Inside AdWords România and Moldova
Blogul oficial Google AdWords România și Moldova.
Atrageți mai mult trafic în locația fizică a companiei cu ajutorul anunțurilor de pe YouTube și din Rețeaua de display
marți, 10 octombrie 2017
Anul acesta, în jur de 90% dintre vânzările globale au avut loc într-un magazin fizic.
[1]
Pentru a atrage mai mulți cumpărători, companiile au nevoie de instrumente prin care să se adreseze eficient consumatorilor din apropiere și să cuantifice performanța campaniei lor pe diferite canale. De aceea, în 2014, am lansat opțiunea de cuantificare a vizitelor în magazin. De atunci, companiile din întreaga lume au cuantificat peste 7 miliarde de vânzări în magazin prin AdWords.
Beneficiați de rezultate offline prin YouTube
Videoclipurile au un rol important în creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, iar YouTube vă poate ajuta să vă adresați mai multor spectatori și să îi determinați să interacționeze cu marca dvs. offline. După cum am anunțat la
Shoptalk Europe
,
extensiile de locație
și
cuantificarea vizitelor în magazin
sunt acum disponibile pe YouTube.
Datorită primelor extensii la anunțuri oferite de YouTube pentru
anunțurile TrueView In-Stream și fulger
, puteți genera acțiuni offline, cum ar fi vizitele și achizițiile în magazin. Utilizatorii care vă vizionează videoclipurile vor vedea adresa dvs., indicații de orientare și programul de lucru chiar în anunț, astfel că vor găsi mai ușor cea mai apropiată locație a companiei. Cu ajutorul cuantificării vizitelor în magazin, puteți afla cum generează campaniile video trafic în locația fizică, deci le veți putea compara performanța cu cea a canalelor de marketing online și tradiționale, cum ar fi anunțurile difuzate la televizor, la radio sau afișate pe materiale printate.
Un exemplu de extensie de locație de pe YouTube, cu adresa și informațiile de contact IHOP.
Pentru
IHOP,
contribuția pe care o aduce extinderea strategiei video la atragerea de clienți locali este evidentă. „
Videoclipurile au fost un element esențial al strategiei noastre digitale, ajutându-ne să optimizăm interacțiunile online ale oaspeților cu materiale relevante și distinctive.
Ne-a făcut plăcere să colaborăm cu Google pentru a identifica noi modalități de cuantificare a valorii totale a campaniilor noastre video. Datorită soluției oferite de Google pentru vizitele în magazin, am aflat informații utile despre consumatori, care ne-au ajutat să atragem vizite de pe YouTube la o sumă sub 1 USD de persoană.
Pe baza acestor statistici, am putut să cuantificăm într-un mod inovator impactul strategiilor noastre asupra companiei, fără a ne opri la valorile standard ale mărcii, și să înțelegem contribuția videoclipurilor asupra acțiunilor din partea inferioară a canalului.
Ne-am dori ca această abordare să fie aplicată de toți partenerii media”, a declarat Darrin Kellaris, directorul executiv al departamentului de marketing de la IHOP.
Jerome’s Furniture
a inclus încă din 2015 vizitele în magazin în strategiile sale de cuantificare și de optimizare. Compania folosește acum extensiile de locație și vizitele în magazin pentru YouTube astfel încât să atragă mai mulți clienți în magazine și să înțeleagă performanța offline pe diferite canale. Jerome’s Furniture a observat că direcționarea în funcție de evenimente din viață pentru persoanele care s-au mutat de curând a generat cel mai mult trafic în locația fizică. În schimb, segmentele de public pentru remarketing au înregistrat cel mai scăzut cost pe vizită, de 15 USD.
„YouTube a reușit să genereze vizite relevante în magazinele noastre la un cost foarte eficient. Faptul că am aflat ce impact are YouTube asupra vizitelor în magazin ne-a deschis ochii, iar investiția noastră în publicitatea pe YouTube a crescut semnificativ”,
a declarat Scott Perry, vicepreședintele departamentului de marketing prin canale digitale.
Elgiganten
, un comerciant suedez de produse electronice, a apelat la publicitatea video pentru a-și optimiza strategia de marketing pe omnicanal. După prima jumătate a anului 2017,
compania a constatat că, datorită campaniilor video, 6 - 10% dintre utilizatorii care i-au văzut anunțul pe YouTube i-au vizitat magazinele.
Marca a înregistrat o creștere totală de 8,8% a vânzărilor și, după ce a defalcat performanța offline în funcție de dispozitiv, a aflat că traficul său din căutarea mobilă a generat o rentabilitate a cheltuielilor publicitare cu 21% mai ridicată pe telefoanele mobile față de computere.
