Inside AdWords România and Moldova
Blogul oficial Google AdWords România și Moldova.
Campaniile universale pentru aplicații: performanțe mai bune cu ajutorul elementelor publicitare
joi, 28 septembrie 2017
De curând, am
anunțat
că, spre sfârșitul acestui an, vom transforma toate campaniile AdWords de instalare a aplicațiilor în campanii universale pentru aplicații.
Este suficient să folosiți o campanie universală pentru aplicații și vă veți putea adresa utilizatorilor pe cele mai mari proprietăți Google, cum ar fi Căutarea Google, Google Play, YouTube și Rețeaua de display Google. Specialiștii în marketing se bucură deja de rezultate pozitive: cei care au făcut optimizări pentru acțiunile în aplicații prin intermediul campaniilor universale pentru aplicații generează, în medie, cu 140% mai multe conversii decât în cazul oricărui alt produs Google de promovare a aplicațiilor.
[1]
Acum câteva săptămâni, am discutat despre modul de
îmbunătățire a performanței cu ajutorul obiectivelor
. Săptămâna aceasta, veți afla cum să valorificați chiar mai mult campaniile universale pentru aplicații prin intermediul elementelor publicitare și cum să obțineți rezultate mai bune cu ajutorul unui raport recent lansat: „Element publicitar”.
Încărcați cât mai multe elemente publicitare
Atunci când creați o campanie universală pentru aplicații, trebuie să încărcați elemente publicitare, pe care campania le va folosi pentru a crea anunțuri. Încărcați cât mai multe tipuri de elemente text, imagine și video potrivite pentru obiectivul campaniei (adică volum de instalări sau acțiuni în aplicație). Astfel, campaniile universale pentru aplicații vor putea crea câte un anunț relevant pentru fiecare situație, în toate formatele posibile pentru fiecare rețea.
Să revenim la exemplul cu jocul pentru dispozitive mobile, de săptămâna trecută. Ați ales obiectivul de campanie „Volum de instalări” și ați setat un cost pe instalare (CPI) vizat.
Vreți ca opțiunea de campanii universale pentru aplicații să creeze cel mai bun anunț pentru orice context, deci urmați
cele mai bune practici
. De exemplu, vă amintiți că utilizatorii nu țin mereu telefonul în aceeași poziție, deci includeți imagini atât în modul peisaj, cât și în modul portret. În plus, încărcați videoclipuri de dimensiuni diferite (peisaj, portret și pătrat) și cu durate diferite.
Consultați statisticile din raportul „Element publicitar”
Ne face plăcere să anunțăm o nouă funcție a campaniilor universale pentru aplicații, adică raportul „Element publicitar”. Cu ajutorul acestuia, veți afla ce elemente publicitare dau rezultate în rândul publicului.
Pentru a-l accesa, dați clic pe
Campanii
, apoi pe
Elemente publicitare
.
Cum este evaluat fiecare element? Campaniile universale pentru aplicații folosesc milioane de combinații de semnale pentru a alege un element pe baza căruia să creeze un anunț eficient pentru obiectivul stabilit. În coloana cu gruparea performanței din raportul „Element publicitar” va apărea „Slab”, „Bun” sau „Cel mai bun”, în funcție de frecvența cu care campaniile universale pentru aplicații aleg un anumit element în locul altora. Raportul conține și statistici privind performanța (cum ar fi conversiile urmărite), astfel încât să puteți verifica validitatea scorurilor de performanță.
Exemplu: după ce difuzați campania timp de câteva zile, examinați raportul „Element publicitar”. Constatați că elementele video în format peisaj care prezintă un trailer pentru joc au eticheta „Cel mai bun”. Trageți concluzia că trailerul îi determină pe utilizatori să descarce și să încerce jocul dvs.
Optimizați combinația de elemente cu ajutorul raportului „Element publicitar”
Raportul „Element publicitar” vă arată și cum să vă optimizați combinația de elemente, astfel încât campaniile universale pentru aplicații să creeze anunțuri mai bune. Înlocuiți-le pe cele cu eticheta „Slab”, dar păstrați-le pe cele cu etichetele „Cel mai bun”, „Bun” sau „Învață”.
Să continuăm cu același exemplu: pe baza informațiilor din raport, decideți să înlocuiți elementele cu eticheta „Slab” cu elemente video mai atractive. Constatați și că unele elemente au încă eticheta „Învață”. Înainte de a lua măsuri, așteptați să acumulați mai multe date.
Este recomandat să includeți în campaniile universale pentru aplicații diverse elemente publicitare: texte scurte și distincte, imagini de diferite dimensiuni și orientări, videoclipuri de durate și orientări variate. Apoi, pe măsură ce descoperiți care sunt elementele mai eficiente, le puteți înlocui pe cele cu eticheta „Slab” pentru a vă îmbunătăți rezultatele în timp.
Consultați
ghidul celor mai bune practici
pentru detalii despre cum puteți valorifica la maximum campaniile universale pentru aplicații.
