Inside AdWords România and Moldova
Blogul oficial Google AdWords România și Moldova.
Campaniile universale pentru aplicații: optimizarea pentru acțiunea potrivită în aplicație
joi, 12 octombrie 2017
De curând, am anunțat că, spre sfârșitul acestui an, vom transforma toate campaniile AdWords de instalare a aplicațiilor în campanii universale pentru aplicații.
Este suficient să folosiți o campanie universală pentru aplicații și vă veți putea adresa utilizatorilor pe cele mai mari proprietăți Google, cum ar fi Căutarea Google, Google Play, YouTube și Rețeaua de display Google. Specialiștii în marketing care utilizează deja acest tip de campanii cu scopul de a face optimizări pentru acțiunile în aplicații generează cu 140% mai multe conversii decât în cazul oricărui alt produs Google de promovare a aplicațiilor.[1]
Pe parcursul ultimelor câteva săptămâni, am discutat despre modul de îmbunătățire a performanței prin campaniile universale pentru aplicații cu ajutorul obiectivelor și al elementelor publicitare. Articolul de azi va detalia un alt subiect esențial: optimizarea pentru acțiunea potrivită în aplicație.
Acest lucru este important dacă doriți să identificați utilizatorii care vor efectua o anumită acțiune după ce instalează aplicația, cum ar fi să adauge un produs în lista de dorințe dintr-o aplicație de cumpărături, să introducă informațiile de călător frecvent într-o aplicație de călătorii sau să se alăture unui grup dintr-un joc.
Mai întâi, analizați evenimentele din aplicație.
Urmăriți și trimiteți în programul AdWords evenimentele în aplicație
Atunci când urmăriți performanța unui site, probabil că nu vă opriți la pagina de destinație. Ca atare, atunci când urmăriți o aplicație mobilă, de ce v-ați opri la instalare?
Fiecare eveniment ulterior instalării pe care îl urmăriți și îl trimiteți la AdWords reprezintă o șansă de a afla mai multe despre modul în care utilizatorii interacționează cu aplicația dvs. Cu cât aflăm mai multe despre cei mai buni utilizatori ai aplicației, cu atât mai ușor ne va fi să identificăm și alte persoane similare. Dacă nu știți ce să urmăriți, consultați această listă de evenimente, organizată în funcție de categoriile de aplicații. Alegeți-o pe cea potrivită și folosiți-o drept ghid.
Să revenim la exemplul cu jocul mobil: înainte de a începe să-l promovați, vă îndreptați înspre echipa de dezvoltatori. Îi rugați să implementeze toate evenimentele relevante pentru o aplicație de jocuri și încercați să identificați și alte evenimente caracteristice jocului dvs.
Înțelegeți cum interacționează utilizatorii cu aplicația
După ce creați o bază de utilizatori, urmăriți calea pe care o parcurg după instalare. Generați un canal al utilizatorilor. Care sunt pașii esențiali până la achiziție?
Exemplu: sunteți în aceeași încăpere cu echipa de analiză și vă întoarceți scaunul pentru a vedea dacă puteți discuta puțin cu ei. Vreți să le cereți părerea despre un canal de utilizatori pe care l-ați creat pentru joc: instalează, deschide, urmărește tutorialul, ajunge la nivelul 5, se alătură grupului, ajunge la nivelul 10, după care cumpără ceva. Sunteți cu toții de acord că aceste evenimente trebuie urmărite, deci programați o întâlnire regulată pentru a analiza canalul de utilizatori al jocului. Împreună cu echipa, veți examina constant valorile pentru a afla dacă anunțurile atrag utilizatorii potriviți.
Exemplu de canal de utilizatori
Alegeți acțiunea în aplicație potrivită pentru campanie
Acum este momentul să vă puneți această întrebare importantă: ce vreți să facă noii utilizatori în aplicație?
Răspunsul vă va ajuta să stabiliți acțiunile în aplicație care vor reprezenta un obiectiv de optimizare în campaniile universale pentru aplicații.
Exemplu: în timpul unei întâlniri cu șeful, aflați că, în prezent, generarea de achiziții în aplicație este prioritară pentru companie. Vă faceți griji din cauză că, deocamdată, numărul zilnic de achiziții în aplicație este mic și vă amintiți că o campanie universală pentru aplicații trebuie să facă optimizări pentru o acțiune în aplicație care are loc de minimum 10 ori pe zi.
