Inside AdWords România & Moldova: Google

Obțineți rezultate mai bune pentru companie cu ajutorul învățării automate: partea a 3-a

miercuri, 31 ianuarie 2018

Nu este doar o sumă licitată Licitarea în timpul licitației. Analizarea mai multor semnale.Învățarea la nivel de interogare.

Axați-vă pe următoarea oportunitate importantă

Mărci din întreaga lume folosesc Licitarea inteligentă pentru a se dezvolta și a-și reinvesti timpul și fondurile în oportunități noi.

Harmoney, un serviciu de creditare P2P din Noua Zeelandă, a colaborat cu agenția First Digital pentru a identifica mai mulți clienți relevanți, obținând, în același timp, o rentabilitate agresivă a cheltuielilor publicitare. Au folosit rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare în campaniile din rețeaua de căutare neaxate pe marcă pentru a se adresa acelor clienți care aveau cele mai mari șanse să solicite și să li se aprobe un credit de nevoi personale. Drept urmare, Harmoney a înregistrat o creștere de 219% a conturilor valoroase și un cost pe achiziție (CPA) cu 37% mai mic. Un alt efect important este că Licitarea inteligentă a eliberat câte 5 ore pe săptămână, astfel încât echipa să se poată axa pe sarcini importante, cum ar fi testarea scripturilor de reclamă și identificarea mai multor informații despre cei mai buni clienți.

FirstPoint este o agenție digitală din Elveția al cărei scop era să maximizeze bugetul clientului său pentru Rețeaua de căutare, generând, în același timp, mai multe conversii. După ce a testat Licitarea inteligentă, agenția a renunțat la licitarea manuală în favoarea opțiunii Maximizați numărul de conversii. Astfel, a crescut numărul de conversii de 2,4 ori, a sporit ratele de conversie cu 12% și a redus suma CPA cu 59%.

Testați învățarea automată
Trecerea la Licitarea inteligentă și redirecționarea sarcinilor dificile către învățarea automată nu trebuie să se întâmple peste noapte. Creați o schiță de campanie și un experiment peste a desfășura un test pe secțiuni 50/50 și comparați vechea strategie de licitare cu cea folosită de învățarea automată Google. Dacă investiți puțin timp, este posibil să obțineți rezultate mai bune. Pentru echipa media Google, Licitarea inteligentă este una dintre cele mai bune practici și a fost activată în 98% dintre campaniile eligibile.

Consultați ghidul actualizat privind Licitarea inteligentă pentru a afla cele mai bune practici de selectare a strategiei de licitare potrivite pentru obiectivele comerciale proprii.

Articol publicat de Blake Reese, manager principal de produs

[1] Econsultancy și Google, sondaj de marketing și de cuantificare, 2017

Dezvoltați-vă afacerea mai rapid cu învățarea automată - partea I

miercuri, 10 ianuarie 2018

Rezolvarea problemelor cu învățarea automată
Noi oportunități de accelerare a dezvoltării Postat de Matt Lawson, directorul departamentului de marketing publicitar pentru performanță

Lansarea de inovații ale anunțurilor și analizelor cu ajutorul învățării automate

vineri, 26 mai 2017

Nu uitați să ne urmăriți la 9:00 PT/12:00 ET.Lansarea Atribuirii Google și retragerea ultimului clic

Atribuirea Google preia date din AdWords, Google Analytics și DoubleClick Search fără etichetare suplimentară.

Execută modelul de atribuire selectat pe diverse dispozitive și canale.

Atribuirea Google trimite automat rezultatele înapoi pentru a simplifica raportarea și optimizarea.

Datorită integrărilor cu AdWords, Google Analytics și DoubleClick Search, puteți cumula ușor date din toate canalele de marketing pe care le folosiți. Rezultatul final este o perspectivă completă asupra performanței.