„Datorită vizitelor în magazin, am reușit să transformăm statisticile privind consumatorii în acțiuni”,
a declarat Niko Niva, specialist în strategii digitale la Elgiganten.
„Putem afla ce produse au mai multe șanse să îi atragă pe utilizatori în magazin în loc să cumpere online și care este probabilitatea ca persoanele care se află în apropierea unei locații comerciale și care folosesc un dispozitiv mobil să viziteze magazinul.”
Interacționați cu clienții locali de pe site-uri și din aplicații din Rețeaua de display Google
La începutul acestui an, am implementat
extensiile de locație
și
cuantificarea vizitelor în magazin
în campaniile din Rețeaua de display pentru toți utilizatorii. Acum puteți să vă adresați mai ușor clienților din apropiere atunci când sunt gata să cumpere și să beneficiați de o perspectivă completă asupra performanței pe diverse canale.
Advertiserii de toate dimensiunile și din toate domeniile au reușit să atragă clienți în locațiile lor fizice datorită anunțurilor grafice, chiar și cei care folosesc, de obicei, campanii offline tradiționale, cum ar fi anunțurile difuzate la televizor și anunțurile circulare.
Lawson
, un lanț de magazine universale cu peste 15.000 de locații în întreaga lume, a fost primul advertiser din Japonia care a folosit vizitele în magazin pentru a cuantifica valoarea totală a anunțurilor sale grafice. În trecut, compania se promova cu precădere prin campanii offline. După ce a testat vizitele în magazin pentru Rețeaua de display, marca a constatat că anunțurile sale mobile atrăgeau trafic în magazinele sale fizice într-un mod mai eficient și mai profitabil, scăzând costurile cu 45% pe vizită în comparație cu anunțurile pentru computere și tablete. Kazuya Nobe, vicepreședintele departamentului de marketing, a declarat:
„A fost foarte important pentru compania noastră să înțelegem eficiența anunțurilor grafice mobile și profilurile clienților care ne vizitează magazinele după ce văd anunțurile noastre online. Astfel, putem să venim mai eficient în întâmpinarea nevoilor clienților și să ne optimizăm rentabilitatea investiției în activitățile de marketing.
The Home Depot Canada
, cel mai important comerciant canadian din domeniul bricolajului, a aflat, datorită informațiilor oferite de vizitele în magazin, că 18% dintre persoanele care au dat clic pe anunțurile sale grafice au vizitat un magazin în termen de 30 de zile. În plus, a constatat că 50% dintre acești clienți au făcut cumpărături în magazin cu o valoare medie de 65 de dolari canadieni. „
Aceste date sunt valoroase, deci ne vom baza în continuare pe astfel de statistici privind vizitele în magazin pentru a ne eficientiza strategia de marketing online cu impact în offline”,
a declarat Matthew Gangnier, managerul departamentului de conținut și mijloace digitale.
Pe parcursul săptămânilor viitoare, vom începe să lansăm mai multe formate de anunțuri locale bazate pe extensii de locație, astfel încât utilizatorii să găsească produsele dorite la companiile din apropiere. Pentru început, vom implementa
extensiile de locație afiliate
pentru anunțurile grafice, cu ajutorul cărora producătorii vor putea arăta ce lanțuri comerciale le vând produsele.
Exemplu de extensie de locație afiliată pentru Rețeaua de display, care arată de unde se poate cumpăra Google Pixel.
Dacă doriți să atrageți clienții de pe omnicanal, acum puteți să folosiți extensiile de locație și cuantificarea vizitelor în magazin în rețeaua video, în Rețeaua de căutare și în Cumpărături Google pentru a atrage mai mulți vizitatori în locația fizică a companiei.
Articol publicat de Brad Bender, vicepreședintele departamentului de publicitate video și în Rețeaua de display
Optimizați-vă anunțurile pentru apelare cu ajutorul extensiilor
luni, 9 octombrie 2017
Atunci când doresc să primească servicii dedicate sau răspunsuri la anumite întrebări, utilizatorii pun adesea mâna pe telefon pentru a discuta cu o persoană reală. La rândul lor, advertiserii sunt mai avantajați de conversațiile directe cu clienții, întrucât, în medie, apelurile sunt de trei ori mai eficiente la generarea de conversii decât clicurile.
