pentru a crea anunțuri text extinse, mergeți în campanie, dați clic pe Anunțuri, apoi pe butonul roșu +Anunț, selectând Anunț text. Urmăriți tutorialul de mai jos pentru mai multe detalii în ceea ce privește anunțurile text extinse.

Articol publicat de Alexa Cojanu, Associate Account Strategist, Google

Inovații ale anunțurilor și ale analizelor pentru o lume axată pe mediul mobil

miercuri, 25 mai 2016

Trecerea la dispozitive mobile nu mai este doar o schimbare care se întrevede la orizont. Este o realitate.
În fiecare an, se înregistrează trilioane de căutări pe Google, iar peste jumătate dintre acestea sunt efectuate pe dispozitive mobile. În plus, peste jumătate din traficul celor câteva milioane de site-uri care folosesc Google Analytics provine de pe smartphone-uri și tablete.
Printre termenii folosiți de utilizatori pentru a descrie rolul smartphone-urilor în viața lor s-au numărat „lipit de mână”, „majordom” și „colac de salvare”. Acesta este dispozitivul la care apelează atunci când doresc, pe parcursul zilei, să afle ceva, să meargă undeva, să facă ceva sau să cumpere ceva.
Pentru a asigura succesul specialiștilor în marketing în această lume axată pe mediul mobil, am reproiectat programul AdWords de la zero, modificând toate elementele, de la materiale publicitare și licitare la flux de lucru și cuantificare. În plus, le oferim specialiștilor în marketing modalități prin care să reunească lumea digitală și lumea fizică.
Întrucât numărul de căutări mobile referitoare la locație crește cu 50% mai repede decât cel al tuturor căutărilor mobile, este evident că utilizatorii fac ușor trecerea între experiența online și cea offline. Ca atare, este important ca și specialiștii în marketing să gândească la fel.
Ne-a făcut foarte mare plăcere să le prezentăm agenților de publicitate noile inovații, la evenimentul Google Performance Summit din această dimineață. Puteți consulta, mai jos, ideile principale ale anunțurilor făcute azi. Puteți viziona o înregistrare a întregului program aici.
AdWords, reproiectat pentru lumea axată pe mediul mobil
De-a lungul ultimilor câțiva ani, am descoperit că acoperirea mediului mobil și crearea de conținut pentru acesta sunt două lucruri cu totul diferite. De aceea, ne-am transformat complet viziunea asupra AdWords și a dezvoltării sale.
Cum arată anunțurile text în lumea axată pe mediul mobil? Mediul mobil a revoluționat spațiul în care apar anunțurile. La începutul acestui an, am eliminat anunțurile care apăreau în partea dreaptă pe desktop, pentru ca experiența de căutare să fie mai bună și mai consecventă pe toate dispozitivele. Aceasta a fost doar prima măsură din seria celor mai importante modificări pe care le-am adus anunțurilor text de la lansarea programului AdWords, acum cincisprezece ani.
Noile anunțuri text AdWords, optimizate pentru dimensiunile de ecran ale celor mai populare smartphone-uri, oferă spațiu publicitar suplimentar, prin care să prezentați mai multe informații despre produse și servicii, înainte ca utilizatorii să dea clic. În continuare, puteți consulta modificările principale.

Componente de anunț actualizate

În prezent

Începând curând în 2016

Titluri mai vizibile

Un titlu de 25 de caractere

Două titluri de câte 30 de caractere

Rând descriptiv mai lung

Două rânduri descriptive de câte 35 de caractere

Un singur rând descriptiv de 80 de caractere

Adresă URL afișată relevantă

Adresă URL afișată introdusă manual. Dacă adresa URL afișată, cea finală și cea a paginii de destinație nu se potrivesc, anunțul va fi respins.

Domeniul este extras automat din adresa URL finală, pentru a asigura corectitudinea. Puteți personaliza calea adreselor URL.

Datorită acestor actualizări, anunțurile sunt acum mai eficiente pe toate ecranele, îndeosebi pentru utilizatorii de dispozitive mobile ocupați, care vor să afle exact ce oferiți înainte de a vă accesa site-ul.
Pe baza unor experimente preventive, agenții de publcitate au observat o creștere cu până la 20% a ratei de clic față de anunțurile text actuale, deci vă recomandăm să vă pregătiți pentru această actualizare înainte de a fi implementată în acest an.
Cum arată anunțurile grafice într-o lume axată pe mediul mobil? Mediul mobil oferă o multitudine de spații noi în care să vă adresați consumatorilor, de la site-uri la aplicații și la videoclipuri.. Anunțurile grafice adaptabile au capacitatea de a se adapta la diferitele materiale, forme și dimensiuni de pe cele peste două milioane de site-uri și aplicații ale editorilor din Rețeaua de display Google. În plus, acestea pun la dispoziție un nou inventar de anunțuri adaptate, astfel încât să vă puteți adresa consumatorilor prin anunțuri potrivite pentru aspectul conținutului consultat.

