Inside AdWords România & Moldova: *** Avansaţi***

Vă prezentăm Importarea conversiilor AdWords pentru Salesforce

joi, 9 iunie 2016

Pentru mulți dintre specialiștii în marketing poate fi dificil să se descurce cu tehnologia și graficele necesare pentru a face legătura dintre conversia online, cuvintele cheie și anunțurile care le conțin. De multe ori, aceștia trebuie să ia decizii importante pe baza unor date cumulate din diverse surse. Uneori nu dispun deloc de datele necesare pentru a lua o decizie. De aceea le e greu să înțeleagă adevărata valoarea a campaniilor AdWords.
Acesta este motivul pentru care lansăm Importarea conversiilor AdWords pentru Salesforce. Importarea conversiilor AdWords pentru Salesforce măsoară valoarea conversiilor offline generată de clicurile AdWords online, fără să fie necesară reconcilierea manuală a datelor AdWords cu cele din Gestionarea relațiilor cu clienții (CRM).
Modul de funcționare
După conectarea conturilor AdWords și Salesforce, puteți alege ce etape importante, precum „clasificarea clienților potenţiali” sau „vânzare reușită”, doriți să reprezinte conversii pe care să le urmăriți. Atunci când un utilizator dă clic pe anunțul dvs. și vă accesează site-ul, acesta înregistrează un singur cod de clicuri Google care îi comunică site-ului anunțul pe care vizitatorul a dat clic. Dacă vizitatorul trimite un formular destinat clienților potențiali, atunci site-ul transmite codul de clicuri către Salesforce. Aici codul de clicuri este stocat împreună cu clientul potențial aferent și cu oportunitățile de vânzări viitoare.
AdWords vă verifică periodic contul Salesforce pentru a vedea dacă ați înregistrat etape importante noi rezultate din clicuri pe anunțuri în canalul dvs. de vânzări. Dacă se confirmă, AdWords va considera că acele etape sunt conversii AdWords.
Peninsula, cea mai mare echipă de experți din Regatul Unit în resurse umane, în legislația muncii și în securitatea muncii afirmă „Datorită funcției Importarea conversiilor AdWords pentru Salesforce, putem în acest moment să identificăm cuvintele cheie care atrag clienți potențiali. Am reușit astfel să ne concentrăm activitatea pe zonele potrivite și să ne utilizăm mai eficient bugetul. De când am început să folosim această funcție, costul-pe-client potențial a scăzut cu 11% în urma realocării bugetelor și a scăderii sumelor licitate pentru cuvinte cheie neperformante care se aflau în top.”

AdWords Conversion Import for Salesforce

Concentrați-vă pe clicurile care contează
Cu Importarea conversiilor AdWords pentru Salesforce, beneficiați de o perspectivă mai detaliată asupra activităților dvs. de vânzări și de posibilitatea de a ajusta sumele licitate și bugetele astfel încât acestea să fie mai eficiente. De exemplu, puteți crește sumele licitate pentru cuvinte cheie care atrag clienți potențiali relevanți sau să întrerupeți anunțurile care au ca rezultat clicuri fără oportunități. În acest fel veți putea să vă folosiți bugetele existente în mod mai inteligent și să vă perfecționați strategia în privința anunțurilor pentru performanțe mai bune.
Aflați mai multe
Puteți afla mai multe informații despre Importarea conversiilor AdWords pentru Salesforce accesând Centrul de ajutor AdWords. Această soluție este disponibilă numai pe bază de invitație în următoarele câteva luni și va fi disponibilă pentru toți agenții de publicitate spre finalul acestui an. Dacă doriți să solicitați o invitație înainte ca această funcție să fie disponibilă pentru toți agenții de publicitate, contactați reprezentantul de vânzări Google sau trimiteți informațiile dvs. aici.
Articol postat de Jon Diorio, manager de produs, AdWords

Create pentru dispozitivele mobile: anunțurile bumper extind acoperirea și frecvența, îndeosebi pe smartphone-uri

