Inside AdWords România & Moldova: Optimizați-vă anunțurile pentru apelare cu ajutorul extensiilor

Optimizați-vă anunțurile pentru apelare cu ajutorul extensiilor

luni, 9 octombrie 2017

Atunci când doresc să primească servicii dedicate sau răspunsuri la anumite întrebări, utilizatorii pun adesea mâna pe telefon pentru a discuta cu o persoană reală. La rândul lor, advertiserii sunt mai avantajați de conversațiile directe cu clienții, întrucât, în medie, apelurile sunt de trei ori mai eficiente la generarea de conversii decât clicurile.[1]

Sute de mii de advertiseri folosesc deja anunțurile pentru apelare cu scopul de a genera mai multe apeluri din căutarea mobilă. Urmează să le aducem câteva îmbunătățiri, începând cu lansarea extensiilor la anunțuri. Veți putea afișa extensii împreună cu anunțurile pentru apelare, astfel încât să promovați informații mai relevante despre produsele și serviciile oferite și să le dați utilizatorilor mai multe motive să aleagă compania dvs. Primele experimente ne-au arătat că implementarea unor noi extensii în anunțurile pentru apelare poate duce la o creștere medie de 10% a ratei de clic.

Extensiile de mai jos pot fi adăugate acum la anunțurile pentru apelare.
●       Extensii de locație - evidențiați informații despre locațiile companiei din apropiere pentru clienții care vor să le viziteze.
●       Extensii cu informații suplimentare - promovați oferte și avantaje unice, cum ar fi centrul de apeluri disponibil non-stop.
●       Fragmente structurate - oferiți detalii mai precise despre produse sau servicii folosind antete predefinite precum „Destinații” și „Dotări”. De exemplu, o companie de închiriere de mașini poate afișa mai multe clase de autovehicule, cum ar fi berline, hibride și de teren.

Advertiserii și agențiile precum Hertz, Vortex Industries și DexYP vor profita de extensiile la anunțuri pentru a adăuga detalii suplimentare în anunțurile pentru apelare și a-și spori vizibilitatea în rezultatele de căutare.

„Apelurile ne ajută să atragem eficient acel segment de public ce se axează tot mai mult pe dispozitivele mobile. În plus, înregistrează rate de conversie mai bune în comparație cu anunțurile text care îi direcționează pe clienți la site-ul nostru. Sperăm ca, datorită noilor extensii la anunțurile pentru apelare, să ne îmbunătățim valoarea CTR și volumul de apeluri, ocupând mai multe poziții în rezultatele de căutare și afișându-le clienților informații relevante suplimentare, cum ar fi diferite clase de autovehicule și opțiuni de produse auxiliare.” - Jeremy Venlet, directorul departamentului de operațiuni și performanță în domeniul digital, Hertz

„Toate companiile au sarcina importantă de a alege partenerul potrivit pentru reparațiile de uși comerciale. Ca atare, oferim servicii și asistență detaliate prin telefon, pentru a-i ajuta pe clienți să programeze întâlniri la fața locului cu tehnicienii noștri specializați. În parteneriat cu agenția digitală YPM, Inc., am decis să acordăm campaniilor pentru apelare un loc important în strategia noastră digitală, întrucât apelurile sunt foarte importante pentru companie. Faptul că anunțurile pentru apelare vor putea fi însoțite de extensii este un important pas înainte, deoarece nu vom mai fi nevoiți să ne limităm la textul descriptiv standard, ci ne vom putea prezenta propunerile valorice unice, cum ar fi serviciile prompte și eficiente, precum și rezultatele pe care le-am oferit până acum clienților.” - Stacey Muto, director de marketing, Vortex Industries, Inc.

„DexYP colaborează cu sute de mii de companii locale pentru a le susține și dezvolta baza de clienți prin canale de marketing online. Obiectivul principal de performanță este, pentru mulți dintre acești clienți, reprezentat de generarea de clienți potențiali și de vânzări cu ajutorul apelurilor. În cazul celor care folosesc marketingul prin intermediul motoarelor de căutare, campaniile pentru apelare au avut un rol esențial la generarea unui număr mai mare de apeluri din căutarea mobilă, unde tot mai mulți clienți încearcă, an de an, să intre în legătură cu companii locale. Suntem încântați că putem îmbunătăți mai mult campaniile clienților cu ajutorul extensiilor la anunțuri. De exemplu, datorită extensiilor de locație, companiile care le oferă clienților servicii prin telefon sau la o locație din apropiere se vor putea promova mai mult. Cu ajutorul numărului mai mare de detalii relevante din anunțurile pentru apelare, acestea vor putea să se evidențieze în rezultatele de căutare și să le dea utilizatorilor mai multe motive să le apeleze.” - Brandon Hulme, manager de produs, departamentul de produse și platforme SEM, DexYP

Dacă ați activat deja la nivel de cont extensiile de locație, cu informații suplimentare sau pentru fragmente structurate de informații, nu mai trebuie să faceți nimic, întrucât acestea vor fi automat eligibile să apară împreună cu anunțurile pentru apelare. În plus, puteți adapta mesajele din extensii la nivel de campanie, astfel încât să se potrivească mai bine cu anunțurile pentru apelare. De exemplu, evidențiați serviciile rapide oferite de centrul de apeluri sau acordați-le o reducere specială clienților care rezervă prin telefon o întâlnire în decursul aceleiași săptămâni.

Pentru detalii despre anunțurile pentru apelare, accesați Centrul de ajutor și consultați cele mai bune practici pentru generarea mai multor apeluri către companie.

Articol publicat de Manas Mittal, manager de produs, departamentul de anunțuri mobile afișate în rețeaua de căutare
[1] Date interne Google, 2016

Inside AdWords România and Moldova

Optimizați-vă anunțurile pentru apelare cu ajutorul extensiilor

Niciun comentariu :

Trimiteți un comentariu

Linkuri utile

Etichete

Archive

Feed

Subscribe by email

Abonați-vă la canalul YouTube!

Linkuri utile

Company-wide

Company-wide

Products

Developers