Inside AdWords România & Moldova: Campaniile universale pentru aplicații: performanțe mai bune cu ajutorul elementelor publicitare

Campaniile universale pentru aplicații: performanțe mai bune cu ajutorul elementelor publicitare

joi, 28 septembrie 2017

De curând, am anunțat că, spre sfârșitul acestui an, vom transforma toate campaniile AdWords de instalare a aplicațiilor în campanii universale pentru aplicații.
Este suficient să folosiți o campanie universală pentru aplicații și vă veți putea adresa utilizatorilor pe cele mai mari proprietăți Google, cum ar fi Căutarea Google, Google Play, YouTube și Rețeaua de display Google. Specialiștii în marketing se bucură deja de rezultate pozitive: cei care au făcut optimizări pentru acțiunile în aplicații prin intermediul campaniilor universale pentru aplicații generează, în medie, cu 140% mai multe conversii decât în cazul oricărui alt produs Google de promovare a aplicațiilor.[1]
Acum câteva săptămâni, am discutat despre modul de îmbunătățire a performanței cu ajutorul obiectivelor. Săptămâna aceasta, veți afla cum să valorificați chiar mai mult campaniile universale pentru aplicații prin intermediul elementelor publicitare și cum să obțineți rezultate mai bune cu ajutorul unui raport recent lansat: „Element publicitar”.

Încărcați cât mai multe elemente publicitare
Atunci când creați o campanie universală pentru aplicații, trebuie să încărcați elemente publicitare, pe care campania le va folosi pentru a crea anunțuri. Încărcați cât mai multe tipuri de elemente text, imagine și video potrivite pentru obiectivul campaniei (adică volum de instalări sau acțiuni în aplicație). Astfel, campaniile universale pentru aplicații vor putea crea câte un anunț relevant pentru fiecare situație, în toate formatele posibile pentru fiecare rețea.
Să revenim la exemplul cu jocul pentru dispozitive mobile, de săptămâna trecută. Ați ales obiectivul de campanie „Volum de instalări” și ați setat un cost pe instalare (CPI) vizat.

Vreți ca opțiunea de campanii universale pentru aplicații să creeze cel mai bun anunț pentru orice context, deci urmați cele mai bune practici. De exemplu, vă amintiți că utilizatorii nu țin mereu telefonul în aceeași poziție, deci includeți imagini atât în modul peisaj, cât și în modul portret. În plus, încărcați videoclipuri de dimensiuni diferite (peisaj, portret și pătrat) și cu durate diferite.

Consultați statisticile din raportul „Element publicitar”
Ne face plăcere să anunțăm o nouă funcție a campaniilor universale pentru aplicații, adică raportul „Element publicitar”. Cu ajutorul acestuia, veți afla ce elemente publicitare dau rezultate în rândul publicului.
Pentru a-l accesa, dați clic pe Campanii, apoi pe Elemente publicitare.

Cum este evaluat fiecare element? Campaniile universale pentru aplicații folosesc milioane de combinații de semnale pentru a alege un element pe baza căruia să creeze un anunț eficient pentru obiectivul stabilit. În coloana cu gruparea performanței din raportul „Element publicitar” va apărea „Slab”, „Bun” sau „Cel mai bun”, în funcție de frecvența cu care campaniile universale pentru aplicații aleg un anumit element în locul altora. Raportul conține și statistici privind performanța (cum ar fi conversiile urmărite), astfel încât să puteți verifica validitatea scorurilor de performanță.
Exemplu: după ce difuzați campania timp de câteva zile, examinați raportul „Element publicitar”. Constatați că elementele video în format peisaj care prezintă un trailer pentru joc au eticheta „Cel mai bun”. Trageți concluzia că trailerul îi determină pe utilizatori să descarce și să încerce jocul dvs.
Optimizați combinația de elemente cu ajutorul raportului „Element publicitar”
Raportul „Element publicitar” vă arată și cum să vă optimizați combinația de elemente, astfel încât campaniile universale pentru aplicații să creeze anunțuri mai bune. Înlocuiți-le pe cele cu eticheta „Slab”, dar păstrați-le pe cele cu etichetele „Cel mai bun”, „Bun” sau „Învață”.
Să continuăm cu același exemplu: pe baza informațiilor din raport, decideți să înlocuiți elementele cu eticheta „Slab” cu elemente video mai atractive. Constatați și că unele elemente au încă eticheta „Învață”. Înainte de a lua măsuri, așteptați să acumulați mai multe date.
Este recomandat să includeți în campaniile universale pentru aplicații diverse elemente publicitare: texte scurte și distincte, imagini de diferite dimensiuni și orientări, videoclipuri de durate și orientări variate. Apoi, pe măsură ce descoperiți care sunt elementele mai eficiente, le puteți înlocui pe cele cu eticheta „Slab” pentru a vă îmbunătăți rezultatele în timp.
Consultați ghidul celor mai bune practici pentru detalii despre cum puteți valorifica la maximum campaniile universale pentru aplicații.
- Sissie Hsiao, directorul departamentului de management de produs, publicitate pe mobil
[1] 1. Date interne Google, iulie 2017

Inside AdWords România and Moldova

Campaniile universale pentru aplicații: performanțe mai bune cu ajutorul elementelor publicitare

Niciun comentariu :

Trimiteți un comentariu

Linkuri utile

Etichete

Archive

Feed

Subscribe by email

Abonați-vă la canalul YouTube!

Linkuri utile

Company-wide

Company-wide

Products

Developers