Inside AdWords România & Moldova: TrueView

Atrageți mai mult trafic în locația fizică a companiei cu ajutorul anunțurilor de pe YouTube și din Rețeaua de display

marți, 10 octombrie 2017

Anul acesta, în jur de 90% dintre vânzările globale au avut loc într-un magazin fizic.[1] Pentru a atrage mai mulți cumpărători, companiile au nevoie de instrumente prin care să se adreseze eficient consumatorilor din apropiere și să cuantifice performanța campaniei lor pe diferite canale. De aceea, în 2014, am lansat opțiunea de cuantificare a vizitelor în magazin. De atunci, companiile din întreaga lume au cuantificat peste 7 miliarde de vânzări în magazin prin AdWords.

Beneficiați de rezultate offline prin YouTube
Videoclipurile au un rol important în creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, iar YouTube vă poate ajuta să vă adresați mai multor spectatori și să îi determinați să interacționeze cu marca dvs. offline. După cum am anunțat la Shoptalk Europe, extensiile de locație și cuantificarea vizitelor în magazin sunt acum disponibile pe YouTube.
Datorită primelor extensii la anunțuri oferite de YouTube pentru anunțurile TrueView In-Stream și fulger, puteți genera acțiuni offline, cum ar fi vizitele și achizițiile în magazin. Utilizatorii care vă vizionează videoclipurile vor vedea adresa dvs., indicații de orientare și programul de lucru chiar în anunț, astfel că vor găsi mai ușor cea mai apropiată locație a companiei. Cu ajutorul cuantificării vizitelor în magazin, puteți afla cum generează campaniile video trafic în locația fizică, deci le veți putea compara performanța cu cea a canalelor de marketing online și tradiționale, cum ar fi anunțurile difuzate la televizor, la radio sau afișate pe materiale printate.

Un exemplu de extensie de locație de pe YouTube, cu adresa și informațiile de contact IHOP.

Pentru IHOP, contribuția pe care o aduce extinderea strategiei video la atragerea de clienți locali este evidentă. „Videoclipurile au fost un element esențial al strategiei noastre digitale, ajutându-ne să optimizăm interacțiunile online ale oaspeților cu materiale relevante și distinctive. Ne-a făcut plăcere să colaborăm cu Google pentru a identifica noi modalități de cuantificare a valorii totale a campaniilor noastre video. Datorită soluției oferite de Google pentru vizitele în magazin, am aflat informații utile despre consumatori, care ne-au ajutat să atragem vizite de pe YouTube la o sumă sub 1 USD de persoană. Pe baza acestor statistici, am putut să cuantificăm într-un mod inovator impactul strategiilor noastre asupra companiei, fără a ne opri la valorile standard ale mărcii, și să înțelegem contribuția videoclipurilor asupra acțiunilor din partea inferioară a canalului. Ne-am dori ca această abordare să fie aplicată de toți partenerii media”, a declarat Darrin Kellaris, directorul executiv al departamentului de marketing de la IHOP.

Jerome’s Furniture a inclus încă din 2015 vizitele în magazin în strategiile sale de cuantificare și de optimizare. Compania folosește acum extensiile de locație și vizitele în magazin pentru YouTube astfel încât să atragă mai mulți clienți în magazine și să înțeleagă performanța offline pe diferite canale. Jerome’s Furniture a observat că direcționarea în funcție de evenimente din viață pentru persoanele care s-au mutat de curând a generat cel mai mult trafic în locația fizică. În schimb, segmentele de public pentru remarketing au înregistrat cel mai scăzut cost pe vizită, de 15 USD. „YouTube a reușit să genereze vizite relevante în magazinele noastre la un cost foarte eficient. Faptul că am aflat ce impact are YouTube asupra vizitelor în magazin ne-a deschis ochii, iar investiția noastră în publicitatea pe YouTube a crescut semnificativ”, a declarat Scott Perry, vicepreședintele departamentului de marketing prin canale digitale.

