Inside AdWords România and Moldova
Blogul oficial Google AdWords România și Moldova.
Găsiți-vă publicul prin anunțurile grafice și video Google
miercuri, 30 martie 2016
Utilizatorii trec în mod constant de la un dispozitiv la altul pe parcursul zilei - citesc pe smartphone știrile de ultimă oră, vizionează pe tabletă un videoclip viral sau caută pe laptop detalii despre următoarea vacanță la mare. Acest lucru reprezintă o provocare pentru specialiștii în marketing: cum poți găsi persoana potrivită la momentul potrivit? Soluțiile companiei Google pentru segmente de public îi ajută pe specialiștii în marketing să ajungă la anumiți utilizatori în funcție de lucrurile care sunt importante pentru aceștia folosind informații de la milioane de site-uri și aplicații din Rețeaua de display Google și miliarde de vizionări zilnice ale videoclipurilor de pe YouTube. Fie că vreți să vă consolidați marca, fie că vreți să creșteți vânzările companiei, noi vă putem ajuta să difuzați publicului mesaje relevante în fiecare etapă până în momentul cumpărării.
Iată cum pot companiile să găsească segmentele de public potrivite cu ajutorul anunțurilor grafice și video Google:
date demografice
- atrageți clienții din grupurile demografice pe care le alegeți — inclusiv în funcție de vârstă, sex și statut parental. De exemplu, mărcile care au o ofertă la ghiozdane pentru începutul anului școlar se pot adresa mamelor cu vârsta între 25 și 34 de ani.
segmente de public cu interese similare
- creșteți gradul de cunoaștere a mărcii și gradul de implicare față de aceasta adresându-vă persoanelor care au interese relevante pentru marca dvs. De exemplu, o marcă de îmbrăcăminte sport se poate adresa persoanelor pasionate de excursii în natură atunci când anunță lansarea noii sale colecții de haine pentru drumeții.
segmente de public personalizate cu interese similare
- încurajați includerea mărcii dvs. între opțiunile clienților folosind un segment de public personalizat în detaliu pentru compania dvs. De exemplu, o companie care produce un joc video de fotbal se poate adresa suporterilor unor anumite cluburi de fotbal.
segmente de public din cadrul pieței
- creșteți traficul relevant adresându-vă clienților care caută în mod activ informații cu intenția de a face o achiziție. De exemplu, un producător de aparatură electronică de consum se poate adresa clienților care caută în mod activ să cumpere o cameră foto.
În fiecare lună, agenții de publicitate AdWords din întreaga lume difuzează sute de mii de campanii folosind aceste soluții pentru segmente de public. Unul dintre acești agenți de publicitate este compania Ford Noua Zeelandă, care a folosit segmentele de public Google pentru a atrage mai mulți cumpărători de mașini pe site-ul său. Ford a vrut să ajungă la pasionații de automobile și să crească gradul de cunoaștere a mărcii pentru mașinile sale, așa că a folosit segmente de public cu interese similare. Producătorul de automobile a vrut să se adreseze și celor care căutau în mod activ informații și se gândeau să-și cumpere o mașină nouă, așa că a folosit segmente de public din cadrul pieței. Cu ajutorul acestor soluții și al unui remarketing dinamic, Ford a generat
o creștere cu 60%
a numărului de vizitatori pe site și a
triplat
durata petrecută de aceștia pe site.
„Soluțiile Google pentru segmente de public ne-au permis să ajungem la clienți în fiecare etapă a procesului de cumpărare, ceea ce ne-a ajutat să creștem numărul de clienți relevanți pe site-ul nostru și numărul de clienți potențiali”, a declarat directorul general de marketing Ford Noua Zeelandă, Cameron Thomas. Aflați mai multe
aici
.
Specialiștii în marketing pot avea astfel de rezultate datorită celor trei elemente specifice companiei Google:
1. Informații detaliate despre consumatori, bazate pe multe puncte de contact
Segmentele de public Google sunt alcătuite folosind date de la milioane de site-uri și aplicații —inclusiv proprietăți precum YouTube, care ajung la peste un miliard de utilizatori. Acest lucru ne oferă o gamă largă de contexte — citirea unor recenzii pentru hoteluri, căutarea de case și apartamente într-o aplicație de tranzacții imobiliare, vizionarea unor videoclipuri despre mașini ș.a.m.d. — pentru a înțelege ce este important pentru utilizatori. Aceștia pot deține
controlul
asupra experienței lor; așadar, este probabil că ei văd anunțuri utile și relevante.
