Inside AdWords România & Moldova: Anunțuri pe dispozitive mobile

Campaniile universale pentru aplicații: optimizarea pentru acțiunea potrivită în aplicație

joi, 12 octombrie 2017

Urmăriți și trimiteți în programul AdWords evenimentele în aplicație Înțelegeți cum interacționează utilizatorii cu aplicația Exemplu: sunteți în aceeași încăpere cu echipa de analiză și vă întoarceți scaunul pentru a vedea dacă puteți discuta puțin cu ei. Vreți să le cereți părerea despre un canal de utilizatori pe care l-ați creat pentru joc: instalează, deschide, urmărește tutorialul, ajunge la nivelul 5, se alătură grupului, ajunge la nivelul 10, după care cumpără ceva. Sunteți cu toții de acord că aceste evenimente trebuie urmărite, deci programați o întâlnire regulată pentru a analiza canalul de utilizatori al jocului. Împreună cu echipa, veți examina constant valorile pentru a afla dacă anunțurile atrag utilizatorii potriviți.

Exemplu de canal de utilizatori

Alegeți acțiunea în aplicație potrivită pentru campanie

Exemplu: în timpul unei întâlniri cu șeful, aflați că, în prezent, generarea de achiziții în aplicație este prioritară pentru companie. Vă faceți griji din cauză că, deocamdată, numărul zilnic de achiziții în aplicație este mic și vă amintiți că o campanie universală pentru aplicații trebuie să facă optimizări pentru o acțiune în aplicație care are loc de minimum 10 ori pe zi.

Trebuie să alegeți o acțiune mai frecventă. Vă amintiți că echipa de analiză v-a oferit o informație importantă: utilizatorii care se alătură unui grup tind să facă o achiziție în aplicație după 30 de zile. Conform datelor dvs., acțiunea „Se alătură unui grup” are loc de aproximativ 40 de ori pe zi, deci alegeți să faceți optimizări pentru aceasta.

Îmbunătățiți experiența utilizatorilor

Ce altceva puteți face cu informațiile culese? Examinați canalul de utilizatori. Identificați etapele în care utilizatorii întâmpină probleme și ajutați-i.

Exemplu: în timpul unei întâlniri cu echipa de analiză, observați o scădere considerabilă a numărului de vizionări ale tutorialului. Ca atare, vă îndreptați spre echipa responsabilă cu experiența utilizatorilor. Împreună, încercați să identificați o altă modalitate de a-i învăța pe utilizatorii începători să abordeze jocul. Vreți să aflați dacă, în acest fel, veți atrage mai eficient utilizatorii. Dacă da, veți îmbunătăți ratele de conversie ale anunțurilor și le veți oferi tuturor persoanelor implicate o experiență mai bună în aplicație!
Consultați aceste principii pentru a identifica și alte idei de îmbunătățire a experienței utilizatorilor și de creștere a numărului de conversii pentru aplicația mobilă.

Nu uitați să consultați ghidul celor mai bune practici pentru a afla cum să valorificați la maximum campaniile universale pentru aplicații.

-Sissie Hsiao, directorul departamentului de management de produs, publicitate pe mobil

Optimizați-vă anunțurile pentru apelare cu ajutorul extensiilor

luni, 9 octombrie 2017

Atunci când doresc să primească servicii dedicate sau răspunsuri la anumite întrebări, utilizatorii pun adesea mâna pe telefon pentru a discuta cu o persoană reală. La rândul lor, advertiserii sunt mai avantajați de conversațiile directe cu clienții, întrucât, în medie, apelurile sunt de trei ori mai eficiente la generarea de conversii decât clicurile.[1]

Sute de mii de advertiseri folosesc deja anunțurile pentru apelare cu scopul de a genera mai multe apeluri din căutarea mobilă. Urmează să le aducem câteva îmbunătățiri, începând cu lansarea extensiilor la anunțuri. Veți putea afișa extensii împreună cu anunțurile pentru apelare, astfel încât să promovați informații mai relevante despre produsele și serviciile oferite și să le dați utilizatorilor mai multe motive să aleagă compania dvs. Primele experimente ne-au arătat că implementarea unor noi extensii în anunțurile pentru apelare poate duce la o creștere medie de 10% a ratei de clic.

