Inside AdWords România & Moldova: Strategie de licitare

Beneficiați de o perspectivă panoramică asupra datelor cu ajutorul tablourilor de bord

vineri, 8 septembrie 2017

Fiecare companie își dorește să afle anumite lucruri cu ajutorul rapoartelor, cum ar fi ce cuvinte cheie generează cel mai mare volum de trafic pe site sau care sunt cele mai eficiente anunțuri mobile afișate în Rețeaua de căutare de-a lungul timpului. O perspectivă coezivă și completă asupra performanței contului vă va ajuta să dedicați mai puțin timp creării de rapoarte și mai mult timp identificării de noi oportunități. Drept urmare, pe parcursul următoarelor câteva săptămâni, vom implementa tablourile de bord, o secțiune din AdWords care va cumula cele mai importante rapoarte și statistici despre companie.

Creați o perspectivă personalizată asupra datelor
Tablourile de bord vă oferă flexibilitatea de a aranja tabelele și diagramele într-un mod relevant pentru dvs. Puteți să adăugați în tablou tabele și diagrame existente sau să creați unele noi pe loc. Vreți să aflați ce rezultate au avut campaniile dvs. vara trecută? După cum vedeți în imaginea de mai sus, puteți selecta rapid orice interval de date pentru a vedea cum arăta tabloul de bord în perioada respectivă.
Monitorizați performanța dintr-un singur loc
Nu mai trebuie să vă deplasați între mai multe file și rapoarte pentru a beneficia de o perspectivă completă asupra performanței contului. Acum, toate tabelele și diagramele importante sunt disponibile în același loc. După cum vedeți în imaginea de mai sus, puteți consulta cu ușurință afișările și sumele CPM în funcție de dispozitiv chiar lângă clicurile în funcție de dispozitiv. Astfel, veți înțelege mai bine relația dintre date și veți identifica ușor tipare și tendințe. Întotdeauna există oportunități de îmbunătățire a performanței, iar tablourile de bord vă ajută să le identificați rapid și să luați măsuri.
Colaborați cu membrii echipei și transmiteți-le informații
Dacă lucrați cu mai multe persoane în același cont AdWords, acum puteți să creați și să examinați tablouri de bord împreună. Pentru o colaborare ușoară, toate tablourile de bord dintr-un cont apar în fila „Rapoarte”.
Creați primul tablou de bord
Pentru a începe, vă punem la dispoziție un tablou de bord standard, care vă va arăta ce opțiuni aveți la dispoziție. Puteți să creați un tablou de bord pe baza acestuia, să îl modificați cum doriți sau să îl ștergeți și să creați unul de la zero.
Tablourile de bord din AdWords se creează ușor. Este suficient să dați clic pe Rapoarte în partea de sus a contului, apoi pe fila „Tablouri de bord”, după care pe + Tablou de bord.
Pentru a crea primul tablou de bord, parcurgeți turul asistat. Accesați Centrul de ajutor AdWords pentru a afla mai multe despre tablourile de bord.
Articol publicat de Jon Diorio, manager de produs la nivel de grup, AdWords

Maximizarea numărului de conversii cu ajutorul licitării inteligente

joi, 1 iunie 2017

Atunci când vă stabiliți obiectivul de a înregistra cât mai multe conversii cu ajutorul bugetului de marketing, poate fi dificil să setați suma licitată și ajustările potrivite. Cum să vă cheltuiți fondurile pentru a atrage clienți? Vrem să vă ajutăm să profitați la maximum de buget, astfel că vă prezentăm „Maximizați numărul de conversii”, o nouă strategie de licitare inteligentă, care setează automat suma licitată potrivită pentru fiecare licitație, astfel încât să înregistrați cât mai multe conversii în limitele bugetului zilnic.
De exemplu, dacă sunteți comerciant de îmbrăcăminte și doriți să vindeți rapid articolele de sezonul trecut, „Maximizați numărul de conversii” vă va ajuta să înregistrați cel mai mare număr de vânzări pe baza bugetului existent, ținând cont de semnale precum listele de remarketing, ora, browserul și sistemul de operare atunci când stabilește sumele licitate. Licitarea inteligentă folosește tehnologia Google de învățare automată cu scopul de a se optimiza pentru conversii la fiecare licitație publicitară, strategie numită „licitare în timpul licitației”.
Trex, o companie care construiește verande de lux, a folosit opțiunea „Maximizați numărul de conversii” pentru a spori gradul de cunoaștere a mărcii și a reușit să crească volumul de conversii cu 73%.

„Am vrut să creștem volumul de conversii din campaniile cu prioritate ridicată, dar fără a crește bugetele. În prima campanie de probă, volumul a crescut cu 73%, suma CVR a crescut cu 59%, suma CPA a scăzut cu 42%, iar cheltuielile au rămas neschimbate.” - Chris LaRoche, lider PPC la Seer Interactive

„Maximizați numărul de conversii” se activează ușor. Accesați pagina cu setări ale campaniei, dați clic pe „Modificați strategia de licitare” și selectați „Maximizați numărul de conversii”. Puteți să testați această opțiune, să consultați statistici și să monitorizați strategiile de licitare în așa fel încât să le înțelegeți performanța.

