Inside AdWords România & Moldova: Remarketing dinamic

A venit momentul să-i atrageți din nou pe clienți în aplicații

miercuri, 6 decembrie 2017

Prezentați-le clienților elementele din aplicație care îi interesează

(1) După ce vede carcasa de telefon în aplicația Wish, Dan accesează un site din Rețeaua de display.

(2) Dan dă clic pe anunț și cumpără carcasa din aplicație.

Natura dinamică a acestor anunțuri le face perfecte pentru companiile care au cataloage mari de produse. Catalogul este organizat într-un feed, iar când anunțurile le apar utilizatorilor care v-au accesat aplicația, din feedul respectiv sunt preluate detalii despre elementele consultate.

Echipa Wish a testat versiunea beta a remarketingului dinamic pentru aplicații și a constatat că rata de clic a crescut de 4 ori în comparație cu anunțurile de remarketing static. Orice ați promova, de la carcase de telefon la bilete de avion, Google poate crea o legătură directă între clienți și produsele sau ofertele din aplicația dvs.

Trei pași simpli pentru a începe să folosiți remarketingul dinamic pentru aplicații.

1. Asigurați-vă că ați activat linkurile directe: cu ajutorul linkurilor directe spre aplicații, îi puteți trimite pe clienți direct la paginile cu produse relevante din aplicațiile iOS și/sau Android. În funcție de tehnologia folosită, poate fi necesar să implementați modificări în feed.

2. Activați remarketingul și urmărirea conversiilor. Identificați evenimentele de remarketing și de conversie pe care doriți să le urmăriți și activați un SDK în aplicație cu ajutorul uneia dintre aceste opțiuni:

● SDK terță parte,

● Google Analytics pentru Firebase,

● de la server la server.

3. Creați o campanie. Dacă aveți deja o campanie de remarketing dinamic, o puteți folosi în activități de remarketing dinamic pentru aplicații. În caz contrar, puteți să creați una nouă și să difuzați anunțuri potrivite pentru utilizatorii aplicației.

Interacționați din nou cu utilizatorii aplicației de sărbători

Atunci când un utilizator decide să vă descarce aplicația înseamnă că vrea să interacționeze mai mult cu marca dvs. Aceasta este o oportunitate excelentă de a-i oferi o experiență personalizată, adaptată, ușor de folosit atât de către clienți, cât și de către dvs.

Perioada sărbătorilor poate fi copleșitoare, însă noi vom simplifica sarcina de a interacționa din nou cu utilizatorii. Pentru a începe să folosiți remarketingul dinamic pentru aplicații, consultați prezentarea generală și ghidul de activare din Centrul de ajutor.

Articol publicat de Jyoti Vaidee, manager principal de produs

Optimizarea campaniilor de Black Friday

vineri, 10 noiembrie 2017

Site-ul dvs. este optimizat pentru mobile. Puteți utiliza acest instrument pentru a îl testa;

Anunțurile dvs. și feed-urile cu produse sunt încărcate în cont și aprobate;

Listele de Remarketing și cele de Customer Match să fie create, populate (să aibă suficienți utilizatori) și să fie adăugate în campanii;

Dacă aveți campanii de tipul Dynamic Search Ads, asigurați-vă că aveți minimum 200 pagini ale site-ului indexate de Google (aflați cum aici) și ca acestea să aibă o acoperire mare a site-ului mai mare de 50%.

Ați plasat corect etichetele de măsurare a conversiilor și că acestea înregistrează deja date.

Aveți un buget și un bid suficient de mare, deoarece competiția va fi mai accentuată

Campanii de remarketing dinamic pe rețeaua de display pentru utilizatori care au mai fost pe site-ul dvs. și care au părăsit coșul de cumpărături

Campanii generale de remarketing pe rețeaua de display pentru utilizatori care au efectuat în trecut vânzări pe site-ul dvs.

