Inside AdWords România & Moldova: Optimizare site

Măriți viteza anunțurilor text afișate în rețeaua de căutare cu ajutorul paginilor de destinație AMP

luni, 25 septembrie 2017

Utilizatorii se așteaptă ca lucrurile să se întâmple într-un pas sau într-o secundă. Indiferent că este vorba de găsirea zborului celui mai ieftin sau de plasarea unei comenzi de mâncare la pachet, aceștia doresc experiențe mobile rapide și fiabile. Știați că, pentru fiecare secundă în plus la încărcarea site-ului unui comerciant, conversiile scad cu până la 20%? Cu alte cuvinte, dacă vă trimiteți clienții la pagini care se încarcă lent, pierdeți trafic potențial, interacțiuni și vânzări. Acesta este punctul în care Accelerated Mobile Pages (AMP) vă poate ajuta. Proiectul open-source AMP are ca scop să ofere un internet mai rapid și mai bun pentru oricine. Paginile AMP sunt atât de rapide, încât par să se încarce instantaneu. Anul acesta, la Google Marketing Next, am lansat posibilitatea de a utiliza pagini de destinație AMP cu încărcare rapidă pentru anunțurile text afișate în rețeaua de căutare. În două săptămâni, vom implementa acest lucru la nivel global, pentru toți advertiserii noștri AdWords.

Creați o experiență publicitară mobilă mai rapidă cu ajutorul paginilor de destinație AMP
Pregătiți-vă paginile de destinație mobile Știm că o experiență mai bună legată de pagina de destinație are ca rezultat o experiență publicitară îmbunătățită; de aceea, experiența legată de pagina de destinație este un factor atât de important în privința modului în care Google stabilește punctajul general al anunțului și prețul. Prin direcționarea clicurilor pe anunțul afișat în rețeaua de căutare către pagini de destinație AMP, puteți crea experiența mobilă super-rapidă și plăcută pe care o așteaptă consumatorii. Pentru a începe, consultați Ghidul dezvoltatorilor AdWords pentru AMP și aflați cum să creați pagini de destinație AMP.
Experiențele mai bune legate de pagina de destinație conduc la rezultate îmbunătățite „Cu ajutorul AMP, am reușit să îmbunătățim performanța mobilă, să atingem rezultate impresionante și să ne dublăm ratele de conversie. AMP chiar a reprezentant un factor decisiv pentru Greenweez”. - Simon Le Fur, director executiv, Greenweez „AMP plus AdWords înseamnă rate de conversie mai bune. De asemenea, aceste rezultate dovedesc faptul că, chiar dacă site-ul mobil se încarcă în patru secunde, există loc de îmbunătățire. Suntem foarte siguri în privința beneficiilor AMP. Acum creăm tot mai multe pagini AMP pentru majoritatea clienților noștri mari și enterprise de pe toate piețele”. - Leif Grenevall, Director executiv, Adtraction Visits „Am remarcat câteva rezultate timpurii bune pentru AMP, inclusiv îmbunătățiri legate de valorile privind interacțiunile, cum ar fi rata de respingere, paginile pe sesiune și rata de conversie. Este evident că timpii mai rapizi de încărcare ai AMP determină o experiență îmbunătățită a utilizatorului”. - Mike Carmody, Director of Paid Search, Saatva Mattress
Aflați mai multe Pentru a vedea procentajul de clicuri care duc la pagini AMP nevalide, vizitați pagina „Pagini de destinație” din noua experiență AdWords. Apoi puteți lucra împreună cu webmasterul, pentru a vă asigura că paginile de destinație respectă regulamentul AMP și a remedia potențialele probleme. Paginile de destinație AMP pentru anunțurile text afișate în rețeaua de căutare vor fi disponibile pentru toate clicurile mobile; totuși, la început, memoria cache va fi disponibilă doar pentru browserul Chrome pe Android. În săptămânile următoare, vom implementa suportul pentru browsere mobile suplimentare. Aflați mai multe în Centrul de ajutor AdWords.
Articol publicat de Jon Diorio, manager de produs la nivel de grup, AdWords