marți, 10 mai 2016

Conform unor studii recente, jumătate din populația cu vârste cuprinse între 18 și 49 de ani apelează mai întâi la dispozitivul mobil pentru a viziona videoclipuri. Chiar și atunci când sunt acasă, multe persoane preferă să își folosească smartphone-ul, întrucât este simplu de utilizat, poate fi controlat ușor și poate fi personalizat. Pe măsură ce obiceiurile de vizionare se schimbă, ne străduim să introducem noi formate adaptate acestora.
De aceea, azi anunțăm lansarea anunțurilor bumper, un nou format video de șase secunde, vândut prin intermediul licitației AdWords, cu tarifare CPM. Anunțurile bumper sunt ideale pentru extinderea acoperirii și a frecvenței, îndeosebi pe dispozitivele mobile, unde videoclipurile scurte au performanțe bune.
Dată fiind natura succintă a formatului, am constatat că anunțurile bumper au eficiență maximă atunci când sunt combinate cu o campanie TrueView sau Google Preferred. La testele preliminare, anunțurile bumper au contribuit la creșterea considerabilă a unor valori din partea superioară a canalului, cum ar fi reamintirea, cunoașterea și evaluarea. În plus, venind în completarea puterii formatului TrueView, au determinat creșterea unor valori din partea de mijloc și din partea inferioară a canalului, cum ar fi părerea favorabilă și intenția de cumpărare. Am constatat, de asemenea, că anunțurile bumper sunt eficiente la creșterea acoperirii și a frecvenței atunci când sunt combinate cu o campanie TrueView.
Casa de discuri Atlantic Records a testat timpuriu acest nou format, folosind anunțurile bumper pentru a lansa cel de-al doilea album al trupei engleze Rudimental. Fiona Byers, director principal de marketing la Atlantic Records/Warner Music Group, a declarat: „Formatul TrueView și anunțurile bumper au avut un rol foarte important în campania recentă prin care am prezentat povestea celui de-al doilea album al trupei Rudimental. Cu ajutorul anunțurilor bumper profitabile, am putut prezenta numeroșii artiști legendari cu care a colaborat trupa pentru acest album. Fiecare anunț bumper a oferit o scurtă expunere a unuia dintre artiștii invitați și a unei piese de pe album, iar anunțurile TrueView au oferit o imagine completă asupra albumului și a trupei. Folosite în combinație, anunțurile TrueView și anunțurile bumper sunt mult mai eficiente decât în mod independent.”
Întrucât au un format rapid și atractiv, anunțurile bumper sunt foarte potrivite pentru conținutul în serie. Cei de la Audi Germania au divizat anunțul TrueView mai lung în câteva anunțuri bumper, cu ajutorul cărora și-au promovat vehiculele SUV seria Q prin cuvinte evocatoare din limba germană care încep cu litera „q”, cum ar fi querpass (lovitură fatală) și quantensprung (salt calitativ). Adoptarea timpurie a acestui format se aliniază sloganului Audi Germania, „Vorsprung durch Technik” („avantaj prin tehnologie”).
Noi privim anunțurile bumper ca pe un haiku al formatului video și suntem nerăbdători să aflăm cum le vor folosi membrii comunității noastre creative. Anunțurile bumper vor putea fi folosite începând din luna mai. Pentru aceasta, luați legătura cu reprezentantul de vânzări Google și urmăriți-ne în continuare, întrucât vom lansa noi formate de anunțuri, adaptate perfect la modul în care utilizatorii urmăresc acum și în viitor videoclipurile.
Articol publicat de Zach Lupei, manager de produs, anunțuri video

Găsiți-vă publicul prin anunțurile grafice și video Google

miercuri, 30 martie 2016

Utilizatorii trec în mod constant de la un dispozitiv la altul pe parcursul zilei - citesc pe smartphone știrile de ultimă oră, vizionează pe tabletă un videoclip viral sau caută pe laptop detalii despre următoarea vacanță la mare. Acest lucru reprezintă o provocare pentru specialiștii în marketing: cum poți găsi persoana potrivită la momentul potrivit? Soluțiile companiei Google pentru segmente de public îi ajută pe specialiștii în marketing să ajungă la anumiți utilizatori în funcție de lucrurile care sunt importante pentru aceștia folosind informații de la milioane de site-uri și aplicații din Rețeaua de display Google și miliarde de vizionări zilnice ale videoclipurilor de pe YouTube. Fie că vreți să vă consolidați marca, fie că vreți să creșteți vânzările companiei, noi vă putem ajuta să difuzați publicului mesaje relevante în fiecare etapă până în momentul cumpărării. Iată cum pot companiile să găsească segmentele de public potrivite cu ajutorul anunțurilor grafice și video Google:

date demografice - atrageți clienții din grupurile demografice pe care le alegeți — inclusiv în funcție de vârstă, sex și statut parental. De exemplu, mărcile care au o ofertă la ghiozdane pentru începutul anului școlar se pot adresa mamelor cu vârsta între 25 și 34 de ani.
segmente de public cu interese similare - creșteți gradul de cunoaștere a mărcii și gradul de implicare față de aceasta adresându-vă persoanelor care au interese relevante pentru marca dvs. De exemplu, o marcă de îmbrăcăminte sport se poate adresa persoanelor pasionate de excursii în natură atunci când anunță lansarea noii sale colecții de haine pentru drumeții.
segmente de public personalizate cu interese similare - încurajați includerea mărcii dvs. între opțiunile clienților folosind un segment de public personalizat în detaliu pentru compania dvs. De exemplu, o companie care produce un joc video de fotbal se poate adresa suporterilor unor anumite cluburi de fotbal.
segmente de public din cadrul pieței - creșteți traficul relevant adresându-vă clienților care caută în mod activ informații cu intenția de a face o achiziție. De exemplu, un producător de aparatură electronică de consum se poate adresa clienților care caută în mod activ să cumpere o cameră foto.

În fiecare lună, agenții de publicitate AdWords din întreaga lume difuzează sute de mii de campanii folosind aceste soluții pentru segmente de public. Unul dintre acești agenți de publicitate este compania Ford Noua Zeelandă, care a folosit segmentele de public Google pentru a atrage mai mulți cumpărători de mașini pe site-ul său. Ford a vrut să ajungă la pasionații de automobile și să crească gradul de cunoaștere a mărcii pentru mașinile sale, așa că a folosit segmente de public cu interese similare. Producătorul de automobile a vrut să se adreseze și celor care căutau în mod activ informații și se gândeau să-și cumpere o mașină nouă, așa că a folosit segmente de public din cadrul pieței. Cu ajutorul acestor soluții și al unui remarketing dinamic, Ford a generat o creștere cu 60% a numărului de vizitatori pe site și a triplat durata petrecută de aceștia pe site.

