Inside AdWords România & Moldova: Remarketing

A venit momentul să-i atrageți din nou pe clienți în aplicații

miercuri, 6 decembrie 2017

Prezentați-le clienților elementele din aplicație care îi interesează

(1) După ce vede carcasa de telefon în aplicația Wish, Dan accesează un site din Rețeaua de display.

(2) Dan dă clic pe anunț și cumpără carcasa din aplicație.

Natura dinamică a acestor anunțuri le face perfecte pentru companiile care au cataloage mari de produse. Catalogul este organizat într-un feed, iar când anunțurile le apar utilizatorilor care v-au accesat aplicația, din feedul respectiv sunt preluate detalii despre elementele consultate.

Echipa Wish a testat versiunea beta a remarketingului dinamic pentru aplicații și a constatat că rata de clic a crescut de 4 ori în comparație cu anunțurile de remarketing static. Orice ați promova, de la carcase de telefon la bilete de avion, Google poate crea o legătură directă între clienți și produsele sau ofertele din aplicația dvs.

Trei pași simpli pentru a începe să folosiți remarketingul dinamic pentru aplicații.

1. Asigurați-vă că ați activat linkurile directe: cu ajutorul linkurilor directe spre aplicații, îi puteți trimite pe clienți direct la paginile cu produse relevante din aplicațiile iOS și/sau Android. În funcție de tehnologia folosită, poate fi necesar să implementați modificări în feed.

2. Activați remarketingul și urmărirea conversiilor. Identificați evenimentele de remarketing și de conversie pe care doriți să le urmăriți și activați un SDK în aplicație cu ajutorul uneia dintre aceste opțiuni:

● SDK terță parte,

● Google Analytics pentru Firebase,

● de la server la server.

3. Creați o campanie. Dacă aveți deja o campanie de remarketing dinamic, o puteți folosi în activități de remarketing dinamic pentru aplicații. În caz contrar, puteți să creați una nouă și să difuzați anunțuri potrivite pentru utilizatorii aplicației.

Interacționați din nou cu utilizatorii aplicației de sărbători

Atunci când un utilizator decide să vă descarce aplicația înseamnă că vrea să interacționeze mai mult cu marca dvs. Aceasta este o oportunitate excelentă de a-i oferi o experiență personalizată, adaptată, ușor de folosit atât de către clienți, cât și de către dvs.

Perioada sărbătorilor poate fi copleșitoare, însă noi vom simplifica sarcina de a interacționa din nou cu utilizatorii. Pentru a începe să folosiți remarketingul dinamic pentru aplicații, consultați prezentarea generală și ghidul de activare din Centrul de ajutor.

Articol publicat de Jyoti Vaidee, manager principal de produs

Optimizarea campaniilor de Black Friday

vineri, 10 noiembrie 2017

Site-ul dvs. este optimizat pentru mobile. Puteți utiliza acest instrument pentru a îl testa;

Anunțurile dvs. și feed-urile cu produse sunt încărcate în cont și aprobate;

Listele de Remarketing și cele de Customer Match să fie create, populate (să aibă suficienți utilizatori) și să fie adăugate în campanii;

Dacă aveți campanii de tipul Dynamic Search Ads, asigurați-vă că aveți minimum 200 pagini ale site-ului indexate de Google (aflați cum aici) și ca acestea să aibă o acoperire mare a site-ului mai mare de 50%.

Ați plasat corect etichetele de măsurare a conversiilor și că acestea înregistrează deja date.

Aveți un buget și un bid suficient de mare, deoarece competiția va fi mai accentuată

Campanii de remarketing dinamic pe rețeaua de display pentru utilizatori care au mai fost pe site-ul dvs. și care au părăsit coșul de cumpărături

Campanii generale de remarketing pe rețeaua de display pentru utilizatori care au efectuat în trecut vânzări pe site-ul dvs.

