Inside AdWords România & Moldova: 2015

Primul training organizat de Google în Republica Moldova

luni, 14 decembrie 2015

În data de 11 decembrie (vineri) la Camera de Comerț a Republicii Moldova a avut loc primul training pe tema "Online marketing" organizat de Google. Subiectele abordate au fost următoarele:

Marketing offline vs. online;

Rentabilitatea investiției;

Tendințe în online marketing;

Soluții Google în online marketing (GMB/Maps, Google Analytics, Google AdWords);

Soluții Google în funcție de scopul de marketing;

Parteneri Google în Moldova și povești de succes.

Trainingul a fost ținut de Nicoleta Meleca specialist online marketing la Google Irlanda, 3 dintre agentiile de publicitate partenere Google in Moldova și de compania Darwin care a discutat succesul investiției în AdWords. La training au participat companii din Republica Moldova din diverse domenii de activitate.

Articol publicat de Nicoleta Meleca, Specialist Online Marketing

Vă prezentăm noile anunțuri interactive pentru creșterea instalărilor de aplicații

vineri, 4 decembrie 2015

Dezvoltatorii caută în permanență modalități noi de a atrage utilizatori în aplicațiile lor. În prezent, însă, atenția utilizatorilor pe dispozitive mobile se reduce din ce în ce mai mult și se axează preponderent pe interes. Ca atare, identificarea unor persoane care să interacționeze cu aplicația a devenit o provocare continuă, atât înainte, cât și după instalarea acesteia. De fapt, am constatat că una din patru instalări ale unei aplicații nu duce la folosirea efectivă a aplicației respective. Depunem toate eforturile necesare pentru a le oferi dezvoltatorilor instrumente de publicitate care să îi atragă pe utilizatori și care să promoveze cât mai bine o aplicație. De curând, am reproiectat unul dintre formatele de anunțuri în aplicații, punându-ne astfel în aplicare planul de a oferi experiențe publicitare deosebite în aplicații. Astăzi vom adăuga două noi formate de anunțuri complexe și interactive în setul nostru tot mai amplu de soluții pentru materiale publicitare de instalare a aplicațiilor.
Jucați un joc într-un anunț cu ajutorul anunțurilor de probă
Anunțurile de probă reprezintă un format de anunț pentru aplicații cu ajutorul căruia un utilizator poate să joace un joc timp de maximum 60 de secunde, redând în flux conținut din aplicație înainte de a o descărca. Demonstrația interactivă crește probabilitatea ca aplicația să fie instalată de o persoană căreia îi place jocul. Utilizatorii pot să testeze jocul înainte de a parcurge procesul de descărcare, iar dezvoltatorul aplicației va atrage persoane mai relevante, care au ales jocul în funcție de experiențele lor în aplicație.
Anunțurile de probă oferă:
● un format deosebit și cu grad ridicat de interactivitate, destinat jocurilor; ● șansa ca utilizatorii să testeze jocul înainte de a-l descărca; ● clicuri pe anunțuri mai relevante, descărcări ale aplicației și utilizatori relevanți ai aplicației.

Anunț de probă pentru Cookie Jam
Exprimați-vă creativitatea cu ajutorul anunțurilor mobile personalizate
Vom lansa, de asemenea, o versiune beta a anunțurilor intercalate interactive, care sunt anunțuri HTML5 ce le oferă utilizatorilor o experiență complet personalizată, adaptată la aplicația fiecărui agent de publicitate. Acestea le dau agenților de publicitate libertatea de a folosi HTML5 în locul șabloanelor standard și de a atrage date în mod dinamic. Formatul respectiv oferă un grad ridicat de diversitate și nu se limitează la aplicațiile pentru jocuri.
Anunțurile intercalate interactive oferă o experiență cu adevărat personalizată, care include propunerea de valoare a aplicației și funcțiile pe care doriți să le evidențiați, elemente care fac parte din strategia dvs. personală de branding. Acest format este util îndeosebi pentru agenții de publicitate care doresc mai multă implicare din partea utilizatorilor în timpul instalării.
Anunțurile intercalate interactive oferă:
● un cadru frumos și flexibil în care agenții de publicitate să își poată exprima cu adevărat creativitatea; ● funcții unice de testare și de optimizare; ● șansa de a-i oferi utilizatorului o mică parte din experiența în aplicație înainte de a o descărca; ● posibilități unice de dezvoltare a mărcii.
Specialiștii în marketing profită deja de aceste anunțuri atractive pentru a crește numărul de instalări ale aplicației. Zalora a creat un anunț care permite utilizatorilor să gliseze pentru a ajunge la o ofertă exclusivă.