Extensiile de mai jos pot fi adăugate acum la anunțurile pentru apelare.
●       Extensii de locație - evidențiați informații despre locațiile companiei din apropiere pentru clienții care vor să le viziteze.
●       Extensii cu informații suplimentare - promovați oferte și avantaje unice, cum ar fi centrul de apeluri disponibil non-stop.
●       Fragmente structurate - oferiți detalii mai precise despre produse sau servicii folosind antete predefinite precum „Destinații” și „Dotări”. De exemplu, o companie de închiriere de mașini poate afișa mai multe clase de autovehicule, cum ar fi berline, hibride și de teren.

Advertiserii și agențiile precum Hertz, Vortex Industries și DexYP vor profita de extensiile la anunțuri pentru a adăuga detalii suplimentare în anunțurile pentru apelare și a-și spori vizibilitatea în rezultatele de căutare.

„Apelurile ne ajută să atragem eficient acel segment de public ce se axează tot mai mult pe dispozitivele mobile. În plus, înregistrează rate de conversie mai bune în comparație cu anunțurile text care îi direcționează pe clienți la site-ul nostru. Sperăm ca, datorită noilor extensii la anunțurile pentru apelare, să ne îmbunătățim valoarea CTR și volumul de apeluri, ocupând mai multe poziții în rezultatele de căutare și afișându-le clienților informații relevante suplimentare, cum ar fi diferite clase de autovehicule și opțiuni de produse auxiliare.” - Jeremy Venlet, directorul departamentului de operațiuni și performanță în domeniul digital, Hertz

„Toate companiile au sarcina importantă de a alege partenerul potrivit pentru reparațiile de uși comerciale. Ca atare, oferim servicii și asistență detaliate prin telefon, pentru a-i ajuta pe clienți să programeze întâlniri la fața locului cu tehnicienii noștri specializați. În parteneriat cu agenția digitală YPM, Inc., am decis să acordăm campaniilor pentru apelare un loc important în strategia noastră digitală, întrucât apelurile sunt foarte importante pentru companie. Faptul că anunțurile pentru apelare vor putea fi însoțite de extensii este un important pas înainte, deoarece nu vom mai fi nevoiți să ne limităm la textul descriptiv standard, ci ne vom putea prezenta propunerile valorice unice, cum ar fi serviciile prompte și eficiente, precum și rezultatele pe care le-am oferit până acum clienților.” - Stacey Muto, director de marketing, Vortex Industries, Inc.

„DexYP colaborează cu sute de mii de companii locale pentru a le susține și dezvolta baza de clienți prin canale de marketing online. Obiectivul principal de performanță este, pentru mulți dintre acești clienți, reprezentat de generarea de clienți potențiali și de vânzări cu ajutorul apelurilor. În cazul celor care folosesc marketingul prin intermediul motoarelor de căutare, campaniile pentru apelare au avut un rol esențial la generarea unui număr mai mare de apeluri din căutarea mobilă, unde tot mai mulți clienți încearcă, an de an, să intre în legătură cu companii locale. Suntem încântați că putem îmbunătăți mai mult campaniile clienților cu ajutorul extensiilor la anunțuri. De exemplu, datorită extensiilor de locație, companiile care le oferă clienților servicii prin telefon sau la o locație din apropiere se vor putea promova mai mult. Cu ajutorul numărului mai mare de detalii relevante din anunțurile pentru apelare, acestea vor putea să se evidențieze în rezultatele de căutare și să le dea utilizatorilor mai multe motive să le apeleze.” - Brandon Hulme, manager de produs, departamentul de produse și platforme SEM, DexYP

Dacă ați activat deja la nivel de cont extensiile de locație, cu informații suplimentare sau pentru fragmente structurate de informații, nu mai trebuie să faceți nimic, întrucât acestea vor fi automat eligibile să apară împreună cu anunțurile pentru apelare. În plus, puteți adapta mesajele din extensii la nivel de campanie, astfel încât să se potrivească mai bine cu anunțurile pentru apelare. De exemplu, evidențiați serviciile rapide oferite de centrul de apeluri sau acordați-le o reducere specială clienților care rezervă prin telefon o întâlnire în decursul aceleiași săptămâni.