„Soluțiile Google pentru segmente de public ne-au permis să ajungem la clienți în fiecare etapă a procesului de cumpărare, ceea ce ne-a ajutat să creștem numărul de clienți relevanți pe site-ul nostru și numărul de clienți potențiali”, a declarat directorul general de marketing Ford Noua Zeelandă, Cameron Thomas. Aflați mai multe aici.
Specialiștii în marketing pot avea astfel de rezultate datorită celor trei elemente specifice companiei Google:
1. Informații detaliate despre consumatori, bazate pe multe puncte de contact
Segmentele de public Google sunt alcătuite folosind date de la milioane de site-uri și aplicații —inclusiv proprietăți precum YouTube, care ajung la peste un miliard de utilizatori. Acest lucru ne oferă o gamă largă de contexte — citirea unor recenzii pentru hoteluri, căutarea de case și apartamente într-o aplicație de tranzacții imobiliare, vizionarea unor videoclipuri despre mașini ș.a.m.d. — pentru a înțelege ce este important pentru utilizatori. Aceștia pot deține controlul asupra experienței lor; așadar, este probabil că ei văd anunțuri utile și relevante.
2. Abilitatea de a face distincția între pasiunile utilizatorilor și intenția lor de cumpărare
Clasificăm milioanele de site-uri și aplicații din GDN folosind învățarea automată, separându-le pe cele care indică „pasiune” de cele care indică „intenție”. Astfel, aveți posibilitatea de a interacționa cu clienții la momentul potrivit din procesul de cumpărare, în funcție de tipurile de site-uri și aplicații pe care le accesează aceștia. De exemplu, dacă aveți o marcă de produse electronice și vreți să creșteți gradul de cunoaștere a acesteia, ați putea să vă adresați persoanelor care accesează bloguri și videoclipuri despre produse electronice pentru a-și satisface pasiunea pentru gadgeturi. Dar dacă scopul dvs. este să creșteți vânzările, v-ați putea adresa persoanelor care caută televizoare de înaltă definiție pe site-uri de comparare a prețurilor.
3. Date în timp real, mereu actuale
AdWords actualizează segmentele de public în timp real și adaugă noi informații de fiecare dată când este afișat un anunț, înlăturând informațiile care nu mai reflectă interesele actuale ale utilizatorilor. Acest lucru este important pentru performanța anunțurilor dvs., pentru că o persoană care cumpără astăzi un bilet de avion s-ar putea să nu mai aibă nevoie și mâine de altul. Sau o persoană care iarna aceasta își dorește să devină bucătar ar putea să aibă o nouă și intensă pasiune pentru excursii în natură când vine primăvara.
Pentru a ajuta cât mai mulți specialiști în marketing să ajungă la segmentele de public dorite, am pus la dispoziție aceste soluții și la nivel global pe YouTube și DoubleClick. Fie că scopul dvs. este să vă consolidați marca, fie că doriți să creșteți vânzările, segmentele de public Google vă ajută să vă adresați persoanelor potrivite la momentul potrivit prin milioane de site-uri și aplicații.
Postat de Jon Krafcik și Max Maxwell, Manageri de produs, AdWords

Testați cu încredere folosind schițele și experimentele pentru campanii

luni, 7 martie 2016

Ați dorit vreodată să vă modificați campaniile AdWords, dar, în același timp, să știți dacă modificările respective vă vor ajuta să vă îndepliniți obiectivele comerciale? Pe parcursul săptămânilor viitoare, vom implementa schițele și experimentele pentru campanii, care vă vor ajuta să testați modificările campaniilor, să măsurați cu ușurință rezultatele și să aplicați modificările eficiente pentru companie.
Folosiți schițele pentru a testa modificările
Cu ajutorul schițelor, puteți să pregătiți și să examinați mai multe modificări ale unei campanii existente înainte de a le implementa. De exemplu, să presupunem că doriți să creșteți sumele licitate pentru dispozitive mobile pentru grupurile de anunțuri cu rate de conversie mari pe aceste dispozitive. Puteți să creați o schiță a campaniei și să setați pentru acele grupuri de anunțuri ajustări diferite ale sumelor licitate pentru dispozitive mobile, fără a afecta campania. Dacă sunteți mulțumit de modificările din schiță, le puteți aplica direct în campania inițială.
Dar cum veți ști dacă acele ajustări ale sumelor licitate pentru dispozitive mobile vă vor ajuta să vă realizați obiectivele comerciale?
Desfășurați un experiment
Cu ajutorul experimentelor, puteți să testați modificările aduse campaniilor într-un mediu controlat. Să presupunem că doriți să comparați performanța noilor ajustări ale sumelor licitate pentru dispozitive mobile cu cea a setărilor inițiale. Mai întâi, creați o schiță cu noile ajustări ale sumelor licitate pentru dispozitive mobile. Apoi, pe baza schiței respective, creați un experiment prin care să testați modificările în comparație cu strategia de licitare actuală. Dvs. alegeți ce segment din trafic (și din buget) doriți să alocați campaniei experimentale și campaniei inițiale, precum și durata pentru care doriți să se desfășoare experimentul.
Screen Shot 2016-02-03 at 12.28.12 PM.png

Screen Shot 2016-02-03 at 12.28.12 PM.png

Măsurați rezultatele
Pentru a desfășura un experiment de succes, unul dintre aspectele esențiale este să înțelegeți impactul modificărilor asupra obiectivelor comerciale. De exemplu, dacă măsurați creșterea numărului de conversii, veți putea afla dacă noile ajustări ale sumelor licitate pentru dispozitive mobile generează o mai bună rentabilitate a investiției.
Cu ajutorul schițelor și al experimentelor pentru campanii, puteți să monitorizați rezultatele în două moduri convenabile, astfel încât să aflați dacă experimentul generează rezultatul dorit:

comparați performanța cu ajutorul tabelului de date de raportare. Tabelul de date privind performanța conține pictograme care arată dacă valorile experimentului sunt mai mari sau mai mici decât cele ale campaniei inițiale și dacă diferențele sunt sau nu semnificative din punct de vedere statistic.