Setați „Maximizați numărul de conversii” ca strategie de licitare pentru a profita la maximum de buget

Accesați Centrul de ajutor AdWords pentru a afla mai multe despre maximizarea numărului de conversii prin licitarea inteligentă.

Articol publicat de Josh Moser, manager de produs, AdWords

Atribuirea bazată pe date dă rezultate mai bune decât atribuirea ultimului clic

luni, 8 mai 2017

Numărul de momente din zi în care companiile pot interacționa cu consumatorii este mai mare ca oricând. Specialiștii în marketing trebuie să știe care sunt momentele importante și care nu.

Procesul de cumpărare nu începe și nu se încheie cu „voi cumpăra exact produsul pe care știu că îl vreau”. De obicei, utilizatorii dau clic pe mai multe anunțuri înainte de a efectua o conversie. Ca atare, este greu să asociem meritul cu acțiunea potrivită. Atribuirea ultimului clic, opțiunea prestabilită din AdWords, ignoră toate acțiunile cu excepția celei finale, „voi cumpăra exact produsul pe care știu că îl vreau”.

În calitate de specialiști în marketing, este esențial să știți care dintre clicuri au cel mai mare impact și dacă au reprezentat sau nu ultimul clic înaintea unei conversii.

Atribuirea bazată pe date folosește tehnologia Google de învățare automată pentru a stabili cât merit să acorde fiecărui clic din calea utilizatorilor. Cu ajutorul acestei opțiuni, puteți înțelege cât merit trebuie atribuit clicului pe un anunț care promovează „funcțiile produsului pe care cred că îl vreau”. Deși conversia nu se efectuează imediat, este posibil să observați că utilizatorii care dau clic pe anunț au șanse mult mai mari să devină clienți ulterior.

Atribuirea bazată pe date a fost lansată în AdWords în mai 2016; de atunci, îi studiem constant efectul asupra performanței. Dintr-o analiză recentă ce a inclus sute de advertiseri care folosesc această opțiune a reieșit că performanța s-a îmbunătățit față de atribuirea ultimului clic.

În comparație cu atribuirea ultimului clic, atribuirea bazată pe date aduce, de obicei, mai multe conversii la un cost pe conversie similar

În Rețeaua de căutare, atribuirea bazată pe date este modelul recomandat pentru toți advertiserii eligibili. Aceasta este o modalitate mai bună de a cuantifica și a optimiza performanța.

Cum funcționează atribuirea bazată pe date

Atribuirea bazată pe date este diferită de modelele de atribuire bazate pe reguli. Aceasta folosește datele privind conversiile din cont pentru a calcula contribuția reală a fiecărui clic pe anunțurile afișate în rețeaua de căutare din calea spre conversie. Apoi compară căile clienților care efectuează conversii cu cele ale clienților care nu efectuează conversii pentru a identifica elementele cu adevărat importante din fiecare cale spre conversie.

Atâta timp cât contul are suficiente clicuri și conversii, puteți folosi atribuirea bazată pe date. Vom genera automat un model unic pentru fiecare dintre tipurile dvs. de conversii. Modelul identifică elementele importante observând ce anume fac utilizatorii înainte de conversie, dar și ce fac atunci când nu efectuează nicio conversie. Cu ajutorul învățării automate Google, modelele se îmbunătățesc în mod continuu de-a lungul timpului. Aflați mai multe despre atribuirea bazată pe date.

De ce este util să știți care sunt clicurile importante

Mai jos, puteți afla cum a contribuit atribuirea bazată pe date la succesul altor companii.

Select Home Warranty, o companie care oferă garanții proprietarilor de locuințe din S.U.A. pentru proiecte de reparații la domiciliu, a înregistrat o creștere de 36% a numărului de clienți potențiali și o scădere de 20% a costului pe conversie după ce a trecut la atribuirea bazată pe date.

„Trecerea la modelul de atribuire bazată pe date ne-a ajutat să ne dezvoltăm compania, întrucât am putut acorda meritul corect dispozitivelor mobile și cuvintelor cheie neasociate unui brand. Astfel, numărul de conversii a crescut semnificativ.” - Joseph Shrem, fondator, Select Home Warranty

medpex este una dintre cele mai mari farmacii cu livrare la domiciliu din Germania. Cu ajutorul licitării inteligente și al atribuirii bazate pe date, a crescut cu 29% numărul de conversii și a redus costul pe conversie cu 28%.

„În comparație cu orice optimizare manuală, un algoritm este mult mai pregătit să reacționeze la modificări dinamice, precum schimbarea prețurilor concurenței sau blocajele survenite la livrare.” - Frank Müller, director de marketing, medpex

H.I.S., o agenție de turism cu prezență în peste o sută de orașe din întreaga lume, a combinat atribuirea bazată pe date cu licitarea inteligentă și anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare și a crescut numărul de conversii cu 62% la un cost pe conversie constant.

„Atribuirea bazată pe date ne-a ajutat să atragem utilizatori noi, întrucât ne-am putut eficientiza abordarea în etapa de evaluare.” - Ryoko Kume, comunicare cu clienții, promovare WEB, departamentul WEB de la sediul central H.I.S.

Actualizarea modelului

Această modificare se face ușor. Atunci când schimbați setările privind acțiunile de conversie, folosiți meniul drop-down din secțiunea „Model de atribuire” pentru a selecta „Bazată pe date”.