Campanii de remarketing pe rețeaua de căutare

Campanii cu inserarea cuvintelor cheie pe rețeaua de căutare

Campanii Dynamic Search Ads

Sperăm ca aceste informații să vă ajute! Vă urăm mult succes în campaniile dvs.
Echipa Google AdWords

miercuri, 16 august 2017

Publicitatea personalizată (cum ar fi campaniile de Remarketing sau Customer Match) folosește datele utilizatorilor de pe internet pentru a le afișa conținut publicitar mai relevant. Ținând cont de caracterul anunțurilor personalizate și de aspectele delicate asociate direcționăriii anunțurilor către utilizatori, Google a introdus politici speciale pentru funcțiile AdWords care folosesc publicitatea personalizată.
Anumite categorii mai sensibile de produse, de servicii sau de interese nu pot fi folosite pentru a viza utilizatorii prin campanii de Remarketing sau Customer Match. Aici sunt incluse toate categoriile ce pot dezvălui date personale, identitatea sau credința utilizatorilor. Printre acestea produse și servicii aminitim:
-Produsele alcoolice
-Jocurile de noroc
-Produsele și serviciile asociate problemelor de sănătate, cum ar fi: medicamentele eliberate cu sau fără rețetă, dispozitivele medicale, proceduri chirurgicale, dispozitive contraceptive ș.a.m.d.
-Serviciile ce reflectă statutul financiar negativ al utilizatorilor, cum ar fi: împrumuturile personale, serviciile pentru firme în faliment, serviciile de ajutor social sau adăposturile pentru oameni fără locuință
-Partidele și organizațiile politice, campaniile politice
-Produsele cu caracter religios, educația religioasa, lăcașurile de cult
-Serviciile ce indică rasa și etnia utilizatorilor sau apartenența la grupuri de persoane marginalizate, cum ar fi de exemplu serviciile pentru imigranți sau serviciile juridice pentru refugiați
-Serviciile pentru victimele unor abuzuri sau traume
-Produsele sau serviciile ce fac referință la relațiile sau orientarea sexuală a utilizatorilor, cum ar fi serviciile matrimoniale sau informații despre dezvăluirea homosexualității
-Promovarea nudității totale sau parțiale
Rețineți că aceste politici se aplică atât în anunțurile de Gmail și Remarketing (standard, dinamic, RLSA) cât și în paginile website-urilor care le promovează. Prin urmare, chiar dacă în anunțuri nu promovați explicit un produs sau serviciu din categoriile menționate, dacă vreuna dintre categorii se regăsește oriunde pe pagina de destinație, listele de remarketing sau customer match vor fi respinse.
Pentru mai multe informații urmăriți tutorialul de mai jos:

Articol postat de Cristiana Anghel, Account Strategist, Google AdWords România

Optimizarea conturilor AdWords pentru Black Friday

vineri, 4 noiembrie 2016

18 - 30 noiembrie 2016 Screen Shot 2016-10-31 at 11.10.43 PM.png

Sursă: Google Trends

Precum puteți vedea în graficul de mai sus, căutările au crescut exponențial din 2011 până astăzi în perioada de Black Friday, 2016 urmând să bată recordul anilor anteriori în ceea ce privește căutările pe Google. Prin urmare, în această postare vă vom împărtăși sfaturi în ceea ce privește optimizarea conturilor AdWords pentru a profita de traficul de Black Friday.

Optimizare pentru dispozitive mobile

În luna noiembrie, comparativ cu restul lunilor ale anului, consumatorii caută în medie cu 22% mai mult de pe dispozitivele mobile. Cu alte cuvinte, fii prezent în perioada de Black Friday pe toate dispozitivele și asigură-te că site-ul dvs. Este optimizat pentru mobil. Cum? Urmăriți acest scurt tutorial video.

De asemenea, vă sfătuim să vă asigurați că sumele licitate pe dispozitivele mobile sunt optime pentru a profita de comportamentul utilizatorilor. Mai mult decât atât, folosiți noile formate de anunțuri cu texte extinse în rețeaua de căutare și anunțurile adaptabile (responsive) pentru rețeaua de display. Acestea reprezintă noua generație de anunțuri create pentru o lume axată pe mediul mobil.

Pentru mai multe detalii și implementare, urmăriți acest scurt tutorial video.

