Inside AdWords România and Moldova
Blogul oficial Google AdWords România și Moldova.
Obțineți rezultate mai bune pentru companie cu ajutorul învățării automate: partea a 3-a
miercuri, 31 ianuarie 2018
Consumatorii sunt mai emancipați ca oricând și se așteaptă ca mărcile să le ofere experiențe rapide și utile. Ca atare, există cu 50% mai multe șanse ca specialiștii în marketing de top să-și sporească investițiile în funcții precum învățarea automată, care să le asigure succesul.[1] De fapt, mărci precum Rappi și AutoGravity folosesc deja tehnologia de învățare automată din AdWords pentru a se adresa celor mai valoroși utilizatori și pentru a-și dezvolta companiile. În acest ultim articol din serie, vă vom arăta cum se aplică învățarea automată în domeniul optimizării sumelor licitare, astfel încât companiile să înțeleagă datele din jurul lor și să-și îmbunătățească în mod continuu rezultatele.
Nu este doar o sumă licitată
Locul sesiunilor web previzibile a fost luat de scurte momente de activitate digitală, răspândite pe tot parcursul zilei, pe mai multe dispozitive. Sumele licitate trebuie să țină cont acum de o gamă largă de semnale contextuale care influențează performanța anunțurilor, inclusiv dispozitivul utilizatorului, locația și ora. Aici intervine învățarea automată.
Licitarea automată AdWords se bazează pe învățarea automată Google pentru a seta suma licitată potrivită pentru fiecare licitație, prin trei funcții principale.
●
Licitarea în timpul licitației.
Licitarea inteligentă setează sume licitate pentru fiecare licitație în parte, nu doar de câteva ori pe zi. Această funcție evaluează semnalele contextuale relevante din fiecare licitație, cum ar fi ora, reclama afișată, dispozitivul utilizatorului și browserul, pentru a identifica oportunitatea de conversie și a seta o sumă licitată optimizată, adaptată în funcție de fiecare licitație. Astfel, Licitarea inteligentă poate seta milioane de sume licitate pe secundă, lucru pe care nu l-ar putea face nici măcar o armată de specialiști în marketing.
●
Analizarea mai multor semnale.
Licitarea inteligentă înțelege impactul combinațiilor de semnale asupra ratei de conversie. De exemplu, un comerciant poate constata că ratele sale de conversie de pe dispozitivele mobile sunt cu 20% mai ridicate decât cele de pe computere, deci setează o ajustare de +20% a sumelor licitate pentru dispozitive mobile. Această măsură nu acoperă însă și perioadele în care ratele de conversie sunt chiar mai ridicate, cum ar fi dimineața, când utilizatorii caută informații în drum spre serviciu. Licitarea inteligentă analizează miliarde de semnale pentru a găsi corelații relevante și calculează sumele licitate pe baza probabilității de efectuare a unei conversii.
●
Învățarea la nivel de interogare.
Licitarea inteligentă maximizează performanța pentru cuvintele cheie noi și cu volum redus. Platforma Google de învățare automată analizează datele de performanță din licitațiile similare din cont și ia decizii informate pentru a vă ajuta să reduceți fluctuațiile performanței chiar și atunci când există date limitate. De exemplu, să presupunem că tocmai ați adăugat un cuvânt cheie nou, „zboruri ieftine spre Paris”. Dacă interogarea respectivă corespunde deja unui alt element din cont și din licitațiile similare, Licitarea inteligentă va folosi informațiile pe care le-a acumulat despre interogare pentru a seta cea mai bună sumă licitată.
Axați-vă pe următoarea oportunitate importantă
Mărci din întreaga lume folosesc Licitarea inteligentă pentru a se dezvolta și a-și reinvesti timpul și fondurile în oportunități noi.
Harmoney, un serviciu de creditare P2P din Noua Zeelandă, a colaborat cu agenția First Digital pentru a identifica mai mulți clienți relevanți, obținând, în același timp, o rentabilitate agresivă a cheltuielilor publicitare. Au folosit rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare în campaniile din rețeaua de căutare neaxate pe marcă pentru a se adresa acelor clienți care aveau cele mai mari șanse să solicite și să li se aprobe un credit de nevoi personale. Drept urmare, Harmoney a înregistrat o creștere de 219% a conturilor valoroase și un cost pe achiziție (CPA) cu 37% mai mic. Un alt efect important este că Licitarea inteligentă a eliberat câte 5 ore pe săptămână, astfel încât echipa să se poată axa pe sarcini importante, cum ar fi testarea scripturilor de reclamă și identificarea mai multor informații despre cei mai buni clienți.
