În cele din urmă, puteți lua rapid măsuri pentru a vă optimiza anunțurile prin Atribuirea Google, deoarece este integrată în instrumente publicitare precum AdWords și DoubleClick Search. Rezultatele sunt disponibile imediat pentru raportare, actualizarea sumelor licitate sau mutarea bugetului de la un canal la altul.
Pentru a-i ajuta pe clienți să decidă unde să meargă, specialiștii în marketing folosesc inovații precum locațiile promovate și anunțurile pentru inventar local, cu ajutorul cărora prezintă ofertele speciale și produsele din stocul magazinelor aflate în apropiere. Acum îi puteți ajuta și dvs. să găsească un magazin prin intermediul anunțurilor video de pe YouTube, folosind extensii de locație.
În 2014, am lansat măsurarea vizitelor în magazin, pentru a le oferi specialiștilor în marketing mai multe informații despre căile clienților care încep online și se termină în magazin. În mai puțin de 3 ani, advertiserii din întreaga lume au măsurat peste 5 miliarde de vizite în magazin cu ajutorul programului AdWords.
Numai Google dispune de tehnologia avansată de învățare automată și mapare necesară pentru a măsura corect și scalabil vizitele în magazin și care vă pune la dispoziție informații pe baza cărora să oferiți experiențe mai bune prin anunțurile locale. Trecerea recentă la modele de învățare aprofundată ne ajută să ne bazăm pe seturi de date mai ample și să măsurăm mai multe vizite în magazin, în situații dificile, cu mai multă încredere. Aici sunt incluse vizitele din centre comerciale cu mai multe etaje sau din orașe foarte populate, cum ar fi Tokyo (Japonia) și São Paulo (Brazilia), unde locațiile multor companii sunt situate foarte aproape unele de celelalte.
Măsurarea vizitelor în magazin este deja disponibilă pentru campaniile din Rețeaua de căutare, din Rețeaua de display și pentru Cumpărături Google. În curând, această tehnologie va fi disponibilă pentru campaniile TrueView de pe YouTube, astfel încât să puteți măsura impactul anunțurilor video asupra traficului fizic din magazine.
Măsurarea vizitelor în magazin este doar o parte a ecuației. Aveți nevoie și de informații despre modul în care anunțurile online generează vânzări pentru companie. Trebuie să știți dacă aceste anunțuri se transformă în bani în casa de marcat. Pe parcursul lunilor următoare, vom lansa funcția de măsurare a vânzărilor în magazin la nivel de dispozitiv și de campanie. Astfel, veți putea măsura venitul obținut în magazin pe lângă vizitele în magazin generate de anunțurile din Rețeaua de căutare și pentru Cumpărături Google.
În cazul în care culegeți adrese de e-mail în momentul vânzării, pentru programul de fidelitate, puteți să importați tranzacțiile din magazin direct în AdWords, fie pe cont propriu, fie prin intermediul unui partener terță parte pentru date. Chiar dacă afacerea nu are un program de fidelitate amplu, puteți măsura vânzările în magazin profitând de parteneriatele Google cu terțe părți, care captează aproximativ 70% dintre tranzacțiile prin card de credit și de debit din S.U.A. Nu este necesar să vă irosiți timpul pe configurare sau banii pe integrare. În plus, nu trebuie să transmiteți informațiile clienților. După ce activați funcția, vom putea genera automat rapoarte AdWords pe baza vânzărilor în magazin.
Ambele soluții asociază tranzacțiile și anunțurile Google într-un mod sigur și confidențial și includ în rapoarte numai vânzări cumulate și anonime, astfel încât să protejeze datele clienților.
Virgin Holidays a descoperit că, atunci când a ținut cont de vânzările în magazin, profitul campaniilor din Rețeaua de căutare s-a dublat în comparație cu situațiile în care analiza doar indicatorii cheie ai performanței online. Un client care cumpără din magazin după ce dă clic pe un anunț afișat în Rețeaua de căutare este de trei ori mai profitabil decât o conversie online. James Libor, directorul departamentului de marketing și tehnologie pentru performanță: „Măsurarea vânzărilor în magazin ne oferă o perspectivă mai clară cu privire la impactul investiției în mediul digital asupra rezultatelor din magazin, în special prin intermediul dispozitivelor mobile. Astfel, am putut investi mai mult buget în Rețeaua de căutare, pentru a susține mai bine această parte esențială a căii parcurse de consumatori.”
Învățarea automată aduce informații mai eficiente despre public în anunțurile afișate în Rețeaua de căutare
Utilizatorii caută adesea cu intenția de a cumpăra. De aceea, aducem segmentele de public din cadrul pieței în Rețeaua de căutare, astfel încât să vă adresați acelor utilizatori care sunt gata să cumpere produsele și serviciile pe care le oferiți. De exemplu, dacă aveți o reprezentanță auto, vă puteți spori acoperirea în rândul persoanelor care au căutat deja „mașini de teren cu consum mic” și „mașini de teren spațioase”. Segmentele de public din cadrul pieței se bazează pe eficiența învățării automate pentru a înțelege mai bine intenția de cumpărare. Analizează trilioane de termeni de căutare și activități de pe milioane de site-uri pentru a identifica momentele în care utilizatorii sunt gata să facă o achiziție și pentru a le afișa anunțuri mai relevante și mai interesante.
Acesta este un moment important pentru specialiștii în marketing. Combinația dintre mediul mobil, date și învățarea automată le va oferi noi oportunități, iar eu mă bucur că voi fi alături de ei în această călătorie.
Urmăriți-ne la 9:00 PT/12:00 ET, când va avea loc discursul principal de la Google Marketing Next, în cadrul căruia vom prezenta toate celelalte inovații pe care intenționăm să le lansăm pentru anunțuri, platforme și analize.
Articol publicat de Sridhar Ramaswamy, vicepreședintele departamentului pentru anunțuri și comerț Google
Niciun comentariu :
Trimiteți un comentariu