Screen Shot 2016-02-03 at 12.16.11 PM.png

evaluați performanța la nivel de grup de anunțuri pentru informații mai detaliate. Uneori, grupurile de anunțuri individuale sunt responsabile pentru modificările semnificative ale performanței generale a campaniei. Monitorizați valorile la nivel de grup de anunțuri pentru a afla impactul fiecărui grup de anunțuri asupra campaniei.

Dacă sunteți mulțumit de rezultatele experimentului, puteți aplica rapid modificările în campania inițială sau puteți transforma experimentul într-o campanie cu totul nouă.
Testări eficiente
Clienți precum Red Ventures și The Honest Company folosesc schițele și experimentele pentru campanii cu scopul de a testa și de a aplica noi strategii pentru campanii în mod extins.

„Schițele și experimentele pentru campanii au revoluționat procesul de testare pentru clienții noștri din topul Fortune 500. Acest instrument eficientizează activitățile de creare, de analizare și de implementare a testelor. Acum putem lansa teste mai puternice într-un timp mult mai scurt decât cel necesar pentru a dubla manual campaniile și grupurile de anunțuri. Cu ajutorul noului tabel de date, putem măsura cu încredere impactul testelor și, dacă sunt eficiente, le putem implementa cu un singur clic.”
– Jeremy Mayes, vicepreședintele departamentului de marketing, Red Ventures

„Avem mai multe tipuri de conversii, cu niveluri variate de valori ale clienților. Cu ajutorul schițelor și al experimentelor pentru campanii, putem testa noile strategii de licitare pe baza unui sfert din traficul campaniei, iar tabelul de date de raportare ne permite să măsurăm cu ușurință impactul asupra tipurilor de valori ale conversiilor. În trecut, pentru un astfel de test ar fi trebuit să facem o mulțime de modificări în cont. Cu ajutorul noului proces eficientizat, putem testa rapid noile strategii de licitare, până când o identificăm pe cea mai potrivită pentru modelul nostru comercial complex.”
– Josh Franklin, managerul contului pentru Rețeaua de căutare, The Honest Company
Aflați mai multe
Schițele și experimentele pentru campanii sunt disponibile pentru campaniile AdWords de tipul „Rețeaua de căutare” și „Rețeaua de căutare cu extindere în Rețeaua de display”. Pentru a afla mai multe despre schițele și experimentele pentru campanii, urmăriți acest videoclip instructiv sau accesați Centrul de ajutor AdWords.

Articol publicat de Pallavi Naresh, manager de produs, AdWords

Întrebări frecvente referitoare la remarketing (FAQs)

luni, 22 februarie 2016

1. Am implementat corect remarketingul?
După ce adăugați eticheta de remarketing pe site și în aplicație, puteți verifica, în caseta „Etichetă de remarketing” din contul AdWords, dacă ați implementat-o corect.
Acestea sunt informațiile pe care le puteți găsi în caseta „Etichetă de remarketing”:

starea etichetei;

informații ce pot ajuta la identificarea și soluționarea problemelor și la optimizarea configurării etichetei;

rapoarte de validare a etichetei, pe care le puteți trimite prin e-mail la propria adresă sau altor persoane;

codul și instrucțiunile pentru etichete, pe care le puteți trimite prin e-mail la propria adresă sau altor persoane.

Dacă eticheta de remarketing este activă, veți vedea tendințe privind vizitele recente. Veți putea, de asemenea, să descărcați un raport al celor 500 de adrese URL cu cel mai mare volum de activitate legată de etichetă. Dacă eticheta nu este activă, nu vor apărea statistici și se va afișa acest mesaj: „Nu am detectat nicio etichetă pe site-ul sau în aplicația dvs.”. În secțiunea „Acțiuni recomandate”, veți găsi un link către un articol cu instrucțiuni despre modul de implementare a etichetei de remarketing.
2. Pot utiliza remarketingul prin Google Analytics?
Pentru a folosi eticheta Google Analytics în locul etichetei de remarketing AdWords, sunt necesare următoarele:

o etichetă Google Analytics pe site;

conturi AdWords și Google Analytics conectate (atunci când conectați conturile, veți avea nevoie de acces administrativ la contul AdWords și de acces de modificare la contul Google Analytics); aici găsiți instrucțiuni referitoare la conectarea conturilor;

funcții de remarketing și de publicitate activate în Google Analytics.

Pentru instrucțiuni detaliate, consultați Activarea funcțiilor de raportare pentru remarketing în Google Analytics.
3. Cum remediez problemele etichetei de remarketing dinamic?
Asigurați-va că eticheta de remarketing conține parametri personalizați, eticheta și valori unice dinamice precum în acest exemplu. Aici găsiți cele mai des întâlnite motive din cauza cărora eticheta de remarketing dinamic nu funcționează.
4. De ce a fost respinsă lista de remarketing? În ce cazuri nu pot utiliza remarketingul conform politicilor AdWords?
Când creaţi liste de remarketing sau anunţuri, nu puteţi utiliza informaţii delicate referitoare la vizitatorii site-urilor sau utilizatorii aplicaţiilor. În scopurile acestei politici, printre informaţiile delicate se numără:

informații despre sănătate sau starea medicală;

interesul față de sau participarea la activități destinate adulților (inclusiv alcool, jocuri de noroc, servicii matrimoniale pentru adulți, pornografie etc.);

comportamentul sau orientarea sexuală;

informații de natură rasială sau etnică;

afilierea politică (cu excepția informațiilor de înregistrare publică ale votanților din Statele Unite ale Americii);

apartenența la sau afilierea cu sindicate;

religia sau convingerea religioasă;

statutul sau situația financiară negativă;

statutul de copil cu vârsta sub 13 ani;

comiterea sau presupusa comitere a unui delict;

divorțul sau separarea maritală.