FirstPoint este o agenție digitală din Elveția al cărei scop era să maximizeze bugetul clientului său pentru Rețeaua de căutare, generând, în același timp, mai multe conversii. După ce a testat Licitarea inteligentă, agenția a renunțat la licitarea manuală în favoarea opțiunii Maximizați numărul de conversii. Astfel, a crescut numărul de conversii de 2,4 ori, a sporit ratele de conversie cu 12% și a redus suma CPA cu 59%.
Testați învățarea automată
Trecerea la Licitarea inteligentă și redirecționarea sarcinilor dificile către învățarea automată nu trebuie să se întâmple peste noapte. Creați o schiță de campanie și un experiment peste a desfășura un test pe secțiuni 50/50 și comparați vechea strategie de licitare cu cea folosită de învățarea automată Google. Dacă investiți puțin timp, este posibil să obțineți rezultate mai bune. Pentru echipa media Google, Licitarea inteligentă este una dintre cele mai bune practici și a fost activată în 98% dintre campaniile eligibile.
Consultați ghidul actualizat privind Licitarea inteligentă pentru a afla cele mai bune practici de selectare a strategiei de licitare potrivite pentru obiectivele comerciale proprii.
Articol publicat de Blake Reese, manager principal de produs
[1] Econsultancy și Google, sondaj de marketing și de cuantificare, 2017
Maximizarea numărului de conversii cu ajutorul licitării inteligente
joi, 1 iunie 2017
Atunci când vă stabiliți obiectivul de a înregistra cât mai multe conversii cu ajutorul bugetului de marketing, poate fi dificil să setați suma licitată și ajustările potrivite. Cum să vă cheltuiți fondurile pentru a atrage clienți? Vrem să vă ajutăm să profitați la maximum de buget, astfel că vă prezentăm „Maximizați numărul de conversii”, o nouă
strategie de licitare inteligentă
, care setează automat suma licitată potrivită pentru fiecare licitație, astfel încât să înregistrați cât mai multe conversii în limitele bugetului zilnic.
De exemplu, dacă sunteți comerciant de îmbrăcăminte și doriți să vindeți rapid articolele de sezonul trecut, „Maximizați numărul de conversii” vă va ajuta să înregistrați cel mai mare număr de vânzări pe baza bugetului existent, ținând cont de semnale precum listele de remarketing, ora, browserul și sistemul de operare atunci când stabilește sumele licitate. Licitarea inteligentă folosește tehnologia Google de învățare automată cu scopul de a se optimiza pentru conversii la fiecare licitație publicitară,
strategie numită „licitare în timpul licitației”.
Trex, o companie care construiește verande de lux, a folosit opțiunea „Maximizați numărul de conversii” pentru a spori gradul de cunoaștere a mărcii și a reușit să crească volumul de conversii cu 73%.
„Am vrut să creștem volumul de conversii din campaniile cu prioritate ridicată, dar fără a crește bugetele. În prima campanie de probă, volumul a crescut cu 73%, suma CVR a crescut cu 59%, suma CPA a scăzut cu 42%, iar cheltuielile au rămas neschimbate.”
- Chris LaRoche, lider PPC la Seer Interactive
„Maximizați numărul de conversii” se activează ușor. Accesați pagina cu setări ale campaniei, dați clic pe „Modificați strategia de licitare” și selectați „Maximizați numărul de conversii”. Puteți să
testați această opțiune
, să
consultați statistici
și să monitorizați strategiile de licitare în așa fel încât să le înțelegeți performanța.
Setați „Maximizați numărul de conversii” ca strategie de licitare pentru a profita la maximum de buget
Accesați
Centrul de ajutor AdWords
pentru a afla mai multe despre maximizarea numărului de conversii prin licitarea inteligentă.