Strategii în rețeaua de căutare

Intenție: cumpărare/informare

Tipuri de clienți: noi

Folosind rețeaua de căutare ajungeți la clienți noi care au o intenție de cumpărare și informare proactivă. În această perioadă este important să fiți prezent și să convingeți utilizatorii că sunteți cea mai bună opțiune. Cum?
De exemplu, pentru o companie ce vinde laptopuri:

În primul rând, să vă asigurați că aveți o campanie pe rețeaua de căutare pentru termenii generali. În acest caz, pe termeni precum laptopuri, laptop black friday, accesorii laptopuri black friday etc.

În al doilea rând, vă recomandăm să aveți campanii pe căutare active pe tipuri specifice de produse. De ex., laptop Dell E2x4, laptop Dell procesor i5, laptop Dell 500 GB.

Dacă sunteți un distribuitor de laptopuri, vă sfătuim să aveți o campanie pe căutare separată pentru brandul propriu. De ex., Domo oferte black friday laptop, Domo oferte laptopuri, laptop Domo etc.

În al treilea rând, vă recomandăm să folosiți anunțuri dinamice pe rețeaua de căutare. Puteți găsi aici mai multe informații.

Iar nu în ultimul rând, folosiți și listele de remarketing pe rețeaua de căutare pentru a convinge clienții potențiali să finalizeze conversia/ comanda. Pentru mai multe detalii, urmăriți tutorialul video (minutul 3.14).

Strategii în rețeaua de display

Intenție: interes (în oferte)

Tipuri de clienți: noi și existenți

Vă recomandăm să combinați campaniile de căutare cu cele pe rețeaua de display și YouTube pentru a stârni interesul utilizatorilor care sunt online de Black Friday. Aici, vă recomandăm să:

Fiți foarte convingători cu anunțurile imagine în ceea ce privește mesajul transmis și îndemnul la acțiune. De ex., folosiți imagini ale produselor la ofertă împreună cu prețul redus.

Folosiți noile tipuri de anunțuri adaptabile pentru ca anunțurile să fie mai ușor afișate pe rețeaua de display, căci acestea își ajustează automat dimensiunea, aspectul și formatul în funcție de spațiul publicitar disponibil.

Mai mult decât atât, direcționarea este foarte importantă întrucât trebuie să fie relevantă și în concordanță cu profilul utilizatorului care vizitează site-ul.

tutorialul video

Un alt mod de a comunica ofertele speciale de Black Friday sunt campaniile pe Gmail. Marii retaileri din România și Moldova folosesc newsletterul ca metodă de a aduce utilizatorii pe site și de a le comunica cele mai importante oferte. Prin urmare, este necesar să fiți prezent și pe Gmail cu oferte dedicate.

Aflați mai multe despre cum să creezi o campanie de Gmail care să funcționeze pentru afacerea ta:

Nu uitați că potențialii clienți încep procesul de căutare pentru a se informa despre produse sau servicii cu 6-9 zile înainte de eveniment. Prin urmare, pregătiți campaniile încă de la începutul lunii noiembrie.
Pentru a afla mai multe despre strategiile recomandate de Black Friday, urmăriți tutorialul video:

Informații utile

Cum au arătat căutările de Black Friday în 2015?

Screen Shot 2016-10-31 at 11.04.49 PM.png

Consumatorii nu au căutat numai produse specifice, ci au fost interesați de ofertele speciale de Black Friday ale marilor producători, sau oferte speciale de Black Friday asociate cu o categorie de produse, neținând cont de un brand sau distribuitor. De exemplu, căutări precum “încălțăminte black friday“, “black friday anvelope“, “elefant black friday“* au fost printre cele mai căutate cuvinte cheie în noiembrie 2015.

Cum pot verifica dacă site-ul meu este optimizat pentru dispozitive mobile?

Puteți folosi acest instrument Think with Google.