Povestea de succes a companiei StarShinerS pe dispozitivele mobile

miercuri, 11 ianuarie 2017

Pentru StarShinerS, optimizarea magazinului online pentru dispozitive mobile a rezultat într-o creștere a veniturilor de pe mobil cu 53% în anul 2015!
Din 2008, StarShinerS a obișnuit clientele magazinului online cu lansarea unei noi colecții, în fiecare vineri, cu peste 100 de piese vestimentare. În primii ani de activitate, datorită volumului de trafic crescut, cât și a actualizărilor aferente lansării săptămânale, echipa StarShinerS întâmpina noi provocări cu privire la buna funcționare a magazinului. Din dorința de a îmbunătăți magazinul online și de a oferi o nouă experiență de a face shopping clientelor sale, compania StarShinerS a decis în anul 2012 să investească în optimizarea site-ului pentru dispozitive mobile întrucât, prin intermediul Google Analytics, au remarcat faptul că traficul de pe aceste dispozitive înregistra o creștere foarte puternică. Astfel, după mai multe teste, au ales opțiunea dynamic serving sau servirea dinamică. Aceasta este o setare în care serverul răspunde diferit pe aceeași adresă URL în funcție de utilizatorul care solicită o pagină.

În primăvara anului 2015, StarShinerS a prezentat clienților lor prima versiune a site-ului mobil www.starshiners.ro, care includea module speciale ca bara de sus, meniuri, coșul de cumpărături și elemente adiționale versiunii de desktop, precum un glisor în pagina de start, newsletter, filtre, lista de dorințe, ghid de mărimi.

“De atunci, StarShinerS.ro cunoaște îmbunătățiri pe toate planurile. Optimizarea versiunii de mobile este o prioritate.” Andreas Muntean, Director General StarShinerS.

Rezultatele obținute nu au întârziat să apară. În anul 2015, compania a întregistrat o creștere de 20% în vânzări, iar venitul de pe mobile a crescut cu 53%. Totodată, conversiile în AdWords pe dispozitivele mobile au crescut cu 25%!

Mai jos, regăsiți povestea de succes pe dispozitivele mobile a companiei StarShinerS.

Scop

Clienții noștri s-au mutat pe mobil, iar acest fapt l-am descoperit cu ajutorul produsului Google Analytics.

Abordare

Realocare semnificativă a resurselor de dezvoltare către varianta de mobil.
Ca metodă de optimizare pe dispozitive mobile, folosim dynamic serving.

Rezultate

În 2015, am înregistrat o creștere de 20% în vânzări, iar venitul provenit de pe dispozitivele mobile a crescut cu 53%.
În AdWords, afișările și clic-urile pe dispozitivele mobile au crescut cu 50%, iar conversiile pe mobile au crescut cu 25%.

Articol publicat de Alexa Cojanu, Associate Account Strategist, Google, Elisabeta Codreanu, Specialist Marketing, StarShinerS, Andreas Muntean, Director General, StarShinerS.

Povestea de succes a companiei Cărturești pe dispozitivele mobile

miercuri, 11 ianuarie 2017

Odată cu optimizarea site-ului pentru dispozitive mobile, numărul conversiilor venite de pe mobile a crescut cu 44%.

În anul 2000, doi tineri antreprenori, Nicoleta și Șerban, au hotărât să creeze o comunitate de idei în jurul cărților, deschizând prima librărie Cărtureşti. Ea funcționează și azi pe strada Edgar Quinet din Bucureşti, la nr. 9, alături de alte 20 locații deschise în țară. După 9 ani de la deschidere, Cărtureşti deschide librăria online www.carturesti.ro!

Odată cu creșterea traficului de pe dispozitivele mobile, compania a decis să refacă integral motorul din spatele site-ului. Principalele motive pentru optimizare au fost:

creșterea rapidă și semnificativă a procentului de vizite de pe dispozitivele mobile;
tendința tot mai accentuată de migrare către mobile în etapa de informare, pe care o fac utilizatorii, înainte de a achiziționa un produs.