Articol publicat de Josh Moser, manager de produs, AdWords
Automatizare mai eficientă a sumelor licitate cu AdWords Smart Bidding
joi, 18 august 2016
Gestionarea eficientă a sumelor licitate este o componentă de bază a oricărui program de marketing prin canale digitale care se bucură de succes. Ne face plăcere să vă prezentăm
Smart Bidding
, noul nume pentru
licitarea automatizată
bazată pe conversii, care va fi folosit în AdWords și în
DoubleClick Search
și care reflectă tehnologia puternică de învățare programată pe care se bazează.
Licitare mai inteligentă pentru performanță îmbunătățită
Funcția Smart Bidding a fost creată datorită experienței extinse a platformei Google cu privire la învățarea programată, care stă la baza unei game largi de produse, printre care se numără
asistentul Google
,
crearea automată a albumelor în Google Foto
și
AlphaGo
, primul program de computer care a ieșit vreodată învingător la un joc de Go împotriva unui jucător profesionist. Smart Bidding poate lua în calcul milioane de semnale pentru a identifica suma licitată optimă și rafinează în mod continuu modelele de performanță a conversiilor la diferite niveluri ale sumelor licitate, astfel încât să profitați mai mult de bugetul de marketing.
Chiar și atunci când e vorba de secțiuni cu un volum redus al conversiilor, capacitățile de învățare ale funcției Smart Bidding maximizează rapid corectitudinea modelelor de licitare, pentru a îmbunătăți capacitatea de optimizare a elementelor cu coadă lungă. Evaluează tiparele din structura campaniilor, paginile de destinație, textele publicitare, informațiile despre produse, expresiile cheie și multe altele pentru a identifica asemănări mai relevante între elementele de licitare și pentru a împrumuta informații de la unele la altele.
Pe lângă capacitățile de învățare, funcția Smart Bidding se bazează pe trei elemente inspirate de feedbackul dvs. cu privire la aspectele importante ale unei soluții de licitare:
● optimizare precisă a sumelor licitate, adaptată la contextul unui utilizator;
● comenzi flexibile de performanță care țin cont de obiectivele dvs. comerciale unice;
● rapoarte transparente care oferă informații clare despre performanța sumelor licitate.
În curând, vom implementa diverse îmbunătățiri în AdWords în aceste privințe. Puteți consulta
aici
o prezentare completă a funcției AdWords Smart Bidding.
Noi semnale de licitare care oferă o perspectivă mai amplă asupra contextului utilizatorilor
AdWords Smart Bidding adaptează sumele licitate la fiecare licitație, pe toate proprietățile Google. Această acțiune poartă numele de
licitare în timpul licitației
. Vă ajută să înregistrați gama largă de semnale care compun contextul unui utilizator într-o anumită licitație și include semnale precum dispozitivul și locația, care sunt disponibile ca ajustări manuale ale sumelor licitate, dar și semnale suplimentare și combinații de semnale existente doar în AdWords, cum ar fi browserul și limba. Explorăm în mod continuu noi semnale pe care să le adăugăm modelelor de licitare și care prezic eficient performanța. Printre acestea se numără semnalele recent adăugate, cum ar fi locația vizată și atributele de produse similare, dar și altele, precum caracterul sezonier și concurența prețurilor, care vor fi disponibile în curând.
Aflați mai multe
.
Setarea obiectivelor de performanță pentru dispozitive cu ajutorul licitării unei sume CPA vizate
Dispozitivele constituie un parametru esențial în optimizarea campaniilor, iar noua
sumă CPA vizată
cu obiective de performanță pentru dispozitive vă ajută să stabiliți obiective CPA separate pentru fiecare dispozitiv. Să spunem că sunteți agent de publicitate din domeniul telecomunicațiilor și obțineți o calitate mai bună a clienților potențiali de pe dispozitivele mobile, datorită ratelor de conversie mai ridicate din apeluri și vizitele în magazin. Acum puteți seta o sumă CPA vizată pentru dispozitive mobile mai mare decât cea pentru alte dispozitive, astfel încât să acoperiți aceste date offline. Opțiunea va fi disponibilă pentru toți agenții de publicitate pe parcursul următoarelor câteva săptămâni, în toate campaniile din Rețeaua de căutare și din Rețeaua de display.