[1]
Sute de mii de advertiseri folosesc deja
anunțurile pentru apelare
cu scopul de a genera mai multe apeluri din căutarea mobilă. Urmează să le aducem câteva îmbunătățiri, începând cu lansarea
extensiilor la anunțuri
. Veți putea afișa extensii împreună cu anunțurile pentru apelare, astfel încât să promovați informații mai relevante despre produsele și serviciile oferite și să le dați utilizatorilor mai multe motive să aleagă compania dvs. Primele experimente ne-au arătat că implementarea unor noi extensii în anunțurile pentru apelare poate duce la o creștere medie de 10% a ratei de clic.
Extensiile de mai jos pot fi adăugate acum la anunțurile pentru apelare.
●
Extensii de locație
- evidențiați informații despre locațiile companiei din apropiere pentru clienții care vor să le viziteze.
●
Extensii cu informații suplimentare
- promovați oferte și avantaje unice, cum ar fi centrul de apeluri disponibil non-stop.
●
Fragmente structurate
- oferiți detalii mai precise despre produse sau servicii folosind antete predefinite precum „Destinații” și „Dotări”. De exemplu, o companie de închiriere de mașini poate afișa mai multe clase de autovehicule, cum ar fi berline, hibride și de teren.
Advertiserii și agențiile precum Hertz, Vortex Industries și DexYP vor profita de extensiile la anunțuri pentru a adăuga detalii suplimentare în anunțurile pentru apelare și a-și spori vizibilitatea în rezultatele de căutare.
„Apelurile ne ajută să atragem eficient acel segment de public ce se axează tot mai mult pe dispozitivele mobile. În plus, înregistrează rate de conversie mai bune în comparație cu anunțurile text care îi direcționează pe clienți la site-ul nostru. Sperăm ca, datorită noilor extensii la anunțurile pentru apelare, să ne îmbunătățim valoarea CTR și volumul de apeluri, ocupând mai multe poziții în rezultatele de căutare și afișându-le clienților informații relevante suplimentare, cum ar fi diferite clase de autovehicule și opțiuni de produse auxiliare.”
-
Jeremy Venlet, directorul departamentului de operațiuni și performanță în domeniul digital, Hertz
„Toate companiile au sarcina importantă de a alege partenerul potrivit pentru reparațiile de uși comerciale. Ca atare, oferim servicii și asistență detaliate prin telefon, pentru a-i ajuta pe clienți să programeze întâlniri la fața locului cu tehnicienii noștri specializați. În parteneriat cu agenția digitală YPM, Inc., am decis să acordăm campaniilor pentru apelare un loc important în strategia noastră digitală, întrucât apelurile sunt foarte importante pentru companie. Faptul că anunțurile pentru apelare vor putea fi însoțite de extensii este un important pas înainte, deoarece nu vom mai fi nevoiți să ne limităm la textul descriptiv standard, ci ne vom putea prezenta propunerile valorice unice, cum ar fi serviciile prompte și eficiente, precum și rezultatele pe care le-am oferit până acum clienților.”
-
Stacey Muto, director de marketing, Vortex Industries, Inc.
„DexYP colaborează cu sute de mii de companii locale pentru a le susține și dezvolta baza de clienți prin canale de marketing online. Obiectivul principal de performanță este, pentru mulți dintre acești clienți, reprezentat de generarea de clienți potențiali și de vânzări cu ajutorul apelurilor. În cazul celor care folosesc marketingul prin intermediul motoarelor de căutare, campaniile pentru apelare au avut un rol esențial la generarea unui număr mai mare de apeluri din căutarea mobilă, unde tot mai mulți clienți încearcă, an de an, să intre în legătură cu companii locale. Suntem încântați că putem îmbunătăți mai mult campaniile clienților cu ajutorul extensiilor la anunțuri. De exemplu, datorită extensiilor de locație, companiile care le oferă clienților servicii prin telefon sau la o locație din apropiere se vor putea promova mai mult. Cu ajutorul numărului mai mare de detalii relevante din anunțurile pentru apelare, acestea vor putea să se evidențieze în rezultatele de căutare și să le dea utilizatorilor mai multe motive să le apeleze.”
-
Brandon Hulme, manager de produs, departamentul de produse și platforme SEM, DexYP
Dacă ați activat deja la nivel de cont extensiile de locație, cu informații suplimentare sau pentru fragmente structurate de informații, nu mai trebuie să faceți nimic, întrucât acestea vor fi automat eligibile să apară împreună cu anunțurile pentru apelare. În plus, puteți adapta mesajele din extensii la nivel de campanie, astfel încât să se potrivească mai bine cu anunțurile pentru apelare. De exemplu, evidențiați serviciile rapide oferite de centrul de apeluri sau acordați-le o reducere specială clienților care rezervă prin telefon o întâlnire în decursul aceleiași săptămâni.