Articol publicat de Alexa Cojanu, Mădălina Pangrate, Associate Account Strategists și Rareș Bogdan Ionescu, Analytical Consultant

Întrebări frecvente referitoare la remarketing (FAQs)

luni, 22 februarie 2016

1. Am implementat corect remarketingul?
După ce adăugați eticheta de remarketing pe site și în aplicație, puteți verifica, în caseta „Etichetă de remarketing” din contul AdWords, dacă ați implementat-o corect.
Acestea sunt informațiile pe care le puteți găsi în caseta „Etichetă de remarketing”:

starea etichetei;

informații ce pot ajuta la identificarea și soluționarea problemelor și la optimizarea configurării etichetei;

rapoarte de validare a etichetei, pe care le puteți trimite prin e-mail la propria adresă sau altor persoane;

codul și instrucțiunile pentru etichete, pe care le puteți trimite prin e-mail la propria adresă sau altor persoane.

Dacă eticheta de remarketing este activă, veți vedea tendințe privind vizitele recente. Veți putea, de asemenea, să descărcați un raport al celor 500 de adrese URL cu cel mai mare volum de activitate legată de etichetă. Dacă eticheta nu este activă, nu vor apărea statistici și se va afișa acest mesaj: „Nu am detectat nicio etichetă pe site-ul sau în aplicația dvs.”. În secțiunea „Acțiuni recomandate”, veți găsi un link către un articol cu instrucțiuni despre modul de implementare a etichetei de remarketing.
2. Pot utiliza remarketingul prin Google Analytics?
Pentru a folosi eticheta Google Analytics în locul etichetei de remarketing AdWords, sunt necesare următoarele:

o etichetă Google Analytics pe site;

conturi AdWords și Google Analytics conectate (atunci când conectați conturile, veți avea nevoie de acces administrativ la contul AdWords și de acces de modificare la contul Google Analytics); aici găsiți instrucțiuni referitoare la conectarea conturilor;

funcții de remarketing și de publicitate activate în Google Analytics.

Pentru instrucțiuni detaliate, consultați Activarea funcțiilor de raportare pentru remarketing în Google Analytics.
3. Cum remediez problemele etichetei de remarketing dinamic?
Asigurați-va că eticheta de remarketing conține parametri personalizați, eticheta și valori unice dinamice precum în acest exemplu. Aici găsiți cele mai des întâlnite motive din cauza cărora eticheta de remarketing dinamic nu funcționează.
4. De ce a fost respinsă lista de remarketing? În ce cazuri nu pot utiliza remarketingul conform politicilor AdWords?
Când creaţi liste de remarketing sau anunţuri, nu puteţi utiliza informaţii delicate referitoare la vizitatorii site-urilor sau utilizatorii aplicaţiilor. În scopurile acestei politici, printre informaţiile delicate se numără:

informații despre sănătate sau starea medicală;

interesul față de sau participarea la activități destinate adulților (inclusiv alcool, jocuri de noroc, servicii matrimoniale pentru adulți, pornografie etc.);

comportamentul sau orientarea sexuală;

informații de natură rasială sau etnică;

afilierea politică (cu excepția informațiilor de înregistrare publică ale votanților din Statele Unite ale Americii);

apartenența la sau afilierea cu sindicate;

religia sau convingerea religioasă;

statutul sau situația financiară negativă;

statutul de copil cu vârsta sub 13 ani;

comiterea sau presupusa comitere a unui delict;

divorțul sau separarea maritală.