Campanii de remarketing pe rețeaua de căutare

Campanii cu inserarea cuvintelor cheie pe rețeaua de căutare

Campanii Dynamic Search Ads

Sperăm ca aceste informații să vă ajute! Vă urăm mult succes în campaniile dvs.
Echipa Google AdWords

miercuri, 16 august 2017

Publicitatea personalizată (cum ar fi campaniile de Remarketing sau Customer Match) folosește datele utilizatorilor de pe internet pentru a le afișa conținut publicitar mai relevant. Ținând cont de caracterul anunțurilor personalizate și de aspectele delicate asociate direcționăriii anunțurilor către utilizatori, Google a introdus politici speciale pentru funcțiile AdWords care folosesc publicitatea personalizată.
Anumite categorii mai sensibile de produse, de servicii sau de interese nu pot fi folosite pentru a viza utilizatorii prin campanii de Remarketing sau Customer Match. Aici sunt incluse toate categoriile ce pot dezvălui date personale, identitatea sau credința utilizatorilor. Printre acestea produse și servicii aminitim:
-Produsele alcoolice
-Jocurile de noroc
-Produsele și serviciile asociate problemelor de sănătate, cum ar fi: medicamentele eliberate cu sau fără rețetă, dispozitivele medicale, proceduri chirurgicale, dispozitive contraceptive ș.a.m.d.
-Serviciile ce reflectă statutul financiar negativ al utilizatorilor, cum ar fi: împrumuturile personale, serviciile pentru firme în faliment, serviciile de ajutor social sau adăposturile pentru oameni fără locuință
-Partidele și organizațiile politice, campaniile politice
-Produsele cu caracter religios, educația religioasa, lăcașurile de cult
-Serviciile ce indică rasa și etnia utilizatorilor sau apartenența la grupuri de persoane marginalizate, cum ar fi de exemplu serviciile pentru imigranți sau serviciile juridice pentru refugiați
-Serviciile pentru victimele unor abuzuri sau traume
-Produsele sau serviciile ce fac referință la relațiile sau orientarea sexuală a utilizatorilor, cum ar fi serviciile matrimoniale sau informații despre dezvăluirea homosexualității
-Promovarea nudității totale sau parțiale
Rețineți că aceste politici se aplică atât în anunțurile de Gmail și Remarketing (standard, dinamic, RLSA) cât și în paginile website-urilor care le promovează. Prin urmare, chiar dacă în anunțuri nu promovați explicit un produs sau serviciu din categoriile menționate, dacă vreuna dintre categorii se regăsește oriunde pe pagina de destinație, listele de remarketing sau customer match vor fi respinse.
Pentru mai multe informații urmăriți tutorialul de mai jos:

Articol postat de Cristiana Anghel, Account Strategist, Google AdWords România

Întrebări frecvente referitoare la remarketing (FAQs)

luni, 22 februarie 2016

1. Am implementat corect remarketingul?
După ce adăugați eticheta de remarketing pe site și în aplicație, puteți verifica, în caseta „Etichetă de remarketing” din contul AdWords, dacă ați implementat-o corect.
Acestea sunt informațiile pe care le puteți găsi în caseta „Etichetă de remarketing”:

starea etichetei;

informații ce pot ajuta la identificarea și soluționarea problemelor și la optimizarea configurării etichetei;

rapoarte de validare a etichetei, pe care le puteți trimite prin e-mail la propria adresă sau altor persoane;

codul și instrucțiunile pentru etichete, pe care le puteți trimite prin e-mail la propria adresă sau altor persoane.

Dacă eticheta de remarketing este activă, veți vedea tendințe privind vizitele recente. Veți putea, de asemenea, să descărcați un raport al celor 500 de adrese URL cu cel mai mare volum de activitate legată de etichetă. Dacă eticheta nu este activă, nu vor apărea statistici și se va afișa acest mesaj: „Nu am detectat nicio etichetă pe site-ul sau în aplicația dvs.”. În secțiunea „Acțiuni recomandate”, veți găsi un link către un articol cu instrucțiuni despre modul de implementare a etichetei de remarketing.
2. Pot utiliza remarketingul prin Google Analytics?
Pentru a folosi eticheta Google Analytics în locul etichetei de remarketing AdWords, sunt necesare următoarele:

o etichetă Google Analytics pe site;

conturi AdWords și Google Analytics conectate (atunci când conectați conturile, veți avea nevoie de acces administrativ la contul AdWords și de acces de modificare la contul Google Analytics); aici găsiți instrucțiuni referitoare la conectarea conturilor;

funcții de remarketing și de publicitate activate în Google Analytics.