Pentru detalii despre anunțurile pentru apelare, accesați
Centrul de ajutor
și consultați
cele mai bune practici
pentru generarea mai multor apeluri către companie.
Articol publicat de Manas Mittal, manager de produs, departamentul de anunțuri mobile afișate în rețeaua de căutare
[1]
Date interne Google, 2016
Transmiteți mesajul perfect în perioada sărbătorilor
luni, 5 decembrie 2016
În acest moment, cumpărătorii intensivi sunt online și caută cadourile ideale pentru familie și prieteni, de la cele mai interesante gadgeturi la cele mai noi produse în tendințe. De fapt, 4 din 5 persoane care cumpără cadouri de sărbători de pe smartphone își folosesc telefonul în momentele libere sau în timpul altor activități.1 Ca atare, este important să fiți prezent atunci când aceste persoane navighează prin aplicațiile și pe site-urile preferate. Pentru a le transmite consumatorilor mesajul perfect în perioada sărbătorilor, vă prezentăm trei dintre cele mai recente inovații aduse anunțurilor grafice.
Oferiți experiențe de catalog deosebite cu ajutorul anunțurilor Gmail
În perioada sărbătorilor, cumpărătorii verifică e-mailurile primite pentru a afla noutăți de la mărcile preferate. Acum le puteți oferi experiențe de catalog deosebite, care să-i uimească. Atunci când utilizatorii dau clic pe
anunțul dvs. Gmail
, acesta se va extinde și va afișa până la patru imagini sau videoclipuri complexe, însoțite de descrieri. De exemplu, o marcă de produse cosmetice le poate afișa clienților oferte de Black Friday la seturile de fard de pleoape și la tușurile care le corespund. Aceste anunțuri se adaptează automat la orice dispozitiv, deci utilizatorii pot să consulte imaginile dvs. deosebite oriunde și oricând folosesc serviciul Gmail.
O experiență de catalog deosebită în anunțurile Gmail
Personalizați-vă mesajul cu ajutorul anunțurilor adaptabile
Adaptarea anunțurilor la sezon este mai simplă ca oricând. De curând, am lansat
anunțurile adaptabile
, care vă ajută să vă adresați unui număr mai mare de utilizatori, întrucât se potrivesc milioanelor de site-uri și aplicații din Rețeaua de display Google. În plus, anunțurile adaptabile vă oferă și flexibilitatea de a vă personaliza mesajul pentru sărbători, fără eforturi semnificative. Este suficient să
indicați
titluri potrivite pentru sărbători, o descriere, o imagine și adresa URL, iar Google va crea automat anunțuri adaptabile deosebite, care se vor putea difuza în întreaga Rețea de display Google. Ca atare, puteți adăuga foarte ușor promoții de sărbători și produse sezoniere în campanii. iZettle, o companie care oferă tehnologii de plată, și-a dublat rata de conversie cu ajutorul anunțurilor adaptabile, în comparație cu anunțurile text.
Ajutați-i pe clienți să ajungă la dvs. cu ajutorul extensiilor de locație
Atunci când utilizatorii știu unde să vă găsească în perioada sărbătorilor, există șanse mai mari să vă viziteze locația fizică. Cu ajutorul extensiilor de locație pentru Rețeaua de display, vă puteți evidenția în anunț adresa, indicațiile de orientare de pe Google Maps și fotografiile, astfel încât să transformați clicurile online în trafic fizic în magazin.
The Home Depot
a folosit extensiile de locație pentru Rețeaua de display cu scopul de a se adresa consumatorilor care navigau în mod activ de pe telefoane în apropierea celor mai populare magazine ale mărcii; în consecință, rentabilitatea investiției în magazin a crescut de 8 ori.
Pentru multe companii, aceasta este cea mai importantă perioadă a anului. Mesajul potrivit este decisiv în a-i determina pe clienți să aleagă compania dvs., nu pe cea a unui concurent. Fie că încercați să creșteți numărul de vânzări pe site, fie să atrageți persoane în magazine, sperăm că aceste inovații vă vor ajuta să vă comunicați mesajul și să atrageți mai mulți clienți cu ocazia sărbătorilor.
Articol publicat de Brad Bender, vicepreședintele departamentului de publicitate video și în Rețeaua de display
1 Google/Ipsos, „Post-Holiday Shopping Intentions Study—Total Shoppers Report” („Studiu privind intențiile de cumpărături după sărbători - raport referitor la toți cumpărătorii”); baza: persoane care au folosit smartphone-uri pentru a face cumpărături de sărbători; numărul: 410; ianuarie 2016.