Informații mai detaliate despre aceste politici puteți citi aici.
5. Pot crea mai multe liste de remarketing simultan?
Da, puteți crea mai multe liste de remarketing; însă doar o singură etichetă de remarketing. Eticheta de remarketing este una singură generată de AdWords pe care o plasați în codul sursă al site-ului dvs. O listă de remarketing este o colecție de vizitatori ai unui site sau de utilizatori ai unei aplicații. La crearea unei liste, stabiliți reguli pentru a defini când să fie adăugați vizitatorii sau utilizatorii, de exemplu dacă au vizitat pagina www.exemplu.examplu/x și nu www.exemplu.exemplu/y de pe site-ul dvs.. De asemenea, specificați durata apartenenței, cât timp doriți să rămână vizitatorii sau utilizatorii în listă. Odată ce ați creat liste de remarketing, va trebui să direcționați spre ele grupurile de anunțuri ale campaniilor dvs., pentru a le arăta anunțurile vizitatorilor sau utilizatorilor din liste. Mai multe informații despre liste de remarketing puteți citi aici.
6. De ce produsele din feed-ul de remarketing au fost parțial aprobate, unele fiind în curs de examinare de mai mult de 48 de ore?
Produsele din feed-ul de remarketing sunt evaluate în funcție de popularitate. Cu cât mai multe accesări au produsele, cu atât mai repede vor fi aprobate. Pentru a fi revizuite, produsele trebuie să aibă cel puțin o accesare.
Articol public de Cristina Melnic, Associate Account Strategist, Google

Remarketing: afișați anunțuri persoanelor care au accesat site-ul sau aplicația dvs. în trecut

luni, 22 februarie 2016

Remarketingul este utilizat pentru a afișa anunțuri persoanelor care au accesat site-ul sau aplicația dvs. mobilă în trecut prin atribuirea unor cookies utilizatorului. Remarketingul vă ajută să întoarceți utilizatorii pe site-ul dvs. după ce aceștia au analizat oferta competitorilor dvs. și au o probabilitate de a cumpăra mai mare. Totodată puteți crea liste personalizate în funcție de obiectivele publicitare; de exemplu, puteți crea o listă pentru „Utilizatori care au abandonat coșul de cumpărături” pentru a afișa anunțuri persoanelor care au adăugat ceva în coșul lor de cumpărături, dar nu au finalizat tranzacția.
Modalități de a utiliza remarketingul
Remarketing standard: afișați anunțuri utilizatorilor care au accesat site-ul dvs. în trecut, în timp ce navighează pe site-uri și aplicații din Rețeaua de display. Remarketing dinamic: afișați anunțuri dinamice cu produse și servicii pe care le-au văzut pe site utilizatorilor care au accesat site-ul dvs. în trecut, în timp ce utilizatorii respectivi navighează pe site-uri și aplicații din Rețeaua de display. Remarketing pentru aplicații mobile: afișați anunțuri persoanelor care au utilizat aplicația dvs. mobilă sau site-ul dvs. mobil în trecut, în timp ce utilizează alte aplicații mobile sau navighează pe alte site-uri mobile. Liste de remarketing pentru anunțuri afișate în Rețeaua de căutare: afișați anunțuri utilizatorilor care au accesat site-ul dvs. în trecut, în timp ce aceștia continuă căutarea pe Google după ce părăsesc site-ul dvs. Remarketing video: afișați anunțuri persoanelor care au interacționat cu videoclipurile dvs. sau cu canalul dvs. YouTube în trecut, în timp ce aceștia utilizează YouTube și caută videoclipuri, site-uri și aplicații din Rețeaua de display.
Instrucțiuni pentru implementarea etichetei de remarketing
Pentru a începe să folosiți remarketingul, generați eticheta de remarketing și adăugați-o în toate paginile site-ului sau în aplicația mobilă cu ajutorul unui specialist în site-uri.

Conectați-vă la AdWords.

Dați clic pe Arhivă comună.

În secțiunea „Segmente de public”, dați clic pe Vizualizați.

În cazul în care configurați remarketingul pentru prima dată, veți vedea mai multe opțiuni de remarketing. În secțiunea „Vizitatorii site-ului”, dați clic pe „Activați remarketingul” și finalizați procesul de configurare. Dacă ați activat deja remarketingul, identificați caseta „Etichetă de remarketing” din partea din dreapta sus.

Dați clic pe Detalii despre etichetă.

Dați clic pe Activați.

Dați clic pe Consultați etichetele AdWords pentru site-uri.

Selectați și copiați codul etichetei de remarketing. Această etichetă funcționează atât pe site-urile de desktop, cât și pe cele pentru mobil.

Plasați codul în partea de jos a tuturor paginilor de pe site, înaintea etichetei de închidere </body>. Dacă site-ul folosește un fișier obișnuit pentru subsol, puteți plasa fragmentul de cod acolo, nu pe fiecare pagină de pe site.