2. Abilitatea de a face distincția între pasiunile utilizatorilor și intenția lor de cumpărare
Clasificăm milioanele de site-uri și aplicații din GDN folosind învățarea automată, separându-le pe cele care indică „pasiune” de cele care indică „intenție”. Astfel, aveți posibilitatea de a interacționa cu clienții la momentul potrivit din procesul de cumpărare, în funcție de tipurile de site-uri și aplicații pe care le accesează aceștia. De exemplu, dacă aveți o marcă de produse electronice și vreți să creșteți gradul de cunoaștere a acesteia, ați putea să vă adresați persoanelor care accesează bloguri și videoclipuri despre produse electronice pentru a-și satisface pasiunea pentru gadgeturi. Dar dacă scopul dvs. este să creșteți vânzările, v-ați putea adresa persoanelor care caută televizoare de înaltă definiție pe site-uri de comparare a prețurilor.
3. Date în timp real, mereu actuale
AdWords actualizează segmentele de public în timp real și adaugă noi informații de fiecare dată când este afișat un anunț, înlăturând informațiile care nu mai reflectă interesele actuale ale utilizatorilor. Acest lucru este important pentru performanța anunțurilor dvs., pentru că o persoană care cumpără astăzi un bilet de avion s-ar putea să nu mai aibă nevoie și mâine de altul. Sau o persoană care iarna aceasta își dorește să devină bucătar ar putea să aibă o nouă și intensă pasiune pentru excursii în natură când vine primăvara.
Pentru a ajuta cât mai mulți specialiști în marketing să ajungă la segmentele de public dorite, am pus la dispoziție aceste soluții și la nivel global pe YouTube și
DoubleClick
. Fie că scopul dvs. este să vă consolidați marca, fie că doriți să creșteți vânzările,
segmentele de public Google
vă ajută să vă adresați persoanelor potrivite la momentul potrivit prin milioane de site-uri și aplicații.
Postat de Jon Krafcik și Max Maxwell, Manageri de produs, AdWords
Greșeli comune în ceea ce privește anunțurile text
vineri, 11 martie 2016
Astăzi vom vorbi despre cele mai des întâlnite greșeli în anunțurile text. Fiecare anunț AdWords este examinat ca să ne asigurăm că acesta respectă toate
politicile publicitare AdWords
.
Articol publicat de Cristina Melnic, Associate Account Strategist, Google
Testați cu încredere folosind schițele și experimentele pentru campanii
luni, 7 martie 2016
Ați dorit vreodată să vă modificați campaniile AdWords, dar, în același timp, să știți dacă modificările respective vă vor ajuta să vă îndepliniți obiectivele comerciale? Pe parcursul săptămânilor viitoare, vom implementa
schițele și experimentele pentru campanii
, care vă vor ajuta să testați modificările campaniilor, să măsurați cu ușurință rezultatele și să aplicați modificările eficiente pentru companie.
Folosiți schițele pentru a testa modificările
Cu ajutorul
schițelor
, puteți să pregătiți și să examinați mai multe modificări ale unei campanii existente înainte de a le implementa. De exemplu, să presupunem că doriți să creșteți sumele licitate pentru dispozitive mobile pentru grupurile de anunțuri cu rate de conversie mari pe aceste dispozitive. Puteți să creați o schiță a campaniei și să setați pentru acele grupuri de anunțuri ajustări diferite ale sumelor licitate pentru dispozitive mobile, fără a afecta campania. Dacă sunteți mulțumit de modificările din schiță, le puteți aplica direct în campania inițială.
Dar cum veți ști dacă acele ajustări ale sumelor licitate pentru dispozitive mobile vă vor ajuta să vă realizați obiectivele comerciale?