Anunțuri grafice adaptabile pentru orice aplicație și site din Rețeaua de display
De asemenea, extindem acoperirea campaniilor de remarketing din Rețeaua de display Google, oferindu-vă acces la inventarul altor rețele publicitare. Cu ajutorul acestui inventar, veți putea viza mai multe site-uri și aplicații din întreaga lume. De exemplu, cu ajutorul acestui inventar, compania aeriană SAS a crescut numărul de conversii la un cost similar CPA în campaniile sale de remarketing. Aflați mai multe.
Cum arată licitarea într-o lume axată pe mediul mobil? Specialiștii în marketing au nevoie de mai mult control și de mai multă flexibilitate pentru a-și optimiza sumele licitate pe anumite dispozitive. Pe parcursul următoarelor câteva luni, veți putea seta ajustări individuale ale sumelor licitate pentru fiecare tip de dispozitiv: dispozitive mobile, desktopuri și tablete. În acest fel, veți putea să alegeți o sumă licitată la nivel de cuvânt cheie pentru dispozitivele cele mai valoroase pentru afacerea dvs., după care să setați ajustări ale sumelor licitate pentru celelalte dispozitive. De asemenea, veți putea ajusta mai mult sumele licitate, cu până la +900%. Datorită comenzilor adăugate și faptului că puteți viza consumatorii pe toate dispozitivele printr-o singură campanie, acum puteți face optimizări mai precise, dar fără complicații.
Mediul mobil are o componentă locală, ajutându-i pe specialiștii în marketing să reunească lumea digitală și lumea fizică
Aproape o treime dintre căutările mobile se referă la locație. Atunci când căutați idei de restaurante pentru cina de vineri seară sau un magazin care vinde cizme de mărimea potrivită, lumea online și lumea offline se contopesc.
Dorim să-i ajutăm pe agenții de publicitate să se adreseze consumatorilor care caută locații fizice ale companiilor, astfel că am lansat anunțurile afișate lângă rezultatele căutării locale pe Google.com și Google Maps. Agenții de publicitate care folosesc extensii de locație vor putea afișa în mod vizibil locațiile companiilor lor atunci când consumatorii caută folosind termeni precum „magazin de încălțăminte” sau „reparații mașini în zona mea”. Aflați mai multe.
De asemenea, investim în experiențe mai personalizate, axate pe marcă, pentru companiile cu prezență pe Google Maps, prin intermediul cărora veți putea crește numărul de vizite în magazin. Mai întâi, vom testa pe Google Maps diverse formate de anunțuri cu ajutorul cărora utilizatorii vor putea găsi mai ușor companii atunci când navighează prin spațiul virtual din jurul lor. De exemplu, utilizatorii Maps pot începe să vadă indicatori promovați pentru cafenele, benzinării sau restaurante din apropiere pe traseul lor rutier. Paginile de afaceri locale vor avea, la rândul lor, un aspect cu totul nou. Dorim să îi încurajăm pe consumatori să vă exploreze magazinul înainte de a-l vizita, astfel că vom adăuga funcții noi, cum ar fi oferte speciale și posibilitatea de a consulta inventarul de produse.

Anunțuri în Google Maps
Anunțurile online aduc mai multe persoane în magazin. Cum se cuantifică impactul în această situație? AdWords este cea mai importantă soluție de cuantificare a efectului anunțurilor online asupra lumii offline. De fapt, de la lansarea valorii AdWords reprezentate de vizitele în magazin agenții de publicitate din întreaga lume au înregistrat peste un miliard de vizite în magazin.
Companiile din diverse domenii de pe glob folosesc informații din vizitele în magazin cuantificate de AdWords pentru a afla impactul anunțurilor online asupra activităților offline. Compania Nissan UK a constatat că 6% dintre clicurile pe anunțurile mobile au avut ca rezultat o vizită la reprezentanța auto, iar rentabilitatea investiției a fost de 25 de ori mai mare decât valoarea acesteia. Aflați mai multe.
Succesul într-o lume axată pe mediul mobil
Întrucât consumatorii petrec mult timp online, iar limitele dintre lumea online și cea offline devin tot mai neclare, este mai important ca oricând să vă adaptați afacerea pentru mediul mobil. Google se adaptează la această lume și ne va face plăcere să vă însoțim.
Pentru a afla care sunt toate inovațiile pentru anunțuri și analize anunțate în dimineața aceasta, urmăriți aici în limba engleză prezentarea principală de la Google Performance Summit. De asemenea, accesați noul site dedicat obiectivelor de marketing AdWords, pentru a afla cum să folosiți soluțiile publicitare în așa fel încât să vă îndepliniți obiectivele comerciale.
Articol publicat de Sridhar Ramaswamy, vicepreședintele departamentului pentru anunțuri și comerț

Greșeli comune în ceea ce privește anunțurile text

vineri, 11 martie 2016

Astăzi vom vorbi despre cele mai des întâlnite greșeli în anunțurile text. Fiecare anunț AdWords este examinat ca să ne asigurăm că acesta respectă toate politicile publicitare AdWords.

Articol publicat de Cristina Melnic, Associate Account Strategist, Google

Inside AdWords România and Moldova

Crearea unei experiențe web mai bune pentru toată lumea

Maximizarea numărului de conversii cu ajutorul licitării inteligente

Despre noile anunțuri text extinse

Inovații ale anunțurilor și ale analizelor pentru o lume axată pe mediul mobil

Greșeli comune în ceea ce privește anunțurile text

Linkuri utile

Etichete

Archive

Feed

Subscribe by email

Abonați-vă la canalul YouTube!

Linkuri utile

Company-wide

Company-wide

Products

Developers