Elgiganten, un comerciant suedez de produse electronice, a apelat la publicitatea video pentru a-și optimiza strategia de marketing pe omnicanal. După prima jumătate a anului 2017, compania a constatat că, datorită campaniilor video, 6 - 10% dintre utilizatorii care i-au văzut anunțul pe YouTube i-au vizitat magazinele. Marca a înregistrat o creștere totală de 8,8% a vânzărilor și, după ce a defalcat performanța offline în funcție de dispozitiv, a aflat că traficul său din căutarea mobilă a generat o rentabilitate a cheltuielilor publicitare cu 21% mai ridicată pe telefoanele mobile față de computere. „Datorită vizitelor în magazin, am reușit să transformăm statisticile privind consumatorii în acțiuni”, a declarat Niko Niva, specialist în strategii digitale la Elgiganten. „Putem afla ce produse au mai multe șanse să îi atragă pe utilizatori în magazin în loc să cumpere online și care este probabilitatea ca persoanele care se află în apropierea unei locații comerciale și care folosesc un dispozitiv mobil să viziteze magazinul.”

Interacționați cu clienții locali de pe site-uri și din aplicații din Rețeaua de display Google
La începutul acestui an, am implementat extensiile de locație și cuantificarea vizitelor în magazin în campaniile din Rețeaua de display pentru toți utilizatorii. Acum puteți să vă adresați mai ușor clienților din apropiere atunci când sunt gata să cumpere și să beneficiați de o perspectivă completă asupra performanței pe diverse canale. Advertiserii de toate dimensiunile și din toate domeniile au reușit să atragă clienți în locațiile lor fizice datorită anunțurilor grafice, chiar și cei care folosesc, de obicei, campanii offline tradiționale, cum ar fi anunțurile difuzate la televizor și anunțurile circulare.

Lawson, un lanț de magazine universale cu peste 15.000 de locații în întreaga lume, a fost primul advertiser din Japonia care a folosit vizitele în magazin pentru a cuantifica valoarea totală a anunțurilor sale grafice. În trecut, compania se promova cu precădere prin campanii offline. După ce a testat vizitele în magazin pentru Rețeaua de display, marca a constatat că anunțurile sale mobile atrăgeau trafic în magazinele sale fizice într-un mod mai eficient și mai profitabil, scăzând costurile cu 45% pe vizită în comparație cu anunțurile pentru computere și tablete. Kazuya Nobe, vicepreședintele departamentului de marketing, a declarat: „A fost foarte important pentru compania noastră să înțelegem eficiența anunțurilor grafice mobile și profilurile clienților care ne vizitează magazinele după ce văd anunțurile noastre online. Astfel, putem să venim mai eficient în întâmpinarea nevoilor clienților și să ne optimizăm rentabilitatea investiției în activitățile de marketing.

The Home Depot Canada, cel mai important comerciant canadian din domeniul bricolajului, a aflat, datorită informațiilor oferite de vizitele în magazin, că 18% dintre persoanele care au dat clic pe anunțurile sale grafice au vizitat un magazin în termen de 30 de zile. În plus, a constatat că 50% dintre acești clienți au făcut cumpărături în magazin cu o valoare medie de 65 de dolari canadieni. „Aceste date sunt valoroase, deci ne vom baza în continuare pe astfel de statistici privind vizitele în magazin pentru a ne eficientiza strategia de marketing online cu impact în offline”, a declarat Matthew Gangnier, managerul departamentului de conținut și mijloace digitale.

Pe parcursul săptămânilor viitoare, vom începe să lansăm mai multe formate de anunțuri locale bazate pe extensii de locație, astfel încât utilizatorii să găsească produsele dorite la companiile din apropiere. Pentru început, vom implementa extensiile de locație afiliate pentru anunțurile grafice, cu ajutorul cărora producătorii vor putea arăta ce lanțuri comerciale le vând produsele.

