Inside AdWords România & Moldova: anunturi cu text extinse

Sitelinkuri, înștiințări și fragmente mai informative

luni, 21 august 2017

Întrucât dispozitivele mobile au depășit toate celelalte dispozitive în privința numărului de căutări, așteptările de la experiența mobilă sunt mai ridicate ca oricând. De fapt, peste 65% dintre utilizatorii de smartphone doresc să primească informații imediat.1 Există însă constrângeri, cum ar fi ecranele mai mici și latența mai ridicată, care vă împiedică adesea să le arătați clienților ceea ce vor să știe sau să cumpere.
Datorită actualizărilor precum anunțurile text extinse, anunțurile mobile au devenit mai utile și mai informative, astfel că vom continua dezvoltarea cu ajutorul extensiilor. Ca atare, spre sfârșitul acestei luni, vom schimba modul în care anunțurile mobile afișează sitelinkuri, înștiințări și fragmente structurate.
Sitelinkuri utile, care pot fi atinse
Sitelinkurile vă ajută să îi direcționați pe utilizatori, direct din anunț, la anumite pagini de pe site, cum ar fi cea cu programul de funcționare, pagini de produse și multe altele. Vom simplifica modul de afișare a sitelinkurilor mobile, folosind butoane orizontale și linkuri verticale mai mari.

Astfel, vă va fi mai ușor să îi direcționați pe utilizatori la pagini mai relevante de pe site, îndepărtate de pagina principală. În plus, le veți oferi experiența mobilă simplă la care se așteaptă. Primele rezultate obținute arată că există șanse duble ca utilizatorii să interacționeze cu sitelinkurile în acest nou format.2
Înștiințări și fragmente mai ușor de citit
Înștiințările și fragmentele structurate sunt extensii care afișează informații suplimentare sub scriptul reclamei. Fie că doriți să promovați o ofertă unică, fie să evidențiați un anumit aspect al companiei, acestea reprezintă o modalitate excelentă de a le arăta utilizatorilor ce anume le puteți oferi.
Anterior, extensiile apăreau pe un rând separat sub anunț. Acum vor apărea în scriptul reclamei, sub formă de paragraf. Ca atare, va crește numărul mediu de înștiințări și de fragmente structurate care se pot afișa împreună cu anunțul. Conform studiilor noastre, utilizatorii consideră că acest nou format este mai informativ, mai ușor de citit și mai atractiv.3
Accesați Centrul de ajutor pentru detalii despre extensiile la anunțuri și consultați ghidul celor mai bune practici pentru a afla cum să creați extensii cât mai atractive.
Articol publicat de James Parker, manager de produs, AdWords
1 Google / Ipsos Connect, Rising Consumer Expectations in the Micro-Moment (Așteptările în creștere ale consumatorilor în micromomente), S.U.A., decembrie 2016 2 Date interne Google 3 Date interne Google

Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare sunt mai eficiente ca oricând

luni, 10 aprilie 2017

Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare vă ajută să vă adresați utilizatorilor care caută produsele și serviciile pe care le oferiți, fără a fi nevoie să gestionați activ cuvintele cheie sau anunțurile. Astăzi vom aduce anunțurilor dinamice afișate în rețeaua de căutare trei îmbunătățiri: feedurile de pagini, anunțurile extinse și optimizările calității.

Controlați produsele promovate

Feedurile de pagini vă oferă mai mult control asupra campaniilor de anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare, astfel încât să le arătați clienților numai produse și servicii relevante. Este suficient să ne trimiteți un feed cu elementele pe care doriți să le promovați și să selectați paginile de destinație pe care doriți să le includeți în țintele automate. Pe baza acestor informații, vom stabili când să se afișeze anunțurile și la ce pagină de pe site să fie direcționați clienții.
Puteți organiza anunțurile aplicând etichete personalizate în feedurile pentru pagini. De exemplu, creați o etichetă numită „Promoție de sărbători” și aplicați-o într-un grup de produse pentru a activa și a întrerupe ușor și simultan toate anunțurile din promoția respectivă. Marcați cu „Indisponibil” produsele care nu mai sunt în stoc, astfel încât să nu atragă trafic.
Cu ajutorul feedurilor de pagini, Hot Pepper Beauty, unul dintre cele mai populare servicii de rezervări la saloane de înfrumusețare din Japonia, a redus cu 90% timpul alocat gestionării campaniilor de anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare.

„Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare combinate cu feedurile de pagini ne ajută să extindem acoperirea publicului și să reducem semnificativ activitățile de administrare, dar și să menținem controlul asupra direcționării la nivel de adresă URL.” - Tomoyuki Ishii, managerul departamentului de marketing prin canale digitale la Recruit Lifestyle Co., Ltd.

Booking.com, liderul mondial în servicii de rezervare online, s-a bucurat, la rândul său, de rezultate pozitive cu ajutorul feedurilor de pagini.

„Feedurile de pagini pentru anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare ne-au adus rezultate mai bune prin anunțuri mai relevante și ne-au ajutat să ne adresăm mai multor clienți potențiali.”
- Richard Gradwell, directorul departamentului de inovații PPC în marketing

Extindeți anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare

La începutul acestui an, campaniile din Rețeaua de căutare și din Rețeaua de display au fost trecute la anunțurile text extinse. Pe parcursul lunii viitoare, vom implementa această opțiune și în campaniile de anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare. Titlurile și rândurile descriptive mai lungi vă ajută să afișați mai multe informații despre companie înainte ca utilizatorii să dea clic pe anunț. Atunci când creați un anunț, folosiți câmpul extins de descriere pentru a compune un mesaj mai relevant pentru ceea ce caută clienții.

Afișați anunțuri mai relevante

Este important ca anunțurile să apară numai atunci când au relevanță maximă pentru ceea ce caută utilizatorii. De exemplu, dacă aveți o brutărie în Constanța, anunțurile trebuie să apară numai pentru utilizatorii care caută produse de brutărie în Constanța. De aceea, încercăm în permanență să creștem eficiența campaniilor de anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare. Datorită celor mai recente actualizări, advertiserii și-au sporit rata de conversie și au scăzut suma CPA.

Articol publicat de Walter Vulej, manager de produs, AdWords

Transmiteți mesajul perfect în perioada sărbătorilor

luni, 5 decembrie 2016

În acest moment, cumpărătorii intensivi sunt online și caută cadourile ideale pentru familie și prieteni, de la cele mai interesante gadgeturi la cele mai noi produse în tendințe. De fapt, 4 din 5 persoane care cumpără cadouri de sărbători de pe smartphone își folosesc telefonul în momentele libere sau în timpul altor activități.1 Ca atare, este important să fiți prezent atunci când aceste persoane navighează prin aplicațiile și pe site-urile preferate. Pentru a le transmite consumatorilor mesajul perfect în perioada sărbătorilor, vă prezentăm trei dintre cele mai recente inovații aduse anunțurilor grafice.
Oferiți experiențe de catalog deosebite cu ajutorul anunțurilor Gmail
În perioada sărbătorilor, cumpărătorii verifică e-mailurile primite pentru a afla noutăți de la mărcile preferate. Acum le puteți oferi experiențe de catalog deosebite, care să-i uimească. Atunci când utilizatorii dau clic pe anunțul dvs. Gmail, acesta se va extinde și va afișa până la patru imagini sau videoclipuri complexe, însoțite de descrieri. De exemplu, o marcă de produse cosmetice le poate afișa clienților oferte de Black Friday la seturile de fard de pleoape și la tușurile care le corespund. Aceste anunțuri se adaptează automat la orice dispozitiv, deci utilizatorii pot să consulte imaginile dvs. deosebite oriunde și oricând folosesc serviciul Gmail.