Informații mai detaliate despre aceste politici puteți citi aici.
5. Pot crea mai multe liste de remarketing simultan?
Da, puteți crea mai multe liste de remarketing; însă doar o singură etichetă de remarketing. Eticheta de remarketing este una singură generată de AdWords pe care o plasați în codul sursă al site-ului dvs. O listă de remarketing este o colecție de vizitatori ai unui site sau de utilizatori ai unei aplicații. La crearea unei liste, stabiliți reguli pentru a defini când să fie adăugați vizitatorii sau utilizatorii, de exemplu dacă au vizitat pagina www.exemplu.examplu/x și nu www.exemplu.exemplu/y de pe site-ul dvs.. De asemenea, specificați durata apartenenței, cât timp doriți să rămână vizitatorii sau utilizatorii în listă. Odată ce ați creat liste de remarketing, va trebui să direcționați spre ele grupurile de anunțuri ale campaniilor dvs., pentru a le arăta anunțurile vizitatorilor sau utilizatorilor din liste. Mai multe informații despre liste de remarketing puteți citi aici.
6. De ce produsele din feed-ul de remarketing au fost parțial aprobate, unele fiind în curs de examinare de mai mult de 48 de ore?
Produsele din feed-ul de remarketing sunt evaluate în funcție de popularitate. Cu cât mai multe accesări au produsele, cu atât mai repede vor fi aprobate. Pentru a fi revizuite, produsele trebuie să aibă cel puțin o accesare.
Articol public de Cristina Melnic, Associate Account Strategist, Google

Remarketing: afișați anunțuri persoanelor care au accesat site-ul sau aplicația dvs. în trecut

luni, 22 februarie 2016

Remarketingul este utilizat pentru a afișa anunțuri persoanelor care au accesat site-ul sau aplicația dvs. mobilă în trecut prin atribuirea unor cookies utilizatorului. Remarketingul vă ajută să întoarceți utilizatorii pe site-ul dvs. după ce aceștia au analizat oferta competitorilor dvs. și au o probabilitate de a cumpăra mai mare. Totodată puteți crea liste personalizate în funcție de obiectivele publicitare; de exemplu, puteți crea o listă pentru „Utilizatori care au abandonat coșul de cumpărături” pentru a afișa anunțuri persoanelor care au adăugat ceva în coșul lor de cumpărături, dar nu au finalizat tranzacția.
Modalități de a utiliza remarketingul
Remarketing standard: afișați anunțuri utilizatorilor care au accesat site-ul dvs. în trecut, în timp ce navighează pe site-uri și aplicații din Rețeaua de display. Remarketing dinamic: afișați anunțuri dinamice cu produse și servicii pe care le-au văzut pe site utilizatorilor care au accesat site-ul dvs. în trecut, în timp ce utilizatorii respectivi navighează pe site-uri și aplicații din Rețeaua de display. Remarketing pentru aplicații mobile: afișați anunțuri persoanelor care au utilizat aplicația dvs. mobilă sau site-ul dvs. mobil în trecut, în timp ce utilizează alte aplicații mobile sau navighează pe alte site-uri mobile. Liste de remarketing pentru anunțuri afișate în Rețeaua de căutare: afișați anunțuri utilizatorilor care au accesat site-ul dvs. în trecut, în timp ce aceștia continuă căutarea pe Google după ce părăsesc site-ul dvs. Remarketing video: afișați anunțuri persoanelor care au interacționat cu videoclipurile dvs. sau cu canalul dvs. YouTube în trecut, în timp ce aceștia utilizează YouTube și caută videoclipuri, site-uri și aplicații din Rețeaua de display.
Instrucțiuni pentru implementarea etichetei de remarketing
Pentru a începe să folosiți remarketingul, generați eticheta de remarketing și adăugați-o în toate paginile site-ului sau în aplicația mobilă cu ajutorul unui specialist în site-uri.

Conectați-vă la AdWords.

Dați clic pe Arhivă comună.

În secțiunea „Segmente de public”, dați clic pe Vizualizați.

În cazul în care configurați remarketingul pentru prima dată, veți vedea mai multe opțiuni de remarketing. În secțiunea „Vizitatorii site-ului”, dați clic pe „Activați remarketingul” și finalizați procesul de configurare. Dacă ați activat deja remarketingul, identificați caseta „Etichetă de remarketing” din partea din dreapta sus.

Dați clic pe Detalii despre etichetă.

Dați clic pe Activați.

Dați clic pe Consultați etichetele AdWords pentru site-uri.

Selectați și copiați codul etichetei de remarketing. Această etichetă funcționează atât pe site-urile de desktop, cât și pe cele pentru mobil.

Plasați codul în partea de jos a tuturor paginilor de pe site, înaintea etichetei de închidere </body>. Dacă site-ul folosește un fișier obișnuit pentru subsol, puteți plasa fragmentul de cod acolo, nu pe fiecare pagină de pe site.

Salvați și publicați paginile.

Verificați dacă ați implementat corectat eticheta. Folosiți în acest sens Google Tag Assistant, o extensie din Google Chrome care verifică fragmentele de cod Google și vă ajută să remediați erorile (disponibilă numai în limba engleză).