Exemplu de extensie de locație afiliată pentru Rețeaua de display, care arată de unde se poate cumpăra Google Pixel.
Dacă doriți să atrageți clienții de pe omnicanal, acum puteți să folosiți extensiile de locație și cuantificarea vizitelor în magazin în rețeaua video, în Rețeaua de căutare și în Cumpărături Google pentru a atrage mai mulți vizitatori în locația fizică a companiei.
Articol publicat de Brad Bender, vicepreședintele departamentului de publicitate video și în Rețeaua de display

Lansarea de inovații ale anunțurilor și analizelor cu ajutorul învățării automate

vineri, 26 mai 2017

Nu uitați să ne urmăriți la 9:00 PT/12:00 ET.Lansarea Atribuirii Google și retragerea ultimului clic

Atribuirea Google preia date din AdWords, Google Analytics și DoubleClick Search fără etichetare suplimentară.

Execută modelul de atribuire selectat pe diverse dispozitive și canale.

Atribuirea Google trimite automat rezultatele înapoi pentru a simplifica raportarea și optimizarea.

Datorită integrărilor cu AdWords, Google Analytics și DoubleClick Search, puteți cumula ușor date din toate canalele de marketing pe care le folosiți. Rezultatul final este o perspectivă completă asupra performanței.

Atribuirea Google vă ajută și să treceți la atribuirea bazată pe date. Aceasta folosește învățarea automată pentru a stabili cât merit să acorde fiecărui pas din calea consumatorilor, din momentul în care interacționează cu marca pentru a afla primele informații și până la ultimul clic înainte de achiziție. Analizează tiparele unice de conversie din cont, comparând căile clienților care efectuează conversii cu cele ale clienților care nu fac acest lucru, oferindu-vă astfel rezultate reprezentative pentru companie.
În cele din urmă, puteți lua rapid măsuri pentru a vă optimiza anunțurile prin Atribuirea Google, deoarece este integrată în instrumente publicitare precum AdWords și DoubleClick Search. Rezultatele sunt disponibile imediat pentru raportare, actualizarea sumelor licitate sau mutarea bugetului de la un canal la altul.

„Dată fiind multitudinea de dispozitive folosite în prezent, măsurarea și atribuirea pe mai multe canale sunt indispensabile pentru ca HelloFresh să beneficieze de o perspectivă completă asupra căii clienților și de cele mai bune date pe care să ne bazăm deciziile.”

- Karl Villanueva, liderul departamentului de publicitate plătită în Rețeaua de căutare și Rețeaua de display

Atribuirea Google este în versiune beta și se va lansa pentru mai mulți advertiseri pe parcursul lunilor următoare.

Inovațiile mobile locale direcționează mai mulți consumatori în magazin

Mediul mobil a redus distanța dintre lumea digitală și cea fizică. Cu toate că majoritatea achizițiilor sunt efectuate în continuare în magazine, utilizatorii apelează tot mai mult la smartphone-uri pentru a căuta informații în prealabil, mai ales pe Google.ro și pe Google Maps.

Pentru a-i ajuta pe clienți să decidă unde să meargă, specialiștii în marketing folosesc inovații precum locațiile promovate și anunțurile pentru inventar local, cu ajutorul cărora prezintă ofertele speciale și produsele din stocul magazinelor aflate în apropiere. Acum îi puteți ajuta și dvs. să găsească un magazin prin intermediul anunțurilor video de pe YouTube, folosind extensii de locație.

În 2014, am lansat măsurarea vizitelor în magazin, pentru a le oferi specialiștilor în marketing mai multe informații despre căile clienților care încep online și se termină în magazin. În mai puțin de 3 ani, advertiserii din întreaga lume au măsurat peste 5 miliarde de vizite în magazin cu ajutorul programului AdWords.