O experiență de catalog deosebită în anunțurile Gmail
Personalizați-vă mesajul cu ajutorul anunțurilor adaptabile
Adaptarea anunțurilor la sezon este mai simplă ca oricând. De curând, am lansat anunțurile adaptabile, care vă ajută să vă adresați unui număr mai mare de utilizatori, întrucât se potrivesc milioanelor de site-uri și aplicații din Rețeaua de display Google. În plus, anunțurile adaptabile vă oferă și flexibilitatea de a vă personaliza mesajul pentru sărbători, fără eforturi semnificative. Este suficient să indicați titluri potrivite pentru sărbători, o descriere, o imagine și adresa URL, iar Google va crea automat anunțuri adaptabile deosebite, care se vor putea difuza în întreaga Rețea de display Google. Ca atare, puteți adăuga foarte ușor promoții de sărbători și produse sezoniere în campanii. iZettle, o companie care oferă tehnologii de plată, și-a dublat rata de conversie cu ajutorul anunțurilor adaptabile, în comparație cu anunțurile text.
Ajutați-i pe clienți să ajungă la dvs. cu ajutorul extensiilor de locație
Atunci când utilizatorii știu unde să vă găsească în perioada sărbătorilor, există șanse mai mari să vă viziteze locația fizică. Cu ajutorul extensiilor de locație pentru Rețeaua de display, vă puteți evidenția în anunț adresa, indicațiile de orientare de pe Google Maps și fotografiile, astfel încât să transformați clicurile online în trafic fizic în magazin. The Home Depot a folosit extensiile de locație pentru Rețeaua de display cu scopul de a se adresa consumatorilor care navigau în mod activ de pe telefoane în apropierea celor mai populare magazine ale mărcii; în consecință, rentabilitatea investiției în magazin a crescut de 8 ori.
Pentru multe companii, aceasta este cea mai importantă perioadă a anului. Mesajul potrivit este decisiv în a-i determina pe clienți să aleagă compania dvs., nu pe cea a unui concurent. Fie că încercați să creșteți numărul de vânzări pe site, fie să atrageți persoane în magazine, sperăm că aceste inovații vă vor ajuta să vă comunicați mesajul și să atrageți mai mulți clienți cu ocazia sărbătorilor.
Articol publicat de Brad Bender, vicepreședintele departamentului de publicitate video și în Rețeaua de display
1 Google/Ipsos, „Post-Holiday Shopping Intentions Study—Total Shoppers Report” („Studiu privind intențiile de cumpărături după sărbători - raport referitor la toți cumpărătorii”); baza: persoane care au folosit smartphone-uri pentru a face cumpărături de sărbători; numărul: 410; ianuarie 2016. p.p1 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 11.0px Arial} p.p2 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 14.0px Roboto} p.p3 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 11.0px Roboto} p.p4 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: center; font: 11.0px Arial} p.p5 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: center; font: 11.0px Roboto} span.s1 {font: 14.0px 'Lucida Grande'} span.s2 {text-decoration: underline line-through ; color: #106dd6} span.s3 {font: 11.0px 'Lucida Grande'} span.s4 {font: 11.0px 'Lucida Grande'; text-decoration: underline line-through ; color: #106dd6} span.s5 {font: 11.0px Times}

Optimizarea conturilor AdWords pentru Black Friday

vineri, 4 noiembrie 2016

18 - 30 noiembrie 2016 Screen Shot 2016-10-31 at 11.10.43 PM.png

Sursă: Google Trends

Precum puteți vedea în graficul de mai sus, căutările au crescut exponențial din 2011 până astăzi în perioada de Black Friday, 2016 urmând să bată recordul anilor anteriori în ceea ce privește căutările pe Google. Prin urmare, în această postare vă vom împărtăși sfaturi în ceea ce privește optimizarea conturilor AdWords pentru a profita de traficul de Black Friday.

Optimizare pentru dispozitive mobile

În luna noiembrie, comparativ cu restul lunilor ale anului, consumatorii caută în medie cu 22% mai mult de pe dispozitivele mobile. Cu alte cuvinte, fii prezent în perioada de Black Friday pe toate dispozitivele și asigură-te că site-ul dvs. Este optimizat pentru mobil. Cum? Urmăriți acest scurt tutorial video.

De asemenea, vă sfătuim să vă asigurați că sumele licitate pe dispozitivele mobile sunt optime pentru a profita de comportamentul utilizatorilor. Mai mult decât atât, folosiți noile formate de anunțuri cu texte extinse în rețeaua de căutare și anunțurile adaptabile (responsive) pentru rețeaua de display. Acestea reprezintă noua generație de anunțuri create pentru o lume axată pe mediul mobil.

Pentru mai multe detalii și implementare, urmăriți acest scurt tutorial video.

Strategii în rețeaua de căutare

Intenție: cumpărare/informare

Tipuri de clienți: noi

Folosind rețeaua de căutare ajungeți la clienți noi care au o intenție de cumpărare și informare proactivă. În această perioadă este important să fiți prezent și să convingeți utilizatorii că sunteți cea mai bună opțiune. Cum?
De exemplu, pentru o companie ce vinde laptopuri:

În primul rând, să vă asigurați că aveți o campanie pe rețeaua de căutare pentru termenii generali. În acest caz, pe termeni precum laptopuri, laptop black friday, accesorii laptopuri black friday etc.

În al doilea rând, vă recomandăm să aveți campanii pe căutare active pe tipuri specifice de produse. De ex., laptop Dell E2x4, laptop Dell procesor i5, laptop Dell 500 GB.

