Inside AdWords România and Moldova
Blogul oficial Google AdWords România și Moldova.
Rețeaua de display Google se concentrează și mai mult pe vizibilitate
marți, 24 noiembrie 2015
Agenții de publicitate axați pe branding caută, de ani de zile, modalități prin care să se asigure că anunțurile lor online sunt văzute. Această sarcină poate fi dificilă, întrucât
56% dintre anunțurile grafice
și
46% dintre anunțurile video
* nu sunt vizibile deoarece se află în partea inferioară a paginii, sunt trecute cu vederea din cauza derulării paginii sau apar pe o filă din fundal. Ne străduim, de câțiva ani, să îi ajutăm pe agenții de publicitate să depășească această provocare, astfel că azi lansăm 3 îmbunătățiri esențiale: transformarea tuturor campaniilor cu sume CPM în campanii cu sume CPM ale anunțurilor care se pot consulta, o nouă limită de frecvență pentru anunțurile care se pot consulta și valori suplimentare de raportare create pe baza standardului de vizibilitate.
Toate campaniile cu sume CPM sunt acum campanii cu sume CPM ale anunțurilor care se pot consulta
După cum am
anunțat
în septembrie, ne vom strădui să facem din vizibilitate
etalonul
publicității digitale, transformând toate campaniile cu sume CPM din Rețeaua de display Google în campanii cu sume CPM ale anunțurilor care se pot consulta (campanii cu sume vCPM). Am finalizat această transformare, astfel că Rețeaua de display Google a devenit una dintre puținele platforme media pe care agenții de publicitate nu vor plăti pentru o afișare dacă aceasta nu a fost vizibilă pentru un utilizator.
Cumpărarea pe baza sumei CPM a anunțurilor care se pot consulta (
vCPM
) a fost lansată în AdWords în 2013, pentru ca agenții de publicitate să plătească numai pentru acele afișări ale anunțurilor grafice și
video care respectă standardul din domeniu definit de MRC pentru vizibilitate
. Anunțul trebuie să apară pe ecran în proporție de minimum 50%, timp de cel puțin o secundă pentru anunțurile grafice și două secunde pentru anunțurile video, valori măsurate de
tehnologia Vizionare
activă Google. Anul acesta, au fost eliminate zeci de miliarde de afișări înainte ca agenții de publicitate AdWords să fie taxați pentru ele, motivul fiind că nu au respectat standardul menționat mai sus.
Suma CPM a anunțurilor care se pot consulta îi ajută pe agenții de publicitate axați pe branding să cumpere în mod eficient și să își îndeplinească obiectivele din campanii:
Devialet
, o companie de echipamente audio cu sediul la Paris, dorea ca mai mulți consumatori să afle despre boxele și amplificatoarele sale. Pentru a-și extinde acoperirea, Devialet și-a transformat campaniile din CPC în vCPM. Ca atare, compania a crescut cu 49% numărul de afișări care se pot consulta pe unitate monetară și cu 50% timpul mediu petrecut pe site.
Noua limită de frecvență pentru anunțurile care se pot consulta le va oferi agenților de publicitate mai mult control
Limita de frecvență vă ajută să controlați numărul de ocazii cu care au apărut anunțurile pentru aceeași persoană. Atunci când într-o limită de frecvență sunt incluse afișări care nu se pot consulta, este posibil ca un utilizator să nu vadă anunțul dvs. atât de des pe cât ați dorit.
Începând de săptămânile viitoare, limita de frecvență va contoriza numai afișările care se pot consulta pentru campaniile de anunțuri grafice și video din AdWords. În acest fel, agenții de publicitate vor putea avea mai mult control asupra frecvenței cu care anunțurile lor sunt vizibile pentru utilizatori. Accesați Centrul de ajutor pentru a afla mai multe despre setarea unei limite de frecvență.
Noile valori de raportare oferă o perspectivă mai bună asupra performanței campaniilor
Pentru a le oferi agenților de publicitate o perspectivă mai bună asupra performanței campaniilor lor de anunțuri grafice și video, am adăugat valori suplimentare bazate pe standardul de vizibilitate, cum ar fi:
• numărul total de afișări vizibile;
• procentajul de afișări vizibile;
• procentajul de anunțuri care se pot consulta și pe care s-a dat clic.
Aceste valori le oferă agenților de publicitate o imagine mai clară asupra destinațiilor de plasare și materialelor publicitare care stimulează performanța campaniei atunci când sunt vizibile pentru utilizatori.
Susținem de multă vreme adoptarea vizibilității ca etalon cu ajutorul căruia specialiștii în marketing și editorii să colaboreze în mod transparent, eficient și responsabil. Acesta este încă un pas important din acest proces.