Anunțul intercalat interactiv afișat de Zalora le permite utilizatorilor să își folosească degetul pe ecran să gliseze, afișând o promoție specială.
Gradul de personalizare poate fi oricât de mare sau de mic doriți, de la ajustarea șabloanelor standard la dezvoltarea unui material publicitar complet personalizat. Specialiștii în marketing pot folosi și conținutul aplicației lor live pentru a crea formate de anunțuri în timp real, convingătoare. Întrucât veți avea mai mult control asupra aspectului și interacțiunii, veți putea să derulați teste A/B pentru materialele publicitare și să încercați diverse îndemnuri pentru a crește numărul de conversii. Nu vă limitați la a-i spune unui utilizator despre aplicația dvs. În schimb, oferiți-i o experiență unică pentru aplicație, care să îl inspire să interacționeze cu aceasta.
Agenții de publicitate pot folosi anunțurile intercalate interactive pentru a-și prezenta cele mai recente oferte de produse prin intermediul unor galerii, pentru a evidenția anumite elemente de branding personal și pentru a demonstra mai mult valoarea aplicației lor înainte de a fi instalată.

Prin intermediul anunțului intercalat interactiv, Zalora prezintă o galerie de produse care pot fi glisate.
Știm că experiențele de pe dispozitive mobile trebuie să fie adaptate la acestea, iar anunțurile nu fac excepție. Explorăm în mod continuu moduri noi și optimizate de a crea formate interactive pentru ecranele mici.
Anunțurile de probă și anunțurile intercalate interactive sunt în versiune beta și sunt disponibile pentru un set limitat de agenți de publicitate. Luați legătura cu managerul contului dacă doriți să participați la aceste versiuni beta.

Articol publicat de Sissie Hsiao, director de produs pentru Rețeaua de display, și de Pasha Nahass, manager de produs pentru Rețeaua de display

Utilizați în comun datele și listele de remarketing Google Analytics într-un mod mai eficient, cu ajutorul conturilor de manager (MCC)

marți, 24 noiembrie 2015

De la monitorizarea performanței conturilor într-un mod adaptat la modificarea campaniilor din toate conturile, conturile de manager îi ajută pe mulți dintre agenții de publicitate AdWords cu activități complexe să facă mai mult într-un timp mai scurt. Dorim să puteți executa rapoarte mai relevante și să vă extindeți acțiunile de remarketing. Ca atare, am adus două noi îmbunătățiri conturilor de manager: conectarea conturilor Google Analytics și utilizarea în comun a etichetelor și a listelor de remarketing.
Accesați datele printr-o singură asociere
Acum puteți să conectați contul Google Analytics sau Google Analytics Premium direct la contul de manager AdWords cu ajutorul noii aplicații asistent de activare din „Setările contului” din AdWords. Acest flux de lucru eficientizat de conectare a conturilor elimină nevoia de a conecta individual fiecare cont Google Analytics și AdWords.

Acum, când importați obiectivele, valorile privind site-ul, listele de remarketing sau alte date din Google Analytics, veți face acest lucru o singură dată. În plus, atunci când adăugați un nou cont AdWords în contul de manager, acesta va fi conectat automat la aceleași proprietăți Google Analytics.
Aceste îmbunătățiri vă ajută să economisiți timp, pentru a vă axa pe optimizarea campaniilor. Accesați Centrul de ajutor AdWords pentru a afla mai multe despre conectarea contului Google Analytics la contul de manager.
Extindeți strategia de remarketing
Numeroși agenți de publicitate se bucură de succes semnificativ în ceea ce privește atragerea clienților anteriori și identificarea unora noi cu ajutorul remarketingului în Rețeaua de display, al listelor de remarketing pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare și al segmentelor de public similare. Pentru a extinde aceste acțiuni în toate conturile AdWords gestionate, acum aveți la dispoziție opțiuni pentru crearea și utilizarea în comun a listelor de remarketing direct în contul de manager, din noua vizualizare „Segmente de public”; aici sunt incluse toate listele importate din Google Analytics sau Potrivirea clienților.
De asemenea, puteți să creați liste de remarketing (folosind o etichetă de remarketing la nivel de manager) și să le utilizați în toate conturile gestionate. În acest fel, veți elimina nevoia de a eticheta din nou site-ul și de a gestiona mai multe liste în fiecare cont AdWords. Dacă vreunul dintre conturile gestionate de dvs. conține propriile liste, acestea vor putea fi folosite și în celelalte conturi gestionate de dvs.
Cu ajutorul acestor îmbunătățiri, este mai simplu și mai rapid ca oricând să puneți în aplicare strategia de remarketing. Accesați Centrul de ajutor AdWords pentru a afla mai multe despre utilizarea în comun a etichetelor și a listelor de remarketing.
Articol publicat de Vishal Goenka, manager principal de produs, AdWords