Dacă sunteți un distribuitor de laptopuri, vă sfătuim să aveți o campanie pe căutare separată pentru brandul propriu. De ex., Domo oferte black friday laptop, Domo oferte laptopuri, laptop Domo etc.

În al treilea rând, vă recomandăm să folosiți anunțuri dinamice pe rețeaua de căutare. Puteți găsi aici mai multe informații.

Iar nu în ultimul rând, folosiți și listele de remarketing pe rețeaua de căutare pentru a convinge clienții potențiali să finalizeze conversia/ comanda. Pentru mai multe detalii, urmăriți tutorialul video (minutul 3.14).

Strategii în rețeaua de display

Intenție: interes (în oferte)

Tipuri de clienți: noi și existenți

Vă recomandăm să combinați campaniile de căutare cu cele pe rețeaua de display și YouTube pentru a stârni interesul utilizatorilor care sunt online de Black Friday. Aici, vă recomandăm să:

Fiți foarte convingători cu anunțurile imagine în ceea ce privește mesajul transmis și îndemnul la acțiune. De ex., folosiți imagini ale produselor la ofertă împreună cu prețul redus.

Folosiți noile tipuri de anunțuri adaptabile pentru ca anunțurile să fie mai ușor afișate pe rețeaua de display, căci acestea își ajustează automat dimensiunea, aspectul și formatul în funcție de spațiul publicitar disponibil.

Mai mult decât atât, direcționarea este foarte importantă întrucât trebuie să fie relevantă și în concordanță cu profilul utilizatorului care vizitează site-ul.

tutorialul video

Un alt mod de a comunica ofertele speciale de Black Friday sunt campaniile pe Gmail. Marii retaileri din România și Moldova folosesc newsletterul ca metodă de a aduce utilizatorii pe site și de a le comunica cele mai importante oferte. Prin urmare, este necesar să fiți prezent și pe Gmail cu oferte dedicate.

Aflați mai multe despre cum să creezi o campanie de Gmail care să funcționeze pentru afacerea ta:

Nu uitați că potențialii clienți încep procesul de căutare pentru a se informa despre produse sau servicii cu 6-9 zile înainte de eveniment. Prin urmare, pregătiți campaniile încă de la începutul lunii noiembrie.
Pentru a afla mai multe despre strategiile recomandate de Black Friday, urmăriți tutorialul video:

Informații utile

Cum au arătat căutările de Black Friday în 2015?

Screen Shot 2016-10-31 at 11.04.49 PM.png

Consumatorii nu au căutat numai produse specifice, ci au fost interesați de ofertele speciale de Black Friday ale marilor producători, sau oferte speciale de Black Friday asociate cu o categorie de produse, neținând cont de un brand sau distribuitor. De exemplu, căutări precum “încălțăminte black friday“, “black friday anvelope“, “elefant black friday“* au fost printre cele mai căutate cuvinte cheie în noiembrie 2015.

Cum pot verifica dacă site-ul meu este optimizat pentru dispozitive mobile?

Puteți folosi acest instrument Think with Google.

Articol publicat de Alexa Cojanu, Mădălina Pangrate, Associate Account Strategists și Rareș Bogdan Ionescu, Analytical Consultant