De acum încolo, coloana „Conversii” din AdWords va raporta conversii pe baza noului model. Licitarea inteligentă se va adapta automat la această nouă modalitate de cuantificare a conversiilor. Dacă licitați manual, folosiți coloanele „modelul actual” pentru a face setul inițial de ajustări. Acestea apar sub setul de coloane de atribuire.

Valorificarea maximă a atribuirii bazate pe date

Actualizarea coloanei „Conversii” reprezintă un pas important, dar contul se poate îmbunătăți chiar mai mult dacă luați și aceste măsuri:

● ajustați sumele licitate ținând cont de noile conversii măsurate de atribuirea bazată pe date. După ce actualizați modelul de atribuire, în coloanele „Conversii” vor începe să apară statistici care vor reflecta această opțiune. De aici încolo, este simplu: optimizați sumele licitate pentru a acoperi numerele din coloanele respective. Abordarea recomandată este să adoptați o strategie de licitare inteligentă AdWords, cum ar fi suma CPA vizată sau rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare. Performanța anterioară a modelului respectiv apare în coloanele „modelul actual”, pe care este recomandat să vă bazați atunci când modificați inițial sumele licitate.

● acordați timp atribuirii bazate pe date. Clicurile din calea unui utilizator spre conversie nu se efectuează imediat. Oferiți-le utilizatorilor șansa de a efectua o conversie sau o achiziție înainte de a evalua rezultatele. După ce începeți să folosiți noua metodă în cont, așteptați să treacă două săptămâni înainte de a cumula rezultate.

● evaluați din nou cuvintele cheie care apar, de obicei, la începutul căii clicurilor. Este posibil ca atribuirea ultimului clic să fi dat prioritate anumitor cuvinte cheie în detrimentul altora. Întrucât acum cuantificați mai eficient elementele importante, este posibil să constatați că anumite campanii au un impact semnificativ asupra căii utilizatorilor. Este posibil ca impactul respectiv să nu fi fost corect cuantificat în trecut.

● nu mai examinați valorile privind conversiile asistate. Pe parcursul lunilor următoare, vom elimina din tabelele cu statistici și din rapoarte coloanele care fac trimitere la conversiile asistate.

Urmăriți acest videoclip pentru a afla mai multe despre cum puteți începe să folosiți atribuirea bazată pe date. Pentru instrucțiuni detaliate și pașii necesari la testarea corectă a unui nou model de atribuire, consultați cele mai bune practici pentru atribuirea care nu se limitează la ultimul clic.

Atribuirea bazată pe date este recomandată pentru toate anunțurile afișate în rețeaua de căutare. Urmează să o îmbunătățim și pentru celelalte rețele. Puteți profita de atribuirea bazată pe date și dacă folosiți DoubleClick Search. Aceasta este disponibilă, de asemenea, în Google Analytics 360 și în Atribuire 360. Vom investi în continuare în atribuirea bazată pe date, astfel încât să o îmbunătățim chiar mai mult pe toate platformele.

Articol publicat de

Joan Arensman, manager de produs, departamentul de atribuire AdWords

Wilfred Yeung, manager principal de produs, departamentul de licitare

Automatizare mai eficientă a sumelor licitate cu AdWords Smart Bidding

joi, 18 august 2016

Gestionarea eficientă a sumelor licitate este o componentă de bază a oricărui program de marketing prin canale digitale care se bucură de succes. Ne face plăcere să vă prezentăm Smart Bidding, noul nume pentru licitarea automatizată bazată pe conversii, care va fi folosit în AdWords și în DoubleClick Search și care reflectă tehnologia puternică de învățare programată pe care se bazează.
Licitare mai inteligentă pentru performanță îmbunătățită
Funcția Smart Bidding a fost creată datorită experienței extinse a platformei Google cu privire la învățarea programată, care stă la baza unei game largi de produse, printre care se numără asistentul Google, crearea automată a albumelor în Google Foto și AlphaGo, primul program de computer care a ieșit vreodată învingător la un joc de Go împotriva unui jucător profesionist. Smart Bidding poate lua în calcul milioane de semnale pentru a identifica suma licitată optimă și rafinează în mod continuu modelele de performanță a conversiilor la diferite niveluri ale sumelor licitate, astfel încât să profitați mai mult de bugetul de marketing.
Chiar și atunci când e vorba de secțiuni cu un volum redus al conversiilor, capacitățile de învățare ale funcției Smart Bidding maximizează rapid corectitudinea modelelor de licitare, pentru a îmbunătăți capacitatea de optimizare a elementelor cu coadă lungă. Evaluează tiparele din structura campaniilor, paginile de destinație, textele publicitare, informațiile despre produse, expresiile cheie și multe altele pentru a identifica asemănări mai relevante între elementele de licitare și pentru a împrumuta informații de la unele la altele.
Pe lângă capacitățile de învățare, funcția Smart Bidding se bazează pe trei elemente inspirate de feedbackul dvs. cu privire la aspectele importante ale unei soluții de licitare:
● optimizare precisă a sumelor licitate, adaptată la contextul unui utilizator; ● comenzi flexibile de performanță care țin cont de obiectivele dvs. comerciale unice; ● rapoarte transparente care oferă informații clare despre performanța sumelor licitate.
În curând, vom implementa diverse îmbunătățiri în AdWords în aceste privințe. Puteți consulta aici o prezentare completă a funcției AdWords Smart Bidding.