Activarea extensiilor de locație
vineri, 3 iunie 2016
În acest scurt tutorial discutăm despre extensiile de locație pe care le puteți activa prin conectarea contului AdWords cu cel de Compania mea pe Google.
Rolul extensiilor de locație:
Extensiile de locație afișează adresa și numărul de telefon al companiei, precum și alte informații (de exemplu, programul de lucru și evaluările) despre locația dvs.
Pe dispozitivele mobile, acestea pot include butoane prin care clienții să vă apeleze sau să obțină indicații de orientare către companie.
Clicurile pe anunțurile cu extensii de locație se plătesc la costul pe clic standard.
Mai multe informații puteți afla
aici
.
Articol publicat de Alexa Cojanu și Cristina Melnic, Associate Account Strategists, Google
Avantajele utilizării serviciului Google Compania Mea (Google My Business)
vineri, 11 septembrie 2015
De ce e important ca afacerea dvs. să apară pe Google?
În prezent mai mult ca niciodată, profilul unei companii în mediul online are consecințe directe în mediul offline. 90% din clienți caută o companie pe Google înainte de a apela la serviciile acesteia. Fie că administrați o companie locală (precum un restaurant sau un hotel), un brand (cum ar fi o marcă de produse electronice) sau o organizație, este important să vă preocupați de prezența online a companiei dvs. pentru a vă menține aproape clientela fidelă și pentru a atrage noi clienți potențiali.
Google Compania Mea este un serviciu complet gratuit care oferă companiilor posibilitatea de a își gestiona prezența online fără efort, pe multiple platforme precum Google Search, Google Maps sau Google+ și pe multiple dispozitive precum desktop, mobil și tabletă.
Înscrieți-vă pe Google Compania Mea pentru a afișa pe internet informații esențiale despre compania dvs. precum orele de program, informații de contact, dar și fotografii și recenzii. Astfel veți face compania dvs. mai vizibilă și mai atractivă pentru clienți.
Avantajele utilizării Google Compania Mea împreună cu AdWords
Dacă faceți deja publicitate prin AdWords, cunoașteți deja importanța mediului digital pentru a fi descoperit de către clienții cei mai relevanți si pentru a vă dezvolta afacerea. Ați creat deja anunțuri care apar atunci când utilizatorii caută produsele sau serviciile pe care dvs. le oferiți și astfel ați câștigat noi clienți. Dacă sunteți o companie locală acum veți putea beneficia de noi funcții în AdWords, odată ce vă înscrieți și pe Google Compania mea și conectați cele două conturi.
Aceste beneficii includ:
Utilizarea extensiilor de locație; afișați adresa companiei sub textul anunțului;
Licitarea în funcție de direcționarea în baza extensiei de locație: licitați mai mult pentru căutarile provenite din zona de interes și atrageți implicit un trafic mai relevant;
Utilizarea raportului pentru apeluri și direcționare: vedeti câți clienti sunt direcționați de extensia de locație după tipul de click;
Creșterea scorului de calitate și prin urmare scăderea costului per click.
Primul pas spre succesul companiei dvs. este să oferiți servicii de bună calitate, însă nu subestimați importanța promovării acestor servicii pentru ca rentabilitatea afacerii dvs. să crească. Cu Google AdWords și Google Compania Mea puteți face acest lucru!
Creați acum un cont de Google Compania Mea.
Dacă aveți nevoie de ajutor pentru implementarea sau administrarea contului de Google Compania Mea, vizitați Centrul de Ajutor sau contactați echipa de suport.
Articol publicat de Cristiana ANGHEL, Business Intern, Echipa Google AdWords România și Republica Moldova
Atrageţi clienţi noi cu anunţurile locale, folosind aplicaţia Hărţi Google
miercuri, 21 august 2013
Peste un miliard de persoane utilizează serviciile Hărţi Google în fiecare lună. În aplicaţia Hărţi Google, aceşti utilizatori caută, deseori, afaceri locale, de la restaurante, până la concesionari auto, dentişti şi multe altele. Recent, am lansat o nouă versiune a
aplicaţiei Hărţi Google
pentru Android, iPhone şi iPad, în care am introdus o serie de funcţii noi. Azi introducem o experienţă publicitară îmbunătăţită, pe care o considerăm mai interesantă pentru utilizatori şi mai eficientă pentru agenţii de publicitate.
Anunţurile relevante din aplicaţia Hărţi Google pot fi afişate acum în partea de jos a ecranului după ce utilizatorul efectuează o căutare. Acestea conţin un titlu, textul publicitar şi un link pentru a obţine indicaţii de orientare.