Articol publicat de Glenn Wilson, manager de produs, AdWords
*Studiu Google, 2014
Niciun comentariu :
Trimiteți un comentariu
Linkuri utile
Etichete
*** Avansaţi***
*** Începători ***
2017
accelerated mobile pages
acces
Actualizare adrese URL
AdBlock
AdMob
Adrese URL actualizate
AdSense
advertiser
Advertising Week
AdWeek
Adwords
AdWords app
AdWords Editor
Adwords next
Adwords romania
AdWords smart bidding
Agenţii de publicitate
ajustarea sumelor licitate
alcool
alternarea anunturilor
Analytics
anunturi cu text extinse
anunturi dinamice
anunturi imagine
Anunturi pt. Mobile
Anunturi text
Anunturi text extinse
Anunturi video
anunț respins
Anunțuri
anunțuri AdWords
Anunțuri Gmail
Anunțuri pe dispozitive mobile
anunțuri respinse
anunțuri text
Anunțuri text extinse
Anunțuri video
aplicatie AdWords
aplicatii mobile
atribuire
automatizare
b
Banca
Better ads
black friday
Brand Lift
branding
bumper
Campanii AdWords
campanii cu numere de telefon
campanii display
campanii inteligente
campanii optimizate
campanii pentru aplicatii
campanii universale pentru aplicatii
campanii video
Caractere anunț AdWords
Card
Cărturești
Căutare organică
cele mai bune practici
Chrome
clic
clic pentru apelare
clic pentru mesaj
Clicuri nevalide
cod de urmarire
coloane AdWords
comert electronic
Conferința I/O
Contact AdWords
Contact Google Compania mea
Conversii
creatori de conținut
croazieră pe Dunăre cu Google Street View
Cross-device
Cupoane promoționale
customer match
Cuvinte Cheie
cyber monday
destinații de plasare
dezvoltatori
Directionare in functie de locatie
Discovery TrueView
discrepanta dintre clickuri si sesiuni
dispozitive
doubleclick
dsa
e-commerce
ETA
etichete
exact match
Expanded Text Ads
Extensii de apel
extensii de înștiințări
Extensii de Locatie
extensii de promovare
Extensii la anunțuri
Extensii Sitelinks
Factura
Facturare lunară
FAQs
Fashinable by Google
feed
Filtre campanii
Firebase
Firebase Analytics
Forumul AdWords
fragmente structurate
GAP
Gmail
Google
Google Ad Grants
Google AdGrants
Google AdWords
Google Analytics
Google Compania Mea
Google Cultural Institute Romania
Google for Non Profits
Google My Business
Google ONG
Google Partners
Google Play
Google Search
innovatie
inovatii AdWords
inserarea cuvintelor cheie
instalare
InStream
Instrumente
Intro
Invatare automata
împrumuturi personale
licitare automatizată
machine learning
marketing
MCC
mesaje
Metoda de plata
micro-momente
Mobil
Mobile
Moldova
Noua experiență
Noua Interfaţă
noutăți
Noutăţi
Număr de telefon de redirecționare
oferte
optimizare pentru clicuri
optimizare pentru conversii
Optimizare site
Optimizatorul de conversii
pagina de destinație
performanta
personalizat
Plata automata
Plata manuala
plati
Plăți AdWords
Plăți automate
Plăți manuale
Politici
Politici Publicitare AdWords
potrivire exacta
Povești de succes - AdWords
Povești de succes - optimizare pentru mobile
Probleme frecvente
produse beta
Produse Google
Programarea anunțurilor
promovare
publicitate
rapoarte
Raportare
rata de click
Rata de conversie
relevanta
Remarketing
Remarketing dinamic
reteaua de cautare
Reţeaua de căutare
Reţeaua de display
ROI
rotatia anunturilor
sarbatori
Scorul de calitate
Seminare Online
Seminarii Online
servicii financiare
Setări
Sfaturi optimizare
site mobil
site optimizat pentru mobile
site suspendat
smart display campaigns
StarShinerS
statistici
Strategie de licitare
suma CPA vizată
suma CPC
Termeni și condiții
tracking code
Training
trenduri
TrueView
TrueView pentru actiune
TV
user experience
variante apropiate
Vegis
viteză site
vizite in magazin
Web Design
YouTube
Archive
2018
ian.
2017
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2016
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2015
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2014
dec.
nov.
oct.
aug.
mai
apr.
mar.
feb.
2013
nov.
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2012
nov.
oct.
sept.
iun.
2011
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2010
dec.
nov.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2009
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
Feed
Subscribe by email
Abonați-vă la canalul YouTube!
Linkuri utile
Forumul de discuții
Canalul de Youtube
Centrul de ajutor
Testați aici dacă aveți site-ul optimizat pentru mobil
Trenduri în România
Google Compania mea contact
Company-wide
De ce un blog Google AdWords pentru România?
Click aici pentru a afla mai multe
.
Niciun comentariu :
Trimiteți un comentariu