Numai Google dispune de tehnologia avansată de învățare automată și mapare necesară pentru a măsura corect și scalabil vizitele în magazin și care vă pune la dispoziție informații pe baza cărora să oferiți experiențe mai bune prin anunțurile locale. Trecerea recentă la modele de învățare aprofundată ne ajută să ne bazăm pe seturi de date mai ample și să măsurăm mai multe vizite în magazin, în situații dificile, cu mai multă încredere. Aici sunt incluse vizitele din centre comerciale cu mai multe etaje sau din orașe foarte populate, cum ar fi Tokyo (Japonia) și São Paulo (Brazilia), unde locațiile multor companii sunt situate foarte aproape unele de celelalte.

Măsurarea vizitelor în magazin este deja disponibilă pentru campaniile din Rețeaua de căutare, din Rețeaua de display și pentru Cumpărături Google. În curând, această tehnologie va fi disponibilă pentru campaniile TrueView de pe YouTube, astfel încât să puteți măsura impactul anunțurilor video asupra traficului fizic din magazine.

Măsurarea vizitelor în magazin este doar o parte a ecuației. Aveți nevoie și de informații despre modul în care anunțurile online generează vânzări pentru companie. Trebuie să știți dacă aceste anunțuri se transformă în bani în casa de marcat. Pe parcursul lunilor următoare, vom lansa funcția de măsurare a vânzărilor în magazin la nivel de dispozitiv și de campanie. Astfel, veți putea măsura venitul obținut în magazin pe lângă vizitele în magazin generate de anunțurile din Rețeaua de căutare și pentru Cumpărături Google.

În cazul în care culegeți adrese de e-mail în momentul vânzării, pentru programul de fidelitate, puteți să importați tranzacțiile din magazin direct în AdWords, fie pe cont propriu, fie prin intermediul unui partener terță parte pentru date. Chiar dacă afacerea nu are un program de fidelitate amplu, puteți măsura vânzările în magazin profitând de parteneriatele Google cu terțe părți, care captează aproximativ 70% dintre tranzacțiile prin card de credit și de debit din S.U.A. Nu este necesar să vă irosiți timpul pe configurare sau banii pe integrare. În plus, nu trebuie să transmiteți informațiile clienților. După ce activați funcția, vom putea genera automat rapoarte AdWords pe baza vânzărilor în magazin.

Ambele soluții asociază tranzacțiile și anunțurile Google într-un mod sigur și confidențial și includ în rapoarte numai vânzări cumulate și anonime, astfel încât să protejeze datele clienților.

Virgin Holidays a descoperit că, atunci când a ținut cont de vânzările în magazin, profitul campaniilor din Rețeaua de căutare s-a dublat în comparație cu situațiile în care analiza doar indicatorii cheie ai performanței online. Un client care cumpără din magazin după ce dă clic pe un anunț afișat în Rețeaua de căutare este de trei ori mai profitabil decât o conversie online. James Libor, directorul departamentului de marketing și tehnologie pentru performanță: „Măsurarea vânzărilor în magazin ne oferă o perspectivă mai clară cu privire la impactul investiției în mediul digital asupra rezultatelor din magazin, în special prin intermediul dispozitivelor mobile. Astfel, am putut investi mai mult buget în Rețeaua de căutare, pentru a susține mai bine această parte esențială a căii parcurse de consumatori.”

Învățarea automată aduce informații mai eficiente despre public în anunțurile afișate în Rețeaua de căutare

Utilizatorii caută adesea cu intenția de a cumpăra. De aceea, aducem segmentele de public din cadrul pieței în Rețeaua de căutare, astfel încât să vă adresați acelor utilizatori care sunt gata să cumpere produsele și serviciile pe care le oferiți. De exemplu, dacă aveți o reprezentanță auto, vă puteți spori acoperirea în rândul persoanelor care au căutat deja „mașini de teren cu consum mic” și „mașini de teren spațioase”. Segmentele de public din cadrul pieței se bazează pe eficiența învățării automate pentru a înțelege mai bine intenția de cumpărare. Analizează trilioane de termeni de căutare și activități de pe milioane de site-uri pentru a identifica momentele în care utilizatorii sunt gata să facă o achiziție și pentru a le afișa anunțuri mai relevante și mai interesante.