Pentru detalii despre anunțurile pentru apelare, accesați Centrul de ajutor și consultați cele mai bune practici pentru generarea mai multor apeluri către companie.

Articol publicat de Manas Mittal, manager de produs, departamentul de anunțuri mobile afișate în rețeaua de căutare
[1] Date interne Google, 2016

Măriți viteza anunțurilor text afișate în rețeaua de căutare cu ajutorul paginilor de destinație AMP

luni, 25 septembrie 2017

Utilizatorii se așteaptă ca lucrurile să se întâmple într-un pas sau într-o secundă. Indiferent că este vorba de găsirea zborului celui mai ieftin sau de plasarea unei comenzi de mâncare la pachet, aceștia doresc experiențe mobile rapide și fiabile. Știați că, pentru fiecare secundă în plus la încărcarea site-ului unui comerciant, conversiile scad cu până la 20%? Cu alte cuvinte, dacă vă trimiteți clienții la pagini care se încarcă lent, pierdeți trafic potențial, interacțiuni și vânzări. Acesta este punctul în care Accelerated Mobile Pages (AMP) vă poate ajuta. Proiectul open-source AMP are ca scop să ofere un internet mai rapid și mai bun pentru oricine. Paginile AMP sunt atât de rapide, încât par să se încarce instantaneu. Anul acesta, la Google Marketing Next, am lansat posibilitatea de a utiliza pagini de destinație AMP cu încărcare rapidă pentru anunțurile text afișate în rețeaua de căutare. În două săptămâni, vom implementa acest lucru la nivel global, pentru toți advertiserii noștri AdWords.

Creați o experiență publicitară mobilă mai rapidă cu ajutorul paginilor de destinație AMP
Pregătiți-vă paginile de destinație mobile Știm că o experiență mai bună legată de pagina de destinație are ca rezultat o experiență publicitară îmbunătățită; de aceea, experiența legată de pagina de destinație este un factor atât de important în privința modului în care Google stabilește punctajul general al anunțului și prețul. Prin direcționarea clicurilor pe anunțul afișat în rețeaua de căutare către pagini de destinație AMP, puteți crea experiența mobilă super-rapidă și plăcută pe care o așteaptă consumatorii. Pentru a începe, consultați Ghidul dezvoltatorilor AdWords pentru AMP și aflați cum să creați pagini de destinație AMP.
Experiențele mai bune legate de pagina de destinație conduc la rezultate îmbunătățite „Cu ajutorul AMP, am reușit să îmbunătățim performanța mobilă, să atingem rezultate impresionante și să ne dublăm ratele de conversie. AMP chiar a reprezentant un factor decisiv pentru Greenweez”. - Simon Le Fur, director executiv, Greenweez „AMP plus AdWords înseamnă rate de conversie mai bune. De asemenea, aceste rezultate dovedesc faptul că, chiar dacă site-ul mobil se încarcă în patru secunde, există loc de îmbunătățire. Suntem foarte siguri în privința beneficiilor AMP. Acum creăm tot mai multe pagini AMP pentru majoritatea clienților noștri mari și enterprise de pe toate piețele”. - Leif Grenevall, Director executiv, Adtraction Visits „Am remarcat câteva rezultate timpurii bune pentru AMP, inclusiv îmbunătățiri legate de valorile privind interacțiunile, cum ar fi rata de respingere, paginile pe sesiune și rata de conversie. Este evident că timpii mai rapizi de încărcare ai AMP determină o experiență îmbunătățită a utilizatorului”. - Mike Carmody, Director of Paid Search, Saatva Mattress
Aflați mai multe Pentru a vedea procentajul de clicuri care duc la pagini AMP nevalide, vizitați pagina „Pagini de destinație” din noua experiență AdWords. Apoi puteți lucra împreună cu webmasterul, pentru a vă asigura că paginile de destinație respectă regulamentul AMP și a remedia potențialele probleme. Paginile de destinație AMP pentru anunțurile text afișate în rețeaua de căutare vor fi disponibile pentru toate clicurile mobile; totuși, la început, memoria cache va fi disponibilă doar pentru browserul Chrome pe Android. În săptămânile următoare, vom implementa suportul pentru browsere mobile suplimentare. Aflați mai multe în Centrul de ajutor AdWords.
Articol publicat de Jon Diorio, manager de produs la nivel de grup, AdWords