Salvați și publicați paginile.

Verificați dacă ați implementat corectat eticheta. Folosiți în acest sens Google Tag Assistant, o extensie din Google Chrome care verifică fragmentele de cod Google și vă ajută să remediați erorile (disponibilă numai în limba engleză).

După ce adăugați eticheta de remarketing pe site, puteți defini liste pentru a viza diferiți utilizatori cu ajutorul regulilor. De exemplu, dacă doriți să definiți o listă pentru o pagină web în care vindeți pantofi cu toc, puteți folosi această regulă: „Adresa URL conține pantofi cu toc”. Cu ajutorul regulilor, puteți crea oricât de multe liste doriți, fără a mai trebui să adăugați alte etichete pe site. Crearea listelor nu este necesară, inițial remarketingul va direcționa anunțurile către toți utilizatorii care au accesat site-ul dvs. în trecut. Mai multe despre crearea listelor de remarketing puteți citi aici.
Remarketingul dinamic
Remarketingul dinamic duce totul la un alt nivel și vă permite să afișați vizitatorilor anunțuri pentru produse și servicii pe care le-au văzut pe site-ul dvs. Cu ajutorul mesajelor personalizate, remarketingul dinamic vă ajută să câștigați clienți potențiali și să generați vânzări prin atragerea vechilor vizitatori înapoi pe site pentru a finaliza ceea ce începuseră. Aici găsiți un ghid de activare a remarketingului dinamic.
Sfat! Dacă site-ul dvs. vinde produse, vă recomandăm să alegeți opțiunea personalizată (alta) atunci când alegeți tipul companiei și creați feed-ul de produse deoarece Google Merchant Center încă nu este disponibil în România și Rep. Moldova. Acest pas este explicat mai detaliat aici.
Despre listele de remarketing AdWords pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare
O campanie de remarketing în Rețeaua de căutare conține anunțuri text care sunt afișate persoanelor care au accesat în trecut site-ul dvs. și efectuează o nouă căutare relevantă pe Google.
Rețineți: O listă de remarketing pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare Google necesită minimum 1,000 de utilizatori din momentul în care ați instalat eticheta pe site pentru ca anunțurile să înceapă să fie afișate. În acest fel, puteți proteja confidențialitatea persoanelor din listă.
Aici găsiți instrucțiuni referitoare la crearea campaniilor de remarketing în rețeaua de căutare.
Articol publicat de Cristina Melnic, Associate Account Strategist, Google

Activarea Remarketingului Dinamic

miercuri, 29 octombrie 2014

Remarketingul vă permite să afișați anunțuri unor persoane care au accesat în trecut site-ul sau au utilizat deja aplicația dvs. mobilă.

Remarketingul dinamic duce mai departe acest proces, permițându-vă să afișați anunțuri pentru persoanele care v-au accesat anterior site-ul, pe baza produselor sau serviciilor pe care le-au consultat. Cu ajutorul unor mesaje adaptate la public, remarketingul dinamic vă ajută să generați clienți potențiali și vânzări, atrăgând din nou vizitatorii anteriori pe site, pentru a termina ceea ce au început.

Pentru a activa remarketingul dinamic, va trebui să identificați tipul de companie, să creați o campanie de remarketing dinamic, să creați un feed, să etichetați site-ul și să creați anunțuri grafice dinamice.

De ce aveți nevoie pentru a începe

Feed de produse sau servicii

Creați un feed care să conțină toate produsele sau serviciile, precum și detaliile privind fiecare element (cod unic, preț, imagine și alte informații). Creați un feed simplu în format .csv, .tsv, .xls sau .xlsx. Motorul AdWords de recomandare de produse va extrage produse și servicii din feed determinând cea mai bună combinație de produse pentru fiecare anunț, în funcție de popularitate și de ce a accesat utilizatorul pe site-ul dvs. Apoi, aceste detalii sunt extrase din feed și utilizate în anunțurile dinamice. Veți încărca feedul în secțiunea „Date comerciale” din arhiva comună, exceptând cazul în care sunteți comerciant cu amănuntul. Dacă vă ocupați de comerțul cu amănuntul, veți încărca feedul de produse în Centrul pentru comercianți Google.