Atribuirea Google vă ajută și să treceți la atribuirea bazată pe date. Aceasta folosește învățarea automată pentru a stabili cât merit să acorde fiecărui pas din calea consumatorilor, din momentul în care interacționează cu marca pentru a afla primele informații și până la ultimul clic înainte de achiziție. Analizează tiparele unice de conversie din cont, comparând căile clienților care efectuează conversii cu cele ale clienților care nu fac acest lucru, oferindu-vă astfel rezultate reprezentative pentru companie.
În cele din urmă, puteți lua rapid măsuri pentru a vă optimiza anunțurile prin Atribuirea Google, deoarece este integrată în instrumente publicitare precum AdWords și DoubleClick Search. Rezultatele sunt disponibile imediat pentru raportare, actualizarea sumelor licitate sau mutarea bugetului de la un canal la altul.

„Dată fiind multitudinea de dispozitive folosite în prezent, măsurarea și atribuirea pe mai multe canale sunt indispensabile pentru ca HelloFresh să beneficieze de o perspectivă completă asupra căii clienților și de cele mai bune date pe care să ne bazăm deciziile.”

- Karl Villanueva, liderul departamentului de publicitate plătită în Rețeaua de căutare și Rețeaua de display

Atribuirea Google este în versiune beta și se va lansa pentru mai mulți advertiseri pe parcursul lunilor următoare.

Inovațiile mobile locale direcționează mai mulți consumatori în magazin

Mediul mobil a redus distanța dintre lumea digitală și cea fizică. Cu toate că majoritatea achizițiilor sunt efectuate în continuare în magazine, utilizatorii apelează tot mai mult la smartphone-uri pentru a căuta informații în prealabil, mai ales pe Google.ro și pe Google Maps.

Pentru a-i ajuta pe clienți să decidă unde să meargă, specialiștii în marketing folosesc inovații precum locațiile promovate și anunțurile pentru inventar local, cu ajutorul cărora prezintă ofertele speciale și produsele din stocul magazinelor aflate în apropiere. Acum îi puteți ajuta și dvs. să găsească un magazin prin intermediul anunțurilor video de pe YouTube, folosind extensii de locație.

În 2014, am lansat măsurarea vizitelor în magazin, pentru a le oferi specialiștilor în marketing mai multe informații despre căile clienților care încep online și se termină în magazin. În mai puțin de 3 ani, advertiserii din întreaga lume au măsurat peste 5 miliarde de vizite în magazin cu ajutorul programului AdWords.

Numai Google dispune de tehnologia avansată de învățare automată și mapare necesară pentru a măsura corect și scalabil vizitele în magazin și care vă pune la dispoziție informații pe baza cărora să oferiți experiențe mai bune prin anunțurile locale. Trecerea recentă la modele de învățare aprofundată ne ajută să ne bazăm pe seturi de date mai ample și să măsurăm mai multe vizite în magazin, în situații dificile, cu mai multă încredere. Aici sunt incluse vizitele din centre comerciale cu mai multe etaje sau din orașe foarte populate, cum ar fi Tokyo (Japonia) și São Paulo (Brazilia), unde locațiile multor companii sunt situate foarte aproape unele de celelalte.

Măsurarea vizitelor în magazin este deja disponibilă pentru campaniile din Rețeaua de căutare, din Rețeaua de display și pentru Cumpărături Google. În curând, această tehnologie va fi disponibilă pentru campaniile TrueView de pe YouTube, astfel încât să puteți măsura impactul anunțurilor video asupra traficului fizic din magazine.

Măsurarea vizitelor în magazin este doar o parte a ecuației. Aveți nevoie și de informații despre modul în care anunțurile online generează vânzări pentru companie. Trebuie să știți dacă aceste anunțuri se transformă în bani în casa de marcat. Pe parcursul lunilor următoare, vom lansa funcția de măsurare a vânzărilor în magazin la nivel de dispozitiv și de campanie. Astfel, veți putea măsura venitul obținut în magazin pe lângă vizitele în magazin generate de anunțurile din Rețeaua de căutare și pentru Cumpărături Google.