Utilizatorii pot atinge anunţul sau îl pot glisa în sus pentru a vedea mai multe informaţii. Acesta este un nou tip de clic, „Obţineţi detalii despre locaţie”, pentru care se percepe o taxă CPC standard.
Anunţurile se extind pentru a afişa detalii despre locaţie în aplicaţia Hărţi Google
Printre clicurile plătite se numără obţinerea detaliilor despre locaţie, obţinerea de indicaţii de orientare, clicurile pentru apelare şi clicurile pe titlul anunţului.
AdWords va percepe o taxă pentru maximum două clicuri plătite pentru fiecare afişare a anunţului
.
Rapoartele cu aceste clicuri plătite pot fi găsite prin segmentarea rapoartelor din contul dvs. în funcţie de „tipul de clic”.
Noţiuni introductive despre anunţurile din aplicaţia Hărţi Google
Pentru a afişa anunţuri în aplicaţia Hărţi Google, agenţii de publicitate trebuie să adauge
extensii de locaţie
la campaniile lor din Reţeaua de căutare sau trebuie să creeze un anunţ cu
AdWords Express
. În cazul în care campania dvs. nu
afişează anunţuri pe dispozitive mobile
sau pe site-uri ale
partenerilor Google în Reţeaua de căutare
, va trebui să modificaţi şi acele setări.
Puteţi obţine mai multe informaţii despre tarifarea anunţurilor, clicurile gratuite şi eligibilitatea anunţurilor în
Centrulde ajutor AdWords
. Noua aplicaţie Hărţi Google este disponibilă gratuit în
Google Play
şi
App Store
.
Articol publicat de
Salahuddin Choudhary, manager de produs, Hărţi Google
Campaniile optimizate: ajungeți ușor la clienții din apropierea locațiilor dvs. comerciale și obțineți rezultate mai bune cu ajustarea sumelor licitate în funcție de locație
vineri, 15 martie 2013
Cu ajutorul AdWords ați putut difuza
campanii în locațiilegeografice vizate
și ați adăugat adresa punctului de lucru local în anunțurile afișate în Rețeaua de căutare utilizând
extensiile de locație
. Acum sunt disponibile funcții noi bazate pe locație în
campaniile optimizate
, care vă vor ajuta să vă îmbunătățiți rezultatele obținute cu ajutorul AdWords.
Vizați o locație mai extinsă în funcție de criterii geografice, cu ajustarea selectivă a sumelor licitate pentru îmbunătățirea rezultatelor
Indiferent dacă vă desfășurați activitatea numai online, numai offline sau pe mai multe canale, vă puteți îmbunătăți rezultatele globale prin vizarea unei locații mai ample, pentru a acoperi întreaga piață potențială, selectând în același timp sumele licitate în anumite zone. În cazul campaniilor vechi, ar fi trebuit să creați o campanie nouă pentru fiecare locație pentru care ați fi dorit să licitați diferit. Acum, în campaniile optimizate, creșterea sau reducerea sumelor licitate cu un anumit procent pentru o
locație vizată
din campanie este simplă.
În interfața AdWords, dați clic pe Locații din fila Setări, apoi dați clic pe coloana de ajustare a sumelor licitate din dreapta unei locații vizate pentru a crește sau reduce suma licitată. Puteți seta, de asemenea, ajustări ale sumelor licitate în funcție de locație utilizând
ultima versiune a EditoruluiAdWords
.
Setarea unei ajustări a sumelor licitate în funcție de locație
Pentru optimizarea ajustării selective a sumelor licitate prin utilizarea interfeței AdWords:
1.
faceți clic pe butonul „Detalii privind locațiile” și selectați „Ce a determinat afișarea anunțului”;
2.
comutați butonul Afișați pentru a detalia informațiile privind performanțele campaniei, inclusiv informațiile privind conversiile, în funcție de diferite criterii geografice (
ecran mostră
);
3.
ordonați sau filtrați pentru a evidenția locațiile pe care doriți să le optimizați;
4.
selectați una sau mai multe locații;
5.
faceți
clic pe butonul „Adăugați ținte și setați ajustarea sumelor licitate”.
Pentru o optimizare mai avansată, vă recomandăm să conectați raportarea AdWords cu informațiile pe care le dețineți despre valoarea clienților în funcție de locația geografică, în vederea ajustării sumelor licitate pentru diferite locații.
Exemplul 1: O companie de întreținere a spațiilor comerciale vizează o rază de 20 km față de centrul orașului București, unde își are sediul. Este posibil ca directorul de marketing să știe că poate face economii de 20% dacă vinde produse și servicii clienților aflați la mai puțin de 8 km de locația companiei. Așadar, acesta poate îmbunătăți rezultatele AdWords prin creșterea cu 20% a sumelor licitate pentru clienții aflați la o distanță mai mică de 8 km de centrul orașului București, deoarece acești clienți potențiali sunt mai profitabili.