Rețeaua de display Google se concentrează și mai mult pe vizibilitate

marți, 24 noiembrie 2015

56% dintre anunțurile grafice46% dintre anunțurile videoToate campaniile cu sume CPM sunt acum campanii cu sume CPM ale anunțurilor care se pot consulta
anunțatetalonulvCPMvideo care respectă standardul din domeniu definit de MRC pentru vizibilitatetehnologia Vizionare

DevialetNoua limită de frecvență pentru anunțurile care se pot consulta le va oferi agenților de publicitate mai mult control
Noile valori de raportare oferă o perspectivă mai bună asupra performanței campaniilor
Articol publicat de Glenn Wilson, manager de produs, AdWords

Conectați-vă compania cu ajutorul numerelor de telefon de redirecționare Google

miercuri, 11 noiembrie 2015

Posibilitatea de a apela o companie este adesea esențială pentru clienții potențiali care doresc să efectueze o achiziție. De fapt, 61% dintre persoanele care caută de pe dispozitive mobile au declarat că este extrem de important să poată apela o companie în etapa de achiziție din cadrul procesului de cumpărare.1 Este esențial să cuantificați apelurile telefonice respective către compania dvs., pentru a înțelege valoarea completă a anunțurilor Google afișate în Rețeaua de căutare și pentru a lua decizii informate cu privire la atragerea de noi clienți.

Astăzi, ne face plăcere să anunțăm lansarea numerelor de telefon de redirecționare Google în România.

Un buton „Apelați” într-un anunț afișat în Rețeaua de căutare pe un dispozitiv mobil

Vă prezentăm numerele de telefon de redirecționare Google

Numerele de telefon de redirecționare Google constituie un pas important către cuantificarea apelurilor telefonice primite prin intermediul anunțurilor Google afișate în Rețeaua de căutare. Atunci când folosiți numere de telefon de redirecționare Google împreună cu extensiile de apel și campaniile cu numere de telefon, vom asocia în mod dinamic anunțului dvs. un număr de telefon unic. Când un client apelează numărul respectiv, AdWords va redirecționa apelul către numărul de telefon al companiei dvs., oferindu-vă informații utile despre prefixul apelantului, durata apelului și dacă apelul a fost preluat sau nu.

Multe persoane care caută companii locale preferă să apeleze un număr de telefon cu un prefix ușor de recunoscut. De aceea, numerele de telefon de redirecționare Google vor fi reprezentate de un număr de telefon de redirecționare Google local, atunci când este disponibil. De exemplu, dacă o companie are sediul în București, anunțurile sale sunt eligibile să folosească prefixul „31” în numărul de telefon de redirecționare Google.

Companii românești precum Romstal și Libris folosesc deja numere de telefon de redirecționare Google pentru a afla mai multe informații despre apelurile primite și pentru a îmbunătăți performanța campaniilor:

„Romstal este un business în care de multe ori consumatorii se informează online și achiziționează offline, conform unui research intern. De aceea este esențial pentru noi să putem urmări întregul spectru de efecte, atât online cât și offline, ale activităților noastre. Apelurile telefonice sunt una din principalele surse de cumpărături offline, iar numerele de telefon de redirecționare de la Google ne permit acum să măsurăm reala performanță a extensiilor de apel. Acum putem să ne dăm seama mai ușor care sunt cele mai performante campanii și care cuvinte cheie ne aduc cele mai multe apeluri sau cumpărături în magazinele offline.”

