Inside AdWords România and Moldova
Blogul oficial Google AdWords România și Moldova.
Optimizați-vă activitățile de marketing pentru aplicație în perioada sărbătorilor - profitați de inovații pentru a identifica utilizatori valoroși
luni, 12 decembrie 2016
Sărbătorile se apropie cu pași repezi și milioane de persoane din întreaga lume așteaptă cu nerăbdare să-și despacheteze noile dispozitive și să descarce aplicațiile preferate. Oferta de aplicații este mai vastă ca oricând, deci este esențial ca mărcile și dezvoltatorii să ofere experiențe utile și încântătoare.
Am lansat noua generație de
campanii universale pentru aplicații
, care îi vor ajuta pe specialiștii în marketing să vă promoveze aplicațiile pentru clienții iOS și Android, pe baza obiectivelor dvs. comerciale. Astăzi lansăm trei noi inovații care vor spori potențialul de interacțiune și eficiența campaniilor de promovare a aplicațiilor în perioada sărbătorilor.
Creați ca prin farmec anunțuri video atrăgătoare cu AutoDirector
Oamenii adoră să urmărească videoclipuri, iar YouTube este destinația lor preferată, cu peste un miliard de utilizatori în întreaga lume[1].
Advertiserii care utilizează campanii universale pentru aplicații pot demonstra acum cu ușurință funcțiile aplicației lor folosind elementele vizuale, sonore și animate oferite de AutoDirector, o funcție inovatoare care creează automat anunțuri video atrăgătoare și interactive.
AutoDirector cumulează descrierea și evaluările aplicației, selectează cele mai bune imagini ale acesteia din App Store sau Google Play și alege chiar și o coloană sonoră. Modelele noastre de învățare programată lucrează în fundal pentru a afla ce versiune de videoclip determină mai multe persoane să instaleze aplicația dvs. și să interacționeze cu aceasta pe YouTube și în cele peste un milion de aplicații din Rețeaua de display Google.
Videoclip de promovare a aplicației creat de AutoDirector pentru OLX, o aplicație de cumpărături din Brazilia
Advertiserii din întreaga lume folosesc videoclipuri create prin AutoDirector pentru a-și valorifica mai mult investiția cu ajutorul campaniilor universale pentru aplicații. Caio Ferreira, directorul departamentului de marketing pentru performanță la OLX Brazilia, a declarat: „Cu ajutorul noilor videoclipuri AutoDirector, echipa de marketing pentru performanță de la OLX a înregistrat cu 78% mai multe conversii prin AdWords... Incredibil!”
Aflați mai multe
.
Noi moduri de prezentare a aplicației în Google Play
Utilizatorii descoperă aplicații în diverse moduri și aproape jumătate dintre aceștia găsesc unele noi în timp ce navighează prin magazinul de aplicații de pe telefon[2].
Astăzi dorim să anunțăm lansarea unei noi destinații de plasare a anunțurilor în Google Play, dedicată exclusiv advertiserilor care difuzează campanii universale pentru aplicații. Atunci când caută aplicații în Magazinul Google Play, utilizatorii pot vedea anunțuri sub forma unui carusel, lângă celelalte recomandări de aplicații. De exemplu, utilizatorilor care instalează aplicația pentru jocuri YouTube le putem recomanda un joc nou, cum ar fi Tap Paradise Cove.
Recomandarea Tap Paradise Cove afișată unui utilizator după ce instalează aplicația pentru jocuri YouTube
Le recomandăm advertiserilor să-și monitorizeze campaniile, întrucât este posibil ca performanța și difuzarea să sufere câteva modificări normale pe măsură ce lansăm aceste noi destinații de plasare.
Folosirea datelor Google Play pentru a identifica utilizatorii cu o probabilitate mai mare de a face o achiziție
Locațiile cele mai vizibile din Google Play reprezintă destinația perfectă pentru a atrage utilizatorii care caută aplicații similare cu a dvs. Însă procesul de identificare a unor clienți care vor interacționa cu aplicația și după ce o instalează este mult mai complex.
Acum există o cale mai simplă de a-i identifica pe clienții cei mai importanți. Dezvoltatorii Android care folosesc facturarea în aplicație pot să
contorizeze achizițiile în aplicație drept conversii
în AdWords, fără a fi necesară integrarea tehnică. Apoi, prin intermediul campaniilor universale pentru aplicații, aceștia pot să identifice automat mai mulți utilizatori valoroși, care prezintă o probabilitate mai mare de a face o achiziție în aplicație în viitor.
Opțiunile pentru raportarea conversiilor în aplicații cu ajutorul campaniilor universale pentru aplicații din AdWords
Lucrurile nu se opresc aici. Dezvoltatorii Android și iOS pot să definească acțiunile în aplicație importante pentru ei, cum ar fi trecerea de un anumit nivel în Tap Paradise Cove, abonarea la HBO Now sau consultarea unei camere de hotel disponibile pe trivago, după care să identifice utilizatori noi care prezintă o probabilitate mai mare de a efectua acțiunile respective. Advertiserii pot să
integreze datele privind conversiile
în aplicații în programul AdWords prin
Firebase Analytics
sau prin intermediul altor furnizori terță parte de instrumente de cuantificare.
Peste patru milioane de aplicații concurează pentru atenția utilizatorilor în perioada sărbătorilor de anul acesta. Sperăm ca, prin intermediul inovațiilor prezentate și al campaniilor universale pentru aplicații, să vă puteți adresa mai ușor utilizatorilor care vor instala aplicația dvs. și vor interacționa cu aceasta chiar și anul viitor.
---
Articol publicat de Sissie Hsiao, director de produs în departamentul de publicitate pentru aplicații mobile
Consultați
ghidul oficial pentru identificarea utilizatorilor de aplicații mobile
pentru a afla detalii despre începerea activității înainte de sărbători.
[1] https://www.youtube.com/yt/press/en-GB/statistics.html
[2] Google/Ipsos, S.U.A., „How People Discover, Use, and Stay Engaged With Apps” („Modul în care utilizatorii descoperă, folosesc și interacționează în continuare cu aplicațiile”); numărul=999, utilizatori de smartphone-uri cu vârsta între 16 și 64 de ani; septembrie 2016.
Se apropie sărbătorile, deci nu uitați să instalați aplicația AdWords
marți, 6 decembrie 2016
Ce perioadă frumoasă a anului!
Cumpărătorii intensivi
au intrat în acțiune, iar campaniile dvs. AdWords sunt pregătite pentru ei. Anul trecut, ratele de conversie de pe dispozitive mobile au crescut cu 30% de Black Friday și cu 50% de Cyber Monday, în comparație cu cele din 1 noiembrie.[1]
Aveți la dispoziție un foarte mare potențial de câștig, iar
aplicația AdWords
este perfectă pentru a vă monitoriza campaniile fără a fi nevoie să stați la birou.
Sfaturi pentru perioada sărbătorilor
Vă prezentăm câteva modalități prin care puteți să fiți la curent cu performanța campaniilor și să faceți modificări de ultimă oră pe toată durata sărbătorilor.
Monitorizați-vă zilnic bugetul și sumele licitate pentru a vă asigura că nu pierdeți potențialul din
cele mai populare date pentru cumpărături
.
Modificați campaniile pentru sărbători, de exemplu, întrerupeți sau activați o campanie promoțională care ține cont de timp.
Primiți alerte și notificări critice, astfel încât să fiți prima persoană care află când vi se epuizează bugetul sau vă sunt respinse anunțurile.
Folosiți oportunitățile disponibile sporind bugetele sau sumele licitate, astfel încât să generați mai multe conversii profitabile în campaniile cu cele mai bune performanțe.
Examinați valorile zilnice privind performanța pentru a afla ce rezultate dau campaniile și dacă trebuie să le ajustați în ultimul moment.
Descărcați aplicația
Aplicația AdWords
poate fi descărcată pe sistemele Android și iOS.