Noi semnale de licitare care oferă o perspectivă mai amplă asupra contextului utilizatorilor

AdWords Smart Bidding adaptează sumele licitate la fiecare licitație, pe toate proprietățile Google. Această acțiune poartă numele de licitare în timpul licitației. Vă ajută să înregistrați gama largă de semnale care compun contextul unui utilizator într-o anumită licitație și include semnale precum dispozitivul și locația, care sunt disponibile ca ajustări manuale ale sumelor licitate, dar și semnale suplimentare și combinații de semnale existente doar în AdWords, cum ar fi browserul și limba. Explorăm în mod continuu noi semnale pe care să le adăugăm modelelor de licitare și care prezic eficient performanța. Printre acestea se numără semnalele recent adăugate, cum ar fi locația vizată și atributele de produse similare, dar și altele, precum caracterul sezonier și concurența prețurilor, care vor fi disponibile în curând. Aflați mai multe.

Setarea obiectivelor de performanță pentru dispozitive cu ajutorul licitării unei sume CPA vizate

Dispozitivele constituie un parametru esențial în optimizarea campaniilor, iar noua sumă CPA vizată cu obiective de performanță pentru dispozitive vă ajută să stabiliți obiective CPA separate pentru fiecare dispozitiv. Să spunem că sunteți agent de publicitate din domeniul telecomunicațiilor și obțineți o calitate mai bună a clienților potențiali de pe dispozitivele mobile, datorită ratelor de conversie mai ridicate din apeluri și vizitele în magazin. Acum puteți seta o sumă CPA vizată pentru dispozitive mobile mai mare decât cea pentru alte dispozitive, astfel încât să acoperiți aceste date offline. Opțiunea va fi disponibilă pentru toți agenții de publicitate pe parcursul următoarelor câteva săptămâni, în toate campaniile din Rețeaua de căutare și din Rețeaua de display.

Stările și alertele de licitare aduse în prim-plan

Rapoartele transparente care însoțesc funcția AdWords Smart Bidding arată performanța exactă a strategiilor de licitare și semnalează imediat problemele care necesită atenția dvs. Aici sunt incluse noile alerte tipice licitării (disponibile acum) și rapoartele de performanță complexe pentru strategiile de licitare la nivel de campanie (în curs de implementare). Pe parcursul săptămânilor viitoare, vom integra stările de licitare în prim-plan în coloanele cu stările campaniilor și ale grupurilor de anunțuri. Aflați mai multe despre aceste noi funcții de raportare.
Agenții de publicitate precum AliExpress, SurveyMonkey și Capterra folosesc deja AdWords Smart Bidding pentru a-și îmbunătăți performanțele.

AliExpress este un subsidiar al Alibaba Group și o companie globală de comerț electronic. Aceștia au folosit schițele și experimentele pentru campanii cu scopul de a testa direct suma CPA vizată, comparând-o cu soluția lor existentă de licitare. Jessy Sheng, director de marketing, a declarat: „Doream acces la semnale mai diverse de licitare, pentru mai mult dinamism și pentru a spori numărul de vânzări online pe mai multe piețe”. După doar o lună de testare a sumei CPA vizate, au înregistrat o creștere de 93% a numărului de conversii și o scădere de 46% a sumei CPA. „Cu ajutorul schițelor și al experimentelor, putem testa noile strategii de licitare cu ușurință și mai rapid ca oricând, aspecte importante într-un mediu atât de activ. Smart Bidding în combinație cu suma CPA vizată ne-au adus rezultate excelente și interactive și suntem nerăbdători să implementăm această funcție și în alte campanii.”

SurveyMonkey este lider în domeniul sondajelor pe web. Având concurență puternică în privința cuvintelor cheie, gestionarea perfectă a sumelor licitate este o prioritate pentru SurveyMonkey, astfel încât să-și poată maximiza performanța bugetului de marketing. „Suntem dispuși să testăm orice funcție care ne va aduce mai multe conversii și care ne va ajuta să ne îndeplinim obiectivul CPA”, a declarat Brittany Bingham, directorul departamentului de marketing online. „Am testat AdWords Smart Bidding timp de numai trei săptămâni și am înregistrat deja o creștere de 44% a numărului de conversii, ceea ce este incredibil. Suntem nerăbdători să implementăm combinația de Smart Bidding și sumă CPA vizată în mai multe campanii.”

Capterra oferă o modalitate inteligentă de a identifica programul software comercial potrivit, prezentându-le cumpărătorilor recenzii detaliate de la utilizatori, evaluări de produse și ilustrații detaliate. Întrucât aveau o structură amplă, complexă a campaniilor, care cuprinde peste un milion de cuvinte cheie, 400 de categorii de software și vizează peste 30 de țări, echipa de publicitate a companiei căuta o modalitate de a renunța la licitarea manuală, pentru a-și putea dedica timpul altor oportunități de dezvoltare. Zachary Rippstein, directorul departamentului de licitare la Capterra, a declarat: „N-am sporit semnificativ eficiența prin AdWords Smart Bidding. Mai important, am îmbunătățit considerabil performanța și profitul. Cu ajutorul sumei CPA vizate, am reușit să obținem un profit cu 121% mai ridicat în perioada de probă, în comparație cu perioada de control.”
Pentru a afla mai multe despre AdWords Smart Bidding, accesați Centrul de ajutor și consultați cele mai bune practici pentru a vă maximiza succesul prin licitarea automatizată. Dacă sunteți agent de publicitate DoubleClick sau doriți să gestionați sumele licitate și campaniile în mai multe motoare de căutare, aflați mai multe despre DoubleClick Search Smart Bidding.
Anthony Chavez, directorul departamentului de gestionare a produselor, divizia de anunțuri afișate în Rețeaua de căutare, Google

