Inside AdWords România & Moldova: Optimizarea conturilor AdWords pentru Black Friday

Optimizarea conturilor AdWords pentru Black Friday

vineri, 4 noiembrie 2016

18 - 30 noiembrie 2016 Screen Shot 2016-10-31 at 11.10.43 PM.png

Sursă: Google Trends

Precum puteți vedea în graficul de mai sus, căutările au crescut exponențial din 2011 până astăzi în perioada de Black Friday, 2016 urmând să bată recordul anilor anteriori în ceea ce privește căutările pe Google. Prin urmare, în această postare vă vom împărtăși sfaturi în ceea ce privește optimizarea conturilor AdWords pentru a profita de traficul de Black Friday.

Optimizare pentru dispozitive mobile

În luna noiembrie, comparativ cu restul lunilor ale anului, consumatorii caută în medie cu 22% mai mult de pe dispozitivele mobile. Cu alte cuvinte, fii prezent în perioada de Black Friday pe toate dispozitivele și asigură-te că site-ul dvs. Este optimizat pentru mobil. Cum? Urmăriți acest scurt tutorial video.

De asemenea, vă sfătuim să vă asigurați că sumele licitate pe dispozitivele mobile sunt optime pentru a profita de comportamentul utilizatorilor. Mai mult decât atât, folosiți noile formate de anunțuri cu texte extinse în rețeaua de căutare și anunțurile adaptabile (responsive) pentru rețeaua de display. Acestea reprezintă noua generație de anunțuri create pentru o lume axată pe mediul mobil.

Pentru mai multe detalii și implementare, urmăriți acest scurt tutorial video.

Strategii în rețeaua de căutare

Intenție: cumpărare/informare

Tipuri de clienți: noi

Folosind rețeaua de căutare ajungeți la clienți noi care au o intenție de cumpărare și informare proactivă. În această perioadă este important să fiți prezent și să convingeți utilizatorii că sunteți cea mai bună opțiune. Cum?
De exemplu, pentru o companie ce vinde laptopuri:

În primul rând, să vă asigurați că aveți o campanie pe rețeaua de căutare pentru termenii generali. În acest caz, pe termeni precum laptopuri, laptop black friday, accesorii laptopuri black friday etc.

În al doilea rând, vă recomandăm să aveți campanii pe căutare active pe tipuri specifice de produse. De ex., laptop Dell E2x4, laptop Dell procesor i5, laptop Dell 500 GB.

Dacă sunteți un distribuitor de laptopuri, vă sfătuim să aveți o campanie pe căutare separată pentru brandul propriu. De ex., Domo oferte black friday laptop, Domo oferte laptopuri, laptop Domo etc.

În al treilea rând, vă recomandăm să folosiți anunțuri dinamice pe rețeaua de căutare. Puteți găsi aici mai multe informații.

Iar nu în ultimul rând, folosiți și listele de remarketing pe rețeaua de căutare pentru a convinge clienții potențiali să finalizeze conversia/ comanda. Pentru mai multe detalii, urmăriți tutorialul video (minutul 3.14).

Strategii în rețeaua de display

Intenție: interes (în oferte)

Tipuri de clienți: noi și existenți

Vă recomandăm să combinați campaniile de căutare cu cele pe rețeaua de display și YouTube pentru a stârni interesul utilizatorilor care sunt online de Black Friday. Aici, vă recomandăm să:

Fiți foarte convingători cu anunțurile imagine în ceea ce privește mesajul transmis și îndemnul la acțiune. De ex., folosiți imagini ale produselor la ofertă împreună cu prețul redus.

Folosiți noile tipuri de anunțuri adaptabile pentru ca anunțurile să fie mai ușor afișate pe rețeaua de display, căci acestea își ajustează automat dimensiunea, aspectul și formatul în funcție de spațiul publicitar disponibil.

Mai mult decât atât, direcționarea este foarte importantă întrucât trebuie să fie relevantă și în concordanță cu profilul utilizatorului care vizitează site-ul.

tutorialul video

Un alt mod de a comunica ofertele speciale de Black Friday sunt campaniile pe Gmail. Marii retaileri din România și Moldova folosesc newsletterul ca metodă de a aduce utilizatorii pe site și de a le comunica cele mai importante oferte. Prin urmare, este necesar să fiți prezent și pe Gmail cu oferte dedicate.

Aflați mai multe despre cum să creezi o campanie de Gmail care să funcționeze pentru afacerea ta:

Nu uitați că potențialii clienți încep procesul de căutare pentru a se informa despre produse sau servicii cu 6-9 zile înainte de eveniment. Prin urmare, pregătiți campaniile încă de la începutul lunii noiembrie.
Pentru a afla mai multe despre strategiile recomandate de Black Friday, urmăriți tutorialul video:

Informații utile

Cum au arătat căutările de Black Friday în 2015?

Screen Shot 2016-10-31 at 11.04.49 PM.png

Consumatorii nu au căutat numai produse specifice, ci au fost interesați de ofertele speciale de Black Friday ale marilor producători, sau oferte speciale de Black Friday asociate cu o categorie de produse, neținând cont de un brand sau distribuitor. De exemplu, căutări precum “încălțăminte black friday“, “black friday anvelope“, “elefant black friday“* au fost printre cele mai căutate cuvinte cheie în noiembrie 2015.