Articol publicat de Sugeeti Kochar, management de produs, AdWords
[1] Date Google Analytics despre categoriile de cumpărături, 1 noiembrie 2015 - 14 decembrie 2015, Statele Unite ale Americii
Transmiteți mesajul perfect în perioada sărbătorilor
luni, 5 decembrie 2016
În acest moment, cumpărătorii intensivi sunt online și caută cadourile ideale pentru familie și prieteni, de la cele mai interesante gadgeturi la cele mai noi produse în tendințe. De fapt, 4 din 5 persoane care cumpără cadouri de sărbători de pe smartphone își folosesc telefonul în momentele libere sau în timpul altor activități.1 Ca atare, este important să fiți prezent atunci când aceste persoane navighează prin aplicațiile și pe site-urile preferate. Pentru a le transmite consumatorilor mesajul perfect în perioada sărbătorilor, vă prezentăm trei dintre cele mai recente inovații aduse anunțurilor grafice.
Oferiți experiențe de catalog deosebite cu ajutorul anunțurilor Gmail
În perioada sărbătorilor, cumpărătorii verifică e-mailurile primite pentru a afla noutăți de la mărcile preferate. Acum le puteți oferi experiențe de catalog deosebite, care să-i uimească. Atunci când utilizatorii dau clic pe
anunțul dvs. Gmail
, acesta se va extinde și va afișa până la patru imagini sau videoclipuri complexe, însoțite de descrieri. De exemplu, o marcă de produse cosmetice le poate afișa clienților oferte de Black Friday la seturile de fard de pleoape și la tușurile care le corespund. Aceste anunțuri se adaptează automat la orice dispozitiv, deci utilizatorii pot să consulte imaginile dvs. deosebite oriunde și oricând folosesc serviciul Gmail.
O experiență de catalog deosebită în anunțurile Gmail
Personalizați-vă mesajul cu ajutorul anunțurilor adaptabile
Adaptarea anunțurilor la sezon este mai simplă ca oricând. De curând, am lansat
anunțurile adaptabile
, care vă ajută să vă adresați unui număr mai mare de utilizatori, întrucât se potrivesc milioanelor de site-uri și aplicații din Rețeaua de display Google. În plus, anunțurile adaptabile vă oferă și flexibilitatea de a vă personaliza mesajul pentru sărbători, fără eforturi semnificative. Este suficient să
indicați
titluri potrivite pentru sărbători, o descriere, o imagine și adresa URL, iar Google va crea automat anunțuri adaptabile deosebite, care se vor putea difuza în întreaga Rețea de display Google. Ca atare, puteți adăuga foarte ușor promoții de sărbători și produse sezoniere în campanii. iZettle, o companie care oferă tehnologii de plată, și-a dublat rata de conversie cu ajutorul anunțurilor adaptabile, în comparație cu anunțurile text.
Ajutați-i pe clienți să ajungă la dvs. cu ajutorul extensiilor de locație
Atunci când utilizatorii știu unde să vă găsească în perioada sărbătorilor, există șanse mai mari să vă viziteze locația fizică. Cu ajutorul extensiilor de locație pentru Rețeaua de display, vă puteți evidenția în anunț adresa, indicațiile de orientare de pe Google Maps și fotografiile, astfel încât să transformați clicurile online în trafic fizic în magazin.
The Home Depot
a folosit extensiile de locație pentru Rețeaua de display cu scopul de a se adresa consumatorilor care navigau în mod activ de pe telefoane în apropierea celor mai populare magazine ale mărcii; în consecință, rentabilitatea investiției în magazin a crescut de 8 ori.
Pentru multe companii, aceasta este cea mai importantă perioadă a anului. Mesajul potrivit este decisiv în a-i determina pe clienți să aleagă compania dvs., nu pe cea a unui concurent. Fie că încercați să creșteți numărul de vânzări pe site, fie să atrageți persoane în magazine, sperăm că aceste inovații vă vor ajuta să vă comunicați mesajul și să atrageți mai mulți clienți cu ocazia sărbătorilor.
Articol publicat de Brad Bender, vicepreședintele departamentului de publicitate video și în Rețeaua de display
1 Google/Ipsos, „Post-Holiday Shopping Intentions Study—Total Shoppers Report” („Studiu privind intențiile de cumpărături după sărbători - raport referitor la toți cumpărătorii”); baza: persoane care au folosit smartphone-uri pentru a face cumpărături de sărbători; numărul: 410; ianuarie 2016.
Anunțurile „clic pentru a trimite mesaj” oferă o modalitate nouă și simplă de comunicare cu clienții
marți, 15 noiembrie 2016
Dacă invitați un prieten la cină sau îl întrebați care sunt cele mai bune hoteluri din București, probabil că faceți aceste lucruri prin mesaje pe mobil. Aproape două treimi dintre proprietarii de smartphone-uri folosesc opțiunea de mesaje de peste cinci ori pe zi pentru a discuta cu alte persoane.[1] În plus, utilizatorii nu apelează la mesaje doar în scopuri sociale. 65% dintre aceștia au declarat că ar contacta o companie prin mesaje pentru a afla informații despre un produs sau un serviciu ori pentru a programa o întâlnire în persoană.[2]
Pe parcursul săptămânilor viitoare, vom lansa anunțurile „clic pentru a trimite mesaj”, astfel încât anunțurile afișate în Rețeaua de căutare să beneficieze de eficiența și de eficacitatea mesajelor. Dacă veți crea o
extensie pentru mesaje
, le veți oferi utilizatorilor o metodă simplă de a vă trimite un mesaj pentru a începe o conversație, dar și de a o continua atunci când doresc.
Atunci când utilizatorul atinge butonul de trimitere a unui mesaj, se lansează aplicația de SMS, care va conține un mesaj predefinit, adaptat la produsul sau la serviciul care îl interesează. De exemplu, dacă sunteți advertiser din domeniul turismului și dacă un utilizator vă trimite un mesaj după ce caută hoteluri din București, acesta poate folosi sau modifica textul dvs. predefinit, „Vreau să fac o rezervare. Vă rog să-mi trimiteți un mesaj cu informații suplimentare.”
Mulți advertiseri folosesc deja anunțuri „clic pentru a trimite mesaj” pentru a profita de această modalitate nouă și rapidă de a intra în legătură cu consumatorii pe dispozitivele mobile, sporindu-și astfel ratele de conversie.
„Anunțurile «clic pentru a trimite mesaj» s-au dovedit a fi o modalitate excelentă de a-i ajuta pe clienții interesați să înceapă procesul de rezervare a unei camere de hotel într-un mod convenabil și simplu. Ei pot să îi trimită mesaj unui agent pentru a primi răspunsuri la întrebări, să continue conversația atunci când doresc și să facă schimb de informații despre rezervare înainte de a finaliza procesul prin telefon sau pe site. Este o activitate simplă și eficientizată, care consolidează încrederea în marcă. Rata de conversie asociată extensiilor pentru mesaje este cu 41% mai mare decât cea asociată altor extensii la anunțuri. În plus, am combinat aceste mesaje cu un software de asistență pentru clienți, astfel că agenții noștri pot răspunde la solicitări într-un mod mai eficient și mai profitabil. ”
- Gabe Thayn, directorul departamentului de marketing în motoarele de căutare, TravelPASS Group
„Opțiunea «clic pentru a trimite mesaj» le oferă consumatorilor posibilitatea de a interacționa cu compania noastă într-un mod confortabil și eficient. Aceștia pot folosi opțiunea respectivă pentru a ne trimite un mesaj rapid atunci când sunt în drum spre serviciu sau când se grăbesc. În plus, este o modalitate bună de a primi răspunsuri la întrebările care nu se regăsesc pe site sau de a ne contacta atunci când biroul nostru este închis. Obiectivul nostru de performanță principal este să îi ajutăm pe clienți cât mai mult. Atunci când le oferim răspunsuri și soluții utile și relevante, rezultatele comerciale se îmbunătățesc.”
- Gavin Chan, managerul departamentului de marketing prin canale digitale, AnyVan
„Rezultatele obținute cu ajutorul opțiunii «clic pentru a trimite mesaj» au fost fenomenale; rata de conversie este cu 80% mai ridicată decât cea a canalelor similare. Acum ne putem adresa unei baze importante de consumatori, care preferă să folosească mesajele SMS pentru a afla mai multe despre produsele noastre de asigurări. Aceasta este o modalitate nouă prin care utilizatorii ne pot contacta și, în plus, este cea mai rapidă și mai profitabilă cale de a interacționa cu ei.”