În cazul în care culegeți adrese de e-mail în momentul vânzării, pentru programul de fidelitate, puteți să importați tranzacțiile din magazin direct în AdWords, fie pe cont propriu, fie prin intermediul unui partener terță parte pentru date. Chiar dacă afacerea nu are un program de fidelitate amplu, puteți măsura vânzările în magazin profitând de parteneriatele Google cu terțe părți, care captează aproximativ 70% dintre tranzacțiile prin card de credit și de debit din S.U.A. Nu este necesar să vă irosiți timpul pe configurare sau banii pe integrare. În plus, nu trebuie să transmiteți informațiile clienților. După ce activați funcția, vom putea genera automat rapoarte AdWords pe baza vânzărilor în magazin.

Ambele soluții asociază tranzacțiile și anunțurile Google într-un mod sigur și confidențial și includ în rapoarte numai vânzări cumulate și anonime, astfel încât să protejeze datele clienților.

Virgin Holidays a descoperit că, atunci când a ținut cont de vânzările în magazin, profitul campaniilor din Rețeaua de căutare s-a dublat în comparație cu situațiile în care analiza doar indicatorii cheie ai performanței online. Un client care cumpără din magazin după ce dă clic pe un anunț afișat în Rețeaua de căutare este de trei ori mai profitabil decât o conversie online. James Libor, directorul departamentului de marketing și tehnologie pentru performanță: „Măsurarea vânzărilor în magazin ne oferă o perspectivă mai clară cu privire la impactul investiției în mediul digital asupra rezultatelor din magazin, în special prin intermediul dispozitivelor mobile. Astfel, am putut investi mai mult buget în Rețeaua de căutare, pentru a susține mai bine această parte esențială a căii parcurse de consumatori.”

Învățarea automată aduce informații mai eficiente despre public în anunțurile afișate în Rețeaua de căutare

Utilizatorii caută adesea cu intenția de a cumpăra. De aceea, aducem segmentele de public din cadrul pieței în Rețeaua de căutare, astfel încât să vă adresați acelor utilizatori care sunt gata să cumpere produsele și serviciile pe care le oferiți. De exemplu, dacă aveți o reprezentanță auto, vă puteți spori acoperirea în rândul persoanelor care au căutat deja „mașini de teren cu consum mic” și „mașini de teren spațioase”. Segmentele de public din cadrul pieței se bazează pe eficiența învățării automate pentru a înțelege mai bine intenția de cumpărare. Analizează trilioane de termeni de căutare și activități de pe milioane de site-uri pentru a identifica momentele în care utilizatorii sunt gata să facă o achiziție și pentru a le afișa anunțuri mai relevante și mai interesante.

Acesta este un moment important pentru specialiștii în marketing. Combinația dintre mediul mobil, date și învățarea automată le va oferi noi oportunități, iar eu mă bucur că voi fi alături de ei în această călătorie.

Urmăriți-ne la 9:00 PT/12:00 ET, când va avea loc discursul principal de la Google Marketing Next, în cadrul căruia vom prezenta toate celelalte inovații pe care intenționăm să le lansăm pentru anunțuri, platforme și analize.

Articol publicat de Sridhar Ramaswamy, vicepreședintele departamentului pentru anunțuri și comerț Google

Inside AdWords România and Moldova

Obțineți rezultate mai bune pentru companie cu ajutorul învățării automate: partea a 3-a

Dezvoltați-vă afacerea mai rapid cu învățarea automată - partea I

Lansarea de inovații ale anunțurilor și analizelor cu ajutorul învățării automate

Linkuri utile

Etichete

Archive

Feed

Subscribe by email

Abonați-vă la canalul YouTube!

Linkuri utile

Company-wide

Company-wide

Products

Developers