Acesta este un moment important pentru specialiștii în marketing. Combinația dintre mediul mobil, date și învățarea automată le va oferi noi oportunități, iar eu mă bucur că voi fi alături de ei în această călătorie.

Urmăriți-ne la 9:00 PT/12:00 ET, când va avea loc discursul principal de la Google Marketing Next, în cadrul căruia vom prezenta toate celelalte inovații pe care intenționăm să le lansăm pentru anunțuri, platforme și analize.

Articol publicat de Sridhar Ramaswamy, vicepreședintele departamentului pentru anunțuri și comerț Google

Campaniile pe YouTube: Teorie și Implementare

miercuri, 8 martie 2017

YouTube este punctul de întâlnire între creatori de conținut, agenți de publicitate și milioane de iubitori de materiale video online. Prin urmare, YouTube este platforma ideală pentru a vă promova brand-ul într-un mod captivant și relevant pentru publicul dvs. oricare ar fi acesta.
Ca sprijin în crearea primelor campanii pe YouTube, Echipa Google AdWords a realizat două tutoriale pentru dvs.
Ca prim pas, vă recomandăm să vă familiarizați cu diferitele formate de anunțuri disponibile pe YouTube. Acestea sunt:

Trueview In-stream

Discovery Trueview

Bumper (sau Fulger)

Puteți afla mai multe despre aceste formate de anunțuri video, urmărind tutorialul de mai jos.

După ce ați decis ce tip de campanie vi se potrivește, aflați pas cu pas cum să o implementați în contul AdWords, urmărind tutorialul următor.

Sperăm ca aceste informații să vă fie de ajutor și să vă încurajeze să creați campanii video pe YouTube. Ne vedem online!

Articol publicat de Cristiana Anghel, Account Strategist Google AdWords

Google inovează aplicațiile și anunțurile video pentru lumea axată pe mediul mobil

miercuri, 21 septembrie 2016

Când mi-am început cariera la Google, acum 13 ani, eram inginer tehnic în departamentul pentru anunțuri și cream produse pornind de la ideea că un anunț online este eficient numai dacă duce la un clic și la o achiziție. Această idee, care părea simplă în acel moment, a revoluționat modul în care mărcile interacționează cu clienții.
În prezent, domeniul nostru se adaptează la o altă revoluție, declanșată de micul dispozitiv pe care îl purtăm cu noi pretutindeni, telefonul. Pe tot parcursul zilei, atunci când dorim să ajungem undeva, să vedem sau să cumpărăm ceva, fie că este vorba despre identificarea celei mai bune oferte hoteliere sau cumpărarea mașinii perfecte, apelăm la dispozitivul mobil pentru ajutor. Găsim informațiile dorite pe Google, pe YouTube, pe Google Maps și în Google Play de miliarde de ori pe zi. În dimineața aceasta, la conferința digitală dmexco, care a avut loc în Köln, Germania, am anunțat două inovații publicitare care vă vor ajuta să fiți prezenți în momentele oportune, oferindu-le clienților potriviți ceea ce doresc, atunci când doresc.
Nu vă opriți la instalare și identificați cei mai valoroși clienți
Aplicațiile sunt prezente pe toate dispozitivele mobile și reprezintă un punct de contact tot mai important pentru consumatori. Până în prezent, AdWords a generat peste 3 miliarde de descărcări de aplicații pentru dezvoltatori și agenții de publicitate.1 Eu discut cu mulți dintre aceștia, din întreaga lume, pentru a afla care sunt modurile creative prin care se adresează clienților. Este cel mai frumos aspect al profesiei mele. Una dintre informațiile pe care le aud în mod constant este că utilizatorii care interacționează cu aplicațiile sunt cei mai importanți pentru companie. Scopul nu se limitează la generarea de instalări, ci se extinde la înregistrarea unor acțiuni valoroase în aplicații, fie că este vorba despre atingerea unui anumit nivel într-un joc sau despre efectuarea unei achiziții. Ne-am propus să depășim această provocare.
În dimineața aceasta, la dmexco, am anunțat următoarea generație de campanii universale pentru aplicații, disponibile la nivel global, pentru toți agenții de publicitate. Campaniile universale pentru aplicații vă pot ajuta acum să identificați clienții cei mai importanți pentru dvs., în Căutarea Google, în Google Play, pe YouTube și pe milioanele de site-uri și aplicații din Rețeaua de display Google, bazându-se pe obiectivele comerciale pe care le-ați definit.
trivago, o aplicație populară de căutare de hoteluri, a fost una dintre primele companii care au testat noua versiune a campaniilor universale pentru aplicații. Obiectivul mărcii este să-i ajute pe călători să identifice camera de hotel perfectă, știind că utilizatorii care ating o ofertă pentru a o consulta au șanse mai mari să treacă la pasul următor, adică să facă o rezervare.