- Gavin Parker, managerul departamentului de căutare plătită, Auto & General
„Am început să testăm opțiunea «clic pentru a trimite mesaj» imediat ce am auzit de ea. Mesajele text reprezintă o modalitate populară de comunicare între tinerii profesioniști, așa că am vrut să profităm de aceasta. Noi vindem echipamente și accesorii industriale, care au un puternic caracter tehnic. Uneori, clienții nu au timp să discute prin chat web sau prin telefon, dar au totuși nevoie de informații suplimentare. Comunicarea s-a simplificat cu ajutorul acestor mesaje, iar reacția clienților a fost una pozitivă, întrucât pot să trimită o întrebare și să continue conversația atunci când doresc.”
- Ashar Mairaj, vicepreședintele departamentului de marketing, Global Industrial
Utilizatorii de dispozitive mobile au la dispoziție mai multă flexibilitate ca oricând în privința modurilor de a lua legătura cu companiile. Prin mesaje, puteți începe conversații valoroase cu aceștia, profitând de una dintre căile lor preferate de comunicare. Accesați
Centrul de ajutor
pentru a afla mai multe despre anunțurile „clic pentru a trimite mesaj”. De asemenea, consultați
cele mai bune practici
actualizate, pentru a afla cum să folosiți anunțurile „clic pentru a trimite mesaj” cu scopul de a le oferi consumatorilor o experiență mai rapidă pe dispozitivele mobile și de a prezenta informații care să îi determine să cumpere.
Articol publicat de Amit Agarwal, manager principal de produs, departamentul de anunțuri mobile afișate în Rețeaua de căutare
[1] Sondaje de opinie Google, S.U.A, Canada, Regatul Unit, Australia, octombrie 2016; baza de respondenți: persoane care au smartphone și îl folosesc pentru a accesa internetul (1.262 în S.U.A., 1.222 în Regatul Unit, 567 în Canada, 563 în Australia)
[2] Sondaje de opinie Google, S.U.A, Canada, Regatul Unit, Australia, octombrie 2016; baza de respondenți: persoane care au smartphone și îl folosesc pentru a accesa internetul (1.036 în S.U.A., 1.032 în Regatul Unit, 489 în Canada, 485 în Australia)
Optimizarea conturilor AdWords pentru Black Friday
vineri, 4 noiembrie 2016
De ce ar trebui să faci publicitate online de Black Friday, în perioada
18 - 30 noiembrie 2016
?
Sursă:
Google Trends
Precum puteți vedea în graficul de mai sus, căutările au crescut exponențial din 2011 până astăzi în perioada de Black Friday, 2016 urmând să bată recordul anilor anteriori în ceea ce privește căutările pe Google. Prin urmare, în această postare vă vom împărtăși sfaturi în ceea ce privește optimizarea conturilor AdWords pentru a profita de traficul de Black Friday.
Optimizare pentru dispozitive mobile
În luna noiembrie, comparativ cu restul lunilor ale anului, consumatorii caută în medie cu 22% mai mult de pe dispozitivele mobile. Cu alte cuvinte, fii prezent în perioada de Black Friday pe toate dispozitivele și asigură-te că site-ul dvs. Este optimizat pentru mobil. Cum? Urmăriți
acest
scurt tutorial video.
De asemenea, vă sfătuim să vă asigurați că sumele licitate pe dispozitivele mobile sunt optime pentru a profita de comportamentul utilizatorilor. Mai mult decât atât, folosiți noile formate de
anunțuri cu texte extinse
în rețeaua de căutare și anunțurile adaptabile (responsive) pentru rețeaua de display. Acestea reprezintă noua generație de anunțuri create pentru o lume axată pe mediul mobil.
Pentru mai multe detalii și implementare, urmăriți
acest
scurt tutorial video.
Strategii în rețeaua de căutare
Intenție: cumpărare/informare
Tipuri de clienți: noi
Folosind rețeaua de căutare ajungeți la clienți noi care au o intenție de cumpărare și informare proactivă. În această perioadă este important să fiți prezent și să convingeți utilizatorii că sunteți cea mai bună opțiune. Cum?
De exemplu, pentru o companie ce vinde laptopuri:
În primul rând, să vă asigurați că aveți o campanie pe rețeaua de căutare pentru
termenii generali
. În acest caz, pe termeni precum laptopuri, laptop black friday, accesorii laptopuri black friday etc.
În al doilea rând, vă recomandăm să aveți campanii pe căutare active pe
tipuri specifice de produse
. De ex., laptop Dell E2x4, laptop Dell procesor i5, laptop Dell 500 GB.
Dacă sunteți un distribuitor de laptopuri, vă sfătuim să aveți o campanie pe căutare separată pentru
brandul propriu
. De ex., Domo oferte black friday laptop, Domo oferte laptopuri, laptop Domo etc.
În al treilea rând, vă recomandăm să folosiți
anunțuri dinamice pe rețeaua de căutare
. Puteți găsi
aici
mai multe informații.
Iar nu în ultimul rând, folosiți și
listele de remarketing
pe rețeaua de căutare pentru a convinge clienții potențiali să finalizeze conversia/ comanda. Pentru mai multe detalii, urmăriți
tutorialul video
(minutul 3.14).
Strategii în rețeaua de display
Intenție: interes (în oferte)
Tipuri de clienți: noi și existenți
Vă recomandăm să combinați campaniile de căutare cu cele pe rețeaua de display și YouTube pentru a stârni interesul utilizatorilor care sunt online de Black Friday. Aici, vă recomandăm să:
Fiți foarte
convingători cu anunțurile imagine
în ceea ce privește mesajul transmis și îndemnul la acțiune. De ex., folosiți imagini ale produselor la ofertă împreună cu prețul redus.
Folosiți noile tipuri de
anunțuri adaptabile
pentru ca anunțurile să fie mai ușor afișate pe rețeaua de display, căci acestea își ajustează automat dimensiunea, aspectul și formatul în funcție de spațiul publicitar disponibil.
Mai mult decât atât,
direcționarea
este foarte importantă întrucât trebuie să fie relevantă și în concordanță cu profilul utilizatorului care vizitează site-ul.
Pentru mai multe informații despre campaniile pe display și tipurile de direcționări, urmăriți
tutorialul video
.
Un alt mod de a comunica ofertele speciale de Black Friday sunt
campaniile pe Gmail
. Marii retaileri din România și Moldova folosesc newsletterul ca metodă de a aduce utilizatorii pe site și de a le comunica cele mai importante oferte. Prin urmare, este necesar să fiți prezent și pe Gmail cu oferte dedicate.
Aflați mai multe
despre cum să creezi o campanie de Gmail care să funcționeze pentru afacerea ta:
Nu uitați că potențialii clienți încep procesul de căutare pentru a se informa despre produse sau servicii cu 6-9 zile înainte de eveniment. Prin urmare, pregătiți campaniile încă de la începutul lunii noiembrie.
Pentru a afla mai multe despre strategiile recomandate de Black Friday, urmăriți tutorialul video:
Informații utile
Cum au arătat căutările de Black Friday în 2015?
Consumatorii nu au căutat numai produse specifice, ci au fost interesați de ofertele speciale de Black Friday ale marilor producători, sau oferte speciale de Black Friday asociate cu o categorie de produse, neținând cont de un brand sau distribuitor. De exemplu, căutări precum “încălțăminte black friday“, “black friday anvelope“, “elefant black friday“* au fost printre cele mai căutate cuvinte cheie în noiembrie 2015.
Cum pot verifica dacă site-ul meu este optimizat pentru dispozitive mobile?
Puteți folosi
acest
instrument Think with Google.
Articol publicat de Alexa Cojanu, Mădălina Pangrate, Associate Account Strategists și Rareș Bogdan Ionescu, Analytical Consultant
Despre politica AdWords referitoare la împrumuturi personale
luni, 24 octombrie 2016
Recent, politica referitoare la servicii financiare, mai precis în ceea ce privește împrumuturile personale, a fost modificată. Dacă sunteți o organizație sau o entitate ce împrumută bani unui consumator, într-o modalitate nerecurentă și fără ca scopul finanțării să fie achiziția unui mijloc fix sau a unui serviciu educațional, site-ul dvs. trebuie să îndeplinească anumite cerințe.