Creșteți numărul de apeluri primite cu ajutorul ajustărilor sumelor licitate pentru apeluri

vineri, 22 septembrie 2017

Anunțurile „clic pentru apelare” au fost lansate acum șapte ani, pentru a vă ajuta să interacționați cu mai mulți clienți prin telefon. De atunci, ne-ați transmis în repetate rânduri că doriți să înregistrați chiar mai multe apeluri. Acest lucru nu ne surprinde deloc; în medie, apelurile sunt de trei ori mai eficiente la generarea de conversii decât clicurile.[1]

Pentru a vă ajuta să înregistrați mai multe apeluri, vom implementa ajustările sumelor licitate pentru apeluri, care vă oferă control asupra frecvenței cu care opțiunea de apelare apare în anunțurile afișate în rețeaua de căutare. Folosiți-le pentru a crește sumele licitate din campaniile care vă aduc apeluri telefonice valoroase. De exemplu, dacă sunteți advertiser din domeniul turismului, este posibil să înregistrați comenzi cu valori mai ridicate generate de apeluri, deoarece poate fi mai simplu să vindeți prin cross-sell servicii de închirieri de mașini, tururi de grup și alte opțiuni de vacanță în timpul unei conversații live. Majorați ajustările sumelor licitate pentru apeluri astfel încât să afișați mai des extensiile de apel și să generați mai multe conversii valoroase prin apeluri.

„Pentru noi, apelurile sunt o sursă importantă de noi clienți potențiali. Ajustările sumelor licitate pentru apeluri ne ajută să îmbunătățim vizibilitatea anunțurilor „clic pentru apelare” și să ne asigurăm că acestea apar în prima sau a doua poziție pe dispozitivele mobile. Clienții efectuează rapid conversii din mers, într-un interval scurt de timp. Ca atare, este important să fim vizibili și să le arătăm că oferim spații de stocare la prețul potrivit și în locația potrivită. De când am implementat ajustările sumelor licitate pentru apeluri și de când licităm sume mai mari pentru acestea, volumul de apeluri a crescut cu 37%, iar costul mediu pe apel a scăzut cu 22%.” - Stephanie Christensen, analist pentru achiziții cu plată

„Clienții noștri vor să discute cu o persoană reală pentru a se asigura că aleg sistemul potrivit de alertă medicală pentru ei sau pentru o persoană dragă. Atunci când discutăm direct și relaxat cu aceștia, probabilitatea de a efectua o conversie este de 30%, adică aproape dublă față de clienții potențiali de pe web. O persoană care ajunge la noi prin intermediul unei extensii de apel este mai valoroasă decât un clic spre site, deci ajustările sumelor licitate pentru apeluri ne ajută să facem optimizări în acest sens. În colaborare cu agenția Metric Theory, am crescut sumele licitate pentru apeluri și frecvența cu care apare extensia de apel. Ca atare, volumul de apeluri a crescut cu 20%, iar costul a scăzut cu 60%.” - Matt Guerrieri, directorul departamentului de marketing

