Inside AdWords România & Moldova: Anunțuri video

Cu ajutorul anunțurilor Discovery TrueView, vă puteți afișa videoclipurile atunci când spectatorii caută materiale pe care să le vizioneze

miercuri, 10 august 2016

Gândiți-vă la ultimul videoclip YouTube vizionat. Cum l-ați găsit? Vi l-a trimis un prieten? Ați dat clic pe un link de pe un blog sau dintr-o rețea socială? Sau ați procedat ca milioanele de utilizatori YouTube și ați accesat acest site pentru a găsi un videoclip?
Pentru a atrage utilizatorii care aleg un videoclip pe care să îl urmărească, am lansat anunțurile Discovery TrueView (cunoscute anterior ca TrueView InDisplay), un format creat special pentru a-i ajuta pe utilizatori să descopere conținutul mărcii dvs. Numele nu este singura modificare. Anunțurile Discovery TrueView aduc mai multă relevanță în paginile cu rezultate ale căutării și acoperă întregul inventar din aplicația YouTube. Aceasta înseamnă că, pentru prima dată, anunțurile Discovery TrueView vor apărea în rezultatele căutării mobile. În plus, datorită modificărilor relevanței anunțurilor afișate în Rețeaua de căutare, experimentele noastre au relevat o creștere cumulată de 11% a valorii CTR.

Anunțurile Discovery TrueView constituie un format atât de puternic deoarece oferă un grad ridicat de implicare. Clicul spectatorilor pe videoclip este un indicator puternic al interesului față de marcă. Acesta este motivul pentru care utilizatorii urmăresc, în medie, încă un videoclip al mărcii dvs. în termen de 24 de ore la vizionarea anunțului Discovery TrueView.[1] Acest format are rolul de a atrage publicul și de a-l îndruma spre conținutul dvs. atunci când caută videoclipuri deosebite.
Întrucât anunțurile Discovery TrueView atrag publicul atunci când caută materiale, acestea generează, în medie, de cinci ori mai multe clicuri pentru îndemnurile indicate de agenții de publicitate, în comparație cu TrueView In-stream. În plus, sunt excelente pentru promovarea conținutului cu formă mai lungă.
Agenții de publicitate precum Benefit Cosmetics folosesc anunțurile Discovery TrueView pentru a-și evidenția conținutul axat pe marcă. Într-o campanie recentă, compania a folosit acest format pentru a se adresa spectatorilor atunci când caută și urmăresc cele mai recente tendințe despre sprâncene. „Am vrut să ne prezentăm produsele într-un mod natural, care să ne promoveze puternic marca și identitatea, dar care să fie și foarte util pentru clienți atunci când ne caută”, a declarat Nicole Frusci, vicepreședintele departamentului de marketing pentru marcă și prin canale digitale de la Benefit. Difuzând conținut relevant în rezultatele căutării YouTube și în paginile de vizionare ale videoclipurilor similare, Benefit a reușit să crească numărul de abonări la canalul său cu 20% și să genereze încă 663.000 de vizionări obținute, pe lângă cele 1,2 milioane de vizionări plătite.
În loc să citiți descrierea caracteristicilor deosebite ale anunțurilor Discovery TrueView, n-ar fi mai bine să vizionați un videoclip? Josh, ai cuvântul:

Aceste modificări se vor implementa pe parcursul următoarelor câteva săptămâni. Urmăriți AdWords sau Managerul de sume licitate DoubleClick pentru a putea începe să interacționați cu publicul cel mai relevant în momentele cheie de descoperire de pe YouTube.
Articol publicat de Nicky Rettke, manager de produs la nivel de grup, anunțuri YouTube
[1] Date interne Google, analiză bazată pe canalele cu minimum 10.000 de vizionări organice și generate de anunțuri, ianuarie - februarie 2015.