- Cristian Ignat, Head of Pay Per Click Marketing, 2Parale

„Afișarea numerelor de telefon în anunțurile noastre din rețeaua de căutare Google a fost întotdeauna o sursă importantă de creștere a vânzărilor pentru Libris.ro, dar nu le puteam măsura impactul exact asupra performanței. Primim un număr mare de apeluri de la clienți care doresc mai multe detalii despre o carte nouă foarte populară, sau care doresc să pre-comande cărți încă nelansate, așa că este important să știm care din aceste apeluri din rețeaua Google contribuie la numărul nostru total de comenzi prin telefon.

Folosind numerele de telefon cu redirecționare de la Google, ne putem îmbunătăți raportarea despre click-urile care au generat apeluri pe mobil, cât și despre apelurile fomate manual de pe un computer sau o tabletă. Astăzi putem măsura eficiența anunțurilor noastre cu apelare telefonică dintr-o nouă perspectivă. Știm în ce moment al zilei vin aceste apeluri, precum și durata lor, și putem optimiza pentru intervalul când primim cele mai multe apeluri de calitate care ne aduc costuri pe conversie mici din campaniile din rețeaua de căutare.”

- Elena Dobre, Online Marketing Strategist, Zarbi.ro

Clicuri care generează apeluri de pe site

Cu toate că extensiile de apel și anunțurile cu număr de telefon sunt foarte eficiente, mulți clienți vă apelează compania și după ce dau clic pe un anunț Google și află mai multe despre produsele și serviciile oferite pe site. Conversiile prin apeluri de pe site reprezintă un instrument puternic ce inserează în mod dinamic un număr de telefon de redirecționare Google pe site, pentru a identifica și cuantifica apelurile efectuate după un clic pe un anunț Google. Atunci când un utilizator dă clic pe numărul de telefon de pe site-ul dvs. sau îl apelează direct de pe telefon, îi puteți atribui apelul și valoarea apelului acelui cuvânt cheie și anunț care l-au atras pe client.

Maximizați valoarea apelurilor

Pe lângă contorizarea conversiilor prin apeluri, numerele de telefon de redirecționare Google vă permit și să atribuiți o valoare a conversiilor. De exemplu, o companie poate atribui o valoare a venitului acelor apeluri cu o durată de peste 5 minute. Prin cuantificarea acestor apeluri, puteți optimiza automat sumele licitate ale cuvintelor cheie, în așa fel încât să înregistrați apeluri mai valoroase folosind rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (ROAS). Această strategie de licitare flexibilă ține cont de semnale precum dispozitivul, locația și ora, pentru a ajusta sumele licitate în chiar în timpul fiecărei licitații în parte, în așa fel încât să maximizeze valoarea conversiilor prin apeluri și să îndeplinească obiectivele comerciale.

Aflați mai multe

Odată cu lansarea numerelor de telefon de redirecționare Google, puteți să generați rapoarte pe baza valorilor și conversiilor venite prin apeluri, să le cuantificați și să optimizați sumele licitate în așa fel încât să înregistrați apeluri telefonice mai valoroase. Puteți afla mai multe despre fiecare dintre aceste produse din Centrul de ajutor AdWords și puteți consulta cele mai bune practici pentru maximizarea performanței prin apeluri.

Articol publicat de Amit Agarwal, manager de produs, AdWords

1Think with Google, The Role of Click to Call in the Path to Purchase (Rolul opțiunii „clic pentru apelare” în calea spre achiziție), septembrie 2013

*În unele cazuri, este posibil să nu fie disponibil un număr de telefon de redirecționare Google local. Când se întâmplă acest lucru, anunțul afișează un număr de telefon de redirecționare Google fără taxă.

Cupoane promoționale: condiții de eligibilitate și aplicarea acestora în contul AdWords

vineri, 6 noiembrie 2015

Codurile promoționale pot fi adăugate în contul unui agent de publicitate dacă acesta îndeplinește criteriile necesare. Scopul acestora este testarea platformei AdWords. Codurile promoționale sunt oferite de către Departamenul de Marketing sau partenerii Google. Echipa de suport tehnic din cadrul Google AdWords România nu vă poate oferi cupoane promoționale. Ați putea contacta echipa de suport doar în cazul în care aveți deja un cupon promoțional pe care l-ați primit pe e-mail de la echipa de marketing și aveți nevoie de ajutor în a-l aplica în cont. Înainte de a contacta echipa de suport, vă rugăm să aveți în vedere următoarele criterii de eligibilitate:

Cont mai nou de 14 zile care a primit un cupon promoțional de la echipa de marketing. Nu toate conturile noi sunt eligibile. Dacă aveți un cont eligibil veți primi un cupon prin poștă sau prin e-mail de la echipa de marketing.