Exemplul 2: O companie de servicii financiare care își desfășoară activitatea exclusiv online a modelat valoarea medie a clientului în funcție de oraș. Specialistului în Rețeaua de căutare al companiei i s-a solicitat realizarea unei rentabilități a cheltuielilor publicitare (ROAS) de 8:1, definită ca valoarea medie a clientului împărțită la costul mediu pe client potențial. Specialistul descarcă din AdWords datele privind costul pe client potențial în funcție de oraș și le corelează cu valoarea clientului pentru fiecare oraș vizat (vedeți mai jos).
Oraș
Val. medie client (LTV)
Cost mediu curent pe client potențial (CPL)
Rentabilitate cheltuieli publicitare (LTV/CPL)
ROAS ca % din țintă (8,0)
Decizie ajustare sumă licitată
București
3.375,00 RON
337,50 RON
10,00
125%
+20%
Cluj-Napoca
1.890,00 RON
315,00 RON
6,00
75%
-20%
Timișoara
2.430,00 RON
270,00 RON
9,00
113%
+10%
Specialistul caută modalități de îmbunătățire a rezultatelor prin reducerea sumelor licitate în orașele în care ROAS este mai mică decât ținta și creșterea sumelor licitate în orașele în care ROAS este mai mare decât ținta. Acesta ia deciziile privind ajustarea sumelor licitate în funcție de rezultatele din foaia de calcul, le implementează în campania optimizată, verifică timp de câteva săptămâni ROAS și impactul asupra volumului și face modificările necesare, dacă este cazul. În campaniile vechi, ar fi trebuit să creeze o campanie nouă pentru fiecare oraș cu sume licitate diferite și ar fi crescut gradul de complexitate a gestionării campaniei și efortul necesar.
Specialiștii în marketing experimentați, axaţi pe Reţeaua de căutare, știu că sumele licitate influențează semnificativ rezultatele campaniei, alături de anunțuri, extensii, cuvinte cheie și paginile de destinație, așa că verifică periodic acești parametri și fac ajustările necesare. Rețineți că vizarea unei zone geografice prea restrânse poate limita acoperirea, clicurile și conversiile; vă recomandăm să utilizați ajustarea selectivă a sumelor licitate în funcție de locație, concomitent cu vizarea unei zone geografice mai extinse.
Mai multe sfaturi privind optimizarea
campaniilor utilizând locația
sunt disponibile în
Centrul de ajutor AdWords
.
Ajungeți mai ușor la clienții din apropierea locațiilor comerciale offline
Dacă desfășurați o activitate offline sau pe mai multe canale, puteți utiliza noua
direcționare în funcție deextensiile de locație
pentru a ajunge la clienții potențiali sau pentru a crește sumele licitate atunci când aceștia sunt în aproprierea locațiilor dvs., cu numai câteva clicuri. Utilizăm
extensiile de locație pe carele-ați creat deja
și o rază precizată de dvs. pentru a crea ținte în apropierea locațiilor dvs.
Setarea țintei unei extensii de locație
Apoi puteți atribui o ajustare a sumei licitate țintei extensiei de locație pentru a îmbunătăți vizibilitatea anunțului atunci când clienții sunt în apropierea locației dvs. și există mai multe șanse să vă viziteze și să cumpere de la dvs. (
instrucțiuni pas cu pas
).
Exemplul 3: O companie națională de vânzări cu amănuntul pe mai multe canale difuzează campanii AdWords pentru a vinde direct online și pentru a atrage clienții în cele 80 de magazine locale. Compania a activat deja extensiile de locație, dar dorește să îmbunătățească și mai mult vizibilitatea anunțurilor atunci când clienții efectuează căutări din apropierea magazinelor sale. Cu doar câteva clicuri, agenția responsabilă de Rețeaua de căutare adaugă o singură țintă de „2 km în jurul fiecărei extensii de locație” și setează o ajustare cu +25% a sumelor licitate.
Setarea unei ajustări a sumelor licitate pentru ținta unei extensii de locație
Considerăm că utilizarea informațiilor privind locația poate îmbunătăți rezultatele campaniei pentru aproape orice afacere. Sperăm ca aceste funcții noi să vă ajute să îmbunătățiți performanțele.