Etichetă cu parametri personalizați

Introduceți eticheta pentru remarketing dinamic cu parametri personalizați în toate paginile de pe site. Această etichetă va adăuga utilizatorii care accesează site-ul în liste de remarketing și îi va asocia codurilor unice ale elementelor din feed pe care le-au consultat. Veți găsi eticheta în secțiunea „Segmente de public” din arhiva comună.

Anunțuri dinamice

Anunțurile dinamice utilizează aspecte de diferite dimensiuni și formate pentru platforme moderne, precum HTML5 pentru dispozitivele mobile. Veți crea anunțurile dinamice în Galeria de anunțuri.

Instrucțiuni pentru crearea unei campanii

Conectați-vă la contul AdWords, la adresa https://adwords.google.ro.
Dați clic pe Campanii în partea de sus a ecranului.
Dați clic pe meniul drop-down +Campanie și selectați „Numai Rețeaua de display”.
Selectați opțiunea radio „Remarketing”.
Introduceți un nume de campanie, o strategie de licitare și un buget.
Bifați caseta de selectare „Utilizați anunțuri dinamice”.
Dați clic pe meniul drop-down „Tip de companie” și alegeți tipul. Dacă aveți o companie care utilizează vânzarea cu amănuntul, selectați „vânzare cu amănuntul” și conectați contul dvs. Google Merchant Center. În cazul în care nu găsiți tipul de companie corect, selectați „Altul - opțiune personalizată”.
Dați clic pe butonul Activați funcția de remarketing. Veți parcurge un proces ghidat de trei etape pentru a crea feedul, pentru a configura eticheta de remarketing și pentru a crea listele:
Dați clic pe meniul drop-down „Feed” și selectați feedul nou.
Dați clic pe Salvați și continuați.
Introduceți un nume și o sumă licitată pentru grupul de anunțuri.
În fila Liste de remarketing, veți găsi listele de remarketing standard adăugate la grupul dvs. de anunțuri.
Dați clic pe Salvați și continuați dacă doriți să creați anunțuri grafice dinamice sau pe Ignorați crearea anunțurilor dacă doriți să faceți acest lucru mai târziu.

Cum creați un feed

Accesați „Arhiva comună” din contul AdWords.
În secțiunea „Date despre companie”, dați clic pe „Afișați”.
Dați clic pe + Date, selectați „Feed de anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de display”, apoi selectați compania proprie. Dacă ați creat deja o campanie de remarketing dinamic, selectați feedul creat automat de AdWords pentru dvs. în timpul configurării campaniei, încărcați fișierul și ignorați pașii rămași.
Introduceți un nume pentru feed.
Dați clic pe Căutați fișierul și atașați fișierul feedului.
Dați clic pe Încărcați.
Verificați feedul pentru a identifica eventuale erori după încărcare. Este posibil ca erorile legate de imagine sau adresă să nu apară timp de 3 - 4 ore.

Etichetați site-ul

În continuare, adăugați în fiecare pagină a site-ului eticheta de remarketing dinamic, cu parametri personalizați. Eticheta adaugă vizitatorii site-ului în listele de remarketing, utilizând parametri personalizați în etichetă pentru a-i asocia cu codurile produselor sau serviciilor pe care le-au consultat.

Accesați „Arhiva comună” din contul AdWords.
În secțiunea „Segmente de public”, dați clic pe „Afișare”.
Identificați, în partea de sus a ecranului, opțiunea „Vedeți detaliile etichetei” și dați clic pe fila „Configurare”.
Dați clic pe „Vedeți eticheta AdWords pentru site-uri” pentru a obține codul de remarketing pe care va trebui să îl adăugați pe site.
Adăugați eticheta în fiecare pagină de pe site, chiar înaintea etichetei </body>.