După ce adăugați eticheta de remarketing pe site, puteți defini liste pentru a viza diferiți utilizatori cu ajutorul regulilor. De exemplu, dacă doriți să definiți o listă pentru o pagină web în care vindeți pantofi cu toc, puteți folosi această regulă: „Adresa URL conține pantofi cu toc”. Cu ajutorul regulilor, puteți crea oricât de multe liste doriți, fără a mai trebui să adăugați alte etichete pe site. Crearea listelor nu este necesară, inițial remarketingul va direcționa anunțurile către toți utilizatorii care au accesat site-ul dvs. în trecut. Mai multe despre crearea listelor de remarketing puteți citi aici.
Remarketingul dinamic
Remarketingul dinamic duce totul la un alt nivel și vă permite să afișați vizitatorilor anunțuri pentru produse și servicii pe care le-au văzut pe site-ul dvs. Cu ajutorul mesajelor personalizate, remarketingul dinamic vă ajută să câștigați clienți potențiali și să generați vânzări prin atragerea vechilor vizitatori înapoi pe site pentru a finaliza ceea ce începuseră. Aici găsiți un ghid de activare a remarketingului dinamic.
Sfat! Dacă site-ul dvs. vinde produse, vă recomandăm să alegeți opțiunea personalizată (alta) atunci când alegeți tipul companiei și creați feed-ul de produse deoarece Google Merchant Center încă nu este disponibil în România și Rep. Moldova. Acest pas este explicat mai detaliat aici.
Despre listele de remarketing AdWords pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare
O campanie de remarketing în Rețeaua de căutare conține anunțuri text care sunt afișate persoanelor care au accesat în trecut site-ul dvs. și efectuează o nouă căutare relevantă pe Google.
Rețineți: O listă de remarketing pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare Google necesită minimum 1,000 de utilizatori din momentul în care ați instalat eticheta pe site pentru ca anunțurile să înceapă să fie afișate. În acest fel, puteți proteja confidențialitatea persoanelor din listă.
Aici găsiți instrucțiuni referitoare la crearea campaniilor de remarketing în rețeaua de căutare.
Articol publicat de Cristina Melnic, Associate Account Strategist, Google

Obțineți o perspectivă mai detaliată despre performanța licitării automatizate

miercuri, 13 ianuarie 2016

strategiilor de licitare automatizatăAflați ce se întâmplă în culisele licităriiadnotări de starestările strategiilor de licitare

Creați cu ușurință o concordanță între modificările performanței și actualizările stării sau ale elementelor vizateRapoartele privind starea de-a lungul timpuluiRapoartele privind elementele vizate de-a lungul timpului

Centrul de ajutorcele mai bune practici pentru licitare

Acordați importanță fiecărei conversii: datele cross-device sunt acum incluse în coloana Conversii și sunt integrate cu licitarea automatizată

miercuri, 4 noiembrie 2015

Utilizatorii apelează la mai multe dispozitive pe parcursul zilei pentru a face cumpărături, a comunica și a-și petrece timpul liber în mod plăcut. De la un laptop la serviciu, la o tabletă în sufragerie, trecem succesiv și lin de la un dispozitiv la altul pentru a efectua sarcinile dorite. De fapt, aproape 40% dintre cumpărătorii online încep căutările pe un smartphone și încheie achiziția pe un computer sau pe o tabletă.1 De aceea, timp de câțiva ani, am investit în conversiile cross-device din Rețeaua de căutare, Rețeaua de display și Cumpărături Google. Agenții de publicitate din întreaga lume profită acum de valoarea completă a campaniilor lor AdWords folosind informații de pe cross devices pentru a măsura cu până la 16% mai multe conversii.
Începând de azi, conversiile cross-device vor fi implementate la nivel de cuvânt cheie și pot fi incluse în coloana Conversii principală, care include deja vânzările de pe site, apelurile telefonice și descărcările aplicațiilor. Dacă toate conversiile vor apărea în același loc, agenții de publicitate vor putea consulta o perspectivă mai detaliată asupra tuturor modurilor în care interacționează clienții cu compania lor. În plus, acum este mai simplu ca oricând să luați măsuri pe baza acestor informații: întrucât toate conversiile se află în aceeași coloană, puteți activa rapid licitarea automatizată, care să se optimizeze pentru conversiile importante.
Pentru a activa conversiile cross-device în licitarea automatizată, parcurgeți doi pași simpli în contul AdWords, în Instrumente>Conversii:
1. în secțiunea Setări, asigurați-vă că, pentru Valoarea sumelor licitate pentru conversii, este setată opțiunea „Conversii”, nu „Clicuri care au dus la conversie”. Conversiile cross-device și alte comenzi nu sunt oferite pentru opțiunea „Clicuri care au dus la conversie”;
2. dați clic pe „Includeți conversii avansate” și bifați caseta pentru a include conversiile cross-device și alte conversii avansate în coloana „Conversii” din rapoarte și în licitarea automatizată.
Ne-am luat angajamentul de a vă ajuta să vă formați o imagine clară asupra noilor tipuri de conversii care fac parte dintr-o lume permanent conectată, cu mai multe dispozitive digitale, astfel încât să puteți lua cele mai bune decizii în materie de publicitate. Accesați Centrul de ajutor pentru a afla cum să includeți conversiile cross-device în licitarea automatizată.
Articol publicat de Wilfred Yeung, manager principal de produs, departamentul de licitare AdWords
1 The Role of Mobile Search on Store Purchases (Rolul căutării mobile în achizițiile din magazine), Google/Ipsos Media CT, august 2015. Achizițiile au fost făcute în ultimele 3 luni.