Trebuie să alegeți o acțiune mai frecventă. Vă amintiți că echipa de analiză v-a oferit o informație importantă: utilizatorii care se alătură unui grup tind să facă o achiziție în aplicație după 30 de zile. Conform datelor dvs., acțiunea „Se alătură unui grup” are loc de aproximativ 40 de ori pe zi, deci alegeți să faceți optimizări pentru aceasta.
Îmbunătățiți experiența utilizatorilor
Ce altceva puteți face cu informațiile culese? Examinați canalul de utilizatori. Identificați etapele în care utilizatorii întâmpină probleme și ajutați-i.
Exemplu: în timpul unei întâlniri cu echipa de analiză, observați o scădere considerabilă a numărului de vizionări ale tutorialului. Ca atare, vă îndreptați spre echipa responsabilă cu experiența utilizatorilor. Împreună, încercați să identificați o altă modalitate de a-i învăța pe utilizatorii începători să abordeze jocul. Vreți să aflați dacă, în acest fel, veți atrage mai eficient utilizatorii. Dacă da, veți îmbunătăți ratele de conversie ale anunțurilor și le veți oferi tuturor persoanelor implicate o experiență mai bună în aplicație!
Consultați aceste principii pentru a identifica și alte idei de îmbunătățire a experienței utilizatorilor și de creștere a numărului de conversii pentru aplicația mobilă.
Nu uitați să consultați
ghidul celor mai bune practici
pentru a afla cum să valorificați la maximum campaniile universale pentru aplicații.
-Sissie Hsiao, directorul departamentului de management de produs, publicitate pe mobil
O opțiune mai eficientă și mai simplă de rotație a anunțurilor
vineri, 22 septembrie 2017
Dacă alegeți opțiunea potrivită de rotație, vă veți putea afișa cele mai bune anunțuri pentru persoanele care caută ceea ce oferiți. Cu toate acestea, opțiunea potrivită pentru companie nu este întotdeauna evidentă. Ca atare, de la sfârșitul lunii septembrie, vom simplifica rotația anunțurilor, aceasta urmând să aibă doar două setări: „optimizare” și „alternare continuă”.
Optimizați pentru cele mai bune anunțuri
Noua setare „optimizare” se bazează pe tehnologia Google de învățare automată pentru a acorda prioritate anunțurilor despre care se estimează că vor avea performanțe mai bune decât altele din același grup. Această setare vă va optimiza anunțurile pentru clicuri la fiecare licitație, folosind semnale precum cuvântul cheie, termenul de căutare, dispozitivul, locația și multe altele.
Rețineți că, dacă folosiți o opțiune optimizată de rotație împreună cu minimum trei anunțuri din fiecare grup, puteți crește numărul de clicuri și de afișări. Cu cât aveți mai multe anunțuri dintre care poate alege sistemul AdWords, cu atât mai bune vor fi rezultatele estimate.
Dacă doriți să dați prioritate conversiilor, cea mai bună modalitate este Licitarea inteligentă. Aceasta vă ajută să vă adaptați sumele licitate în funcție de probabilitatea de înregistrare a unei conversii și va alege anunțul care are cele mai mari șanse de a o genera. Dacă folosiți Licitarea inteligentă, AdWords va utiliza automat opțiunea „optimizare” pentru rotația anunțurilor.
Simplificarea rotației omogene
Cu toate că rotația optimizată a anunțurilor este eficientă pentru majoritatea advertiserilor, știm că unii dintre dvs. preferă să aibă mai mult control, alegând rotația omogenă. Întrucât setarea „alternare continuă” este cea mai simplă modalitate de a le oferi anunțurilor șanse egale, aceasta va fi singura opțiune pentru o rotație omogenă de acum încolo.
Pentru a vă oferi chiar mai mult control, setările pentru alternarea anunțurilor vor fi disponibile la nivel de grup de anunțuri, ceea ce înseamnă că puteți folosi mai multe astfel de setări în aceeași campanie. Accesați Centrul de ajutor AdWords pentru a afla mai multe despre rotația anunțurilor și consultați ghidul celor mai bune practici pentru a afla ce setare vi se potrivește cel mai bine.