Stările și alertele de licitare aduse în prim-plan
Rapoartele transparente care însoțesc funcția AdWords Smart Bidding arată performanța exactă a strategiilor de licitare și semnalează imediat problemele care necesită atenția dvs. Aici sunt incluse noile alerte tipice licitării (disponibile acum) și rapoartele de performanță complexe pentru strategiile de licitare la nivel de campanie (în curs de implementare). Pe parcursul săptămânilor viitoare, vom integra stările de licitare în prim-plan în coloanele cu stările campaniilor și ale grupurilor de anunțuri.
Aflați mai multe despre aceste noi funcții de raportare
.
Agenții de publicitate precum AliExpress, SurveyMonkey și Capterra folosesc deja AdWords Smart Bidding pentru a-și îmbunătăți performanțele.
AliExpress este un subsidiar al Alibaba Group și o companie globală de comerț electronic. Aceștia au folosit
schițele și experimentele pentru campanii
cu scopul de a testa direct suma CPA vizată, comparând-o cu soluția lor existentă de licitare. Jessy Sheng, director de marketing, a declarat: „Doream acces la semnale mai diverse de licitare, pentru mai mult dinamism și pentru a spori numărul de vânzări online pe mai multe piețe”. După doar o lună de testare a sumei CPA vizate, au înregistrat o creștere de 93% a numărului de conversii și o scădere de 46% a sumei CPA. „Cu ajutorul schițelor și al experimentelor, putem testa noile strategii de licitare cu ușurință și mai rapid ca oricând, aspecte importante într-un mediu atât de activ. Smart Bidding în combinație cu suma CPA vizată ne-au adus rezultate excelente și interactive și suntem nerăbdători să implementăm această funcție și în alte campanii.”
SurveyMonkey este lider în domeniul sondajelor pe web. Având concurență puternică în privința cuvintelor cheie, gestionarea perfectă a sumelor licitate este o prioritate pentru SurveyMonkey, astfel încât să-și poată maximiza performanța bugetului de marketing. „Suntem dispuși să testăm orice funcție care ne va aduce mai multe conversii și care ne va ajuta să ne îndeplinim obiectivul CPA”, a declarat Brittany Bingham, directorul departamentului de marketing online. „Am testat AdWords Smart Bidding timp de numai trei săptămâni și am înregistrat deja o creștere de 44% a numărului de conversii, ceea ce este incredibil. Suntem nerăbdători să implementăm combinația de Smart Bidding și sumă CPA vizată în mai multe campanii.”
Capterra oferă o modalitate inteligentă de a identifica programul software comercial potrivit, prezentându-le cumpărătorilor recenzii detaliate de la utilizatori, evaluări de produse și ilustrații detaliate. Întrucât aveau o structură amplă, complexă a campaniilor, care cuprinde peste un milion de cuvinte cheie, 400 de categorii de software și vizează peste 30 de țări, echipa de publicitate a companiei căuta o modalitate de a renunța la licitarea manuală, pentru a-și putea dedica timpul altor oportunități de dezvoltare. Zachary Rippstein, directorul departamentului de licitare la Capterra, a declarat: „N-am sporit semnificativ eficiența prin AdWords Smart Bidding. Mai important, am îmbunătățit considerabil performanța și profitul. Cu ajutorul sumei CPA vizate, am reușit să obținem un profit cu 121% mai ridicat în perioada de probă, în comparație cu perioada de control.”
Pentru a afla mai multe despre AdWords Smart Bidding, accesați
Centrul de ajutor
și consultați
cele mai bune practici
pentru a vă maximiza succesul prin licitarea automatizată. Dacă sunteți agent de publicitate DoubleClick sau doriți să gestionați sumele licitate și campaniile în mai multe motoare de căutare, aflați mai multe despre
DoubleClick Search Smart Bidding
.