Anunțurile text extinse: mai mult timp pentru teste repetate

luni, 26 septembrie 2016

Spre începutul acestui an, am lansat anunțurile text extinse, prin intermediul cărora agenții de publicitate pot oferi mai multe informații despre companie în Rețeaua de căutare. Cu toate că mulți dintre aceștia au înregistrat rezultate excelente cu ajutorul formatului de anunț nou, mai lung, unii agenți de publicitate încă învață cum să îl folosească în mod eficient.
Pentru a ne asigura că agenții de publicitate au timp suficient să testeze în mod repetat anunțurile text extinse pentru perioada sărbătorilor, le vom acorda mai mult timp să actualizeze materialele publicitare.
Termenul limită pentru trecerea la anunțuri text extinse este acum 31 ianuarie 2017 (anterior, era 26 octombrie 2016). Aceasta înseamnă că, începând din 31 ianuarie 2017, nu vor mai putea fi create sau modificate anunțuri text în format standard, ci numai în format de anunțuri text extinse. Anunțurile text standard existente vor continua să se difuzeze împreună cu anunțurile text extinse.
Anunțurile text extinse pot aduce rezultate excelente, îndeosebi pentru persoanele care au investit în crearea și testarea unor noi materiale publicitare. Profitați de acest timp suplimentar pentru a testa propriile anunțuri text extinse.
Axați-vă pe calitate prin testare
Pe parcursul ultimelor câteva luni, am examinat o mulțime de date privind anunțurile text. Acestea ne-au confirmat ceva ce știam deja: calitatea anunțurilor este importantă. Caracterele suplimentare nu sunt suficiente pentru a remedia eventualele probleme de performanță. Este foarte important să alegeți un titlu și caractere suplimentare relevante și convingătoare.
Ca atare, vă recomandăm ca, atunci când optimizați anunțurile text extinse, să aplicați cele mai bune practici prezentate în continuare.
● Testați mai multe versiuni ale anunțurilor text extinse. Încercați diferite abordări pentru noul spațiu de care beneficiază acum anunțurile. Încercați să includeți 3 - 5 anunțuri noi în fiecare grup de anunțuri. Agenții de publicitate care testează mai multe materiale publicitare înregistrează performanțe mai bune.
● Testați cu precădere titlurile. Acestea sunt cele mai importante elemente din anunț, iar acum aveți la dispoziție încă un rând pe care să îl încercați.
● Identificați elementele eficiente din anunțurile text standard și transpuneți-le în cele extinse. De exemplu, dacă menționați prețuri sau dacă folosiți inserarea cuvântului cheie într-un anunț text standard eficient, aplicați-le și în anunțurile text extinse.
● Afișați titluri scurte, axate pe termenii reprezentați de mărci. Uneori, „Numele companiei - site-ul oficial” este suficient. Nu este obligatoriu să folosiți toate caracterele pe care le aveți la dispoziție. Testați scripturi de reclamă mai scurte, îndeosebi în cazul termenilor pentru care nu sunt necesare multe informații suplimentare.
● Continuați să difuzați anunțurile text standard până când noile versiuni vă aduc în mod constant rezultate mai bune. Un anunț text extins nu va fi neapărat eficient doar pentru că aveți la dispoziție mai multe caractere. Difuzați în continuare anunțurile cele mai performante, oricare ar fi lungimea acestora.
● Examinați anunțurile existente din punctul de vedere al rezultatelor anterioare dobândite cu ajutorul titlurilor mai lungi. Vă recomandăm să afișați primul rând descriptiv dintr-un anunț text standard pe rândul dedicat celui de-al doilea titlu, mai ales dacă anunțul respectiv v-a adus rezultate bune în trecut.
Trecerea lină la anunțurile text standard
Pe lângă aceste sfaturi, vă prezentăm și câteva lucruri de evitat.
● Nu implementați același anunț text extins în mai multe grupuri de anunțuri diferite. Anunțurile trebuie să fie adaptate la căutările utilizatorilor.
● Nu inserați un al doilea titlu fără a modifica și restul anunțului. Adăugați conținut relevant pentru interogare și potrivit pentru restul materialului publicitar.
● Nu creați anunțuri text extinse care își pierd relevanța pentru interogarea unui utilizator. Țineți cont de aceasta când compuneți textul.
Exemplu de interogare: articole despre creditele pentru studii universitare

Anunțul nu corespunde interogării utilizatorului (chiar dacă este bine scris)
Anunțul se axează pe interogarea utilizatorului
● Nu omiteți avantajele sau atributele produselor care s-au dovedit atrăgătoare în trecut. Testați toate avantajele pentru a le identifica pe cele eficiente în noul format.
Resurse suplimentare
Dacă sunteți încă în etapa de familiarizare cu anunțurile text extinse, consultați cele mai bune practici pentru crearea unor anunțuri eficiente.
Sperăm ca perioada sărbătorilor să vă aducă numai succes, prin intermediul unor anunțuri text deosebite, potrivite pentru utilizatori, fie ele standard sau extinse.
Articol publicat de Senthil Hariramasamy, manager principal de produs, departamentul de formate de anunțuri

Inside AdWords România and Moldova

Sitelinkuri, înștiințări și fragmente mai informative

Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare sunt mai eficiente ca oricând

Transmiteți mesajul perfect în perioada sărbătorilor

Optimizarea conturilor AdWords pentru Black Friday

Anunțurile text extinse: mai mult timp pentru teste repetate

Linkuri utile

Etichete

Archive

Feed

Subscribe by email

Abonați-vă la canalul YouTube!

Linkuri utile

Company-wide

Company-wide

Products

Developers