Pentru instrucțiuni detaliate, consultați Activarea funcțiilor de raportare pentru remarketing în Google Analytics.
3. Cum remediez problemele etichetei de remarketing dinamic?
Asigurați-va că eticheta de remarketing conține parametri personalizați, eticheta și valori unice dinamice precum în acest exemplu. Aici găsiți cele mai des întâlnite motive din cauza cărora eticheta de remarketing dinamic nu funcționează.
4. De ce a fost respinsă lista de remarketing? În ce cazuri nu pot utiliza remarketingul conform politicilor AdWords?
Când creaţi liste de remarketing sau anunţuri, nu puteţi utiliza informaţii delicate referitoare la vizitatorii site-urilor sau utilizatorii aplicaţiilor. În scopurile acestei politici, printre informaţiile delicate se numără:

informații despre sănătate sau starea medicală;

interesul față de sau participarea la activități destinate adulților (inclusiv alcool, jocuri de noroc, servicii matrimoniale pentru adulți, pornografie etc.);

comportamentul sau orientarea sexuală;

informații de natură rasială sau etnică;

afilierea politică (cu excepția informațiilor de înregistrare publică ale votanților din Statele Unite ale Americii);

apartenența la sau afilierea cu sindicate;

religia sau convingerea religioasă;

statutul sau situația financiară negativă;

statutul de copil cu vârsta sub 13 ani;

comiterea sau presupusa comitere a unui delict;

divorțul sau separarea maritală.

Informații mai detaliate despre aceste politici puteți citi aici.
5. Pot crea mai multe liste de remarketing simultan?
Da, puteți crea mai multe liste de remarketing; însă doar o singură etichetă de remarketing. Eticheta de remarketing este una singură generată de AdWords pe care o plasați în codul sursă al site-ului dvs. O listă de remarketing este o colecție de vizitatori ai unui site sau de utilizatori ai unei aplicații. La crearea unei liste, stabiliți reguli pentru a defini când să fie adăugați vizitatorii sau utilizatorii, de exemplu dacă au vizitat pagina www.exemplu.examplu/x și nu www.exemplu.exemplu/y de pe site-ul dvs.. De asemenea, specificați durata apartenenței, cât timp doriți să rămână vizitatorii sau utilizatorii în listă. Odată ce ați creat liste de remarketing, va trebui să direcționați spre ele grupurile de anunțuri ale campaniilor dvs., pentru a le arăta anunțurile vizitatorilor sau utilizatorilor din liste. Mai multe informații despre liste de remarketing puteți citi aici.
6. De ce produsele din feed-ul de remarketing au fost parțial aprobate, unele fiind în curs de examinare de mai mult de 48 de ore?
Produsele din feed-ul de remarketing sunt evaluate în funcție de popularitate. Cu cât mai multe accesări au produsele, cu atât mai repede vor fi aprobate. Pentru a fi revizuite, produsele trebuie să aibă cel puțin o accesare.
Articol public de Cristina Melnic, Associate Account Strategist, Google

Remarketing: afișați anunțuri persoanelor care au accesat site-ul sau aplicația dvs. în trecut

luni, 22 februarie 2016

Remarketingul este utilizat pentru a afișa anunțuri persoanelor care au accesat site-ul sau aplicația dvs. mobilă în trecut prin atribuirea unor cookies utilizatorului. Remarketingul vă ajută să întoarceți utilizatorii pe site-ul dvs. după ce aceștia au analizat oferta competitorilor dvs. și au o probabilitate de a cumpăra mai mare. Totodată puteți crea liste personalizate în funcție de obiectivele publicitare; de exemplu, puteți crea o listă pentru „Utilizatori care au abandonat coșul de cumpărături” pentru a afișa anunțuri persoanelor care au adăugat ceva în coșul lor de cumpărături, dar nu au finalizat tranzacția.
Modalități de a utiliza remarketingul
Remarketing standard: afișați anunțuri utilizatorilor care au accesat site-ul dvs. în trecut, în timp ce navighează pe site-uri și aplicații din Rețeaua de display. Remarketing dinamic: afișați anunțuri dinamice cu produse și servicii pe care le-au văzut pe site utilizatorilor care au accesat site-ul dvs. în trecut, în timp ce utilizatorii respectivi navighează pe site-uri și aplicații din Rețeaua de display. Remarketing pentru aplicații mobile: afișați anunțuri persoanelor care au utilizat aplicația dvs. mobilă sau site-ul dvs. mobil în trecut, în timp ce utilizează alte aplicații mobile sau navighează pe alte site-uri mobile. Liste de remarketing pentru anunțuri afișate în Rețeaua de căutare: afișați anunțuri utilizatorilor care au accesat site-ul dvs. în trecut, în timp ce aceștia continuă căutarea pe Google după ce părăsesc site-ul dvs. Remarketing video: afișați anunțuri persoanelor care au interacționat cu videoclipurile dvs. sau cu canalul dvs. YouTube în trecut, în timp ce aceștia utilizează YouTube și caută videoclipuri, site-uri și aplicații din Rețeaua de display.
Instrucțiuni pentru implementarea etichetei de remarketing
Pentru a începe să folosiți remarketingul, generați eticheta de remarketing și adăugați-o în toate paginile site-ului sau în aplicația mobilă cu ajutorul unui specialist în site-uri.