Anthony Chavez, directorul departamentului de gestionare a produselor, divizia de anunțuri afișate în Rețeaua de căutare, Google
Linkuri utile
Etichete
*** Avansaţi***
*** Începători ***
2017
accelerated mobile pages
acces
Actualizare adrese URL
AdBlock
AdMob
Adrese URL actualizate
AdSense
advertiser
Advertising Week
AdWeek
Adwords
AdWords app
AdWords Editor
Adwords next
Adwords romania
AdWords smart bidding
Agenţii de publicitate
ajustarea sumelor licitate
alcool
alternarea anunturilor
Analytics
anunturi cu text extinse
anunturi dinamice
anunturi imagine
Anunturi pt. Mobile
Anunturi text
Anunturi text extinse
Anunturi video
anunț respins
Anunțuri
anunțuri AdWords
Anunțuri Gmail
Anunțuri pe dispozitive mobile
anunțuri respinse
anunțuri text
Anunțuri text extinse
Anunțuri video
aplicatie AdWords
aplicatii mobile
atribuire
automatizare
b
Banca
Better ads
black friday
Brand Lift
branding
bumper
Campanii AdWords
campanii cu numere de telefon
campanii display
campanii inteligente
campanii optimizate
campanii pentru aplicatii
campanii universale pentru aplicatii
campanii video
Caractere anunț AdWords
Card
Cărturești
Căutare organică
cele mai bune practici
Chrome
clic
clic pentru apelare
clic pentru mesaj
Clicuri nevalide
cod de urmarire
coloane AdWords
comert electronic
Conferința I/O
Contact AdWords
Contact Google Compania mea
Conversii
creatori de conținut
croazieră pe Dunăre cu Google Street View
Cross-device
Cupoane promoționale
customer match
Cuvinte Cheie
cyber monday
destinații de plasare
dezvoltatori
Directionare in functie de locatie
Discovery TrueView
discrepanta dintre clickuri si sesiuni
dispozitive
doubleclick
dsa
e-commerce
ETA
etichete
exact match
Expanded Text Ads
Extensii de apel
extensii de înștiințări
Extensii de Locatie
extensii de promovare
Extensii la anunțuri
Extensii Sitelinks
Factura
Facturare lunară
FAQs
Fashinable by Google
feed
Filtre campanii
Firebase
Firebase Analytics
Forumul AdWords
fragmente structurate
GAP
Gmail
Google
Google Ad Grants
Google AdGrants
Google AdWords
Google Analytics
Google Compania Mea
Google Cultural Institute Romania
Google for Non Profits
Google My Business
Google ONG
Google Partners
Google Play
Google Search
innovatie
inovatii AdWords
inserarea cuvintelor cheie
instalare
InStream
Instrumente
Intro
Invatare automata
împrumuturi personale
licitare automatizată
machine learning
marketing
MCC
mesaje
Metoda de plata
micro-momente
Mobil
Mobile
Moldova
Noua experiență
Noua Interfaţă
noutăți
Noutăţi
Număr de telefon de redirecționare
oferte
optimizare pentru clicuri
optimizare pentru conversii
Optimizare site
Optimizatorul de conversii
pagina de destinație
performanta
personalizat
Plata automata
Plata manuala
plati
Plăți AdWords
Plăți automate
Plăți manuale
Politici
Politici Publicitare AdWords
potrivire exacta
Povești de succes - AdWords
Povești de succes - optimizare pentru mobile
Probleme frecvente
produse beta
Produse Google
Programarea anunțurilor
promovare
publicitate
rapoarte
Raportare
rata de click
Rata de conversie
relevanta
Remarketing
Remarketing dinamic
reteaua de cautare
Reţeaua de căutare
Reţeaua de display
ROI
rotatia anunturilor
sarbatori
Scorul de calitate
Seminare Online
Seminarii Online
servicii financiare
Setări
Sfaturi optimizare
site mobil
site optimizat pentru mobile
site suspendat
smart display campaigns
StarShinerS
statistici
Strategie de licitare
suma CPA vizată
suma CPC
Termeni și condiții
tracking code
Training
trenduri
TrueView
TrueView pentru actiune
TV
user experience
variante apropiate
Vegis
viteză site
vizite in magazin
Web Design
YouTube
Archive
2018
ian.
2017
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2016
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2015
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2014
dec.
nov.
oct.
aug.
mai
apr.
mar.
feb.
2013
nov.
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2012
nov.
oct.
sept.
iun.
2011
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2010
dec.
nov.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2009
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
Feed
Subscribe by email
Abonați-vă la canalul YouTube!
Linkuri utile
Forumul de discuții
Canalul de Youtube
Centrul de ajutor
Testați aici dacă aveți site-ul optimizat pentru mobil
Trenduri în România
Google Compania mea contact
Company-wide
De ce un blog Google AdWords pentru România?
Click aici pentru a afla mai multe
.