Desfășurați un experiment
Cu ajutorul
experimentelor
, puteți să testați modificările aduse campaniilor într-un mediu controlat. Să presupunem că doriți să comparați performanța noilor ajustări ale sumelor licitate pentru dispozitive mobile cu cea a setărilor inițiale. Mai întâi, creați o schiță cu noile ajustări ale sumelor licitate pentru dispozitive mobile. Apoi, pe baza schiței respective, creați un experiment prin care să testați modificările în comparație cu strategia de licitare actuală. Dvs. alegeți ce segment din trafic (și din buget) doriți să alocați campaniei experimentale și campaniei inițiale, precum și durata pentru care doriți să se desfășoare experimentul.
Măsurați rezultatele
Pentru a desfășura un experiment de succes, unul dintre aspectele esențiale este să înțelegeți impactul modificărilor asupra obiectivelor comerciale. De exemplu, dacă măsurați creșterea numărului de conversii, veți putea afla dacă noile ajustări ale sumelor licitate pentru dispozitive mobile generează o mai bună rentabilitate a investiției.
Cu ajutorul schițelor și al experimentelor pentru campanii, puteți să
monitorizați rezultatele
în două moduri convenabile, astfel încât să aflați dacă experimentul generează rezultatul dorit:
comparați performanța cu ajutorul tabelului de date de raportare
. Tabelul de date privind performanța conține pictograme care arată dacă valorile experimentului sunt mai mari sau mai mici decât cele ale campaniei inițiale și dacă diferențele sunt sau nu semnificative din punct de vedere statistic.
evaluați performanța la nivel de grup de anunțuri pentru informații mai detaliate
. Uneori, grupurile de anunțuri individuale sunt responsabile pentru modificările semnificative ale performanței generale a campaniei. Monitorizați valorile la nivel de grup de anunțuri pentru a afla impactul fiecărui grup de anunțuri asupra campaniei.
Dacă sunteți mulțumit de rezultatele experimentului, puteți aplica rapid modificările în campania inițială sau puteți transforma experimentul într-o campanie cu totul nouă.
Testări eficiente
Clienți precum Red Ventures și The Honest Company folosesc schițele și experimentele pentru campanii cu scopul de a testa și de a aplica noi strategii pentru campanii în mod extins.
„Schițele și experimentele pentru campanii au revoluționat procesul de testare pentru clienții noștri
din topul Fortune 500. Acest instrument eficientizează activitățile de creare, de analizare și de implementare a testelor. Acum putem lansa teste mai puternice într-un timp mult mai scurt decât cel necesar pentru a dubla manual campaniile și grupurile de anunțuri. Cu ajutorul noului tabel de date, putem măsura cu încredere impactul testelor și, dacă sunt eficiente, le putem implementa cu un singur clic.”
– Jeremy Mayes, vicepreședintele departamentului de marketing, Red Ventures
„Avem mai multe tipuri de conversii, cu niveluri variate de valori ale clienților. Cu ajutorul schițelor și al experimentelor pentru campanii, putem testa noile strategii de licitare pe baza unui sfert din traficul campaniei, iar tabelul de date de raportare ne permite să măsurăm cu ușurință impactul asupra tipurilor de valori ale conversiilor. În trecut, pentru un astfel de test ar fi trebuit să facem o mulțime de modificări în cont. Cu ajutorul noului proces eficientizat, putem testa rapid noile strategii de licitare, până când o identificăm pe cea mai potrivită pentru modelul nostru comercial complex.”
– Josh Franklin, managerul contului pentru Rețeaua de căutare, The Honest Company
Aflați mai multe
Schițele și experimentele pentru campanii sunt disponibile pentru campaniile AdWords de tipul „Rețeaua de căutare” și „Rețeaua de căutare cu extindere în Rețeaua de display”. Pentru a afla mai multe despre schițele și experimentele pentru campanii, urmăriți
acest videoclip
instructiv sau accesați
Centrul de ajutor AdWords
.
