Inside AdWords România & Moldova: site optimizat pentru mobile

Măriți viteza anunțurilor text afișate în rețeaua de căutare cu ajutorul paginilor de destinație AMP

luni, 25 septembrie 2017

Utilizatorii se așteaptă ca lucrurile să se întâmple într-un pas sau într-o secundă. Indiferent că este vorba de găsirea zborului celui mai ieftin sau de plasarea unei comenzi de mâncare la pachet, aceștia doresc experiențe mobile rapide și fiabile. Știați că, pentru fiecare secundă în plus la încărcarea site-ului unui comerciant, conversiile scad cu până la 20%? Cu alte cuvinte, dacă vă trimiteți clienții la pagini care se încarcă lent, pierdeți trafic potențial, interacțiuni și vânzări. Acesta este punctul în care Accelerated Mobile Pages (AMP) vă poate ajuta. Proiectul open-source AMP are ca scop să ofere un internet mai rapid și mai bun pentru oricine. Paginile AMP sunt atât de rapide, încât par să se încarce instantaneu. Anul acesta, la Google Marketing Next, am lansat posibilitatea de a utiliza pagini de destinație AMP cu încărcare rapidă pentru anunțurile text afișate în rețeaua de căutare. În două săptămâni, vom implementa acest lucru la nivel global, pentru toți advertiserii noștri AdWords.

Creați o experiență publicitară mobilă mai rapidă cu ajutorul paginilor de destinație AMP
Pregătiți-vă paginile de destinație mobile Știm că o experiență mai bună legată de pagina de destinație are ca rezultat o experiență publicitară îmbunătățită; de aceea, experiența legată de pagina de destinație este un factor atât de important în privința modului în care Google stabilește punctajul general al anunțului și prețul. Prin direcționarea clicurilor pe anunțul afișat în rețeaua de căutare către pagini de destinație AMP, puteți crea experiența mobilă super-rapidă și plăcută pe care o așteaptă consumatorii. Pentru a începe, consultați Ghidul dezvoltatorilor AdWords pentru AMP și aflați cum să creați pagini de destinație AMP.
Experiențele mai bune legate de pagina de destinație conduc la rezultate îmbunătățite „Cu ajutorul AMP, am reușit să îmbunătățim performanța mobilă, să atingem rezultate impresionante și să ne dublăm ratele de conversie. AMP chiar a reprezentant un factor decisiv pentru Greenweez”. - Simon Le Fur, director executiv, Greenweez „AMP plus AdWords înseamnă rate de conversie mai bune. De asemenea, aceste rezultate dovedesc faptul că, chiar dacă site-ul mobil se încarcă în patru secunde, există loc de îmbunătățire. Suntem foarte siguri în privința beneficiilor AMP. Acum creăm tot mai multe pagini AMP pentru majoritatea clienților noștri mari și enterprise de pe toate piețele”. - Leif Grenevall, Director executiv, Adtraction Visits „Am remarcat câteva rezultate timpurii bune pentru AMP, inclusiv îmbunătățiri legate de valorile privind interacțiunile, cum ar fi rata de respingere, paginile pe sesiune și rata de conversie. Este evident că timpii mai rapizi de încărcare ai AMP determină o experiență îmbunătățită a utilizatorului”. - Mike Carmody, Director of Paid Search, Saatva Mattress
Aflați mai multe Pentru a vedea procentajul de clicuri care duc la pagini AMP nevalide, vizitați pagina „Pagini de destinație” din noua experiență AdWords. Apoi puteți lucra împreună cu webmasterul, pentru a vă asigura că paginile de destinație respectă regulamentul AMP și a remedia potențialele probleme. Paginile de destinație AMP pentru anunțurile text afișate în rețeaua de căutare vor fi disponibile pentru toate clicurile mobile; totuși, la început, memoria cache va fi disponibilă doar pentru browserul Chrome pe Android. În săptămânile următoare, vom implementa suportul pentru browsere mobile suplimentare. Aflați mai multe în Centrul de ajutor AdWords.
Articol publicat de Jon Diorio, manager de produs la nivel de grup, AdWords