- Sissie Hsiao, directorul departamentului de management de produs, publicitate pe mobil
[1]
1. Date interne Google, iulie 2017
Niciun comentariu :
Trimiteți un comentariu
Linkuri utile
Etichete
*** Avansaţi***
*** Începători ***
2017
accelerated mobile pages
acces
Actualizare adrese URL
AdBlock
AdMob
Adrese URL actualizate
AdSense
advertiser
Advertising Week
AdWeek
Adwords
AdWords app
AdWords Editor
Adwords next
Adwords romania
AdWords smart bidding
Agenţii de publicitate
ajustarea sumelor licitate
alcool
alternarea anunturilor
Analytics
anunturi cu text extinse
anunturi dinamice
anunturi imagine
Anunturi pt. Mobile
Anunturi text
Anunturi text extinse
Anunturi video
anunț respins
Anunțuri
anunțuri AdWords
Anunțuri Gmail
Anunțuri pe dispozitive mobile
anunțuri respinse
anunțuri text
Anunțuri text extinse
Anunțuri video
aplicatie AdWords
aplicatii mobile
atribuire
automatizare
b
Banca
Better ads
black friday
Brand Lift
branding
bumper
Campanii AdWords
campanii cu numere de telefon
campanii display
campanii inteligente
campanii optimizate
campanii pentru aplicatii
campanii universale pentru aplicatii
campanii video
Caractere anunț AdWords
Card
Cărturești
Căutare organică
cele mai bune practici
Chrome
clic
clic pentru apelare
clic pentru mesaj
Clicuri nevalide
cod de urmarire
coloane AdWords
comert electronic
Conferința I/O
Contact AdWords
Contact Google Compania mea
Conversii
creatori de conținut
croazieră pe Dunăre cu Google Street View
Cross-device
Cupoane promoționale
customer match
Cuvinte Cheie
cyber monday
destinații de plasare
dezvoltatori
Directionare in functie de locatie
Discovery TrueView
discrepanta dintre clickuri si sesiuni
dispozitive
doubleclick
dsa
e-commerce
ETA
etichete
exact match
Expanded Text Ads
Extensii de apel
extensii de înștiințări
Extensii de Locatie
extensii de promovare
Extensii la anunțuri
Extensii Sitelinks
Factura
Facturare lunară
FAQs
Fashinable by Google
feed
Filtre campanii
Firebase
Firebase Analytics
Forumul AdWords
fragmente structurate
GAP
Gmail
Google
Google Ad Grants
Google AdGrants
Google AdWords
Google Analytics
Google Compania Mea
Google Cultural Institute Romania
Google for Non Profits
Google My Business
Google ONG
Google Partners
Google Play
Google Search
innovatie
inovatii AdWords
inserarea cuvintelor cheie
instalare
InStream
Instrumente
Intro
Invatare automata
împrumuturi personale
licitare automatizată
machine learning
marketing
MCC
mesaje
Metoda de plata
micro-momente
Mobil
Mobile
Moldova
Noua experiență
Noua Interfaţă
noutăți
Noutăţi
Număr de telefon de redirecționare
oferte
optimizare pentru clicuri
optimizare pentru conversii
Optimizare site
Optimizatorul de conversii
pagina de destinație
performanta
personalizat
Plata automata
Plata manuala
plati
Plăți AdWords
Plăți automate
Plăți manuale
Politici
Politici Publicitare AdWords
potrivire exacta
Povești de succes - AdWords
Povești de succes - optimizare pentru mobile
Probleme frecvente
produse beta
Produse Google
Programarea anunțurilor
promovare
publicitate
rapoarte
Raportare
rata de click
Rata de conversie
relevanta
Remarketing
Remarketing dinamic
reteaua de cautare
Reţeaua de căutare
Reţeaua de display
ROI
rotatia anunturilor
sarbatori
Scorul de calitate
Seminare Online
Seminarii Online
servicii financiare
Setări
Sfaturi optimizare
site mobil
site optimizat pentru mobile
site suspendat
smart display campaigns
StarShinerS
statistici
Strategie de licitare
suma CPA vizată
suma CPC
Termeni și condiții
tracking code
Training
trenduri
TrueView
TrueView pentru actiune
TV
user experience
variante apropiate
Vegis
viteză site
vizite in magazin
Web Design
YouTube
Archive
2018
ian.
2017
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2016
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2015
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2014
dec.
nov.
oct.
aug.
mai
apr.
mar.
feb.
2013
nov.
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2012
nov.
oct.
sept.
iun.
2011
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2010
dec.
nov.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2009
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
Feed
Subscribe by email
Abonați-vă la canalul YouTube!
Linkuri utile
Forumul de discuții
Canalul de Youtube
Centrul de ajutor
Testați aici dacă aveți site-ul optimizat pentru mobil
Trenduri în România
Google Compania mea contact
Company-wide
De ce un blog Google AdWords pentru România?
Click aici pentru a afla mai multe
.
Niciun comentariu :
Trimiteți un comentariu