Simplificarea cuantificării conversiilor: retragerea valorii „Clicuri care au dus la conversie”

luni, 8 august 2016

Urmărirea conversiilor a fost lansată în AdWords în 2001 pentru a cuantifica acțiunile ulterioare unui clic pe anunț. Capacitatea de a ști dacă utilizatorii au efectuat sau nu acțiunea dorită pe site a adus cu sine posibilitatea de a afla care erau cele mai eficiente cuvinte cheie, anunțuri și campanii. Valoarea inițială de cuantificare a conversiilor era foarte simplă, indicând doar dacă un clic pe anunț a generat o acțiune de orice tip pe site. Această valoare învechită se numește „Clicuri care au dus la conversie” în programul AdWords.
În cei 15 ani de la lansarea urmăririi conversiilor, am adus o mulțime de îmbunătățiri proceselor de cuantificare și atribuire. Una dintre acestea este că familia de coloane „Conversii” oferă acum o perspectivă completă asupra numărului de conversii generate de AdWords pentru companie. Pentru mai multă simplitate, valoarea „Clicuri care au dus la conversie” va fi retrasă în curând, iar „Conversii” va deveni modalitatea standard de cuantificare a acțiunilor valoroase pentru companie.
„Conversii” reprezintă modalitatea ideală de a cuantifica aceste acțiuni valoroase, fiind deja folosită de mulți agenți de publicitate ca valoare principală de raportare și licitare. Valoarea „Conversii” poate cuantifica un comportament care cuprinde mai multe evenimente de conversie sau mai multe clicuri. De exemplu, poate profita de modelele de atribuire diferite de ultimul clic și de diverse opțiuni de contorizare. În plus, aceasta poate cuantifica acțiuni importante care implică dispozitivele mobile, cum ar fi conversiile pe mai multe dispozitive și vizitele în magazin. Aceste lucruri nu sunt posibile cu ajutorul valorii „Clicuri care au dus la conversie”. Din aceste motive și din multe altele, valoarea „Clicuri care au dus la conversie” nu va mai fi acceptată ulterior lunii septembrie 2016.
Dacă folosiți deja „Conversii” pentru raportare și licitare, nu este necesară nicio măsură din partea dvs. Cu toate acestea, dacă folosiți suma CPA vizată sau suma CPC optimizată și dacă valoarea principală a sumelor licitate este setată la „Clicuri care au dus la conversie”, trebuie să treceți la „Conversii” înainte de 21 septembrie. Am creat un instrument simplu de migrare, pe care îl vom trimite prin e-mail conturilor afectate și care va fi util dacă automatizați licitarea pe baza valorii „Clicuri care au dus la conversie”. Puteți, de asemenea, să actualizați manual setările.

Setarea valorii sumelor licitate pentru conversii în AdWords
Dacă vă bazați pe coloana de raportare „Clicuri care au dus la conversie” pentru a lua decizii privind licitarea și bugetele, este recomandat să treceți la „Conversii”. Această coloană poate fi configurată în așa fel încât să raporteze valori similare cu cele din coloana „Clicuri care au dus la conversie”, însă este recomandat să examinați configurația pentru a vă asigura că sunt contorizate acțiunile cele mai importante pentru companie. Valoarea „Conversii” vă poate oferi toate informațiile pe care vi le oferă „Clicuri care au dus la conversie”, dar și multe altele.
Dacă trebuie să faceți o actualizare, țineți cont de aceste aspecte:
● alegeți acțiunile de conversie cuantificate pe care doriți să le includeți în coloana „Conversii”. Celelalte acțiuni vor fi incluse în „Toate conversiile”. ● stabiliți dacă, după un clic, trebuie să contorizați una sau mai multe apariții ale unei conversii; ● personalizați ferestrele și valorile conversiilor (dacă este necesar); ● examinați numărul conversiilor pe mai multe dispozitive, care vor fi incluse în coloana „Conversii” începând din septembrie; ● descărcați acele statistici de raportare din trecut asociate valorii „Clicuri care au dus la conversie” pe care doriți să le păstrați.

Puteți ajusta setările pentru fiecare acțiune de conversie în AdWords
Contorizarea corectă a conversiilor este esențială, iar importanța acesteia crește odată cu evoluția comportamentului online. Accesați Centrul de ajutor pentru informații suplimentare despre această modificare.
Articol publicat de Tal Akabas și Frederik Kemner, manageri de produs, departamentul de conversii AdWords

Rapoartele mai vizibile vă ajută să monitorizați eficiența licitării automatizate

joi, 4 august 2016

Licitarea automatizată din AdWords este un instrument foarte valoros, care îi ajută pe specialiștii în marketing să economisească timp și să își optimizeze performanța. Această strategie, bazată pe tehnologia Google de învățare programată, optimizează sumele licitate pentru fiecare licitație în parte, ținând cont de o gamă largă de factori pentru a adapta sumele licitate la contextul utilizatorului. În 2015, am anunțat lansarea unor funcții noi de raportare în Arhiva comună, pentru mai multă transparență asupra performanței licitării automatizate. Acum, cu ajutorul a trei noi funcții, afișăm informații despre licitare în mod vizibil, în locurile din AdWords unde petreceți cel mai mult timp.