“Încercăm să obținem o experiență cât mai fluentă pentru utilizatori, indiferent de puterea de calcul a dispozitivului utilizat.” Radu Herinean, CTO librăriile Cărtureşti

"Iar această experienţă, alături de serviciile pe care le oferim, ne-au diferenţiat şi au contribuit la o creştere a tranzacţiilor online cu peste 25%." Ioana Oncioiu, Online Marketing Coordinator

Motorul site-ului a fost refăcut de la zero, la fel și interfața pentru utilizatori. În procesul de refacere a site-ului s-au implicat specialiști cu experiență în tehnologii web, design, UI și UX. Majoritatea deciziilor de arhitectură au ținut cont nu doar de cele mai bune practici din zona de web, ci și de informațiile oferite de instrumentele de analiză disponibile în online. Principalele modificări aduse site-ului mobil:

operațiunile complexe de căutare, filtrare, sortare se efectuează acum rapid și eficient;
anumite componente sunt afișate diferit pe dispozitivele mobile;
unele elemente nu sunt afișate deloc, atunci când logica de interfață mobilă nu justifică includerea anumitor elemente vizuale sau de conținut pentru experiența optimă pe mobile a utilizatorilor.

Mai jos, regăsiți povestea de succes pe dispozitivele mobile a companiei Cărturești.

Scop

Transformarea platformei vechi de e-commerce a site-ului care nu era destul de performantă ca rapiditate și estetică pe dispozitive mobile.

Abordare

Motorul site-ului a fost refăcut complet, la fel și partea de interfață a utilizatorului, atât pentru front-end cât și în back-end.
Pe parcursul dezvoltării, ne-am raportat tot timpul la logica de responsiveness.
Prin testare paralelă am ajuns la o versiune a interfeței ce oferă utilizatorilor o experiență optimă pe mobile.

Rezultate

Venitul provenit de pe dispozitivele mobile a crescut cu 53%.
Traficul pe site a crescut cu 74%.
Numărul utilizatorilor noi veniți din dispozitivele mobile a crescut cu 91%.

Articol publicat de Alexa Cojanu, Associate Account Strategist, Google, Ioana Oncioiu, Online Marketing Coordinator, Cărturești.

Povestea de succes a companiei Vegis SRL pe dispozitivele mobile

vineri, 6 ianuarie 2017

Ca rezultat al optimizării site-ului pentru mobile, venitul provenit de pe dispozitivele mobile a crescut cu 146%!

Vegis și-a început activitatea acum 5 ani pe o piață în care puțini le dădeau șanse de supraviețuire. La început, compania avea un spațiu de 80 de metri pătrați, 2 calculatoare și un stoc de câteva sute de produse. De atunci, îmbunătățirile grafice și tehnice au fost continue, determinând succesul de astăzi al companiei.

Vegis comercializează produse naturiste, bio și vegane, suplimente alimentare naturale, precum și diferite aparate de bucătărie sau dispozitive medicale. Lucrând în zona de ecommerce, site-ul companiei este foarte important. Odată cu dezvoltarea pieței de produse naturiste din România care ajunsese deja la un nivel foarte ridicat în 2015, Vegis a decis că este nevoie să schimbe platforma de ecommerce pentru a facilita fluxul de procesare a comenzilor, afișarea stocului în timp real și pentru a simplifica procesul de achiziție. Clienții Vegis care cumpără pe telefonul mobil au nevoie imediată de produse, achiziția se face în urma unor nevoi urgente, prin urmare optimizarea site-ului www.vegis.ro pentru mobile a reprezentat o etapă necesară în dezvoltarea business-ului.

Prima fază a procesului de optimizare a reprezentat migrarea completă a site-ului pe o nouă platformă de e-commerce, numită While 1. Informațiile esențiale au fost păstrate, însă pentru varianta de mobil:

bannerele desktop au fost înlocuite cu bannere pentru categoriile cele mai vizitate de pe site;
bannere speciale au fost create pentru cele mai accesate categorii din site și au fost plasate pe pagina principală a site-ului mobil;
funcția de căutare a fost plasată pe primul ecran, fiind acum una dintre cele mai accesate funcții de pe site-ul mobil.

Principalul beneficiu al optimizării site-ului pentru mobile a fost creșterea traficului de pe site prin intermediul dispozitivelor mobile. Vegis.ro a înregistrat o creștere de 140% a traficului lunar, în timp ce evoluția pe desktop a fost doar de 46%. Rata de conversie s-a îmbunătățit, conversiile pe mobil crescând cu 101%.

Mai jos, regăsiți povestea de succes pe dispozitivele mobile a companiei Vegis.
Scop

Clienții noștri cumpără pe mobil și au nevoie imediată de produse. Achiziția se face în urma unor nevoi urgente.