Conectați-vă la AdWords.

Dați clic pe Arhivă comună.

În secțiunea „Segmente de public”, dați clic pe Vizualizați.

În cazul în care configurați remarketingul pentru prima dată, veți vedea mai multe opțiuni de remarketing. În secțiunea „Vizitatorii site-ului”, dați clic pe „Activați remarketingul” și finalizați procesul de configurare. Dacă ați activat deja remarketingul, identificați caseta „Etichetă de remarketing” din partea din dreapta sus.

Dați clic pe Detalii despre etichetă.

Dați clic pe Activați.

Dați clic pe Consultați etichetele AdWords pentru site-uri.

Selectați și copiați codul etichetei de remarketing. Această etichetă funcționează atât pe site-urile de desktop, cât și pe cele pentru mobil.

Plasați codul în partea de jos a tuturor paginilor de pe site, înaintea etichetei de închidere </body>. Dacă site-ul folosește un fișier obișnuit pentru subsol, puteți plasa fragmentul de cod acolo, nu pe fiecare pagină de pe site.

Salvați și publicați paginile.

Verificați dacă ați implementat corectat eticheta. Folosiți în acest sens Google Tag Assistant, o extensie din Google Chrome care verifică fragmentele de cod Google și vă ajută să remediați erorile (disponibilă numai în limba engleză).

După ce adăugați eticheta de remarketing pe site, puteți defini liste pentru a viza diferiți utilizatori cu ajutorul regulilor. De exemplu, dacă doriți să definiți o listă pentru o pagină web în care vindeți pantofi cu toc, puteți folosi această regulă: „Adresa URL conține pantofi cu toc”. Cu ajutorul regulilor, puteți crea oricât de multe liste doriți, fără a mai trebui să adăugați alte etichete pe site. Crearea listelor nu este necesară, inițial remarketingul va direcționa anunțurile către toți utilizatorii care au accesat site-ul dvs. în trecut. Mai multe despre crearea listelor de remarketing puteți citi aici.
Remarketingul dinamic
Remarketingul dinamic duce totul la un alt nivel și vă permite să afișați vizitatorilor anunțuri pentru produse și servicii pe care le-au văzut pe site-ul dvs. Cu ajutorul mesajelor personalizate, remarketingul dinamic vă ajută să câștigați clienți potențiali și să generați vânzări prin atragerea vechilor vizitatori înapoi pe site pentru a finaliza ceea ce începuseră. Aici găsiți un ghid de activare a remarketingului dinamic.
Sfat! Dacă site-ul dvs. vinde produse, vă recomandăm să alegeți opțiunea personalizată (alta) atunci când alegeți tipul companiei și creați feed-ul de produse deoarece Google Merchant Center încă nu este disponibil în România și Rep. Moldova. Acest pas este explicat mai detaliat aici.
Despre listele de remarketing AdWords pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare
O campanie de remarketing în Rețeaua de căutare conține anunțuri text care sunt afișate persoanelor care au accesat în trecut site-ul dvs. și efectuează o nouă căutare relevantă pe Google.
Rețineți: O listă de remarketing pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare Google necesită minimum 1,000 de utilizatori din momentul în care ați instalat eticheta pe site pentru ca anunțurile să înceapă să fie afișate. În acest fel, puteți proteja confidențialitatea persoanelor din listă.
Aici găsiți instrucțiuni referitoare la crearea campaniilor de remarketing în rețeaua de căutare.
Articol publicat de Cristina Melnic, Associate Account Strategist, Google