Trebuie să:
afișați perioada minimă și maximă de rambursare;
precizați dobânda anuală efectivă (DAE) maximă clar (incluzând dobânda, plus comisioanele și alte costuri pentru un an), folosind text, nu imagine;
afișați un exemplu reprezentativ de cost total al împrumutului, incluzând toate taxele aplicabile;
oferiți informații de contact corecte asociate unei locații fizice a companiei promovate;
divulgați taxele asociate;
includeți linkuri spre o acreditare sau o declarație de susținere din partea unei terțe părți, când se face referire la o afiliere, îndeosebi atunci când are rolul de a îmbunătăți reputația site-ului.
Important de ținut cont este că
nu este permisă promovarea împrumuturilor personale pe termen scurt, fiind definite ca împrumuturile personale care trebuie rambursate integral în maximum 60 de zile de la acordarea lor.
Această politică se aplică agenților de publicitate care oferă direct împrumuturi, generatorilor de clienți potențiali și celor care fac legătura între consumatori și creditori terță parte.
Urmăriți tutorialul de mai jos pentru mai multe informații:
Alte link-uri utile
-Politica AdWords despre servicii financiare:
https://support.google.com/adwordspolicy/answer/2464998?hl=ro
-Trimiteți un site la re-examinare:
https://support.google.com/adwords/contact/site_policy?hl=ro
Articol publicat de Alexa Cojanu, Associate Account Strategist, Google
Despre noile anunțuri text extinse
luni, 10 octombrie 2016
Anunțurile text extinse reprezintă noua generație de anunțuri text, create pentru o lume axată pe mediul mobil, în beneficiul utilizatorilor și al agenților de publicitate deopotrivă. Anunțurile text extinse le oferă agenților de publicitate mai mult control asupra mesajelor afișate, iar utilizatorilor, mai multe informații înainte de a da clic pe anunț.
Momentan, AdWords acceptă crearea de anunțuri text extinse și standard în noua și în vechea experiență AdWords. Începând de pe
31 ianuarie 2017
, AdWords nu va mai accepta crearea sau modificarea anunțurilor text standard. Noile anunțuri text generate după această dată trebuie să utilizeze formatul de anunț text extins. Anunțurile text standard existente vor continua să se difuzeze după data de 31 ianuarie 2017.
Pentru a crea anunțuri text extinse, mergeți în campanie, dați clic pe
Anunțuri
, apoi pe butonul roșu
+Anunț
, selectând
Anunț text
. Urmăriți tutorialul de mai jos pentru mai multe detalii în ceea ce privește anunțurile text extinse.
Articol publicat de Alexa Cojanu, Associate Account Strategist, Google
Noi inovații digitale, menite să închidă bucla pentru agenții de publicitate
miercuri, 28 septembrie 2016
Telefoanele mobile le oferă consumatorilor mijloace noi prin care să interacționeze cu mărcile, estompând adesea limita dintre lumea fizică și cea digitală. Utilizatorii caută informații despre produse online, după care le cumpără din magazin. Văd o marcă la televizor și caută detalii despre aceasta online. Sau, în drumul spre lucru, urmăresc videoclipuri mobile care le vor servi drept inspirație pentru a rezerva o călătorie când se întorc acasă, în fața laptopului.
Oricare ar fi modul în care publicul dvs. interacționează cu mărcile, numai Google are acoperirea și instrumentele necesare pentru a vă ajuta să vă adresați acestuia în momentele cu adevărat importante și să cuantificați impactul pe toate dispozitivele și canalele.
Aștept cu nerăbdare să vă prezint câteva inovații luni dimineață, la evenimentul
Times Center Stage din cadrul Advertising Week
. Toate acestea au rolul de a vă ajuta să închideți bucla dintre televiziune și mediul digital, online și offline, dispozitive mobile și computere.
Închiderea buclei dintre televiziune și mediul digital cu ajutorul sondajelor Brand Lift
De-a lungul ultimilor câțiva ani, am investit în produsul
Brand Lift
pentru a le arăta specialiștilor în marketing ce impact au campaniile YouTube asupra valorilor privind mărcile, cum ar fi cunoașterea și intenția de cumpărare, pe parcursul întregii căi spre achiziție.
Acum extindem funcțiile Brand Lift către campaniile TV, pentru a le arăta specialiștilor în marketing cum contribuie anunțurile TV la creșterea numărului de căutări ale mărcilor pe Google și pe YouTube, în comparație cu campaniile YouTube. În urma primelor teste, am constatat că YouTube generează un număr aproape dublu de căutări pe afișare față de campaniile TV.
Brand Lift pentru televiziune se activează foarte ușor, nefiind necesar să specificați programul dvs. media. Dacă folosiți Brand Lift atât pentru o campanie TV, cât și pentru o campanie YouTube, vom putea raporta numărul suplimentar de căutări ale mărcii dvs.
„Suntem nerăbdători să vedem eforturile companiei Google spre o mai bună înțelegere a impactului videoclipurilor. Noi, cei de la Volkswagen, vrem să cuantificăm platformele TV și digitale (precum YouTube) pe un teren uniform și ne dorim ca Brand Lift să ne ofere un mijloc prin care să comparăm într-un mod precis, credibil și științific eficiența campaniilor pe diverse platforme media.” - Vinay Shahani, vicepreședintele departamentului de marketing, Volkswagen America
Închiderea buclei dintre anunțurile online și vânzările offline
Pe lângă interacțiunea dintre TV, YouTube și căutarea online, acum există o legătură reală între anunțurile online și vizitele offline în magazine: 30% dintre utilizatorii de smartphone-uri care accesează un site sau o aplicație de pe telefon cumpără ceva dintr-un magazin în următoarele 24 de ore.1
Ca atare, vom lansa opțiunea de cuantificare a extensiilor de locație și a vizitelor în magazin pentru Rețeaua de display Google, astfel încât să îi ajutăm pe specialiștii în marketing să închidă bucla dintre anunțurile online și vânzările offline. Atunci când consumatorii navighează pe site-urile preferate sau interacționează cu aplicațiile favorite, le puteți afișa anunțuri care includ adresa companiei, indicații de orientare de pe Google Maps și fotografii. Este o modalitate imediată și cu impact ridicat de a crește volumul de trafic fizic din magazin.
Home Depot a folosit extensii de locație pentru anunțurile grafice, care au fost văzute de consumatorii ce navigau în mod activ pe telefoane în apropierea celor mai populare magazine ale mărcii; în consecință, rentabilitatea investiției în magazin a crescut de 8 ori. „Extensiile de locație pentru dispozitive mobile din Rețeaua de display și-au dovedit valoarea foarte repede”, a declarat Umut Dincer, directorul departamentului de marketing online la Home Depot. „Ne putem adresa pasionaților de bricolaj din apropierea magazinelor noastre, oferindu-le informațiile dorite exact în momentul în care vor să cumpere ceva.” [
Povestea completă
]
Cum cuantifică specialiștii în marketing impactul acestor anunțuri online? Vizitele în magazin pentru Rețeaua de display cuantifică impactul anunțurilor din Rețeaua de display asupra vizitelor din magazin, la hotel, la reprezentanța auto sau la restaurant. Puterea tehnologiei Google Maps ne oferă acces la parametrii exacți pentru mai mult de 200 de milioane de magazine din întreaga lume, oferind o precizie de 99% la vizitele raportate.2 Numai Google poate oferi acest nivel de precizie și extindere. [
Aflați mai multe
]
Închiderea buclei dintre dispozitive
Ultima buclă care trebuie închisă este cea dintre toate dispozitivele folosite de utilizatori: telefoane, tablete, laptopuri și toate celelalte. Astăzi lansăm remarketingul pe mai multe dispozitive pentru Rețeaua de display Google și Managerul de sume licitate DoubleClick, care vă vor ajuta să vă adresați aceluiași utilizator prin intermediul mai multor dispozitive, aplicații și site-uri. Acum puteți să creați un singur mesaj pentru public și să alegeți frecvența cu care membrii acestuia vor vedea anunțul dvs. pe mai multe dispozitive.