Articol publicat de Pallavi Naresh, manager de produs, AdWords
Linkuri utile
Etichete
*** Avansaţi***
*** Începători ***
2017
accelerated mobile pages
acces
Actualizare adrese URL
AdBlock
AdMob
Adrese URL actualizate
AdSense
advertiser
Advertising Week
AdWeek
Adwords
AdWords app
AdWords Editor
Adwords next
Adwords romania
AdWords smart bidding
Agenţii de publicitate
ajustarea sumelor licitate
alcool
alternarea anunturilor
Analytics
anunturi cu text extinse
anunturi dinamice
anunturi imagine
Anunturi pt. Mobile
Anunturi text
Anunturi text extinse
Anunturi video
anunț respins
Anunțuri
anunțuri AdWords
Anunțuri Gmail
Anunțuri pe dispozitive mobile
anunțuri respinse
anunțuri text
Anunțuri text extinse
Anunțuri video
aplicatie AdWords
aplicatii mobile
atribuire
automatizare
b
Banca
Better ads
black friday
Brand Lift
branding
bumper
Campanii AdWords
campanii cu numere de telefon
campanii display
campanii inteligente
campanii optimizate
campanii pentru aplicatii
campanii universale pentru aplicatii
campanii video
Caractere anunț AdWords
Card
Cărturești
Căutare organică
cele mai bune practici
Chrome
clic
clic pentru apelare
clic pentru mesaj
Clicuri nevalide
cod de urmarire
coloane AdWords
comert electronic
Conferința I/O
Contact AdWords
Contact Google Compania mea
Conversii
creatori de conținut
croazieră pe Dunăre cu Google Street View
Cross-device
Cupoane promoționale
customer match
Cuvinte Cheie
cyber monday
destinații de plasare
dezvoltatori
Directionare in functie de locatie
Discovery TrueView
discrepanta dintre clickuri si sesiuni
dispozitive
doubleclick
dsa
e-commerce
ETA
etichete
exact match
Expanded Text Ads
Extensii de apel
extensii de înștiințări
Extensii de Locatie
extensii de promovare
Extensii la anunțuri
Extensii Sitelinks
Factura
Facturare lunară
FAQs
Fashinable by Google
feed
Filtre campanii
Firebase
Firebase Analytics
Forumul AdWords
fragmente structurate
GAP
Gmail
Google
Google Ad Grants
Google AdGrants
Google AdWords
Google Analytics
Google Compania Mea
Google Cultural Institute Romania
Google for Non Profits
Google My Business
Google ONG
Google Partners
Google Play
Google Search
innovatie
inovatii AdWords
inserarea cuvintelor cheie
instalare
InStream
Instrumente
Intro
Invatare automata
împrumuturi personale
licitare automatizată
machine learning
marketing
MCC
mesaje
Metoda de plata
micro-momente
Mobil
Mobile
Moldova
Noua experiență
Noua Interfaţă
noutăți
Noutăţi
Număr de telefon de redirecționare
oferte
optimizare pentru clicuri
optimizare pentru conversii
Optimizare site
Optimizatorul de conversii
pagina de destinație
performanta
personalizat
Plata automata
Plata manuala
plati
Plăți AdWords
Plăți automate
Plăți manuale
Politici
Politici Publicitare AdWords
potrivire exacta
Povești de succes - AdWords
Povești de succes - optimizare pentru mobile
Probleme frecvente
produse beta
Produse Google
Programarea anunțurilor
promovare
publicitate
rapoarte
Raportare
rata de click
Rata de conversie
relevanta
Remarketing
Remarketing dinamic
reteaua de cautare
Reţeaua de căutare
Reţeaua de display
ROI
rotatia anunturilor
sarbatori
Scorul de calitate
Seminare Online
Seminarii Online
servicii financiare
Setări
Sfaturi optimizare
site mobil
site optimizat pentru mobile
site suspendat
smart display campaigns
StarShinerS
statistici
Strategie de licitare
suma CPA vizată
suma CPC
Termeni și condiții
tracking code
Training
trenduri
TrueView
TrueView pentru actiune
TV
user experience
variante apropiate
Vegis
viteză site
vizite in magazin
Web Design
YouTube
Archive
2018
ian.
2017
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2016
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2015
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2014
dec.
nov.
oct.
aug.
mai
apr.
mar.
feb.
2013
nov.
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2012
nov.
oct.
sept.
iun.
2011
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2010
dec.
nov.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2009
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
Feed
Subscribe by email
Abonați-vă la canalul YouTube!
Linkuri utile
Forumul de discuții
Canalul de Youtube
Centrul de ajutor
Testați aici dacă aveți site-ul optimizat pentru mobil
Trenduri în România
Google Compania mea contact
Company-wide
De ce un blog Google AdWords pentru România?
Click aici pentru a afla mai multe
.