Inside AdWords România & Moldova: Depășiți limitele clicului cu ajutorul paginii „Pagini de destinație”

Depășiți limitele clicului cu ajutorul paginii „Pagini de destinație”

luni, 28 august 2017

De la identificarea cuvintelor cheie potrivite la crearea celor mai bune anunțuri, investiți mult timp în optimizarea campaniilor cu scopul de a atrage vizitatori pe site. Însă aceste eforturi sunt risipite dacă vizitatorii paginilor de destinație nu devin clienți.
Știați că aproape o treime din utilizatorii de smartphone-uri trec imediat la un alt site dacă site-ul dvs. nu le întrunește cerințele?1 De fapt, 64% dintre ei îl părăsesc din cauză că trebuie să parcurgă prea mulți pași sau că nu găsesc informațiile căutate.2
Cu alte cuvinte, dacă paginile de destinație nu sunt compatibile cu dispozitivele mobile, pierdeți clienți și vânzări.
Pagina „Pagini de destinație”
Anul acesta, la Google Marketing Next, am lansat pagina „Pagini de destinație”, care prezintă performanța acestora. Astăzi o vom implementa în noua experiență AdWords.* În această nouă pagină, veți vedea care dintre adresele URL din cont sunt compatibile cu dispozitivele mobile, care generează cele mai multe vânzări și care necesită îmbunătățiri. De exemplu, identificați paginile care primesc multe clicuri, dar nu sunt compatibile cu dispozitivele mobile. Apoi prezentați-le webmasterului ca prioritate, pentru a putea transforma mai multe clicuri pe anunțuri în vânzări.

Sortați coloana „Clicuri” în ordine descrescătoare pentru a identifica paginile de destinație care necesită îmbunătățiri

„Clicul pe anunț este doar primul pas din calea parcursă de client. Toate elementele care urmează, cum ar fi viteza, compatibilitatea cu dispozitivele mobile, ușurința de folosire, sunt la fel de importante pentru succesul campaniilor. Ca atare, suntem încântați că putem consulta date despre paginile de destinație în AdWords.” ― Nicole Jennings, vicepreședintele departamentului de media digitale plătite, PMX Agency

„Suntem uimiți de rapiditatea cu care putem acum să identificăm problemele paginilor de destinație și să propunem soluțiile potrivite. Toată lumea are de câștigat atunci când echipele web se axează pe modificări ce îmbunătățesc performanța căutărilor organice și plătite.” ― Zach Morrison, președinte la Elite SEM

Rata de clic a paginilor compatibile cu dispozitivele mobile
Una dintre primele valori pe care vă recomandăm să le consultați este „Rata de clic a paginilor compatibile cu dispozitivele mobile”, adică procentajul de clicuri mobile ce duc la o pagină pe care testul Google de compatibilitate cu dispozitivele mobile a identificat-o drept compatibilă. Cu ajutorul acestei valori, puteți afla ce pagini de destinație generează experiențele cele mai bune sau cele mai slabe pe dispozitivele mobile. Sortați coloana în ordine crescătoare pentru a identifica paginile care necesită îmbunătățiri.
Testați compatibilitatea cu dispozitivele mobile
Atunci când identificați o pagină de destinație care necesită modificări, dați clic pentru a o testa. AdWords va deschide într-o nouă filă testul Google de compatibilitate cu dispozitivele mobile, astfel încât să examinați problemele potențiale, cum ar fi un text prea mic sau elemente pe care se poate apăsa plasate prea aproape unele de celelalte.

Aflați mai multe
În pagina „Pagini de destinație” apar date pentru campaniile din Rețeaua de căutare, din Rețeaua de display și video, însă „Rata de clic a paginilor compatibile cu dispozitivele mobile” este disponibilă numai pentru paginile de destinație din Rețeaua de căutare. Vom dezvolta aceste date pe parcursul lunilor următoare. Accesați Centrul de ajutor AdWords pentru detalii și pentru a afla cum poate formatul Accelerated Mobile Pages (AMP) să crească viteza de încărcare a paginilor de destinație, îmbunătățind astfel performanța campaniei.
Articol publicat de Jon Diorio, manager de produs la nivel de grup, AdWords
1-2 Google/Ipsos Connect, Rising Consumer Expectations in the Micro-Moment (Așteptările în creștere ale consumatorilor în micromomente), S.U.A., decembrie 2016: număr de respondenți = 1.516 de utilizatori online de smartphone din S.U.A. cu vârsta peste 18 ani * Noua experiență AdWords se va implementa pentru toți advertiserii pe parcursul anului 2017. După ce veți avea acces, veți putea să comutați între aceasta și cea anterioară.

Inside AdWords România and Moldova

Depășiți limitele clicului cu ajutorul paginii „Pagini de destinație”

Niciun comentariu :

Trimiteți un comentariu

Linkuri utile

Etichete

Archive

Feed

Subscribe by email

Abonați-vă la canalul YouTube!

Linkuri utile

Company-wide

Company-wide

Products

Developers