Să presupunem că sunteți comerciant și că doriți să creați o campanie personalizată pentru sărbători. Remarketingul pe mai multe dispozitive vă ajută să vă adresați clienților printr-un anunț cu mesajul „Se apropie sărbătorile”, care le va apărea pe telefon dimineața, în drum spre lucru. Apoi, când sunt acasă și navighează pe internet de pe tabletă, le puteți afișa o ofertă cu durată limitată la decorațiuni și rețete.
Toate aceste inovații vor fi lansate pe parcursul următoarelor câteva luni.
Este un adevărat privilegiu să creăm produse prin care mărcile să poată închide bucla de cuantificare, acoperire și interacțiune. Suntem nerăbdători să vă oferim mai multe detalii despre acestea pe parcursul evenimentului
Advertising Week
, iar feedbackul dvs. ne va fi de mare ajutor pe toată durata colaborării.
Participați la conversație folosind #GoogleAW2016.
Articol publicat de Brad Bender, vicepreședintele departamentului de publicitate video și în Rețeaua de display
1 Google / Ipsos Connect, Cum fac dispozitivele legătura dintre consumatori și magazine, martie 2016, 2.013 respondenți online din S.U.A. cu vârsta peste 18 ani. 567 de respondenți online din S.U.A. cu vârsta între 18 și 34 de ani (generația Y)
2 Vizitele în magazin sunt calculate pe baza unor praguri de date conservatoare, cu o siguranță de 99% că numărul de vizite raportate este mai mic decât sau egal cu numărul de vizite reale.
Anunțurile text extinse: mai mult timp pentru teste repetate
luni, 26 septembrie 2016
Spre începutul acestui an, am lansat
anunțurile text extinse
, prin intermediul cărora agenții de publicitate pot oferi mai multe informații despre companie în Rețeaua de căutare. Cu toate că mulți dintre aceștia au înregistrat rezultate excelente cu ajutorul formatului de anunț nou, mai lung, unii agenți de publicitate încă învață cum să îl folosească în mod eficient.
Pentru a ne asigura că agenții de publicitate au timp suficient să testeze în mod repetat anunțurile text extinse pentru perioada sărbătorilor, le vom acorda mai mult timp să actualizeze materialele publicitare.
Termenul limită pentru trecerea la anunțuri text extinse este acum 31 ianuarie 2017 (anterior, era 26 octombrie 2016). Aceasta înseamnă că, începând din 31 ianuarie 2017, nu vor mai putea fi create sau modificate anunțuri text în format standard, ci numai în format de anunțuri text extinse. Anunțurile text standard existente vor continua să se difuzeze împreună cu anunțurile text extinse.
Anunțurile text extinse pot aduce rezultate excelente, îndeosebi pentru persoanele care au investit în crearea și testarea unor noi materiale publicitare. Profitați de acest timp suplimentar pentru a testa propriile anunțuri text extinse.
Axați-vă pe calitate prin testare
Pe parcursul ultimelor câteva luni, am examinat o mulțime de date privind anunțurile text. Acestea ne-au confirmat ceva ce știam deja: calitatea anunțurilor este importantă. Caracterele suplimentare nu sunt suficiente pentru a remedia eventualele probleme de performanță. Este foarte important să alegeți un titlu și caractere suplimentare relevante și convingătoare.
Ca atare, vă recomandăm ca, atunci când optimizați anunțurile text extinse, să aplicați cele mai bune practici prezentate în continuare.
● Testați mai multe versiuni ale anunțurilor text extinse. Încercați diferite abordări pentru noul spațiu de care beneficiază acum anunțurile. Încercați să includeți 3 - 5 anunțuri noi în fiecare grup de anunțuri. Agenții de publicitate care testează mai multe materiale publicitare înregistrează performanțe mai bune.
● Testați cu precădere titlurile. Acestea sunt cele mai importante elemente din anunț, iar acum aveți la dispoziție încă un rând pe care să îl încercați.
● Identificați elementele eficiente din anunțurile text standard și transpuneți-le în cele extinse. De exemplu, dacă menționați prețuri sau dacă folosiți
inserarea cuvântului cheie
într-un anunț text standard eficient, aplicați-le și în anunțurile text extinse.
● Afișați titluri scurte, axate pe termenii reprezentați de mărci. Uneori, „Numele companiei - site-ul oficial” este suficient. Nu este obligatoriu să folosiți toate caracterele pe care le aveți la dispoziție. Testați scripturi de reclamă mai scurte, îndeosebi în cazul termenilor pentru care nu sunt necesare multe informații suplimentare.
● Continuați să difuzați anunțurile text standard până când noile versiuni vă aduc în mod constant rezultate mai bune. Un anunț text extins nu va fi neapărat eficient doar pentru că aveți la dispoziție mai multe caractere. Difuzați în continuare anunțurile cele mai performante, oricare ar fi lungimea acestora.
● Examinați anunțurile existente din punctul de vedere al rezultatelor anterioare dobândite cu ajutorul titlurilor mai lungi. Vă recomandăm să afișați primul rând descriptiv dintr-un anunț text standard pe rândul dedicat celui de-al doilea titlu, mai ales dacă anunțul respectiv v-a adus rezultate bune în trecut.
Trecerea lină la anunțurile text standard
Pe lângă aceste sfaturi, vă prezentăm și câteva lucruri de evitat.
● Nu implementați același anunț text extins în mai multe grupuri de anunțuri diferite. Anunțurile trebuie să fie adaptate la căutările utilizatorilor.
● Nu inserați un al doilea titlu fără a modifica și restul anunțului. Adăugați conținut relevant pentru interogare și potrivit pentru restul materialului publicitar.
● Nu creați anunțuri text extinse care își pierd relevanța pentru interogarea unui utilizator. Țineți cont de aceasta când compuneți textul.
Exemplu de interogare: articole despre creditele pentru studii universitare
Anunțul nu corespunde interogării utilizatorului (chiar dacă este bine scris)
Anunțul se axează pe interogarea utilizatorului
● Nu omiteți avantajele sau atributele produselor care s-au dovedit atrăgătoare în trecut. Testați toate avantajele pentru a le identifica pe cele eficiente în noul format.
Resurse suplimentare
Dacă sunteți încă în etapa de familiarizare cu anunțurile text extinse, consultați
cele mai bune practici pentru crearea unor anunțuri eficiente
.
Sperăm ca perioada sărbătorilor să vă aducă numai succes, prin intermediul unor anunțuri text deosebite, potrivite pentru utilizatori, fie ele standard sau extinse.
Articol publicat de Senthil Hariramasamy, manager principal de produs, departamentul de formate de anunțuri
Google inovează aplicațiile și anunțurile video pentru lumea axată pe mediul mobil
miercuri, 21 septembrie 2016
Când mi-am început cariera la Google, acum 13 ani, eram inginer tehnic în departamentul pentru anunțuri și cream produse pornind de la ideea că un anunț online este eficient numai dacă duce la un clic și la o achiziție. Această idee, care părea simplă în acel moment, a revoluționat modul în care mărcile interacționează cu clienții.
În prezent, domeniul nostru se adaptează la o altă revoluție, declanșată de micul dispozitiv pe care îl purtăm cu noi pretutindeni, telefonul. Pe tot parcursul zilei, atunci când dorim să ajungem undeva, să vedem sau să cumpărăm ceva, fie că este vorba despre identificarea celei mai bune oferte hoteliere sau cumpărarea mașinii perfecte, apelăm la dispozitivul mobil pentru ajutor. Găsim informațiile dorite pe Google, pe YouTube, pe Google Maps și în Google Play de miliarde de ori pe zi. În dimineața aceasta, la conferința digitală dmexco, care a avut loc în Köln, Germania, am anunțat două inovații publicitare care vă vor ajuta să fiți prezenți în momentele oportune, oferindu-le clienților potriviți ceea ce doresc, atunci când doresc.
Nu vă opriți la instalare și identificați cei mai valoroși clienți
Aplicațiile sunt prezente pe toate dispozitivele mobile și reprezintă un punct de contact tot mai important pentru consumatori. Până în prezent, AdWords a generat peste 3 miliarde de descărcări de aplicații pentru dezvoltatori și agenții de publicitate.1 Eu discut cu mulți dintre aceștia, din întreaga lume, pentru a afla care sunt modurile creative prin care se adresează clienților. Este cel mai frumos aspect al profesiei mele. Una dintre informațiile pe care le aud în mod constant este că utilizatorii care interacționează cu aplicațiile sunt cei mai importanți pentru companie. Scopul nu se limitează la generarea de instalări, ci se extinde la înregistrarea unor acțiuni valoroase în aplicații, fie că este vorba despre atingerea unui anumit nivel într-un joc sau despre efectuarea unei achiziții. Ne-am propus să depășim această provocare.