Create pentru dispozitivele mobile: anunțurile bumper extind acoperirea și frecvența, îndeosebi pe smartphone-uri

marți, 10 mai 2016

Conform unor studii recente, jumătate din populația cu vârste cuprinse între 18 și 49 de ani apelează mai întâi la dispozitivul mobil pentru a viziona videoclipuri. Chiar și atunci când sunt acasă, multe persoane preferă să își folosească smartphone-ul, întrucât este simplu de utilizat, poate fi controlat ușor și poate fi personalizat. Pe măsură ce obiceiurile de vizionare se schimbă, ne străduim să introducem noi formate adaptate acestora.
De aceea, azi anunțăm lansarea anunțurilor bumper, un nou format video de șase secunde, vândut prin intermediul licitației AdWords, cu tarifare CPM. Anunțurile bumper sunt ideale pentru extinderea acoperirii și a frecvenței, îndeosebi pe dispozitivele mobile, unde videoclipurile scurte au performanțe bune.
Dată fiind natura succintă a formatului, am constatat că anunțurile bumper au eficiență maximă atunci când sunt combinate cu o campanie TrueView sau Google Preferred. La testele preliminare, anunțurile bumper au contribuit la creșterea considerabilă a unor valori din partea superioară a canalului, cum ar fi reamintirea, cunoașterea și evaluarea. În plus, venind în completarea puterii formatului TrueView, au determinat creșterea unor valori din partea de mijloc și din partea inferioară a canalului, cum ar fi părerea favorabilă și intenția de cumpărare. Am constatat, de asemenea, că anunțurile bumper sunt eficiente la creșterea acoperirii și a frecvenței atunci când sunt combinate cu o campanie TrueView.
Casa de discuri Atlantic Records a testat timpuriu acest nou format, folosind anunțurile bumper pentru a lansa cel de-al doilea album al trupei engleze Rudimental. Fiona Byers, director principal de marketing la Atlantic Records/Warner Music Group, a declarat: „Formatul TrueView și anunțurile bumper au avut un rol foarte important în campania recentă prin care am prezentat povestea celui de-al doilea album al trupei Rudimental. Cu ajutorul anunțurilor bumper profitabile, am putut prezenta numeroșii artiști legendari cu care a colaborat trupa pentru acest album. Fiecare anunț bumper a oferit o scurtă expunere a unuia dintre artiștii invitați și a unei piese de pe album, iar anunțurile TrueView au oferit o imagine completă asupra albumului și a trupei. Folosite în combinație, anunțurile TrueView și anunțurile bumper sunt mult mai eficiente decât în mod independent.”
Întrucât au un format rapid și atractiv, anunțurile bumper sunt foarte potrivite pentru conținutul în serie. Cei de la Audi Germania au divizat anunțul TrueView mai lung în câteva anunțuri bumper, cu ajutorul cărora și-au promovat vehiculele SUV seria Q prin cuvinte evocatoare din limba germană care încep cu litera „q”, cum ar fi querpass (lovitură fatală) și quantensprung (salt calitativ). Adoptarea timpurie a acestui format se aliniază sloganului Audi Germania, „Vorsprung durch Technik” („avantaj prin tehnologie”).
Noi privim anunțurile bumper ca pe un haiku al formatului video și suntem nerăbdători să aflăm cum le vor folosi membrii comunității noastre creative. Anunțurile bumper vor putea fi folosite începând din luna mai. Pentru aceasta, luați legătura cu reprezentantul de vânzări Google și urmăriți-ne în continuare, întrucât vom lansa noi formate de anunțuri, adaptate perfect la modul în care utilizatorii urmăresc acum și în viitor videoclipurile.
Articol publicat de Zach Lupei, manager de produs, anunțuri video

Puterea anunțurilor video se combină cu funcțiile programului AdWords: toate campaniile TrueView sunt acum disponibile în AdWords

joi, 3 septembrie 2015

selectorul tipului de campanie

grupuri de anunțuri+CAMPANIEvideo+GRUP DE ANUNȚURI

modificarea în bloc a interfeței de utilizareÎncărcările în blocProgramarea rapoartelor

filtra

arhiva comună AdWordsConturi conectatefila „Videoclipuri”fila „Direcționare video”

Toate campaniile online

Inside AdWords România and Moldova

Cu ajutorul anunțurilor Discovery TrueView, vă puteți afișa videoclipurile atunci când spectatorii caută materiale pe care să le vizioneze

Create pentru dispozitivele mobile: anunțurile bumper extind acoperirea și frecvența, îndeosebi pe smartphone-uri

Puterea anunțurilor video se combină cu funcțiile programului AdWords: toate campaniile TrueView sunt acum disponibile în AdWords

Linkuri utile

Etichete

Archive

Feed

Subscribe by email

Abonați-vă la canalul YouTube!

Linkuri utile

Company-wide

Company-wide

Products

Developers