Vă prezentăm anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare mai puternice create pentru compania dvs.

marți, 4 august 2015

Indiferent că este vorba despre „hoteluri din zona mea” sau „hoteluri din apropiere”, utilizatorii caută adesea aceleași lucruri în moduri diferite. Ca atare, uneori poate fi foarte dificil să ajungeți la clienți în momentele cu adevărat importante. De fapt, dintre cele câteva miliarde de căutări efectuate zilnic pe Google, 15% nu au mai fost văzute înainte.1 În plus, inventarul de produse aflat în continuă schimbare și conținutul ascuns în profunzimea site-ului înseamnă că utilizatorii nu găsesc întotdeauna ceea ce caută. De aceea, acum trei ani, am lansat anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare.
Astăzi, ne face plăcere să vă anunțăm că anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare au fost optimizate și modificate complet, fiind acum disponibile la nivel global, pentru toți agenții de publicitate.
Ce sunt anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare?
Anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare vă ajută să le oferiți clienților informațiile potrivite, în momentele în care le caută, fără a fi necesar să gestionați cuvinte cheie. Folosind tehnologia de accesare cu crawlere web organică oferită de Google, anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare indexează site-ul cu scopul de a afla pentru ce căutări să afișeze anunțuri. Dacă o căutare este relevantă pentru conținutul site-ului, Google va crea automat un anunț care să participe la licitație. Titlurile și paginile de destinație ale anunțurilor sunt generate pe baza produselor și serviciilor oferite și a căutărilor utilizatorilor. Aceste anunțuri foarte bine direcționate vin în completarea altor campanii AdWords, oferind valoare pentru căutările relevante care nu sunt acoperite de cuvintele cheie existente.
Afișați anunțuri pe baza site-ului
Acum aveți la dispoziție o modalitate mai bună de a ajunge la clienți. Pe lângă accesarea cu crawlere și indexarea site-ului, anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare organizează acum conținutul site-ului în categorii recomandate pentru direcționarea anunțurilor. Categoriile recomandate sunt personalizate pentru produsele și serviciile dvs., cum ar fi „Mobilă”, și afișează anunțuri numai pentru interogările de căutare în cazul cărora aveți o pagină de destinație relevantă. Fiecare categorie poate fi rafinată în așa fel încât să afișeze categorii suplimentare, mai precise.

Categoriile recomandate pentru anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare
De exemplu, puteți detalia categoria recomandată „mobilă” pentru a promova numai „mobilă de sufragerie” sau „mobilă de bucătărie”. Puteți selecta oricâte categorii doriți sau puteți alege opțiunea de a afișa anunțuri pe baza întregului site.
Previzualizările anunțurilor și recomandări relevante
După ce selectați categoriile dorite, puteți utiliza noile instrumente pentru a beneficia de transparență sporită cu privire la modul în care se vor afișa anunțurile dvs. Pentru fiecare categorie recomandată, veți vedea acum exemple de interogări de căutare pe care le veți viza, anunțurile text care vor apărea și paginile pe care le vor accesa clienții. Pentru a vă ajuta să începeți difuzarea campaniei, fiecare categorie recomandată va fi însoțită de o sumă cost-pe-clic recomandată. Aceste sugestii se bazează pe performanța cuvintelor cheie existente care vizează interogări de căutare similare.
O mulțime de clienți au avut deja succes cu ajutorul acestor îmbunătățiri aduse anunțurilor dinamice afișate în Rețeaua de căutare.

Hayneedle.com, unul dintre cei mai importanți comercianți online din S.U.A., a participat la testele beta pentru anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare. Compania a utilizat noile categorii recomandate și a crescut cu 5% volumul de trafic de căutare relevant spre site.

Vueling Airlines a scăzut suma CPA cu 20% și a crescut cu 10% numărul de clicuri care au dus la conversii după ce a utilizat noile categorii recomandate. Aceste categorii au permis companiei să seteze sume licitate într-un mod mai eficient, fapt ce a dus la o performanță îmbunătățită a campaniei.

Acoperire considerabilă cu ușurință incredibilă
Anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare sunt acum mai relevante ca oricând, iar crearea primei astfel de campanii durează mai puțin de 10 minute. Veți fi îndrumat în procesul de creare a campaniei printr-un flux de lucru îmbunătățit, care include o modalitate mai intuitivă de a vă asigura că șabloanele de anunțuri își păstrează relevanța pentru direcționările dinamice ale anunțurilor.
Puteți afla mai multe despre anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare accesând Centrul de ajutor.
Articol publicat de Jen Huang, manager principal de produs, AdWords
1 Date Google interne

Anunțurile pentru Rețeaua de căutare din Google Play și instrumente noi de promovare a aplicațiilor vor fi lansate pentru agenții de publicitate și pentru dezvoltatori

joi, 30 iulie 2015

Utilizatorii apelează la telefoane de miliarde de ori pe zi în momentele în care doresc să afle ceva, să meargă undeva, să facă ceva și să cumpere ceva. În aceste momente intense, ei folosesc adesea aplicații pentru a obține ceea ce își doresc. Pasionații de alergat pot căuta o aplicație de urmărire a kilometrilor atunci când încep să se antreneze pentru un maraton; pasionații de gătit pot căuta aplicații de restaurante pentru a afla care sunt cele mai populare noi locații din oraș; persoanele care zboară frecvent pot căuta jocuri populare pentru un zbor lung. De fapt, Rețeaua de căutare este una dintre platformele care generează cele mai multe instalări de aplicații în Play Store[1].
De aceea, investim în modalități noi care să le permită utilizatorilor să descopere aplicații prin intermediul anunțurilor pentru Rețeaua de căutare din Google Play. De asemenea, lansăm tehnologii noi de simplificare a gestionării campaniilor și de îmbunătățire a cuantificării pentru dezvoltatori.
S-au lansat anunțurile pentru Rețeaua de căutare din Google Play Implementarea anunțurilor pentru Rețeaua de căutare din Google Play va începe azi pentru toți agenții de publicitate și dezvoltatorii care utilizează campanii de instalare a aplicațiilor pentru Rețeaua de căutare în AdWords.