Alerte noi care semnalează imediat problemele de licitare

Stări ale strategiei de licitare care apar direct în coloanele cu stările campaniilor și ale grupurilor de anunțuri

Rapoarte de performanță complexe pentru strategiile de licitare standard stabilite la nivelul campaniei

Noile alerte privind licitarea vă ajută să remediați problemele
Sunt disponibile noi alerte tipice licitării automatizate, care vă ajută să identificați și să remediați problemele cât mai repede. Am început cu alerte care semnalează situațiile în care setările pentru urmărirea conversiilor nu sunt configurate corect, urmând să implementăm și alte tipuri de alerte în viitor. De exemplu, este posibil să apară o alertă de configurare greșită dacă folosiți o strategie de licitare precum suma CPA vizată, care se optimizează pentru conversii, dar ați dezactivat urmărirea conversiilor sau nu ați adăugat o acțiune de conversie în coloana „Conversii” principală.

Stările licitării sunt integrate cu stările campaniilor și ale grupurilor de anunțuri
Pe parcursul săptămânilor viitoare, vom lansa stările strategiilor de licitare în coloanele principale cu stările campaniilor și ale grupurilor de anunțuri, astfel încât să le creștem vizibilitatea în fluxurile de lucru zilnice. De exemplu, dacă aveți limite care împiedică optimizarea completă a sumelor licitate, în coloanele principale de stare va apărea „Eligibilă (limitată)”.
Acestea vor fi tipurile de stări actualizate pe care le puteți aplica regulilor automatizate și filtrelor și rapoartelor salvate:

Stare

Ce se schimbă

Eligibilă

Fără modificări

Eligibilă (limitată de buget)

Starea „Limitată de buget” actuală a fost redenumită, pentru mai multă consecvență cu alte tipuri de stări

Eligibilă (învață)

Tip nou de stare pentru licitarea automatizată

Eligibilă (limitată)

Tip nou de stare pentru licitarea automatizată

Eligibilă (configurată greșit)

Tip nou de stare pentru licitarea automatizată

Vom lansa și pentru strategiile de licitare standard stabilite la nivelul campaniei acele funcții de raportare disponibile pentru strategiile de licitare de portofoliu. Aceste rapoarte vor fi implementate pe parcursul următoarelor câteva săptămâni și vor fi accesibile din meniul drop-down „Strategie de licitare” din fila „Campanii”. Astfel, veți putea urmări ce impact are modificarea stării și a obiectivelor de licitare asupra performanței de-a lungul timpului.

Accesați Centrul de ajutor și consultați cele mai bune practici pentru a afla mai multe despre licitarea automatizată. Pentru detalii suplimentare despre funcționarea tehnologiei de licitare în timpul licitației în strategiile de licitare bazate pe conversii, consultați acest ghid complet.
Jonathan Wang, Product Manager, AdWords Bidding

Stabilirea unei strategii de licitare în funcție de obiectivele dvs. de marketing

luni, 13 iunie 2016

AdWords oferă mai multe strategii de licitare adaptate la diferitele tipuri de campanii. În funcție de rețelele vizate de campanie și de elementul asupra căruia doriți să vă concentrați, și anume clicuri, afișări sau conversii, puteți stabili care dintre strategii este cea mai potrivită pentru dvs. În acest scurt tutorial discutăm despre diferitele opțiuni de strategii de licitare pe care le puteți utiliza în funcție de obiectivele dvs. de marketing.

Articol publicat de Alexa Cojanu și Cristina Melnic, Associate Account Strategists, Google

Sumele licitate pentru dispozitivele mobile

luni, 6 iunie 2016

Consumatorii își pot folosi acum telefoanele mobile pentru a interacționa non-stop cu diverse companii, oriunde s-ar afla: acasă, la lucru sau în deplasare. Conform studiilor, peste 38% dintre interacțiunile media zilnice au loc pe dispozitive mobile.1 Specialiștii în marketing trebuie să se adapteze mai bine la comportamentul consumatorilor pe mobil și la influența acestuia asupra afacerilor lor. O ajustare eficientă a sumelor licitate pentru dispozitive mobile acoperă valoarea totală pe care o generează anunțurile mobile pentru compania dvs., inclusiv conversiile online și offline.
1 Date interne Google

Articol publicat de Alexa Cojanu și Cristina Melnic, Associate Account Strategists, Google