Într-un cont AdWords puteți aplica un singur cupon.

Regiunea profilului de facturare trebuie sa corespundă cu regiunea pentru care a fost emis cuponul.

Aici puteți viziona un scurt tutorial care explică aceste condiții de eligibilitate și cum să aplicați un cod promoțional în contul AdWords.

Articol publicat de Cristina Melnic, Associate Account Strategist

Acordați importanță fiecărei conversii: datele cross-device sunt acum incluse în coloana Conversii și sunt integrate cu licitarea automatizată

miercuri, 4 noiembrie 2015

Utilizatorii apelează la mai multe dispozitive pe parcursul zilei pentru a face cumpărături, a comunica și a-și petrece timpul liber în mod plăcut. De la un laptop la serviciu, la o tabletă în sufragerie, trecem succesiv și lin de la un dispozitiv la altul pentru a efectua sarcinile dorite. De fapt, aproape 40% dintre cumpărătorii online încep căutările pe un smartphone și încheie achiziția pe un computer sau pe o tabletă.1 De aceea, timp de câțiva ani, am investit în conversiile cross-device din Rețeaua de căutare, Rețeaua de display și Cumpărături Google. Agenții de publicitate din întreaga lume profită acum de valoarea completă a campaniilor lor AdWords folosind informații de pe cross devices pentru a măsura cu până la 16% mai multe conversii.
Începând de azi, conversiile cross-device vor fi implementate la nivel de cuvânt cheie și pot fi incluse în coloana Conversii principală, care include deja vânzările de pe site, apelurile telefonice și descărcările aplicațiilor. Dacă toate conversiile vor apărea în același loc, agenții de publicitate vor putea consulta o perspectivă mai detaliată asupra tuturor modurilor în care interacționează clienții cu compania lor. În plus, acum este mai simplu ca oricând să luați măsuri pe baza acestor informații: întrucât toate conversiile se află în aceeași coloană, puteți activa rapid licitarea automatizată, care să se optimizeze pentru conversiile importante.
Pentru a activa conversiile cross-device în licitarea automatizată, parcurgeți doi pași simpli în contul AdWords, în Instrumente>Conversii:
1. în secțiunea Setări, asigurați-vă că, pentru Valoarea sumelor licitate pentru conversii, este setată opțiunea „Conversii”, nu „Clicuri care au dus la conversie”. Conversiile cross-device și alte comenzi nu sunt oferite pentru opțiunea „Clicuri care au dus la conversie”;
2. dați clic pe „Includeți conversii avansate” și bifați caseta pentru a include conversiile cross-device și alte conversii avansate în coloana „Conversii” din rapoarte și în licitarea automatizată.
Ne-am luat angajamentul de a vă ajuta să vă formați o imagine clară asupra noilor tipuri de conversii care fac parte dintr-o lume permanent conectată, cu mai multe dispozitive digitale, astfel încât să puteți lua cele mai bune decizii în materie de publicitate. Accesați Centrul de ajutor pentru a afla cum să includeți conversiile cross-device în licitarea automatizată.
Articol publicat de Wilfred Yeung, manager principal de produs, departamentul de licitare AdWords
1 The Role of Mobile Search on Store Purchases (Rolul căutării mobile în achizițiile din magazine), Google/Ipsos Media CT, august 2015. Achizițiile au fost făcute în ultimele 3 luni.