Depășiți limitele clicului cu ajutorul paginii „Pagini de destinație”

luni, 28 august 2017

De la identificarea cuvintelor cheie potrivite la crearea celor mai bune anunțuri, investiți mult timp în optimizarea campaniilor cu scopul de a atrage vizitatori pe site. Însă aceste eforturi sunt risipite dacă vizitatorii paginilor de destinație nu devin clienți.
Știați că aproape o treime din utilizatorii de smartphone-uri trec imediat la un alt site dacă site-ul dvs. nu le întrunește cerințele?1 De fapt, 64% dintre ei îl părăsesc din cauză că trebuie să parcurgă prea mulți pași sau că nu găsesc informațiile căutate.2
Cu alte cuvinte, dacă paginile de destinație nu sunt compatibile cu dispozitivele mobile, pierdeți clienți și vânzări.
Pagina „Pagini de destinație”
Anul acesta, la Google Marketing Next, am lansat pagina „Pagini de destinație”, care prezintă performanța acestora. Astăzi o vom implementa în noua experiență AdWords.* În această nouă pagină, veți vedea care dintre adresele URL din cont sunt compatibile cu dispozitivele mobile, care generează cele mai multe vânzări și care necesită îmbunătățiri. De exemplu, identificați paginile care primesc multe clicuri, dar nu sunt compatibile cu dispozitivele mobile. Apoi prezentați-le webmasterului ca prioritate, pentru a putea transforma mai multe clicuri pe anunțuri în vânzări.

Sortați coloana „Clicuri” în ordine descrescătoare pentru a identifica paginile de destinație care necesită îmbunătățiri

„Clicul pe anunț este doar primul pas din calea parcursă de client. Toate elementele care urmează, cum ar fi viteza, compatibilitatea cu dispozitivele mobile, ușurința de folosire, sunt la fel de importante pentru succesul campaniilor. Ca atare, suntem încântați că putem consulta date despre paginile de destinație în AdWords.” ― Nicole Jennings, vicepreședintele departamentului de media digitale plătite, PMX Agency

„Suntem uimiți de rapiditatea cu care putem acum să identificăm problemele paginilor de destinație și să propunem soluțiile potrivite. Toată lumea are de câștigat atunci când echipele web se axează pe modificări ce îmbunătățesc performanța căutărilor organice și plătite.” ― Zach Morrison, președinte la Elite SEM

Rata de clic a paginilor compatibile cu dispozitivele mobile
Una dintre primele valori pe care vă recomandăm să le consultați este „Rata de clic a paginilor compatibile cu dispozitivele mobile”, adică procentajul de clicuri mobile ce duc la o pagină pe care testul Google de compatibilitate cu dispozitivele mobile a identificat-o drept compatibilă. Cu ajutorul acestei valori, puteți afla ce pagini de destinație generează experiențele cele mai bune sau cele mai slabe pe dispozitivele mobile. Sortați coloana în ordine crescătoare pentru a identifica paginile care necesită îmbunătățiri.
Testați compatibilitatea cu dispozitivele mobile
Atunci când identificați o pagină de destinație care necesită modificări, dați clic pentru a o testa. AdWords va deschide într-o nouă filă testul Google de compatibilitate cu dispozitivele mobile, astfel încât să examinați problemele potențiale, cum ar fi un text prea mic sau elemente pe care se poate apăsa plasate prea aproape unele de celelalte.

Aflați mai multe
În pagina „Pagini de destinație” apar date pentru campaniile din Rețeaua de căutare, din Rețeaua de display și video, însă „Rata de clic a paginilor compatibile cu dispozitivele mobile” este disponibilă numai pentru paginile de destinație din Rețeaua de căutare. Vom dezvolta aceste date pe parcursul lunilor următoare. Accesați Centrul de ajutor AdWords pentru detalii și pentru a afla cum poate formatul Accelerated Mobile Pages (AMP) să crească viteza de încărcare a paginilor de destinație, îmbunătățind astfel performanța campaniei.
Articol publicat de Jon Diorio, manager de produs la nivel de grup, AdWords
1-2 Google/Ipsos Connect, Rising Consumer Expectations in the Micro-Moment (Așteptările în creștere ale consumatorilor în micromomente), S.U.A., decembrie 2016: număr de respondenți = 1.516 de utilizatori online de smartphone din S.U.A. cu vârsta peste 18 ani * Noua experiență AdWords se va implementa pentru toți advertiserii pe parcursul anului 2017. După ce veți avea acces, veți putea să comutați între aceasta și cea anterioară.

Viteza paginilor AMP pentru anunțurile din rețeaua de căutare și din Rețeaua de display

vineri, 26 mai 2017

Proiectul open source Accelerated Mobile Pages (AMP) a fost lansat acum 18 luni, cu scopul de a îmbunătăți internetul prin experiențe mai rapide. De atunci, am creat noi modalități de a evidenția paginile AMP cu încărcare rapidă în Căutarea Google, începând cu caruselul celor mai populare subiecte și continuând cu rezultatele din căutarea organică.