„Cu ajutorul ajustărilor sumelor licitate pentru apeluri, am îndeplinit un obiectiv esențial de marketing, sporind considerabil performanța de la un an la altul și crescând rata de clic pentru apelare cu 79%. În plus, am putut viza publicul dorit pentru a încheia polițe de asigurare mai valoroase. Datorită flexibilității serviciului, opțiunea de apelare devine mai vizibilă, generând astfel un număr mai mare de apeluri relevante. Apelurile sunt responsabile pentru o mare parte din clienții potențiali lunari, astfel că ne străduim să profităm chiar mai mult de ajustările sumelor licitate pentru apeluri.” - Anthony Gamble, directorul departamentului de marketing prin canale digitale (achiziții)

Ajustările sumelor licitate pentru apeluri sunt disponibile exclusiv din noua experiență AdWords, care va fi lansată pentru toți advertiserii până la sfârșitul anului.[2] Puteți afla detalii despre soluțiile AdWords pentru apeluri accesând Centrul de ajutor. În plus, puteți consulta cele mai bune practici pentru a maximiza performanța apelurilor și pentru a îmbunătăți experiența apelanților.

Articol publicat de Amit Agarwal, manager principal de produs, departamentul de apeluri și mesaje

[1] Date interne Google, 2016 [2] Noua experiență AdWords se va implementa pentru toți advertiserii pe parcursul anului 2017. Când veți avea acces, veți putea să comutați cu ușurință între aceasta și cea anterioară.

Depășiți limitele clicului cu ajutorul paginii „Pagini de destinație”

luni, 28 august 2017

De la identificarea cuvintelor cheie potrivite la crearea celor mai bune anunțuri, investiți mult timp în optimizarea campaniilor cu scopul de a atrage vizitatori pe site. Însă aceste eforturi sunt risipite dacă vizitatorii paginilor de destinație nu devin clienți.
Știați că aproape o treime din utilizatorii de smartphone-uri trec imediat la un alt site dacă site-ul dvs. nu le întrunește cerințele?1 De fapt, 64% dintre ei îl părăsesc din cauză că trebuie să parcurgă prea mulți pași sau că nu găsesc informațiile căutate.2
Cu alte cuvinte, dacă paginile de destinație nu sunt compatibile cu dispozitivele mobile, pierdeți clienți și vânzări.
Pagina „Pagini de destinație”
Anul acesta, la Google Marketing Next, am lansat pagina „Pagini de destinație”, care prezintă performanța acestora. Astăzi o vom implementa în noua experiență AdWords.* În această nouă pagină, veți vedea care dintre adresele URL din cont sunt compatibile cu dispozitivele mobile, care generează cele mai multe vânzări și care necesită îmbunătățiri. De exemplu, identificați paginile care primesc multe clicuri, dar nu sunt compatibile cu dispozitivele mobile. Apoi prezentați-le webmasterului ca prioritate, pentru a putea transforma mai multe clicuri pe anunțuri în vânzări.

Sortați coloana „Clicuri” în ordine descrescătoare pentru a identifica paginile de destinație care necesită îmbunătățiri

„Clicul pe anunț este doar primul pas din calea parcursă de client. Toate elementele care urmează, cum ar fi viteza, compatibilitatea cu dispozitivele mobile, ușurința de folosire, sunt la fel de importante pentru succesul campaniilor. Ca atare, suntem încântați că putem consulta date despre paginile de destinație în AdWords.” ― Nicole Jennings, vicepreședintele departamentului de media digitale plătite, PMX Agency

„Suntem uimiți de rapiditatea cu care putem acum să identificăm problemele paginilor de destinație și să propunem soluțiile potrivite. Toată lumea are de câștigat atunci când echipele web se axează pe modificări ce îmbunătățesc performanța căutărilor organice și plătite.” ― Zach Morrison, președinte la Elite SEM