Îmbunătățirea Rețelei de display Google prin noi inovații

marți, 20 octombrie 2015

Consumatorii au așteptări mai ridicate ca oricând, deoarece se pot folosi de cel mai apropiat dispozitiv pentru a acționa imediat în direcția dorită; ei vor ca totul să meargă bine și să fie disponibil imediat. Pentru a ajunge la consumatori în momentele în care au intenții clare de a cumpăra, a căuta sau a face ceva, specialiștii în marketing apelează din ce în ce mai mult la publicitatea programatică. Aceasta folosește date și tehnologii pentru a se adresa persoanei potrivite în momentul potrivit. Rețeaua de display Google (GDN) pune această tehnologie complexă la dispoziția tuturor agenților de publicitate, astfel încât să fiți prezent în momentele cele mai importante pentru marca dvs.
Vă vom prezenta astăzi câteva instrumente care îmbunătățesc și mai mult avantajele pe care Rețeaua de display Google le oferă agenților de publicitate.
Transparență sporită: luați măsuri cu ajutorul statisticilor AdWords privind publicul
Atunci când îi înțelegeți bine pe clienți, adică le cunoașteți vârsta, locația și interesele, puteți lua decizii mai informate cu privire la programele de marketing. Statisticile AdWords privind publicul le oferă agenților de publicitate informații cumulate despre persoanele din listele de remarketing, inclusiv date demografice, interese, locații și informații despre utilizarea dispozitivelor.* Întrucât aceste rapoarte sunt disponibile chiar în programul AdWords, puteți să luați rapid și simplu măsuri pe baza statisticilor respective. De exemplu, dacă majoritatea persoanelor care au efectuat conversii pe site-ul dvs. sunt pasionate de jazz, puteți adăuga acest segment de public cu interese similare la campanie. Sau, dacă mulți dintre clienții dvs. sunt femei cu vârsta cuprinsă între 25 și 34 de ani, puteți să vă personalizați reclamele în așa fel încât să atragă acest grup demografic. Aflați mai multe

Exemplu: statisticile AdWords privind publicul arată că 30% dintre clienții din această listă de remarketing au vârsta între 25 și 34 de ani, în comparație cu media de 19,9% din S.U.A.

BASE, o companie belgiană de telecomunicații, a folosit statisticile AdWords privind publicul și a constatat că, în comparație cu un client obișnuit, pasionații de ciclism aveau o probabilitate de două ori mai mare de a încheia un abonament de telefonie mobilă. Ghidându-se după aceste statistici, BASE a interacționat cu pasionații de ciclism în Rețeaua de display Google și și-a dublat numărul de conversii. BASE folosește acum statisticile AdWords privind publicul pentru a-și susține toate campaniile, online și offline.
Sony PlayStation a descoperit că în cazul pasionaților de muzică clasică există o probabilitate mare să interacționeze cu această marcă prin folosirea statisticilor AdWords privind publicul. Astfel, Sony s-a conectat cu acest segment de public în Rețeaua de display Google și a determinat o rată a conversiilor indirecte cu 31% mai mare decât prin intermediul segmentelor medii de public cu interese similare. Acest lucru a permis ca Sony să capteze mai multe vizualizări pentru bugetul său. Sony folosește acum statisticile AdWords privind publicul pentru a descoperi cele mai bune segmente de public pentru noile sale campanii.
Mai multă capacitate de măsurare: Rețeaua de display Google oferă vizibilitate 100%
Majoritatea anunțurilor grafice, mai precis 56% dintre acestea, nu au avut niciodată ocazia de a fi văzute, deoarece s-au afișat în partea inferioară a paginii, au dispărut ca urmare a derulării ori s-au afișat într-o filă de fundal. În curând, Rețeaua de display Google va deveni poate singura platformă media în care agenții de publicitate nu vor fi nevoiți să plătească pentru o afișare a anunțului dacă acesta nu a fost vizibil. Ca atare, banii investiți în publicitate vor fi cheltuiți numai atunci când pot avea un impact. Pe parcursul următoarelor câteva luni, toate campaniile care folosesc suma CPM vor fi trecute la suma CPM a anunțurilor care se pot consulta (vCPM).
Impact mai mare: o nouă abordare a anunțurilor de remarketing dinamic
Utilizatorii folosesc dispozitive de diverse dimensiuni și forme, interacționând cu conținut care poate fi în format orizontal ori vertical și care poate fi atins, glisat sau ciupit. Aceasta înseamnă că anunțurile trebuie să fie flexibile pentru a se putea afișa în diverse destinații de plasare. Astăzi am adus câteva îmbunătățiri remarketingului dinamic, pentru ca anunțurilor să li se schimbe automat forma și dimensiunea, în așa fel încât să se potrivească pe toate tipurile de dispozitive. De asemenea, anunțurile sunt ajustate pentru a arăta bine în orice aplicație și orice site mobil sau pentru desktop. De exemplu, dacă în sigla dvs. predomină culorile albastru și galben, AdWords le poate folosi pentru chenarul și fundalul anunțului. În plus, vom încerca diverse combinații de culori și le vom folosi pe cele care aduc cele mai bune performanțe. Ca întotdeauna, puteți modifica aceste opțiuni în funcție de stilul și preferințele personale.
Pentru a veni în întâmpinarea nevoilor consumatorilor, este necesară o tehnologie care să le ofere informațiile dorite în momentul în care au nevoie de ele, indiferent de locul în care se află și de dispozitivul sau ecranul folosit. Prin publicitatea programatică, ne putem asigura că mărcile sunt prezente în acele momente importante în care se iau decizii și se stabilesc preferințe. Sperăm ca Rețeaua de display Google să pună această tehnologie la nivel de întreprindere la dispoziția tuturor agenților de publicitate, astfel încât să fiți accesibil în situațiile cele mai relevante pentru marca dvs.
Articol publicat de Brad Bender, vicepreședintele departamentului de management de produs pentru Rețeaua de display Google
*Toate informațiile se bazează pe date cumulate, anonime