Îmbunătățirea Rețelei de display Google prin noi inovații

marți, 20 octombrie 2015

Consumatorii au așteptări mai ridicate ca oricând, deoarece se pot folosi de cel mai apropiat dispozitiv pentru a acționa imediat în direcția dorită; ei vor ca totul să meargă bine și să fie disponibil imediat. Pentru a ajunge la consumatori în momentele în care au intenții clare de a cumpăra, a căuta sau a face ceva, specialiștii în marketing apelează din ce în ce mai mult la publicitatea programatică. Aceasta folosește date și tehnologii pentru a se adresa persoanei potrivite în momentul potrivit. Rețeaua de display Google (GDN) pune această tehnologie complexă la dispoziția tuturor agenților de publicitate, astfel încât să fiți prezent în momentele cele mai importante pentru marca dvs.
Vă vom prezenta astăzi câteva instrumente care îmbunătățesc și mai mult avantajele pe care Rețeaua de display Google le oferă agenților de publicitate.
Transparență sporită: luați măsuri cu ajutorul statisticilor AdWords privind publicul
Atunci când îi înțelegeți bine pe clienți, adică le cunoașteți vârsta, locația și interesele, puteți lua decizii mai informate cu privire la programele de marketing. Statisticile AdWords privind publicul le oferă agenților de publicitate informații cumulate despre persoanele din listele de remarketing, inclusiv date demografice, interese, locații și informații despre utilizarea dispozitivelor.* Întrucât aceste rapoarte sunt disponibile chiar în programul AdWords, puteți să luați rapid și simplu măsuri pe baza statisticilor respective. De exemplu, dacă majoritatea persoanelor care au efectuat conversii pe site-ul dvs. sunt pasionate de jazz, puteți adăuga acest segment de public cu interese similare la campanie. Sau, dacă mulți dintre clienții dvs. sunt femei cu vârsta cuprinsă între 25 și 34 de ani, puteți să vă personalizați reclamele în așa fel încât să atragă acest grup demografic. Aflați mai multe

Exemplu: statisticile AdWords privind publicul arată că 30% dintre clienții din această listă de remarketing au vârsta între 25 și 34 de ani, în comparație cu media de 19,9% din S.U.A.

BASE, o companie belgiană de telecomunicații, a folosit statisticile AdWords privind publicul și a constatat că, în comparație cu un client obișnuit, pasionații de ciclism aveau o probabilitate de două ori mai mare de a încheia un abonament de telefonie mobilă. Ghidându-se după aceste statistici, BASE a interacționat cu pasionații de ciclism în Rețeaua de display Google și și-a dublat numărul de conversii. BASE folosește acum statisticile AdWords privind publicul pentru a-și susține toate campaniile, online și offline.
Sony PlayStation a descoperit că în cazul pasionaților de muzică clasică există o probabilitate mare să interacționeze cu această marcă prin folosirea statisticilor AdWords privind publicul. Astfel, Sony s-a conectat cu acest segment de public în Rețeaua de display Google și a determinat o rată a conversiilor indirecte cu 31% mai mare decât prin intermediul segmentelor medii de public cu interese similare. Acest lucru a permis ca Sony să capteze mai multe vizualizări pentru bugetul său. Sony folosește acum statisticile AdWords privind publicul pentru a descoperi cele mai bune segmente de public pentru noile sale campanii.
Mai multă capacitate de măsurare: Rețeaua de display Google oferă vizibilitate 100%
Majoritatea anunțurilor grafice, mai precis 56% dintre acestea, nu au avut niciodată ocazia de a fi văzute, deoarece s-au afișat în partea inferioară a paginii, au dispărut ca urmare a derulării ori s-au afișat într-o filă de fundal. În curând, Rețeaua de display Google va deveni poate singura platformă media în care agenții de publicitate nu vor fi nevoiți să plătească pentru o afișare a anunțului dacă acesta nu a fost vizibil. Ca atare, banii investiți în publicitate vor fi cheltuiți numai atunci când pot avea un impact. Pe parcursul următoarelor câteva luni, toate campaniile care folosesc suma CPM vor fi trecute la suma CPM a anunțurilor care se pot consulta (vCPM).
Impact mai mare: o nouă abordare a anunțurilor de remarketing dinamic
Utilizatorii folosesc dispozitive de diverse dimensiuni și forme, interacționând cu conținut care poate fi în format orizontal ori vertical și care poate fi atins, glisat sau ciupit. Aceasta înseamnă că anunțurile trebuie să fie flexibile pentru a se putea afișa în diverse destinații de plasare. Astăzi am adus câteva îmbunătățiri remarketingului dinamic, pentru ca anunțurilor să li se schimbe automat forma și dimensiunea, în așa fel încât să se potrivească pe toate tipurile de dispozitive. De asemenea, anunțurile sunt ajustate pentru a arăta bine în orice aplicație și orice site mobil sau pentru desktop. De exemplu, dacă în sigla dvs. predomină culorile albastru și galben, AdWords le poate folosi pentru chenarul și fundalul anunțului. În plus, vom încerca diverse combinații de culori și le vom folosi pe cele care aduc cele mai bune performanțe. Ca întotdeauna, puteți modifica aceste opțiuni în funcție de stilul și preferințele personale.
Pentru a veni în întâmpinarea nevoilor consumatorilor, este necesară o tehnologie care să le ofere informațiile dorite în momentul în care au nevoie de ele, indiferent de locul în care se află și de dispozitivul sau ecranul folosit. Prin publicitatea programatică, ne putem asigura că mărcile sunt prezente în acele momente importante în care se iau decizii și se stabilesc preferințe. Sperăm ca Rețeaua de display Google să pună această tehnologie la nivel de întreprindere la dispoziția tuturor agenților de publicitate, astfel încât să fiți accesibil în situațiile cele mai relevante pentru marca dvs.
Articol publicat de Brad Bender, vicepreședintele departamentului de management de produs pentru Rețeaua de display Google
*Toate informațiile se bazează pe date cumulate, anonime