Exemplu de cale parcursă de utilizatori de la instalare la consultarea unei oferte pentru o cameră de hotel

La fel ca trivago, puteți alege activitatea în aplicație pentru care doriți să faceți optimizări, fie că este vorba despre consultarea unei oferte sau atingerea nivelului al zecelea dintr-un joc. În plus, puteți să colaborați cu parteneri terță parte de cuantificare sau să folosiți soluțiile Google de cuantificare a aplicațiilor, cum ar fi Firebase Analytics, pentru a măsura activitățile respective. După ce definiți activitățile în aplicație în AdWords, alegeți soluția de analiză și setați costul pe instalare, Google își va pune în funcțiune algoritmul de învățare programată. Campaniile universale pentru aplicații evaluează numeroase semnale în timp real pentru a vă rafina în mod continuu anunțurile, astfel încât să vă adresați celor mai valoroși utilizatori, la prețul potrivit, pe cele mai extinse proprietăți Google. Pe măsură ce utilizatorii încep să interacționeze cu anunțurile, aflăm de unde provin cei mai valoroși dintre aceștia. De exemplu, putem afla că utilizatorii care consultă cele mai multe oferte la hoteluri sunt cei care urmăresc vloguri de călătorie pe YouTube. Ca atare, vom afișa mai multe dintre anunțurile dvs. pe aceste tipuri de canale YouTube.
Campaniile universale pentru aplicații au reușit să identifice pentru trivago utilizatorii cu cele mai multe șanse de a da clic pe ofertele la hoteluri care apar în aplicație, pentru a rezerva o cameră. Ca atare, marca de turism a atras clienți cu 20% mai valoroși pentru companie, atât în Android, cât și în iOS.
Modul în care Google vă poate ajuta să vă dezvoltați afacerea cu aplicații s-a schimbat semnificativ. Vă ascultăm și nu ne mai axăm doar pe instalare. Obiectivul campaniilor universale pentru aplicații este să atragă implicarea utilizatorilor și să ofere valoare pentru aplicațiile create cu atât de mult efort.
Transformați evaluarea în acțiune cu ajutorul formatului TrueView pentru acțiune
Revoluția mobilă nu a schimbat doar modul în care căutăm aplicații și interacționăm cu acestea, ci și modul în care interacționăm cu aproape fiecare tip media. Acest lucru este evident în modul în care utilizatorii urmăresc videoclipuri. Este demonstrat zilnic pe YouTube.
Într-un studiu recent, 47% dintre adulții din S.U.A. cu vârsta între 18 și 54 de ani au declarat că YouTube îi ajută cel puțin o dată pe lună atunci când iau decizia de a cumpăra ceva. Ca atare, aproximativ 70 de milioane de utilizatori apelează lunar la YouTube când au nevoie de ajutor în legătură cu o achiziție.2 Aceste momente încărcate de intenție reprezintă oportunități prin care mărcile să interacționeze cu consumatorii în momentele relevante. Prin urmare, am acceptat provocarea de a simplifica modul în care consumatorii trec de la evaluare la achiziție.
Pe parcursul ultimilor câțiva ani, formatul TrueView a evoluat și a schimbat modul în care videoclipurile le oferă valoare specialiștilor în marketing axați pe performanță. TrueView pentru promovarea aplicațiilor și TrueView pentru cumpărături le oferă mărcilor o cale incredibil de simplă de a genera descărcări și achiziții direct de pe YouTube. Dar cum rămâne cu mărcile care se axează pe alte tipuri de conversii, cum ar fi solicitarea unei oferte de preț, rezervarea unei camere de hotel, înscrierea pentru un buletin informativ sau programarea unui test de conducere a unei mașini?
Îmi face plăcere să prezint TrueView pentru acțiune, un nou format care îi încurajează pe utilizatori să efectueze orice acțiune online importantă pentru compania dvs.