Rata de clic a paginilor compatibile cu dispozitivele mobile
Una dintre primele valori pe care vă recomandăm să le consultați este „Rata de clic a paginilor compatibile cu dispozitivele mobile”, adică procentajul de clicuri mobile ce duc la o pagină pe care testul Google de compatibilitate cu dispozitivele mobile a identificat-o drept compatibilă. Cu ajutorul acestei valori, puteți afla ce pagini de destinație generează experiențele cele mai bune sau cele mai slabe pe dispozitivele mobile. Sortați coloana în ordine crescătoare pentru a identifica paginile care necesită îmbunătățiri.
Testați compatibilitatea cu dispozitivele mobile
Atunci când identificați o pagină de destinație care necesită modificări, dați clic pentru a o testa. AdWords va deschide într-o nouă filă testul Google de compatibilitate cu dispozitivele mobile, astfel încât să examinați problemele potențiale, cum ar fi un text prea mic sau elemente pe care se poate apăsa plasate prea aproape unele de celelalte.

Aflați mai multe
În pagina „Pagini de destinație” apar date pentru campaniile din Rețeaua de căutare, din Rețeaua de display și video, însă „Rata de clic a paginilor compatibile cu dispozitivele mobile” este disponibilă numai pentru paginile de destinație din Rețeaua de căutare. Vom dezvolta aceste date pe parcursul lunilor următoare. Accesați Centrul de ajutor AdWords pentru detalii și pentru a afla cum poate formatul Accelerated Mobile Pages (AMP) să crească viteza de încărcare a paginilor de destinație, îmbunătățind astfel performanța campaniei.
Articol publicat de Jon Diorio, manager de produs la nivel de grup, AdWords
1-2 Google/Ipsos Connect, Rising Consumer Expectations in the Micro-Moment (Așteptările în creștere ale consumatorilor în micromomente), S.U.A., decembrie 2016: număr de respondenți = 1.516 de utilizatori online de smartphone din S.U.A. cu vârsta peste 18 ani * Noua experiență AdWords se va implementa pentru toți advertiserii pe parcursul anului 2017. După ce veți avea acces, veți putea să comutați între aceasta și cea anterioară.

Disponibile acum: trei inovații ale anunțurilor pentru o lume axată pe mediul mobil

joi, 4 august 2016

Trecerea la mediul mobil nu mai este un eveniment care se întâmplă acum sau care urmează să se întâmple, ci unul care a avut loc deja. În mai, la Google Performance Summit, am anunțat o platformă publicitară cu totul nouă, creată de la zero, cu scopul de a-i ajuta pe consumatori și pe specialiștii în marketing să se bucure de succes în această lume axată pe mediul mobil: anunțurile text extinse și anunțurile adaptabile dau viață șablonului prin care vă adresați consumatorilor, iar ajustările sumelor licitate în funcție de dispozitive vă oferă un grad mai mare de control și de flexibilitate, astfel încât să faceți optimizări cu precizie sporită.
Începând cu luna aceasta, vom implementa aceste inovații în programul AdWords pentru toți agenții de publicitate din lume.
Noțiuni introductive despre anunțurile text extinse
La începutul acestui an, am eliminat anunțurile care apăreau în partea dreaptă, pentru ca experiența de căutare să fie mai bună și mai consecventă pe toate dispozitivele: mobile, desktopuri și tablete. Aceasta a deschis calea pentru cea mai importantă actualizare a materialelor noastre publicitare de la lansarea programului AdWords, cu peste 15 ani în urmă.
Anunțurile text extinse sunt optimizate pentru dimensiunile ecranelor celor mai populare smartphone-uri și sunt compuse din două titluri de câte 30 de caractere și un rând descriptiv lung, de 80 de caractere. Cu alte cuvinte, aveți la dispoziție un text publicitar cu aproape 50% mai mare pentru a vă evidenția produsele și serviciile.

Anunț text standard Anunț text extins
Studiile noastre au demonstrat că titlurile de anunț mai lungi sunt mai utile pentru utilizatorii de dispozitive mobile, deoarece le oferă informații suplimentare despre companie înainte de a da clic pe anunț. Puteți consulta, în continuare, câteva povești de succes de la agenții de publicitate care au început să folosească anunțuri text extinse.