Activarea Remarketingului Dinamic

miercuri, 29 octombrie 2014

Remarketingul vă permite să afișați anunțuri unor persoane care au accesat în trecut site-ul sau au utilizat deja aplicația dvs. mobilă.

Remarketingul dinamic duce mai departe acest proces, permițându-vă să afișați anunțuri pentru persoanele care v-au accesat anterior site-ul, pe baza produselor sau serviciilor pe care le-au consultat. Cu ajutorul unor mesaje adaptate la public, remarketingul dinamic vă ajută să generați clienți potențiali și vânzări, atrăgând din nou vizitatorii anteriori pe site, pentru a termina ceea ce au început.

Pentru a activa remarketingul dinamic, va trebui să identificați tipul de companie, să creați o campanie de remarketing dinamic, să creați un feed, să etichetați site-ul și să creați anunțuri grafice dinamice.

De ce aveți nevoie pentru a începe

Feed de produse sau servicii

Creați un feed care să conțină toate produsele sau serviciile, precum și detaliile privind fiecare element (cod unic, preț, imagine și alte informații). Creați un feed simplu în format .csv, .tsv, .xls sau .xlsx. Motorul AdWords de recomandare de produse va extrage produse și servicii din feed determinând cea mai bună combinație de produse pentru fiecare anunț, în funcție de popularitate și de ce a accesat utilizatorul pe site-ul dvs. Apoi, aceste detalii sunt extrase din feed și utilizate în anunțurile dinamice. Veți încărca feedul în secțiunea „Date comerciale” din arhiva comună, exceptând cazul în care sunteți comerciant cu amănuntul. Dacă vă ocupați de comerțul cu amănuntul, veți încărca feedul de produse în Centrul pentru comercianți Google.

Etichetă cu parametri personalizați

Introduceți eticheta pentru remarketing dinamic cu parametri personalizați în toate paginile de pe site. Această etichetă va adăuga utilizatorii care accesează site-ul în liste de remarketing și îi va asocia codurilor unice ale elementelor din feed pe care le-au consultat. Veți găsi eticheta în secțiunea „Segmente de public” din arhiva comună.

Anunțuri dinamice

Anunțurile dinamice utilizează aspecte de diferite dimensiuni și formate pentru platforme moderne, precum HTML5 pentru dispozitivele mobile. Veți crea anunțurile dinamice în Galeria de anunțuri.