Inovații ale anunțurilor și ale analizelor pentru o lume axată pe mediul mobil

miercuri, 25 mai 2016

Trecerea la dispozitive mobile nu mai este doar o schimbare care se întrevede la orizont. Este o realitate.
În fiecare an, se înregistrează trilioane de căutări pe Google, iar peste jumătate dintre acestea sunt efectuate pe dispozitive mobile. În plus, peste jumătate din traficul celor câteva milioane de site-uri care folosesc Google Analytics provine de pe smartphone-uri și tablete.
Printre termenii folosiți de utilizatori pentru a descrie rolul smartphone-urilor în viața lor s-au numărat „lipit de mână”, „majordom” și „colac de salvare”. Acesta este dispozitivul la care apelează atunci când doresc, pe parcursul zilei, să afle ceva, să meargă undeva, să facă ceva sau să cumpere ceva.
Pentru a asigura succesul specialiștilor în marketing în această lume axată pe mediul mobil, am reproiectat programul AdWords de la zero, modificând toate elementele, de la materiale publicitare și licitare la flux de lucru și cuantificare. În plus, le oferim specialiștilor în marketing modalități prin care să reunească lumea digitală și lumea fizică.
Întrucât numărul de căutări mobile referitoare la locație crește cu 50% mai repede decât cel al tuturor căutărilor mobile, este evident că utilizatorii fac ușor trecerea între experiența online și cea offline. Ca atare, este important ca și specialiștii în marketing să gândească la fel.
Ne-a făcut foarte mare plăcere să le prezentăm agenților de publicitate noile inovații, la evenimentul Google Performance Summit din această dimineață. Puteți consulta, mai jos, ideile principale ale anunțurilor făcute azi. Puteți viziona o înregistrare a întregului program aici.
AdWords, reproiectat pentru lumea axată pe mediul mobil
De-a lungul ultimilor câțiva ani, am descoperit că acoperirea mediului mobil și crearea de conținut pentru acesta sunt două lucruri cu totul diferite. De aceea, ne-am transformat complet viziunea asupra AdWords și a dezvoltării sale.
Cum arată anunțurile text în lumea axată pe mediul mobil? Mediul mobil a revoluționat spațiul în care apar anunțurile. La începutul acestui an, am eliminat anunțurile care apăreau în partea dreaptă pe desktop, pentru ca experiența de căutare să fie mai bună și mai consecventă pe toate dispozitivele. Aceasta a fost doar prima măsură din seria celor mai importante modificări pe care le-am adus anunțurilor text de la lansarea programului AdWords, acum cincisprezece ani.
Noile anunțuri text AdWords, optimizate pentru dimensiunile de ecran ale celor mai populare smartphone-uri, oferă spațiu publicitar suplimentar, prin care să prezentați mai multe informații despre produse și servicii, înainte ca utilizatorii să dea clic. În continuare, puteți consulta modificările principale.

Componente de anunț actualizate

În prezent

Începând curând în 2016

Titluri mai vizibile

Un titlu de 25 de caractere

Două titluri de câte 30 de caractere

Rând descriptiv mai lung

Două rânduri descriptive de câte 35 de caractere

Un singur rând descriptiv de 80 de caractere

Adresă URL afișată relevantă

Adresă URL afișată introdusă manual. Dacă adresa URL afișată, cea finală și cea a paginii de destinație nu se potrivesc, anunțul va fi respins.

Domeniul este extras automat din adresa URL finală, pentru a asigura corectitudinea. Puteți personaliza calea adreselor URL.

Datorită acestor actualizări, anunțurile sunt acum mai eficiente pe toate ecranele, îndeosebi pentru utilizatorii de dispozitive mobile ocupați, care vor să afle exact ce oferiți înainte de a vă accesa site-ul.
Pe baza unor experimente preventive, agenții de publcitate au observat o creștere cu până la 20% a ratei de clic față de anunțurile text actuale, deci vă recomandăm să vă pregătiți pentru această actualizare înainte de a fi implementată în acest an.
Cum arată anunțurile grafice într-o lume axată pe mediul mobil? Mediul mobil oferă o multitudine de spații noi în care să vă adresați consumatorilor, de la site-uri la aplicații și la videoclipuri.. Anunțurile grafice adaptabile au capacitatea de a se adapta la diferitele materiale, forme și dimensiuni de pe cele peste două milioane de site-uri și aplicații ale editorilor din Rețeaua de display Google. În plus, acestea pun la dispoziție un nou inventar de anunțuri adaptate, astfel încât să vă puteți adresa consumatorilor prin anunțuri potrivite pentru aspectul conținutului consultat.