Crearea unor anunțuri dinamice

Ultimul pas este să creați anunțuri grafice dinamice, care preiau produse sau servicii din feed. AdWords stabilește elementele pe care să le includă în anunțuri căutând potriviri între codurile elementelor din feed și codurile asociate vizitatorilor site-ului care consultă anunțurile.

Dați clic pe Campanii în partea de sus a ecranului.
În pagina „Toate campaniile online”, selectați campania de remarketing dinamic.
Dați clic pe fila Anunțuri.
Dați clic pe meniul drop-down + Anunț și seletați „Galerie de anunțuri”.
Alegeți „Anunțuri dinamice”, apoi dați clic pe Creați.
Alegeți fie anunțuri text, fie anunțuri imagine și dați clic pe Creați.
Dacă optați pentru anunțuri imagine, accesați opțiunea „Aspecte” și selectați „Permiteți programului AdWords să aleagă automat unul dintre aspectele preferate” sau „Selectați un aspect AdWords”. Aspectele preferate nu sunt disponibile în prezent pentru feedurile pentru vânzarea cu amănuntul.
Dați clic pe Salvați și examinați.

Articol publicat de Raisa ZARVĂ, Echipa Google AdWords România

Crearea unei campanii de remarketing

miercuri, 29 octombrie 2014

Remarketingul vă ajută să vizați utilizatorii care au ajuns deja pe site-ul dvs. Statisticile arată că 96% dintre utilizatori părăsesc un site fără să efectueze o conversie. Remarketingul vă ajută să aduceți acești utilizatori înapoi pe site.

În articolul de mai jos vă vom arăta cum să creați o campanie de remarketing în doar câteva clicuri.

Accesați contul AdWords și mergeți la fila Campanii
Faceți clic pe butonul roșu +Campanie
Selectați Numai în Rețeaua de display ca tip de campanie

Alegeți opțiunea O nouă campanie de marketing din meniul din partea dreaptă.

Faceți clic pe butonul albastru Activați remarketingul din partea stângă jos a ecranului.

Veți fi redirecționat către o fereastră în care va trebui să introduceți adresa dvs. de e-mail la care veți primi eticheta de marketing (generată automat) și instrucțiunile de implementare a acesteia. Eticheta este un fragment de cod care îi adaugă pe vizitatorii site-ului în listele de remarketing. Apoi, le veți putea afișa acestor clienți anunțuri atunci când accesează alte site-uri.

Sistemul va crea automat o listă denumită „Toți vizitatorii”. Dacă doriți să creați liste de remarketing pe lângă lista „Toți vizitatorii” pe care o generează pentru dvs. programul AdWords în momentul în care creați prima campanie de remarketing, puteți crea reguli pe baza adreselor web sau adreselor URL de pe site.
Faceți clic pe Reveniți la campanie și nu uitați să implementați eticheta de remarketing pe site. În caz contrar lista nu va acumula vizitatori.

Stabiliți un buget zilnic pentru campanie și faceți clic pe butonul Salvați și continuați.

În pagina următoare va trebui să stabiliți o sumă licitată la nivel de grup de anunțuri și să selectați lista de remarketing pe care doriți să o utilizați făcând clic pe săgeata dublă.

Faceți clic pe Salvați și continuați și veți trece astfel la ultima etapă: crearea anunțurilor pentru noua campanie de marketing.

Felicitări! Ați creat prima campanie de marketing. :)

Articol publicat de Raisa ZARVĂ, Echipa Google AdWords România

Inside AdWords România and Moldova

A venit momentul să-i atrageți din nou pe clienți în aplicații

Optimizarea campaniilor de Black Friday

Optimizarea conturilor AdWords pentru Black Friday

Întrebări frecvente referitoare la remarketing (FAQs)

Remarketing: afișați anunțuri persoanelor care au accesat site-ul sau aplicația dvs. în trecut

Activarea Remarketingului Dinamic

Crearea unei campanii de remarketing

Linkuri utile

Etichete

Archive

Feed

Subscribe by email

Abonați-vă la canalul YouTube!

Linkuri utile

Company-wide

Company-wide

Products

Developers