Instrucțiuni pentru crearea unei campanii

Conectați-vă la contul AdWords, la adresa https://adwords.google.ro.
Dați clic pe Campanii în partea de sus a ecranului.
Dați clic pe meniul drop-down +Campanie și selectați „Numai Rețeaua de display”.
Selectați opțiunea radio „Remarketing”.
Introduceți un nume de campanie, o strategie de licitare și un buget.
Bifați caseta de selectare „Utilizați anunțuri dinamice”.
Dați clic pe meniul drop-down „Tip de companie” și alegeți tipul. Dacă aveți o companie care utilizează vânzarea cu amănuntul, selectați „vânzare cu amănuntul” și conectați contul dvs. Google Merchant Center. În cazul în care nu găsiți tipul de companie corect, selectați „Altul - opțiune personalizată”.
Dați clic pe butonul Activați funcția de remarketing. Veți parcurge un proces ghidat de trei etape pentru a crea feedul, pentru a configura eticheta de remarketing și pentru a crea listele:
Dați clic pe meniul drop-down „Feed” și selectați feedul nou.
Dați clic pe Salvați și continuați.
Introduceți un nume și o sumă licitată pentru grupul de anunțuri.
În fila Liste de remarketing, veți găsi listele de remarketing standard adăugate la grupul dvs. de anunțuri.
Dați clic pe Salvați și continuați dacă doriți să creați anunțuri grafice dinamice sau pe Ignorați crearea anunțurilor dacă doriți să faceți acest lucru mai târziu.

Cum creați un feed

Accesați „Arhiva comună” din contul AdWords.
În secțiunea „Date despre companie”, dați clic pe „Afișați”.
Dați clic pe + Date, selectați „Feed de anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de display”, apoi selectați compania proprie. Dacă ați creat deja o campanie de remarketing dinamic, selectați feedul creat automat de AdWords pentru dvs. în timpul configurării campaniei, încărcați fișierul și ignorați pașii rămași.
Introduceți un nume pentru feed.
Dați clic pe Căutați fișierul și atașați fișierul feedului.
Dați clic pe Încărcați.
Verificați feedul pentru a identifica eventuale erori după încărcare. Este posibil ca erorile legate de imagine sau adresă să nu apară timp de 3 - 4 ore.

Etichetați site-ul

În continuare, adăugați în fiecare pagină a site-ului eticheta de remarketing dinamic, cu parametri personalizați. Eticheta adaugă vizitatorii site-ului în listele de remarketing, utilizând parametri personalizați în etichetă pentru a-i asocia cu codurile produselor sau serviciilor pe care le-au consultat.

Accesați „Arhiva comună” din contul AdWords.
În secțiunea „Segmente de public”, dați clic pe „Afișare”.
Identificați, în partea de sus a ecranului, opțiunea „Vedeți detaliile etichetei” și dați clic pe fila „Configurare”.
Dați clic pe „Vedeți eticheta AdWords pentru site-uri” pentru a obține codul de remarketing pe care va trebui să îl adăugați pe site.
Adăugați eticheta în fiecare pagină de pe site, chiar înaintea etichetei </body>.

Crearea unor anunțuri dinamice

Ultimul pas este să creați anunțuri grafice dinamice, care preiau produse sau servicii din feed. AdWords stabilește elementele pe care să le includă în anunțuri căutând potriviri între codurile elementelor din feed și codurile asociate vizitatorilor site-ului care consultă anunțurile.

Dați clic pe Campanii în partea de sus a ecranului.
În pagina „Toate campaniile online”, selectați campania de remarketing dinamic.
Dați clic pe fila Anunțuri.
Dați clic pe meniul drop-down + Anunț și seletați „Galerie de anunțuri”.
Alegeți „Anunțuri dinamice”, apoi dați clic pe Creați.
Alegeți fie anunțuri text, fie anunțuri imagine și dați clic pe Creați.
Dacă optați pentru anunțuri imagine, accesați opțiunea „Aspecte” și selectați „Permiteți programului AdWords să aleagă automat unul dintre aspectele preferate” sau „Selectați un aspect AdWords”. Aspectele preferate nu sunt disponibile în prezent pentru feedurile pentru vânzarea cu amănuntul.
Dați clic pe Salvați și examinați.

Articol publicat de Raisa ZARVĂ, Echipa Google AdWords România

Inside AdWords România and Moldova

A venit momentul să-i atrageți din nou pe clienți în aplicații

Optimizarea campaniilor de Black Friday

Întrebări frecvente referitoare la remarketing (FAQs)

Remarketing: afișați anunțuri persoanelor care au accesat site-ul sau aplicația dvs. în trecut

Îmbunătățirea Rețelei de display Google prin noi inovații

Activarea Remarketingului Dinamic

Linkuri utile

Etichete

Archive

Feed

Subscribe by email

Abonați-vă la canalul YouTube!

Linkuri utile

Company-wide

Company-wide

Products

Developers