În dimineața aceasta, la dmexco, am anunțat următoarea generație de campanii universale pentru aplicații, disponibile la nivel global, pentru toți agenții de publicitate. Campaniile universale pentru aplicații vă pot ajuta acum să identificați clienții cei mai importanți pentru dvs., în Căutarea Google, în Google Play, pe YouTube și pe milioanele de site-uri și aplicații din Rețeaua de display Google, bazându-se pe obiectivele comerciale pe care le-ați definit.
trivago, o aplicație populară de căutare de hoteluri, a fost una dintre primele companii care au testat noua versiune a campaniilor universale pentru aplicații. Obiectivul mărcii este să-i ajute pe călători să identifice camera de hotel perfectă, știind că utilizatorii care ating o ofertă pentru a o consulta au șanse mai mari să treacă la pasul următor, adică să facă o rezervare.
Exemplu de cale parcursă de utilizatori de la instalare la consultarea unei oferte pentru o cameră de hotel
La fel ca trivago, puteți alege
activitatea în aplicație
pentru care doriți să faceți optimizări, fie că este vorba despre consultarea unei oferte sau atingerea nivelului al zecelea dintr-un joc. În plus, puteți să colaborați cu parteneri terță parte de cuantificare sau să folosiți soluțiile Google de cuantificare a aplicațiilor, cum ar fi
Firebase Analytics
, pentru a măsura activitățile respective. După ce definiți activitățile în aplicație în AdWords, alegeți soluția de analiză și setați costul pe instalare, Google își va pune în funcțiune algoritmul de învățare programată. Campaniile universale pentru aplicații evaluează numeroase semnale în timp real pentru a vă rafina în mod continuu anunțurile, astfel încât să vă adresați celor mai valoroși utilizatori, la prețul potrivit, pe cele mai extinse proprietăți Google. Pe măsură ce utilizatorii încep să interacționeze cu anunțurile, aflăm de unde provin cei mai valoroși dintre aceștia. De exemplu, putem afla că utilizatorii care consultă cele mai multe oferte la hoteluri sunt cei care urmăresc vloguri de călătorie pe YouTube. Ca atare, vom afișa mai multe dintre anunțurile dvs. pe aceste tipuri de canale YouTube.
Campaniile universale pentru aplicații au reușit să identifice pentru trivago utilizatorii cu cele mai multe șanse de a da clic pe ofertele la hoteluri care apar în aplicație, pentru a rezerva o cameră. Ca atare, marca de turism a atras clienți cu 20% mai valoroși pentru companie, atât în Android, cât și în iOS.
Modul în care Google vă poate ajuta să vă dezvoltați afacerea cu aplicații s-a schimbat semnificativ. Vă ascultăm și nu ne mai axăm doar pe instalare. Obiectivul campaniilor universale pentru aplicații este să atragă implicarea utilizatorilor și să ofere valoare pentru aplicațiile create cu atât de mult efort.
Transformați evaluarea în acțiune cu ajutorul formatului TrueView pentru acțiune
Revoluția mobilă nu a schimbat doar modul în care căutăm aplicații și interacționăm cu acestea, ci și modul în care interacționăm cu aproape fiecare tip media. Acest lucru este evident în modul în care utilizatorii urmăresc videoclipuri. Este demonstrat zilnic pe YouTube.
Într-un studiu recent, 47% dintre adulții din S.U.A. cu vârsta între 18 și 54 de ani au declarat că YouTube îi ajută cel puțin o dată pe lună atunci când iau decizia de a cumpăra ceva. Ca atare, aproximativ 70 de milioane de utilizatori apelează lunar la YouTube când au nevoie de ajutor în legătură cu o achiziție.2 Aceste momente încărcate de intenție reprezintă oportunități prin care mărcile să interacționeze cu consumatorii în momentele relevante. Prin urmare, am acceptat provocarea de a simplifica modul în care consumatorii trec de la evaluare la achiziție.
Pe parcursul ultimilor câțiva ani, formatul TrueView a evoluat și a schimbat modul în care videoclipurile le oferă valoare specialiștilor în marketing axați pe performanță. TrueView pentru promovarea aplicațiilor și TrueView pentru cumpărături le oferă mărcilor o cale incredibil de simplă de a genera descărcări și achiziții direct de pe YouTube. Dar cum rămâne cu mărcile care se axează pe alte tipuri de conversii, cum ar fi solicitarea unei oferte de preț, rezervarea unei camere de hotel, înscrierea pentru un buletin informativ sau programarea unui test de conducere a unei mașini?
Îmi face plăcere să prezint TrueView pentru acțiune, un nou format care îi încurajează pe utilizatori să efectueze orice acțiune online importantă pentru compania dvs.
TrueView pentru acțiune - exemplu
Cu ajutorul formatului TrueView pentru acțiune, anunțurile video devin mai interactive, afișând un îndemn personalizat în timpul videoclipului și după acesta. Acest îndemn poate fi adaptat la obiectivul propriu, cum ar fi „Obțineți o ofertă de preț”, „Rezervați acum” sau „Înscrieți-vă”. Întrucât acesta este un element ușor de adăugat la videoclip, puteți să vă sporiți performanța, pe lângă toate avantajele oferite de afișarea videoclipului pentru un public implicat. Mărcile cele mai avantajate sunt cele care oferă produse sau servicii cu grad ridicat de evaluare, cum ar fi cele din domeniul financiar, auto sau turistic. TrueView pentru acțiune vă poate ajuta să îi determinați pe clienți să facă o achiziție încurajând acțiuni precum programarea unei întâlniri sau solicitarea mai multor informații. Ne face plăcere să le oferim acest format spre testare agenților de publicitate, pentru tot restul anului.
Întrucât consumatorii își petrec viețile într-o lume axată pe mediul mobil, este tot mai important ca mărcile să ofere experiențe mobile transformaționale. Știm că acest lucru nu este întotdeauna ușor și vă stăm la dispoziție pentru ajutor. Experiențele pe care mulți dintre dvs. le-au oferit clienților ne-au inspirat profund și cred că dmexco este un simbol al pasiunii comune și al spiritului inovator care ne ajută să creăm legături între mărci și consumatori. Îmi va face plăcere să vă întâlnesc în continuare și să vă însoțesc în această călătorie uimitoare.
Articol publicat de Sridhar Ramaswamy, vicepreședintele departamentului pentru anunțuri și comerț Google
1 Date interne Google, cumulate la nivel global
2 Google/Ipsos Connect, sondaj YouTube privind persoanele care vizionează conținut din domeniul sportului, S.U.A., martie 2016 (1.500 de persoane, cu vârsta între 18 și 54 de ani)
Cum să parcurgeți lumea micro-momentelor?
vineri, 9 septembrie 2016
Ce sunt micro-momentele? Sunt clipele atunci când apelezi la un dispozitiv să faci o acțiune, fie că este vorba despre ceva ce vrei să aflii, ceva ce vrei să cumperi, ce vrei să faci sau unde vrei să mergi. Aceste momente prezintă o intenție, un context și au un caracter imediat. Acestea sunt momentele pentru care business-urile trebuie să fie pregătite. Voi sunteți pregătiți?
Urmăriți acest video prezentat de Nicoleta, AdWords Account Strategist la Google Marketing Solutions, să descoperiți cum să profitați de aceste micro-momente și să descoperiți importanța lor pentru consumatori!
Articol publicat de Alexa Cojanu, Associate Account Strategist, Google
Noi rapoarte și analize comparative privind atribuirea pe mai multe dispozitive
miercuri, 31 august 2016
Aveți în vedere următorul aspect: 6 din 10 utilizatori de internet din S.U.A. încep cumpărăturile pe un dispozitiv, dar le continuă sau le finalizează pe alt dispozitiv.1 Pentru a-i ajuta pe agenții de publicitate să măsoare aceste căi adoptate de clienții care încep tranzacțiile pe un dispozitiv, dar le finalizează pe altul, am implementat
conversiile pe mai multe dispozitive
cu peste trei ani în urmă. Pe baza aceleiași tehnologii, vă prezentăm
trei rapoarte noi
din secțiunea Atribuire din AdWords, care vă oferă informații mai detaliate despre folosirea dispozitivului, alături de calea completă spre conversiile din Rețeaua de căutare.