Abordare

Migrarea completă a site-ului pe o nouă platformă de e-commerce, While 1.
Simplificarea site-ului mobil astfel încât să reducă numărul de pași parcurși până la finalizarea achiziției.

Rezultate

Creștere a traficului lunar cu 140%.
Venitul provenit de pe dispozitive mobile a crescut cu 146%.
Clicurile în AdWords pe dispozitivele mobile au crescut cu 70%.
Conversiile provenite de pe dispozitivele mobile au crescut cu 101%.
Bounce rate-ul pentru sesiunile mobile a scăzut cu 64%!

Articol publicat de Alexa Cojanu, Associate Account Strategist, Google, Elena Dobre, Online Marketing Strategist, Zarbi, Mihai Bucuroiu, CEO, Vegis.

Optimizarea conturilor AdWords pentru Black Friday

vineri, 4 noiembrie 2016

18 - 30 noiembrie 2016 Screen Shot 2016-10-31 at 11.10.43 PM.png

Sursă: Google Trends

Precum puteți vedea în graficul de mai sus, căutările au crescut exponențial din 2011 până astăzi în perioada de Black Friday, 2016 urmând să bată recordul anilor anteriori în ceea ce privește căutările pe Google. Prin urmare, în această postare vă vom împărtăși sfaturi în ceea ce privește optimizarea conturilor AdWords pentru a profita de traficul de Black Friday.

Optimizare pentru dispozitive mobile

În luna noiembrie, comparativ cu restul lunilor ale anului, consumatorii caută în medie cu 22% mai mult de pe dispozitivele mobile. Cu alte cuvinte, fii prezent în perioada de Black Friday pe toate dispozitivele și asigură-te că site-ul dvs. Este optimizat pentru mobil. Cum? Urmăriți acest scurt tutorial video.

De asemenea, vă sfătuim să vă asigurați că sumele licitate pe dispozitivele mobile sunt optime pentru a profita de comportamentul utilizatorilor. Mai mult decât atât, folosiți noile formate de anunțuri cu texte extinse în rețeaua de căutare și anunțurile adaptabile (responsive) pentru rețeaua de display. Acestea reprezintă noua generație de anunțuri create pentru o lume axată pe mediul mobil.

Pentru mai multe detalii și implementare, urmăriți acest scurt tutorial video.

Strategii în rețeaua de căutare

Intenție: cumpărare/informare

Tipuri de clienți: noi

Folosind rețeaua de căutare ajungeți la clienți noi care au o intenție de cumpărare și informare proactivă. În această perioadă este important să fiți prezent și să convingeți utilizatorii că sunteți cea mai bună opțiune. Cum?
De exemplu, pentru o companie ce vinde laptopuri:

În primul rând, să vă asigurați că aveți o campanie pe rețeaua de căutare pentru termenii generali. În acest caz, pe termeni precum laptopuri, laptop black friday, accesorii laptopuri black friday etc.

În al doilea rând, vă recomandăm să aveți campanii pe căutare active pe tipuri specifice de produse. De ex., laptop Dell E2x4, laptop Dell procesor i5, laptop Dell 500 GB.

Dacă sunteți un distribuitor de laptopuri, vă sfătuim să aveți o campanie pe căutare separată pentru brandul propriu. De ex., Domo oferte black friday laptop, Domo oferte laptopuri, laptop Domo etc.

În al treilea rând, vă recomandăm să folosiți anunțuri dinamice pe rețeaua de căutare. Puteți găsi aici mai multe informații.

Iar nu în ultimul rând, folosiți și listele de remarketing pe rețeaua de căutare pentru a convinge clienții potențiali să finalizeze conversia/ comanda. Pentru mai multe detalii, urmăriți tutorialul video (minutul 3.14).

Strategii în rețeaua de display

Intenție: interes (în oferte)

Tipuri de clienți: noi și existenți

Vă recomandăm să combinați campaniile de căutare cu cele pe rețeaua de display și YouTube pentru a stârni interesul utilizatorilor care sunt online de Black Friday. Aici, vă recomandăm să:

Fiți foarte convingători cu anunțurile imagine în ceea ce privește mesajul transmis și îndemnul la acțiune. De ex., folosiți imagini ale produselor la ofertă împreună cu prețul redus.

Folosiți noile tipuri de anunțuri adaptabile pentru ca anunțurile să fie mai ușor afișate pe rețeaua de display, căci acestea își ajustează automat dimensiunea, aspectul și formatul în funcție de spațiul publicitar disponibil.