TrueView pentru acțiune - exemplu

Cu ajutorul formatului TrueView pentru acțiune, anunțurile video devin mai interactive, afișând un îndemn personalizat în timpul videoclipului și după acesta. Acest îndemn poate fi adaptat la obiectivul propriu, cum ar fi „Obțineți o ofertă de preț”, „Rezervați acum” sau „Înscrieți-vă”. Întrucât acesta este un element ușor de adăugat la videoclip, puteți să vă sporiți performanța, pe lângă toate avantajele oferite de afișarea videoclipului pentru un public implicat. Mărcile cele mai avantajate sunt cele care oferă produse sau servicii cu grad ridicat de evaluare, cum ar fi cele din domeniul financiar, auto sau turistic. TrueView pentru acțiune vă poate ajuta să îi determinați pe clienți să facă o achiziție încurajând acțiuni precum programarea unei întâlniri sau solicitarea mai multor informații. Ne face plăcere să le oferim acest format spre testare agenților de publicitate, pentru tot restul anului.
Întrucât consumatorii își petrec viețile într-o lume axată pe mediul mobil, este tot mai important ca mărcile să ofere experiențe mobile transformaționale. Știm că acest lucru nu este întotdeauna ușor și vă stăm la dispoziție pentru ajutor. Experiențele pe care mulți dintre dvs. le-au oferit clienților ne-au inspirat profund și cred că dmexco este un simbol al pasiunii comune și al spiritului inovator care ne ajută să creăm legături între mărci și consumatori. Îmi va face plăcere să vă întâlnesc în continuare și să vă însoțesc în această călătorie uimitoare.

Articol publicat de Sridhar Ramaswamy, vicepreședintele departamentului pentru anunțuri și comerț Google

1 Date interne Google, cumulate la nivel global
2 Google/Ipsos Connect, sondaj YouTube privind persoanele care vizionează conținut din domeniul sportului, S.U.A., martie 2016 (1.500 de persoane, cu vârsta între 18 și 54 de ani)

Cu ajutorul anunțurilor Discovery TrueView, vă puteți afișa videoclipurile atunci când spectatorii caută materiale pe care să le vizioneze