● Dispozitive – vedeți volumul activităților desfășurate în contul dvs. AdWords, pe mai multe dispozitive
● Dispozitive de asistare – efectuați ajustări mai bine informate ale sumelor licitate în funcție de dispozitive aflând cât de des au asistat diversele dispozitive conversiile pe alte dispozitive
● Căile dispozitivelor – examinați principalele căi spre conversie adoptate de clienții care folosesc două sau mai multe dispozitive
Agenții de publicitate din numeroase domenii de activitate din întreaga lume au observat deja impactul activității pe mai multe dispozitive asupra conversiilor ultimului clic. Există două modalități principale prin care puteți să luați măsuri pe baza acestor noi informații legate de activitățile pe mai multe dispozitive:
● Selectați un model de atribuire diferit de cel bazat pe ultimul clic. Puteți să selectați unul din cele șase modele de atribuire pentru fiecare dintre tipurile dvs. de conversie: ultimul clic, primul clic, liniar, trecerea timpului, pe bază de poziție sau pe bază de date. Aceste modele de atribuire sunt valabile pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare și iau în calcul comportamentul pe mai multe dispozitive. Când alegeți un model nou, creditul va fi reatribuit în întreaga cale spre conversie, iar statisticile dvs. de conversie se vor modifica pe măsură ce avansați. Consultați versiunea recentă a
ghidului celor mai bune practici
pentru informații suplimentare.
● Actualizați-vă ajustările sumelor licitate în funcție de dispozitive. Noul raport „Dispozitive de asistare” vă poate arăta câte conversii au fost asistate de clicuri sau de afișări pe dispozitive diferite. Raportul de asistare pe dispozitive mobile vă arată câte conversii au fost asistate de dispozitivele mobile, în comparație cu numărul de conversii finale pe dispozitivele respective. De exemplu, dacă Raportul de asistare pe dispozitive mobile corespunzător unei campanii este 3,72, aceasta înseamnă că, pentru fiecare conversie efectuată pe un dispozitiv mobil, 3,72 dintre conversiile efectuate pe alte dispozitive au fost asistate de dispozitivele mobile. Cu ajutorul acestor informații, puteți să vă actualizați ajustările sumelor licitate pentru dispozitive mobile.
În săptămânile următoare, veți găsi noile rapoarte în secțiunea Atribuire din fila Instrumente. Sperăm că aceste rapoarte și analize comparative noi vă vor ajuta să măsurați momentele importante pe orice dispozitiv.
Articol publicat de Joan Arensman, Manager de produs
1 Google/Ipsos Connect, martie 2016, GPS Omnibus, n=2.013 de respondenți online din S.U.A., cu vârsta peste 18 ani
Campaniile pe Gmail
vineri, 19 august 2016
Emailul reprezintă o mare parte din rutina noastră zilnică. Prin email păstrăm legătura și comunicăm cu familie, prieteni, colegi, dar prin email primim și informații de actualitate de la brandurile noastre favorite, fie că este vorba despre promoții sau produse noi.
Am creat acest tutorial video în care discutăm despre campaniile pe Gmail - ce sunt campaniile pe Gmail, cum funcționează, cum le putem implementa și cum le putem optimiza?
Linkuri utile
Creați anunțuri Gmail folosind șabloane
Despre direcționarea după adresele de email ale clienților
Articol publicat de Alexa Cojanu, Associate Account Strategist, Google
Automatizare mai eficientă a sumelor licitate cu AdWords Smart Bidding
joi, 18 august 2016
Gestionarea eficientă a sumelor licitate este o componentă de bază a oricărui program de marketing prin canale digitale care se bucură de succes. Ne face plăcere să vă prezentăm
Smart Bidding
, noul nume pentru
licitarea automatizată
bazată pe conversii, care va fi folosit în AdWords și în
DoubleClick Search
și care reflectă tehnologia puternică de învățare programată pe care se bazează.
Licitare mai inteligentă pentru performanță îmbunătățită
Funcția Smart Bidding a fost creată datorită experienței extinse a platformei Google cu privire la învățarea programată, care stă la baza unei game largi de produse, printre care se numără
asistentul Google
,
crearea automată a albumelor în Google Foto
și
AlphaGo
, primul program de computer care a ieșit vreodată învingător la un joc de Go împotriva unui jucător profesionist. Smart Bidding poate lua în calcul milioane de semnale pentru a identifica suma licitată optimă și rafinează în mod continuu modelele de performanță a conversiilor la diferite niveluri ale sumelor licitate, astfel încât să profitați mai mult de bugetul de marketing.
Chiar și atunci când e vorba de secțiuni cu un volum redus al conversiilor, capacitățile de învățare ale funcției Smart Bidding maximizează rapid corectitudinea modelelor de licitare, pentru a îmbunătăți capacitatea de optimizare a elementelor cu coadă lungă. Evaluează tiparele din structura campaniilor, paginile de destinație, textele publicitare, informațiile despre produse, expresiile cheie și multe altele pentru a identifica asemănări mai relevante între elementele de licitare și pentru a împrumuta informații de la unele la altele.
Pe lângă capacitățile de învățare, funcția Smart Bidding se bazează pe trei elemente inspirate de feedbackul dvs. cu privire la aspectele importante ale unei soluții de licitare:
● optimizare precisă a sumelor licitate, adaptată la contextul unui utilizator;
● comenzi flexibile de performanță care țin cont de obiectivele dvs. comerciale unice;
● rapoarte transparente care oferă informații clare despre performanța sumelor licitate.
În curând, vom implementa diverse îmbunătățiri în AdWords în aceste privințe. Puteți consulta
aici
o prezentare completă a funcției AdWords Smart Bidding.
Noi semnale de licitare care oferă o perspectivă mai amplă asupra contextului utilizatorilor
AdWords Smart Bidding adaptează sumele licitate la fiecare licitație, pe toate proprietățile Google. Această acțiune poartă numele de
licitare în timpul licitației
. Vă ajută să înregistrați gama largă de semnale care compun contextul unui utilizator într-o anumită licitație și include semnale precum dispozitivul și locația, care sunt disponibile ca ajustări manuale ale sumelor licitate, dar și semnale suplimentare și combinații de semnale existente doar în AdWords, cum ar fi browserul și limba. Explorăm în mod continuu noi semnale pe care să le adăugăm modelelor de licitare și care prezic eficient performanța. Printre acestea se numără semnalele recent adăugate, cum ar fi locația vizată și atributele de produse similare, dar și altele, precum caracterul sezonier și concurența prețurilor, care vor fi disponibile în curând.
Aflați mai multe
.
Setarea obiectivelor de performanță pentru dispozitive cu ajutorul licitării unei sume CPA vizate
Dispozitivele constituie un parametru esențial în optimizarea campaniilor, iar noua
sumă CPA vizată
cu obiective de performanță pentru dispozitive vă ajută să stabiliți obiective CPA separate pentru fiecare dispozitiv. Să spunem că sunteți agent de publicitate din domeniul telecomunicațiilor și obțineți o calitate mai bună a clienților potențiali de pe dispozitivele mobile, datorită ratelor de conversie mai ridicate din apeluri și vizitele în magazin. Acum puteți seta o sumă CPA vizată pentru dispozitive mobile mai mare decât cea pentru alte dispozitive, astfel încât să acoperiți aceste date offline. Opțiunea va fi disponibilă pentru toți agenții de publicitate pe parcursul următoarelor câteva săptămâni, în toate campaniile din Rețeaua de căutare și din Rețeaua de display.
Stările și alertele de licitare aduse în prim-plan
Rapoartele transparente care însoțesc funcția AdWords Smart Bidding arată performanța exactă a strategiilor de licitare și semnalează imediat problemele care necesită atenția dvs. Aici sunt incluse noile alerte tipice licitării (disponibile acum) și rapoartele de performanță complexe pentru strategiile de licitare la nivel de campanie (în curs de implementare). Pe parcursul săptămânilor viitoare, vom integra stările de licitare în prim-plan în coloanele cu stările campaniilor și ale grupurilor de anunțuri.