Mai mult decât atât, direcționarea este foarte importantă întrucât trebuie să fie relevantă și în concordanță cu profilul utilizatorului care vizitează site-ul.

tutorialul video

Un alt mod de a comunica ofertele speciale de Black Friday sunt campaniile pe Gmail. Marii retaileri din România și Moldova folosesc newsletterul ca metodă de a aduce utilizatorii pe site și de a le comunica cele mai importante oferte. Prin urmare, este necesar să fiți prezent și pe Gmail cu oferte dedicate.

Aflați mai multe despre cum să creezi o campanie de Gmail care să funcționeze pentru afacerea ta:

Nu uitați că potențialii clienți încep procesul de căutare pentru a se informa despre produse sau servicii cu 6-9 zile înainte de eveniment. Prin urmare, pregătiți campaniile încă de la începutul lunii noiembrie.
Pentru a afla mai multe despre strategiile recomandate de Black Friday, urmăriți tutorialul video:

Informații utile

Cum au arătat căutările de Black Friday în 2015?

Screen Shot 2016-10-31 at 11.04.49 PM.png

Consumatorii nu au căutat numai produse specifice, ci au fost interesați de ofertele speciale de Black Friday ale marilor producători, sau oferte speciale de Black Friday asociate cu o categorie de produse, neținând cont de un brand sau distribuitor. De exemplu, căutări precum “încălțăminte black friday“, “black friday anvelope“, “elefant black friday“* au fost printre cele mai căutate cuvinte cheie în noiembrie 2015.

Cum pot verifica dacă site-ul meu este optimizat pentru dispozitive mobile?

Puteți folosi acest instrument Think with Google.

Articol publicat de Alexa Cojanu, Mădălina Pangrate, Associate Account Strategists și Rareș Bogdan Ionescu, Analytical Consultant

Webinar Live: “Cum poți să-ți optimizezi site-ul pentru dispozitivele mobile. Studiu de caz cu exemple.”

vineri, 24 iunie 2016

Andrew Lipattsev, specialist Google pe Search Quality, va susține trainingul online “Cum să îți optimizezi site-ul pentru dispozitivele mobile. Exemple cu studiu de caz”. Acesta va avea loc miercuri, 20 iulie 2016, ora 17:30 în România. Trainingul va fi în limba engleză.
În cadrul trainingului online se va discuta:

De ce este important să îți optimizezi site-ul pentru dispozitivele mobile;

Cum să testezi cât de optimizat este site-ul în acest moment;

Ce poate fi îmbunătățit în optimizarea pe mobile;

Ce greșeli să eviți când optimizezi site-ul;

Cum măsori și monitorizezi rezultatele după optimizarea site-ului pe mobile

… și multe alte informații necesare pentru publicitatea pe mobile!
Dacă ești proprietarul unei afaceri, webmaster, specialist în marketing sau online advertising atunci acest eveniment este pentru tine!
Participarea la trainingul online este gratuită. Poți să te înregistrezi aici până pe 17 iulie 2016. În acest formular te rugăm să menționezi dacă ți-ai dori ca site-ul tău să facă parte din studiul de caz în timpul evenimentului pentru examinarea și optimizarea live pe dispozitivele mobile.
Acest eveniment va fi înregistrat și va fi disponibil pe canalele Google for Developers și Google Adwords Youtube.
Te invităm cu drag să te înregistrezi aici.
Articol publicat de Cristina Melnic și Mădălina Pangrate, Associate Account Strategists, Google

Inside AdWords România and Moldova

Măriți viteza anunțurilor text afișate în rețeaua de căutare cu ajutorul paginilor de destinație AMP

Povestea de succes a companiei StarShinerS pe dispozitivele mobile

Povestea de succes a companiei Cărturești pe dispozitivele mobile

Povestea de succes a companiei Vegis SRL pe dispozitivele mobile

Optimizarea conturilor AdWords pentru Black Friday

Webinar Live: “Cum poți să-ți optimizezi site-ul pentru dispozitivele mobile. Studiu de caz cu exemple.”

Linkuri utile

Etichete

Archive

Feed

Subscribe by email

Abonați-vă la canalul YouTube!

Linkuri utile

Company-wide

Company-wide

Products

Developers