„Guitar Center a colaborat îndeaproape cu agenția Adlucent și a fost printre primele companii care au adoptat anunțurile text extinse. Datorită spațiului publicitar suplimentar, acum ne putem evidenția promoțiile și sesiunile de reduceri, păstrând mesajul principal al mărcii, așa cum am procedat pentru 4 iulie. Valoarea CTR din campaniile noastre care nu au fost axate pe marcă s-a dublat.” — Robert Spears, directorul departamentului de marketing prin canale digitale la Guitar Center

„Anunțurile text extinse reprezintă o oportunitate extraordinară pentru L'Oréal și pentru agenția iCrossing. Cu ajutorul unui singur anunț, putem să prezentăm întinderea și profunzimea produselor noastre de înfrumusețare, precum și să atragem apreciere față de marcă. Până acum, anunțurile text extinse ne-au ajutat să sporim cu 92% rata de clic pentru una dintre mărcile noastre, în comparație cu vechile anunțuri text.” — Kirsty Woolley, directorul departamentului de achiziții pe canale multiple la L'Oréal Luxe

„Într-un domeniu atât de competitiv cum este cel al telecomunicațiilor, a fost esențial ca EE și agenția MEC să implementeze cât mai repede anunțuri text extinse. Chiar de la început, am folosit textul publicitar suplimentar pentru a transmite un mesaj mai bun despre marcă și pentru a le oferi consumatorilor mai multe informații. Am combinat propunerea de valoare „o rețea cu 50% mai rapidă” cu detalii despre prețurile și pachetele competitive oferite de EE și am reușit să sporim ratele de clic cu până la 79%.” — Sam Richardson, directorul departamentului de platforme media digitale la EE

„Kueski a profitat de ocazia de a folosi anunțuri text extinse și a implementat imediat o strategie în campaniile cele mai eficiente. Am evidențiat viteza serviciului oferit, precum și siguranța și securitatea platformei noastre, reușind astfel să profităm de spațiul publicitar suplimentar și să obținem rezultate extraordinare, inclusiv o creștere de 18% a ratei de conversie pentru campaniile bazate pe cuvinte cheie generale.” — Rodolfo Orozco, directorul departamentului de achiziții ale utilizatorilor la Kueski
Este important ca agenții de publicitate să profite de anunțurile text extinse cât mai repede, cu atât mai mult cu cât perioada sărbătorilor se apropie cu pași repezi. Pentru a vă ajuta să începeți, am publicat un ghid al celor mai bune practici, care vă va prezenta sfaturi de creare și de optimizare a anunțurilor text extinse. De exemplu:

Creați și testați mai multe anunțuri text extinse pentru fiecare grup de anunțuri, astfel încât să aflați care sunt cele mai eficiente pentru dvs

Includeți informații importante despre afacerea dvs. din celelalte anunțuri precum preț sau inserarea cuvântului cheie

Acordați atenție deosebită titlului anunțului deoarece acesta va fi partea principală a anunțului dvs.
Editorul AdWords și API-ul AdWords acceptă, de asemenea, anunțurile text extinse, ceea ce înseamnă că puteți crea și modifica anunțurile în bloc pentru a economisi timp. Dacă folosiți instrumente terță parte pentru a vă gestiona anunțurile, DoubleClick Search, Kenshoo și Marin Software acceptă, la rândul lor, anunțurile text extinse.
Începând din 26 octombrie 2016, nu veți mai putea crea sau modifica anunțuri text standard și veți putea folosi în acest sens numai formatul de anunțuri text extinse. Anunțurile text standard existente vor continua să se difuzeze împreună cu anunțurile text extinse.
Crearea anunțurilor adaptabile pentru Rețeaua de display
Într-o lume axată pe mediul mobil, anunțurile grafice trebuie să se integreze perfect pe site-urile și în aplicațiile accesate de utilizatori, oferind o experiență consecventă pe toate dispozitivele. Am creat anunțuri adaptabile pentru Rețeaua de display astfel încât acestea să se ajusteze în funcție de combinația tot mai diversă de tipuri de conținut și de dimensiuni de ecran. Oferiți-ne titluri de 25 și de 90 de caractere, o descriere de 90 de caractere, o imagine și o adresă URL, iar Google va crea anunțuri care se potrivesc perfect pe cele peste două milioane de aplicații și site-uri din Rețeaua de display Google. Anunțurile adaptabile vă pun la dispoziție un inventar adaptat nou, astfel încât să le afișați consumatorilor anunțuri potrivite pentru aspectul site-ului sau al aplicației folosite.