Acoperirea utilizatorilor în Rețeaua de căutare, în Google Play, pe YouTube și în Rețeaua de display cu ajutorul campaniilor universale pentru aplicații, o modalitate simplă de a vă promova aplicația Android

luni, 19 octombrie 2015

Utilizatorii descoperă aplicații noi în diverse moduri: prin căutări online, prin recomandări atunci când vizionează videoclipurile preferate și prin sugestii în aplicațiile de jocuri pentru mobil. În calitate de dezvoltator de aplicații, aveți nevoie de o modalitate adaptabilă de a ajunge, pe diverse canale, la clienții cu cea mai mare probabilitate de a instala aplicația dvs.
Începând de azi, campaniile universale pentru aplicații vor fi disponibile pentru toți dezvoltatorii și agenții de publicitate ca tip nou de campanie AdWords. Acestea vă ajută să ajungeți la utilizatorii de aplicații în Căutarea Google, în Google Play, pe YouTube și în Rețeaua de display Google. În doar 3 pași simpli, veți avea acces la o acoperire de neegalat, care vă va ajuta să vă promovați aplicațiile pe cele mai extinse platforme și în cea mai amplă rețea din lume. Puteți să creați campanii universale pentru aplicații prin intermediul Consolei pentru dezvoltatori Google Play sau al programului AdWords. Aflați mai multe.
Campaniile universale pentru aplicații vă promovează aplicația pe YouTube, astfel încât să puteți să vă dezvoltați marca și să stimulați instalările pe această platformă cu peste un miliard de utilizatori care urmăresc zilnic videoclipuri ce însumează sute de milioane de ore. Anunțurile dvs. pot, de asemenea, să ajungă la segmente de public din cele 650.000 de aplicații care folosesc platforma AdMob și de pe mai mult de 2 milioane de site-uri din Rețeaua de display Google. Mai mult, campaniile universale pentru aplicații profită de căutările cu intenții evidente, cum ar fi „monitorizare fitness” și „sfaturi pentru productivitate” (efectuate pe parcursul zilei în Căutarea Google) sau „jocuri de aventură” și „jocuri puzzle” (din Google Play), pentru ca aplicația dvs. să poată fi văzută atunci când un utilizator caută, cel mai probabil, o nouă aplicație de descărcat.
Campaniile universale pentru aplicații adaptează acoperirea și maximizează numărul de instalări ale aplicației Android pe toate platformele de aplicații oferite de Google. De asemenea, economisiți timp valoros, deoarece am automatizat procesele de creare și optimizare a campaniilor, precum și de gestionare continuă a contului, pentru a vă ajuta să vă îndepliniți obiectivele de instalare a aplicațiilor, cum ar fi cele legate de volum și de costul pe instalare (CPI).
3 elemente simple pentru a începe activitatea Vă puteți începe activitatea în AdWords sau în Consola pentru dezvoltatori Google Play cu ajutorul a 3 elemente simple: 1. câteva rânduri de text publicitar, care să descrie aplicația, și o adresă URL YouTube (dacă aveți un videoclip); 2. locațiile și limba pe care doriți să le acoperiți; 3. bugetul zilnic și costul pe instalare vizat (CPI).
Vom prelua imagini, videoclipuri și descrieri ale aplicației din înregistrarea dvs. din magazinul Google Play și vom genera formate de anunțuri care arată grozav indiferent unde ar fi plasate.