Google Play ajunge la peste un miliard de utilizatori pe dispozitivele Android, în peste 190 de țări. Datorită acestei acoperiri extinse, anunțurile pentru Rețeaua de căutare din Google Play pot permite consumatorilor să descopere aplicații pe care altfel le-ar fi omis și îi ajută pe dezvoltatori să își facă aplicațiile mai cunoscute. Companii precum Booking.com sau Nordeus au inclus deja Google Play în strategia de promovare a aplicațiilor lor.

Tomislav Mihajlović, Directorul de marketing al companiei Nordeus ne-a împărtășit experiența sa: ''Rețeaua de căutare a fost dintotdeauna o componentă cheie în strategia de promovarea a aplicațiilor pentru a ajunge la utilizatorii relevanți. Utilizând noile Anunțuri Search pe platforma Google Play, avem șanse mai mari de a ajunge la utilizatorii chiar în momentul în care aceștia caută aplicații noi. Am observat deja că prin Rețeaua de căutare Google Play ne-a ajutat să creștem semnificativ numărul de instalări de aplicații, în special jocul Top Eleven.''

Tomislav Mihajlović, Directorul de marketing al companiei Nordeus

Urmărire optimizată a conversiilor pentru Android

Pe măsură ce le oferim dezvoltatorilor mai multe oportunități de a-și promova aplicațiile, ne luăm angajamentul de a oferi și instrumente de urmărire a conversiilor care funcționează uniform pe diverse canale și care se aliniază oricăror soluții de cuantificare alese de dezvoltatori. De aceea, am lansat primele deschideri ale unei aplicații Android, o nouă soluție de urmărire a conversiilor care măsoară momentul în care un utilizator deschide pentru prima dată o aplicație după ce dă clic pe un anunț și instalează o aplicație Android. Această soluție permite urmărirea conversiilor în aplicații din Rețeaua de căutare, din Rețeaua de display și de pe YouTube. În plus, le permite dezvoltatorilor să creeze o corespondență corectă între volumul conversiilor din AdWords și datele din soluția de cuantificare terță parte. Primele deschideri ale unei aplicații reprezintă tipul standard de conversie pentru soluțiile de terță parte. Ca atare, colaborăm cu parteneri importanți, precum Tune, AppsFlyer, Kochava, Adjust și Apsalar pentru a asigura consecvența datelor și pentru a le oferi dezvoltatorilor libertatea de a utiliza funcții de raportare și de optimizare în AdWords și în soluțiile de terță parte alese de aceștia.

O modalitate mai simplă de difuzare a anunțurilor de instalare a aplicațiilor în toate rețelele Google

Peste câteva săptămâni campaniile universale pentru aplicații vor simplifica mai mult promovarea aplicațiilor în Google Play și pe toate proprietățile Google, inclusiv: Rețeaua de căutare, YouTube, rețeaua aplicațiilor AdMob. Nu trebuie decât să ne spuneți ce mesaj va conține anunțul, ce utilizatori doriți să vizați, care este bugetul dorit și care este costul-pe-instalare vizat, iar noi ne vom ocupa de restul.

Întrucât ecosistemul aplicațiilor continuă să se dezvolte, ne-am propus să creăm produse prin care dezvoltatorii să își pună la dispoziție aplicațiile pentru acei utilizatori care le vor aprecia. De la adăugarea anunțurilor pentru Rețeaua de căutare în Google Play, la îmbunătățirea urmăririi conversiilor Android și la simplificarea gestionării campaniilor cu ajutorul campaniilor universale pentru aplicații, sperăm că aceste noi instrumente vor spori succesul comunității noastre de dezvoltatori.

Articol publicat de Surojit Chatterjee, directorul departamentului de management de produs, ''Anunțuri afișate în Rețeaua de căutare mobilă''

[1] Date interne Google, mai 2015

Inside AdWords România and Moldova

Vă prezentăm Importarea conversiilor AdWords pentru Salesforce

Create pentru dispozitivele mobile: anunțurile bumper extind acoperirea și frecvența, îndeosebi pe smartphone-uri

Găsiți-vă publicul prin anunțurile grafice și video Google

Testați cu încredere folosind schițele și experimentele pentru campanii

Întrebări frecvente referitoare la remarketing (FAQs)

Remarketing: afișați anunțuri persoanelor care au accesat site-ul sau aplicația dvs. în trecut

Obțineți o perspectivă mai detaliată despre performanța licitării automatizate

Acordați importanță fiecărei conversii: datele cross-device sunt acum incluse în coloana Conversii și sunt integrate cu licitarea automatizată

Vă prezentăm anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare mai puternice create pentru compania dvs.

Anunțurile pentru Rețeaua de căutare din Google Play și instrumente noi de promovare a aplicațiilor vor fi lansate pentru agenții de publicitate și pentru dezvoltatori

Linkuri utile

Etichete

Archive

Feed

Subscribe by email

Abonați-vă la canalul YouTube!

Linkuri utile

Company-wide

Company-wide

Products

Developers