Articol publicat de Sylvanus Bent, manager de produs, AdWords
Linkuri utile
Etichete
*** Avansaţi***
*** Începători ***
2017
accelerated mobile pages
acces
Actualizare adrese URL
AdBlock
AdMob
Adrese URL actualizate
AdSense
advertiser
Advertising Week
AdWeek
Adwords
AdWords app
AdWords Editor
Adwords next
Adwords romania
AdWords smart bidding
Agenţii de publicitate
ajustarea sumelor licitate
alcool
alternarea anunturilor
Analytics
anunturi cu text extinse
anunturi dinamice
anunturi imagine
Anunturi pt. Mobile
Anunturi text
Anunturi text extinse
Anunturi video
anunț respins
Anunțuri
anunțuri AdWords
Anunțuri Gmail
Anunțuri pe dispozitive mobile
anunțuri respinse
anunțuri text
Anunțuri text extinse
Anunțuri video
aplicatie AdWords
aplicatii mobile
atribuire
automatizare
b
Banca
Better ads
black friday
Brand Lift
branding
bumper
Campanii AdWords
campanii cu numere de telefon
campanii display
campanii inteligente
campanii optimizate
campanii pentru aplicatii
campanii universale pentru aplicatii
campanii video
Caractere anunț AdWords
Card
Cărturești
Căutare organică
cele mai bune practici
Chrome
clic
clic pentru apelare
clic pentru mesaj
Clicuri nevalide
cod de urmarire
coloane AdWords
comert electronic
Conferința I/O
Contact AdWords
Contact Google Compania mea
Conversii
creatori de conținut
croazieră pe Dunăre cu Google Street View
Cross-device
Cupoane promoționale
customer match
Cuvinte Cheie
cyber monday
destinații de plasare
dezvoltatori
Directionare in functie de locatie
Discovery TrueView
discrepanta dintre clickuri si sesiuni
dispozitive
doubleclick
dsa
e-commerce
ETA
etichete
exact match
Expanded Text Ads
Extensii de apel
extensii de înștiințări
Extensii de Locatie
extensii de promovare
Extensii la anunțuri
Extensii Sitelinks
Factura
Facturare lunară
FAQs
Fashinable by Google
feed
Filtre campanii
Firebase
Firebase Analytics
Forumul AdWords
fragmente structurate
GAP
Gmail
Google
Google Ad Grants
Google AdGrants
Google AdWords
Google Analytics
Google Compania Mea
Google Cultural Institute Romania
Google for Non Profits
Google My Business
Google ONG
Google Partners
Google Play
Google Search
innovatie
inovatii AdWords
inserarea cuvintelor cheie
instalare
InStream
Instrumente
Intro
Invatare automata
împrumuturi personale
licitare automatizată
machine learning
marketing
MCC
mesaje
Metoda de plata
micro-momente
Mobil
Mobile
Moldova
Noua experiență
Noua Interfaţă
noutăți
Noutăţi
Număr de telefon de redirecționare
oferte
optimizare pentru clicuri
optimizare pentru conversii
Optimizare site
Optimizatorul de conversii
pagina de destinație
performanta
personalizat
Plata automata
Plata manuala
plati
Plăți AdWords
Plăți automate
Plăți manuale
Politici
Politici Publicitare AdWords
potrivire exacta
Povești de succes - AdWords
Povești de succes - optimizare pentru mobile
Probleme frecvente
produse beta
Produse Google
Programarea anunțurilor
promovare
publicitate
rapoarte
Raportare
rata de click
Rata de conversie
relevanta
Remarketing
Remarketing dinamic
reteaua de cautare
Reţeaua de căutare
Reţeaua de display
ROI
rotatia anunturilor
sarbatori
Scorul de calitate
Seminare Online
Seminarii Online
servicii financiare
Setări
Sfaturi optimizare
site mobil
site optimizat pentru mobile
site suspendat
smart display campaigns
StarShinerS
statistici
Strategie de licitare
suma CPA vizată
suma CPC
Termeni și condiții
tracking code
Training
trenduri
TrueView
TrueView pentru actiune
TV
user experience
variante apropiate
Vegis
viteză site
vizite in magazin
Web Design
YouTube
Archive
2018
ian.
2017
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2016
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2015
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2014
dec.
nov.
oct.
aug.
mai
apr.
mar.
feb.
2013
nov.
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2012
nov.
oct.
sept.
iun.
2011
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2010
dec.
nov.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2009
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
Feed
Subscribe by email
Abonați-vă la canalul YouTube!
Linkuri utile
Forumul de discuții
Canalul de Youtube
Centrul de ajutor
Testați aici dacă aveți site-ul optimizat pentru mobil
Trenduri în România
Google Compania mea contact
Company-wide
De ce un blog Google AdWords pentru România?
Click aici pentru a afla mai multe
.