Anunțuri grafice adaptabile pentru orice aplicație și site din Rețeaua de display
De asemenea, extindem acoperirea campaniilor de remarketing din Rețeaua de display Google, oferindu-vă acces la inventarul altor rețele publicitare. Cu ajutorul acestui inventar, veți putea viza mai multe site-uri și aplicații din întreaga lume. De exemplu, cu ajutorul acestui inventar, compania aeriană SAS a crescut numărul de conversii la un cost similar CPA în campaniile sale de remarketing. Aflați mai multe.
Cum arată licitarea într-o lume axată pe mediul mobil? Specialiștii în marketing au nevoie de mai mult control și de mai multă flexibilitate pentru a-și optimiza sumele licitate pe anumite dispozitive. Pe parcursul următoarelor câteva luni, veți putea seta ajustări individuale ale sumelor licitate pentru fiecare tip de dispozitiv: dispozitive mobile, desktopuri și tablete. În acest fel, veți putea să alegeți o sumă licitată la nivel de cuvânt cheie pentru dispozitivele cele mai valoroase pentru afacerea dvs., după care să setați ajustări ale sumelor licitate pentru celelalte dispozitive. De asemenea, veți putea ajusta mai mult sumele licitate, cu până la +900%. Datorită comenzilor adăugate și faptului că puteți viza consumatorii pe toate dispozitivele printr-o singură campanie, acum puteți face optimizări mai precise, dar fără complicații.
Mediul mobil are o componentă locală, ajutându-i pe specialiștii în marketing să reunească lumea digitală și lumea fizică
Aproape o treime dintre căutările mobile se referă la locație. Atunci când căutați idei de restaurante pentru cina de vineri seară sau un magazin care vinde cizme de mărimea potrivită, lumea online și lumea offline se contopesc.
Dorim să-i ajutăm pe agenții de publicitate să se adreseze consumatorilor care caută locații fizice ale companiilor, astfel că am lansat anunțurile afișate lângă rezultatele căutării locale pe Google.com și Google Maps. Agenții de publicitate care folosesc extensii de locație vor putea afișa în mod vizibil locațiile companiilor lor atunci când consumatorii caută folosind termeni precum „magazin de încălțăminte” sau „reparații mașini în zona mea”. Aflați mai multe.
De asemenea, investim în experiențe mai personalizate, axate pe marcă, pentru companiile cu prezență pe Google Maps, prin intermediul cărora veți putea crește numărul de vizite în magazin. Mai întâi, vom testa pe Google Maps diverse formate de anunțuri cu ajutorul cărora utilizatorii vor putea găsi mai ușor companii atunci când navighează prin spațiul virtual din jurul lor. De exemplu, utilizatorii Maps pot începe să vadă indicatori promovați pentru cafenele, benzinării sau restaurante din apropiere pe traseul lor rutier. Paginile de afaceri locale vor avea, la rândul lor, un aspect cu totul nou. Dorim să îi încurajăm pe consumatori să vă exploreze magazinul înainte de a-l vizita, astfel că vom adăuga funcții noi, cum ar fi oferte speciale și posibilitatea de a consulta inventarul de produse.

Anunțuri în Google Maps
Anunțurile online aduc mai multe persoane în magazin. Cum se cuantifică impactul în această situație? AdWords este cea mai importantă soluție de cuantificare a efectului anunțurilor online asupra lumii offline. De fapt, de la lansarea valorii AdWords reprezentate de vizitele în magazin agenții de publicitate din întreaga lume au înregistrat peste un miliard de vizite în magazin.
Companiile din diverse domenii de pe glob folosesc informații din vizitele în magazin cuantificate de AdWords pentru a afla impactul anunțurilor online asupra activităților offline. Compania Nissan UK a constatat că 6% dintre clicurile pe anunțurile mobile au avut ca rezultat o vizită la reprezentanța auto, iar rentabilitatea investiției a fost de 25 de ori mai mare decât valoarea acesteia. Aflați mai multe.
Succesul într-o lume axată pe mediul mobil
Întrucât consumatorii petrec mult timp online, iar limitele dintre lumea online și cea offline devin tot mai neclare, este mai important ca oricând să vă adaptați afacerea pentru mediul mobil. Google se adaptează la această lume și ne va face plăcere să vă însoțim.
Pentru a afla care sunt toate inovațiile pentru anunțuri și analize anunțate în dimineața aceasta, urmăriți aici în limba engleză prezentarea principală de la Google Performance Summit. De asemenea, accesați noul site dedicat obiectivelor de marketing AdWords, pentru a afla cum să folosiți soluțiile publicitare în așa fel încât să vă îndepliniți obiectivele comerciale.
Articol publicat de Sridhar Ramaswamy, vicepreședintele departamentului pentru anunțuri și comerț

Obțineți o perspectivă mai detaliată despre performanța licitării automatizate

miercuri, 13 ianuarie 2016

strategiilor de licitare automatizatăAflați ce se întâmplă în culisele licităriiadnotări de starestările strategiilor de licitare

Creați cu ușurință o concordanță între modificările performanței și actualizările stării sau ale elementelor vizateRapoartele privind starea de-a lungul timpuluiRapoartele privind elementele vizate de-a lungul timpului

Centrul de ajutorcele mai bune practici pentru licitare

Inside AdWords România and Moldova

Beneficiați de o perspectivă panoramică asupra datelor cu ajutorul tablourilor de bord

Maximizarea numărului de conversii cu ajutorul licitării inteligente

Atribuirea bazată pe date dă rezultate mai bune decât atribuirea ultimului clic

Automatizare mai eficientă a sumelor licitate cu AdWords Smart Bidding

Simplificarea cuantificării conversiilor: retragerea valorii „Clicuri care au dus la conversie”

Rapoartele mai vizibile vă ajută să monitorizați eficiența licitării automatizate

Stabilirea unei strategii de licitare în funcție de obiectivele dvs. de marketing

Sumele licitate pentru dispozitivele mobile

Inovații ale anunțurilor și ale analizelor pentru o lume axată pe mediul mobil

Obțineți o perspectivă mai detaliată despre performanța licitării automatizate

Linkuri utile

Etichete

Archive

Feed

Subscribe by email

Abonați-vă la canalul YouTube!

Linkuri utile

Company-wide

Company-wide

Products

Developers