JustFab.de, comerciant din domeniul modei, dorea să se adreseze mai multor cumpărători atunci când consultau materiale online. JustFab a oferit titluri care prezentau cele mai recente promoții, descrieri care evidențiau produse populare, cum ar fi pantalonii capri și sandalele cu barete, și imagini cu articolele cel mai bine vândute, iar Google a creat anunțuri care se potrivesc oriunde în Rețeaua de display. Ca atare, JustFab a înregistrat o rată de conversie cu 56% mai ridicată și o reducere cu 55% a sumei CPA.
Setarea ajustărilor sumelor licitate în funcție de dispozitive
Pe măsură ce regândim aspectul anunțurilor într-o lume axată pe mediul mobil, este important să vă oferim instrumente mai flexibile, care să vă ajute să optimizați performanța la nivel de dispozitiv. Noile ajustări ale sumelor licitate în funcție de dispozitive vă ajută să mențineți eficiența oferită de gestionarea unei campanii cumulate, care se adresează consumatorilor pe mai multe dispozitive, oferindu-vă, în același timp, mai mult control la setarea ajustărilor sumelor licitate individuale pentru fiecare tip de dispozitiv: mobile, computere și tablete. Ghidul actualizat al celor mai bune practici vă poate ajuta să vă evaluați strategia de licitare și să setați obiective corecte de performanță, care să reflecte valoarea completă a dispozitivelor mobile.
Cu toate că ajustările sumelor licitate în funcție de dispozitive vă ajută să faceți optimizări cu mai multă precizie, trebuie să țineți cont și de alte semnale care influențează performanța, cum ar fi locația, ora și publicul. Pentru a vă adapta optimizarea în funcție de această gamă largă de semnale contextuale, trebuie să profitați de licitarea automatizată. Licitarea inteligentă folosește învățarea programată pentru a seta sume licitate mai bune și pentru a vă ajuta să profitați la maximum de bugetul de marketing. Cele mai recente inovații reprezentate de licitarea inteligentă sunt disponibile în AdWords și DoubleClick Search. În săptămânile ce urmează, veți putea, de asemenea, să stabiliți obiective privind suma CPA la nivel de dispozitiv, cu ajutorul licitării inteligente a unei sume CPA vizate în AdWords.
Modul în care consumatorii folosesc tehnologia pentru a se conecta la lumea din jur s-a modificat. Ca atare, am reproiectat programul AdWords, de la formatele de anunțuri la licitare, pentru a vă ajuta să vă adresați clienților potențiali în moduri mai relevante. Ne va face plăcere să vă însoțim în această călătorie.
Articol publicat de Sridhar Ramaswamy, vicepreședintele departamentului pentru anunțuri și comerț Google

Inside AdWords România and Moldova

Campaniile universale pentru aplicații: optimizarea pentru acțiunea potrivită în aplicație

Optimizați-vă anunțurile pentru apelare cu ajutorul extensiilor

Măriți viteza anunțurilor text afișate în rețeaua de căutare cu ajutorul paginilor de destinație AMP

Creșteți numărul de apeluri primite cu ajutorul ajustărilor sumelor licitate pentru apeluri

Depășiți limitele clicului cu ajutorul paginii „Pagini de destinație”

Disponibile acum: trei inovații ale anunțurilor pentru o lume axată pe mediul mobil

Linkuri utile

Etichete

Archive

Feed

Subscribe by email

Abonați-vă la canalul YouTube!

Linkuri utile

Company-wide

Company-wide

Products

Developers