Articol publicat de Smita Hashim, manager de produse la nivel de grup
Linkuri utile
Etichete
*** Avansaţi***
*** Începători ***
2017
accelerated mobile pages
acces
Actualizare adrese URL
AdBlock
AdMob
Adrese URL actualizate
AdSense
advertiser
Advertising Week
AdWeek
Adwords
AdWords app
AdWords Editor
Adwords next
Adwords romania
AdWords smart bidding
Agenţii de publicitate
ajustarea sumelor licitate
alcool
alternarea anunturilor
Analytics
anunturi cu text extinse
anunturi dinamice
anunturi imagine
Anunturi pt. Mobile
Anunturi text
Anunturi text extinse
Anunturi video
anunț respins
Anunțuri
anunțuri AdWords
Anunțuri Gmail
Anunțuri pe dispozitive mobile
anunțuri respinse
anunțuri text
Anunțuri text extinse
Anunțuri video
aplicatie AdWords
aplicatii mobile
atribuire
automatizare
b
Banca
Better ads
black friday
Brand Lift
branding
bumper
Campanii AdWords
campanii cu numere de telefon
campanii display
campanii inteligente
campanii optimizate
campanii pentru aplicatii
campanii universale pentru aplicatii
campanii video
Caractere anunț AdWords
Card
Cărturești
Căutare organică
cele mai bune practici
Chrome
clic
clic pentru apelare
clic pentru mesaj
Clicuri nevalide
cod de urmarire
coloane AdWords
comert electronic
Conferința I/O
Contact AdWords
Contact Google Compania mea
Conversii
creatori de conținut
croazieră pe Dunăre cu Google Street View
Cross-device
Cupoane promoționale
customer match
Cuvinte Cheie
cyber monday
destinații de plasare
dezvoltatori
Directionare in functie de locatie
Discovery TrueView
discrepanta dintre clickuri si sesiuni
dispozitive
doubleclick
dsa
e-commerce
ETA
etichete
exact match
Expanded Text Ads
Extensii de apel
extensii de înștiințări
Extensii de Locatie
extensii de promovare
Extensii la anunțuri
Extensii Sitelinks
Factura
Facturare lunară
FAQs
Fashinable by Google
feed
Filtre campanii
Firebase
Firebase Analytics
Forumul AdWords
fragmente structurate
GAP
Gmail
Google
Google Ad Grants
Google AdGrants
Google AdWords
Google Analytics
Google Compania Mea
Google Cultural Institute Romania
Google for Non Profits
Google My Business
Google ONG
Google Partners
Google Play
Google Search
innovatie
inovatii AdWords
inserarea cuvintelor cheie
instalare
InStream
Instrumente
Intro
Invatare automata
împrumuturi personale
licitare automatizată
machine learning
marketing
MCC
mesaje
Metoda de plata
micro-momente
Mobil
Mobile
Moldova
Noua experiență
Noua Interfaţă
noutăți
Noutăţi
Număr de telefon de redirecționare
oferte
optimizare pentru clicuri
optimizare pentru conversii
Optimizare site
Optimizatorul de conversii
pagina de destinație
performanta
personalizat
Plata automata
Plata manuala
plati
Plăți AdWords
Plăți automate
Plăți manuale
Politici
Politici Publicitare AdWords
potrivire exacta
Povești de succes - AdWords
Povești de succes - optimizare pentru mobile
Probleme frecvente
produse beta
Produse Google
Programarea anunțurilor
promovare
publicitate
rapoarte
Raportare
rata de click
Rata de conversie
relevanta
Remarketing
Remarketing dinamic
reteaua de cautare
Reţeaua de căutare
Reţeaua de display
ROI
rotatia anunturilor
sarbatori
Scorul de calitate
Seminare Online
Seminarii Online
servicii financiare
Setări
Sfaturi optimizare
site mobil
site optimizat pentru mobile
site suspendat
smart display campaigns
StarShinerS
statistici
Strategie de licitare
suma CPA vizată
suma CPC
Termeni și condiții
tracking code
Training
trenduri
TrueView
TrueView pentru actiune
TV
user experience
variante apropiate
Vegis
viteză site
vizite in magazin
Web Design
YouTube
Archive
2018
ian.
2017
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2016
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2015
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2014
dec.
nov.
oct.
aug.
mai
apr.
mar.
feb.
2013
nov.
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2012
nov.
oct.
sept.
iun.
2011
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2010
dec.
nov.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2009
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
Feed
Subscribe by email
Abonați-vă la canalul YouTube!
Linkuri utile
Forumul de discuții
Canalul de Youtube
Centrul de ajutor
Testați aici dacă aveți site-ul optimizat pentru mobil
Trenduri în România
Google Compania mea contact
Company-wide
De ce un blog Google AdWords pentru România?
Click aici pentru a afla mai multe
.