Astăzi vă prezentăm două noi modalități de a profita de viteza paginilor AMP, astfel încât să îmbunătățiți performanța publicității. În primul rând, vom lansa o nouă versiune AdWords beta, în care veți putea folosi paginile AMP cu încărcare rapidă drept pagini de destinație pentru anunțurile afișate în rețeaua de căutare. În al doilea rând, vom crește viteza de afișare a anunțurilor în Rețeaua de display Google, folosind aceeași tehnologie pe care se bazează paginile AMP.

Îmbunătățirea rentabilității investiției cu ajutorul paginilor de destinație AMP cu viteză uimitoare

După cum am menționat, durata medie de încărcare a unei pagini AMP din Căutarea Google este sub o secundă. Mai mult, săptămâna trecută am anunțat că aceste pagini sunt acum de două ori mai rapide. Nu este de mirare că opțiunea AMP a fost adoptată la nivel atât de extins: au fost publicate peste 2 miliarde de pagini AMP din peste 900.000 de domenii. Advertiseri precum Johnson & Johnson, Toll Brothers și eBay au sporit deja interacțiunile cu mărcile lor direcționându-i pe utilizatori din rezultatele căutării organice la pagini AMP.

Noua versiune AdWords beta adaugă în campaniile din rețeaua de căutare performanța sporită dată de paginile mobile mai rapide. Când advertiserii își vor conecta anunțurile din rețeaua de căutare la pagini de destinație AMP, consumatorii vor beneficia de experiențele web rapide cu care i-au obișnuit paginile AMP din Căutarea Google. Dacă doriți să luați parte la versiunea beta, înscrieți-vă aici.

„Suntem conștienți de importanța vitezei la difuzarea unor campanii publicitare eficiente. De aceea suntem foarte nerăbdători să aplicăm viteza paginilor AMP în campaniile plătite din AdWords.” Aaron Cocks, directorul departamentului de optimizare a activităților de marketing online la Toll Brothers.

„Johnson & Johnson s-a bucurat de rezultate extraordinare la testarea opțiunii AMP în paginile cu informații despre produse. Viteza acestora a crescut de 10 ori, iar ratele de interacțiune au crescut cu 20%. J&J dorește să aplice AMP la un nivel chiar mai extins.” - Paul Ortmayer, directorul departamentului de analize digitale la Johnson & Johnson

Vizibilitate asigurată a anunțurilor grafice prin AMP
Atunci când anunțurile se încarcă mai repede, cresc șansele să fie văzute de utilizatori. Aceasta înseamnă că bugetele media sunt mai eficiente, iar strategiile de mesagerie funcționează la potențial maxim. Anunțurile cu încărcare rapidă le oferă utilizatorilor experiențe mai bune.

Pentru ca experiențele publicitare de pe web să fie mult mai bune și mai rapide, proiectul AMP a lansat anul trecut inițiativa pentru anunțuri AMP. Aceasta aplică anunțurilor tehnologia care stă la baza paginilor AMP cu încărcare rapidă.

Începând de azi, un număr semnificativ de anunțuri afișate în paginile AMP din Rețeaua de display Google vor fi transformate automat și difuzate în noul format de anunț AMP. Am constatat că acestea se încarcă de 2,5 ori mai repede decât anunțurile obișnuite, chiar dacă materialul publicitar arată la fel. De asemenea, mesajele dvs. vor fi văzute de publicul vizat, iar experiența utilizatorilor cu privire la marcă va fi excelentă.

Viteza contează. Pentru a vă ridica la înălțimea așteptărilor clienților actuali, trebuie să fiți rapid. Datorită vitezei și performanței opțiunii AMP aplicate publicității, veți putea difuza campanii mai eficiente, care să țină pasul cu așteptările tot mai ridicate ale consumatorilor.

Articol publicat de Jerry Dischler, vicepreședintele departamentului de management de produs

[1] „The Need for Mobile Speed” („Nevoia de viteză pe mobil”), DoubleClick, septembrie 2016

[2] „State of Online Retail Performance” („Starea performanței comerțului online”), Akamai, aprilie 2017

Inside AdWords România and Moldova

Măriți viteza anunțurilor text afișate în rețeaua de căutare cu ajutorul paginilor de destinație AMP

Depășiți limitele clicului cu ajutorul paginii „Pagini de destinație”

Viteza paginilor AMP pentru anunțurile din rețeaua de căutare și din Rețeaua de display

Linkuri utile

Etichete

Archive

Feed

Subscribe by email

Abonați-vă la canalul YouTube!

Linkuri utile

Company-wide

Company-wide

Products

Developers