miercuri, 10 august 2016

Gândiți-vă la ultimul videoclip YouTube vizionat. Cum l-ați găsit? Vi l-a trimis un prieten? Ați dat clic pe un link de pe un blog sau dintr-o rețea socială? Sau ați procedat ca milioanele de utilizatori YouTube și ați accesat acest site pentru a găsi un videoclip?
Pentru a atrage utilizatorii care aleg un videoclip pe care să îl urmărească, am lansat anunțurile Discovery TrueView (cunoscute anterior ca TrueView InDisplay), un format creat special pentru a-i ajuta pe utilizatori să descopere conținutul mărcii dvs. Numele nu este singura modificare. Anunțurile Discovery TrueView aduc mai multă relevanță în paginile cu rezultate ale căutării și acoperă întregul inventar din aplicația YouTube. Aceasta înseamnă că, pentru prima dată, anunțurile Discovery TrueView vor apărea în rezultatele căutării mobile. În plus, datorită modificărilor relevanței anunțurilor afișate în Rețeaua de căutare, experimentele noastre au relevat o creștere cumulată de 11% a valorii CTR.

Anunțurile Discovery TrueView constituie un format atât de puternic deoarece oferă un grad ridicat de implicare. Clicul spectatorilor pe videoclip este un indicator puternic al interesului față de marcă. Acesta este motivul pentru care utilizatorii urmăresc, în medie, încă un videoclip al mărcii dvs. în termen de 24 de ore la vizionarea anunțului Discovery TrueView.[1] Acest format are rolul de a atrage publicul și de a-l îndruma spre conținutul dvs. atunci când caută videoclipuri deosebite.
Întrucât anunțurile Discovery TrueView atrag publicul atunci când caută materiale, acestea generează, în medie, de cinci ori mai multe clicuri pentru îndemnurile indicate de agenții de publicitate, în comparație cu TrueView In-stream. În plus, sunt excelente pentru promovarea conținutului cu formă mai lungă.
Agenții de publicitate precum Benefit Cosmetics folosesc anunțurile Discovery TrueView pentru a-și evidenția conținutul axat pe marcă. Într-o campanie recentă, compania a folosit acest format pentru a se adresa spectatorilor atunci când caută și urmăresc cele mai recente tendințe despre sprâncene. „Am vrut să ne prezentăm produsele într-un mod natural, care să ne promoveze puternic marca și identitatea, dar care să fie și foarte util pentru clienți atunci când ne caută”, a declarat Nicole Frusci, vicepreședintele departamentului de marketing pentru marcă și prin canale digitale de la Benefit. Difuzând conținut relevant în rezultatele căutării YouTube și în paginile de vizionare ale videoclipurilor similare, Benefit a reușit să crească numărul de abonări la canalul său cu 20% și să genereze încă 663.000 de vizionări obținute, pe lângă cele 1,2 milioane de vizionări plătite.
În loc să citiți descrierea caracteristicilor deosebite ale anunțurilor Discovery TrueView, n-ar fi mai bine să vizionați un videoclip? Josh, ai cuvântul:

Aceste modificări se vor implementa pe parcursul următoarelor câteva săptămâni. Urmăriți AdWords sau Managerul de sume licitate DoubleClick pentru a putea începe să interacționați cu publicul cel mai relevant în momentele cheie de descoperire de pe YouTube.
Articol publicat de Nicky Rettke, manager de produs la nivel de grup, anunțuri YouTube
[1] Date interne Google, analiză bazată pe canalele cu minimum 10.000 de vizionări organice și generate de anunțuri, ianuarie - februarie 2015.

Inside AdWords România and Moldova

Atrageți mai mult trafic în locația fizică a companiei cu ajutorul anunțurilor de pe YouTube și din Rețeaua de display

Lansarea de inovații ale anunțurilor și analizelor cu ajutorul învățării automate

Campaniile pe YouTube: Teorie și Implementare

Google inovează aplicațiile și anunțurile video pentru lumea axată pe mediul mobil

Cu ajutorul anunțurilor Discovery TrueView, vă puteți afișa videoclipurile atunci când spectatorii caută materiale pe care să le vizioneze

Linkuri utile

Etichete

Archive

Feed

Subscribe by email

Abonați-vă la canalul YouTube!

Linkuri utile

Company-wide

Company-wide

Products

Developers