Aflați mai multe despre aceste noi funcții de raportare
.
Agenții de publicitate precum AliExpress, SurveyMonkey și Capterra folosesc deja AdWords Smart Bidding pentru a-și îmbunătăți performanțele.
AliExpress este un subsidiar al Alibaba Group și o companie globală de comerț electronic. Aceștia au folosit
schițele și experimentele pentru campanii
cu scopul de a testa direct suma CPA vizată, comparând-o cu soluția lor existentă de licitare. Jessy Sheng, director de marketing, a declarat: „Doream acces la semnale mai diverse de licitare, pentru mai mult dinamism și pentru a spori numărul de vânzări online pe mai multe piețe”. După doar o lună de testare a sumei CPA vizate, au înregistrat o creștere de 93% a numărului de conversii și o scădere de 46% a sumei CPA. „Cu ajutorul schițelor și al experimentelor, putem testa noile strategii de licitare cu ușurință și mai rapid ca oricând, aspecte importante într-un mediu atât de activ. Smart Bidding în combinație cu suma CPA vizată ne-au adus rezultate excelente și interactive și suntem nerăbdători să implementăm această funcție și în alte campanii.”
SurveyMonkey este lider în domeniul sondajelor pe web. Având concurență puternică în privința cuvintelor cheie, gestionarea perfectă a sumelor licitate este o prioritate pentru SurveyMonkey, astfel încât să-și poată maximiza performanța bugetului de marketing. „Suntem dispuși să testăm orice funcție care ne va aduce mai multe conversii și care ne va ajuta să ne îndeplinim obiectivul CPA”, a declarat Brittany Bingham, directorul departamentului de marketing online. „Am testat AdWords Smart Bidding timp de numai trei săptămâni și am înregistrat deja o creștere de 44% a numărului de conversii, ceea ce este incredibil. Suntem nerăbdători să implementăm combinația de Smart Bidding și sumă CPA vizată în mai multe campanii.”
Capterra oferă o modalitate inteligentă de a identifica programul software comercial potrivit, prezentându-le cumpărătorilor recenzii detaliate de la utilizatori, evaluări de produse și ilustrații detaliate. Întrucât aveau o structură amplă, complexă a campaniilor, care cuprinde peste un milion de cuvinte cheie, 400 de categorii de software și vizează peste 30 de țări, echipa de publicitate a companiei căuta o modalitate de a renunța la licitarea manuală, pentru a-și putea dedica timpul altor oportunități de dezvoltare. Zachary Rippstein, directorul departamentului de licitare la Capterra, a declarat: „N-am sporit semnificativ eficiența prin AdWords Smart Bidding. Mai important, am îmbunătățit considerabil performanța și profitul. Cu ajutorul sumei CPA vizate, am reușit să obținem un profit cu 121% mai ridicat în perioada de probă, în comparație cu perioada de control.”
Pentru a afla mai multe despre AdWords Smart Bidding, accesați
Centrul de ajutor
și consultați
cele mai bune practici
pentru a vă maximiza succesul prin licitarea automatizată. Dacă sunteți agent de publicitate DoubleClick sau doriți să gestionați sumele licitate și campaniile în mai multe motoare de căutare, aflați mai multe despre
DoubleClick Search Smart Bidding
.
Anthony Chavez, directorul departamentului de gestionare a produselor, divizia de anunțuri afișate în Rețeaua de căutare, Google
Linkuri utile
Etichete
*** Avansaţi***
*** Începători ***
2017
accelerated mobile pages
acces
Actualizare adrese URL
AdBlock
AdMob
Adrese URL actualizate
AdSense
advertiser
Advertising Week
AdWeek
Adwords
AdWords app
AdWords Editor
Adwords next
Adwords romania
AdWords smart bidding
Agenţii de publicitate
ajustarea sumelor licitate
alcool
alternarea anunturilor
Analytics
anunturi cu text extinse
anunturi dinamice
anunturi imagine
Anunturi pt. Mobile
Anunturi text
Anunturi text extinse
Anunturi video
anunț respins
Anunțuri
anunțuri AdWords
Anunțuri Gmail
Anunțuri pe dispozitive mobile
anunțuri respinse
anunțuri text
Anunțuri text extinse
Anunțuri video
aplicatie AdWords
aplicatii mobile
atribuire
automatizare
b
Banca
Better ads
black friday
Brand Lift
branding
bumper
Campanii AdWords
campanii cu numere de telefon
campanii display
campanii inteligente
campanii optimizate
campanii pentru aplicatii
campanii universale pentru aplicatii
campanii video
Caractere anunț AdWords
Card
Cărturești
Căutare organică
cele mai bune practici
Chrome
clic
clic pentru apelare
clic pentru mesaj
Clicuri nevalide
cod de urmarire
coloane AdWords
comert electronic
Conferința I/O
Contact AdWords
Contact Google Compania mea
Conversii
creatori de conținut
croazieră pe Dunăre cu Google Street View
Cross-device
Cupoane promoționale
customer match
Cuvinte Cheie
cyber monday
destinații de plasare
dezvoltatori
Directionare in functie de locatie
Discovery TrueView
discrepanta dintre clickuri si sesiuni
dispozitive
doubleclick
dsa
e-commerce
ETA
etichete
exact match
Expanded Text Ads
Extensii de apel
extensii de înștiințări
Extensii de Locatie
extensii de promovare
Extensii la anunțuri
Extensii Sitelinks
Factura
Facturare lunară
FAQs
Fashinable by Google
feed
Filtre campanii
Firebase
Firebase Analytics
Forumul AdWords
fragmente structurate
GAP
Gmail
Google
Google Ad Grants
Google AdGrants
Google AdWords
Google Analytics
Google Compania Mea
Google Cultural Institute Romania
Google for Non Profits
Google My Business
Google ONG
Google Partners
Google Play
Google Search
innovatie
inovatii AdWords
inserarea cuvintelor cheie
instalare
InStream
Instrumente
Intro
Invatare automata
împrumuturi personale
licitare automatizată
machine learning
marketing
MCC
mesaje
Metoda de plata
micro-momente
Mobil
Mobile
Moldova
Noua experiență
Noua Interfaţă
noutăți
Noutăţi
Număr de telefon de redirecționare
oferte
optimizare pentru clicuri
optimizare pentru conversii
Optimizare site
Optimizatorul de conversii
pagina de destinație
performanta
personalizat
Plata automata
Plata manuala
plati
Plăți AdWords
Plăți automate
Plăți manuale
Politici
Politici Publicitare AdWords
potrivire exacta
Povești de succes - AdWords
Povești de succes - optimizare pentru mobile
Probleme frecvente
produse beta
Produse Google
Programarea anunțurilor
promovare
publicitate
rapoarte
Raportare
rata de click
Rata de conversie
relevanta
Remarketing
Remarketing dinamic
reteaua de cautare
Reţeaua de căutare
Reţeaua de display
ROI
rotatia anunturilor
sarbatori
Scorul de calitate
Seminare Online
Seminarii Online
servicii financiare
Setări
Sfaturi optimizare
site mobil
site optimizat pentru mobile
site suspendat
smart display campaigns
StarShinerS
statistici
Strategie de licitare
suma CPA vizată
suma CPC
Termeni și condiții
tracking code
Training
trenduri
TrueView
TrueView pentru actiune
TV
user experience
variante apropiate
Vegis
viteză site
vizite in magazin
Web Design
YouTube
Archive
2018
ian.
2017
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2016
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2015
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2014
dec.
nov.
oct.
aug.
mai
apr.
mar.
feb.
2013
nov.
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2012
nov.
oct.
sept.
iun.
2011
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2010
dec.
nov.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2009
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
Feed
Subscribe by email
Abonați-vă la canalul YouTube!
Linkuri utile
Forumul de discuții
Canalul de Youtube
Centrul de ajutor
Testați aici dacă aveți site-ul optimizat pentru mobil
Trenduri în România
Google Compania mea contact
Company-wide
De ce un blog Google AdWords pentru România?
Click aici pentru a afla mai multe
.