Apoi, sistemele noastre vor optimiza automat campaniile și vor folosi învățarea dinamică pentru a maximiza volumul de instalări ale aplicației la costul-pe-instalare vizat. Cum funcționează sistemul nostru de învățare dinamică? Testăm diferite variante ale textului publicitar și ale imaginilor aplicației pe fiecare dintre proprietățile și rețelele Google eligibile, pentru a afla care sunt cele mai eficiente. De asemenea, ajustăm în mod activ sumele licitate pe parcursul zilei, pentru a crește numărul de instalări și a vă optimiza direcționarea spre segmentele de public potrivite. Întrucât sistemele noastre actualizează și caută metodic noi segmente de direcționare, crearea unei campanii universale pentru aplicații constituie o modalitate ușor de folosit și automatizată de a atrage în mod continuu utilizatori noi.

Videoclip introductiv privind campaniile universale pentru aplicații
Dezvoltatorii profită deja de simplitatea și volumul de instalări pe care le puteți genera cu ajutorul campaniilor universale pentru aplicații.
José Maria Pertusa, director de marketing la Linio, a declarat următoarele: „Campaniile universale pentru aplicații reprezintă o modalitate simplă de a ne promova aplicația în Căutarea Google, în Google Play, în Rețeaua de display Google și pe YouTube. Căutam o modalitate de a profita de acoperirea și extinderea rețelelor Google și de a pătrunde pe piețe noi fără a fi necesar să gestionăm mai multe campanii. Cu ajutorul campaniilor universale pentru aplicații, a fost nevoie să creăm o singură campanie care a generat peste 10.000 de instalări noi într-o lună, iar volumul instalărilor crește în continuare. De asemenea, am înregistrat o sumă CPI cu 20% mai mică față de celelalte canale.”
„Am dorit să ne extindem mai rapid pe piețe noi, iar campaniile universale pentru aplicații ne-au ajutat să ne îndeplinim obiectivul respectiv într-un mod simplu și adaptabil. Cu ajutorul unei singure campanii, am reușit să ne adresăm atleților în Căutarea Google, în Google Play, în Rețeaua de display Google, pe YouTube și în AdMob. Procesul de activare a fost rapid și simplu, iar în prima lună am dublat volumul de instalări plătite în țările esențiale, păstrându-ne obiectivele privind suma CPI vizată. Campaniile universale pentru aplicații vor fi în continuare un element esențial al strategiei noastre de atragere a utilizatorilor la nivel global.” - Andrew Touchstone, director de marketing la Strava
Trecem printr-o perioadă avantajoasă pentru dezvoltatori, întrucât aplicațiile îi ajută în mod continuu pe utilizatori să găsească informații și să efectueze sarcini zilnice. Noi, cei de la Google, suntem mai hotărâți ca niciodată să colaborăm cu dezvoltatorii de aplicații și să le oferim toate instrumentele și cele mai bune practici de promovare a aplicațiilor necesare pentru a-și dezvolta afacerile.
Articol publicat de Surojit Chatterjee, directorul departamentului de management de produs, Anunțuri afișate în Rețeaua de căutare mobilă

Inside AdWords România and Moldova

Primul training organizat de Google în Republica Moldova

Vă prezentăm noile anunțuri interactive pentru creșterea instalărilor de aplicații

Utilizați în comun datele și listele de remarketing Google Analytics într-un mod mai eficient, cu ajutorul conturilor de manager (MCC)

Rețeaua de display Google se concentrează și mai mult pe vizibilitate

Conectați-vă compania cu ajutorul numerelor de telefon de redirecționare Google

Cupoane promoționale: condiții de eligibilitate și aplicarea acestora în contul AdWords

Acordați importanță fiecărei conversii: datele cross-device sunt acum incluse în coloana Conversii și sunt integrate cu licitarea automatizată

Îmbunătățirea Rețelei de display Google prin noi inovații

Acoperirea utilizatorilor în Rețeaua de căutare, în Google Play, pe YouTube și în Rețeaua de display cu ajutorul campaniilor universale pentru aplicații, o modalitate simplă de a vă promova aplicația Android

Linkuri utile

Etichete

Archive

Feed

Subscribe by email

Abonați-vă la canalul YouTube!

Linkuri utile

Company-wide

Company-wide

Products

Developers