Proiectul open source Accelerated Mobile Pages (AMP) a fost lansat acum 18 luni, cu scopul de a îmbunătăți internetul prin experiențe mai rapide. De atunci, am creat noi modalități de a evidenția paginile AMP cu încărcare rapidă în Căutarea Google, începând cu caruselul celor mai populare subiecte și continuând cu rezultatele din căutarea organică.
Astăzi vă prezentăm două noi modalități de a profita de viteza paginilor AMP, astfel încât să îmbunătățiți performanța publicității. În primul rând, vom lansa o nouă versiune AdWords beta, în care veți putea folosi paginile AMP cu încărcare rapidă drept pagini de destinație pentru anunțurile afișate în rețeaua de căutare. În al doilea rând, vom crește viteza de afișare a anunțurilor în Rețeaua de display Google, folosind aceeași tehnologie pe care se bazează paginile AMP.
Îmbunătățirea rentabilității investiției cu ajutorul paginilor de destinație AMP cu viteză uimitoare
După cum am menționat, durata medie de încărcare a unei pagini AMP din Căutarea Google este sub o secundă. Mai mult, săptămâna trecută am anunțat că aceste pagini sunt acum de două ori mai rapide. Nu este de mirare că opțiunea AMP a fost adoptată la nivel atât de extins: au fost publicate peste 2 miliarde de pagini AMP din peste 900.000 de domenii. Advertiseri precum Johnson & Johnson, Toll Brothers și eBay au sporit deja interacțiunile cu mărcile lor direcționându-i pe utilizatori din rezultatele căutării organice la pagini AMP.
Noua versiune AdWords beta adaugă în campaniile din rețeaua de căutare performanța sporită dată de paginile mobile mai rapide. Când advertiserii își vor conecta anunțurile din rețeaua de căutare la pagini de destinație AMP, consumatorii vor beneficia de experiențele web rapide cu care i-au obișnuit paginile AMP din Căutarea Google. Dacă doriți să luați parte la versiunea beta, înscrieți-vă aici.
„Suntem conștienți de importanța vitezei la difuzarea unor campanii publicitare eficiente. De aceea suntem foarte nerăbdători să aplicăm viteza paginilor AMP în campaniile plătite din AdWords.” Aaron Cocks, directorul departamentului de optimizare a activităților de marketing online la Toll Brothers.
„Johnson & Johnson s-a bucurat de rezultate extraordinare la testarea opțiunii AMP în paginile cu informații despre produse. Viteza acestora a crescut de 10 ori, iar ratele de interacțiune au crescut cu 20%. J&J dorește să aplice AMP la un nivel chiar mai extins.” - Paul Ortmayer, directorul departamentului de analize digitale la Johnson & Johnson
Vizibilitate asigurată a anunțurilor grafice prin AMP
Atunci când anunțurile se încarcă mai repede, cresc șansele să fie văzute de utilizatori. Aceasta înseamnă că bugetele media sunt mai eficiente, iar strategiile de mesagerie funcționează la potențial maxim. Anunțurile cu încărcare rapidă le oferă utilizatorilor experiențe mai bune.
Pentru ca experiențele publicitare de pe web să fie mult mai bune și mai rapide, proiectul AMP a lansat anul trecut inițiativa pentru anunțuri AMP. Aceasta aplică anunțurilor tehnologia care stă la baza paginilor AMP cu încărcare rapidă.
Începând de azi, un număr semnificativ de anunțuri afișate în paginile AMP din Rețeaua de display Google vor fi transformate automat și difuzate în noul format de anunț AMP. Am constatat că acestea se încarcă de 2,5 ori mai repede decât anunțurile obișnuite, chiar dacă materialul publicitar arată la fel. De asemenea, mesajele dvs. vor fi văzute de publicul vizat, iar experiența utilizatorilor cu privire la marcă va fi excelentă.
Viteza contează. Pentru a vă ridica la înălțimea așteptărilor clienților actuali, trebuie să fiți rapid. Datorită vitezei și performanței opțiunii AMP aplicate publicității, veți putea difuza campanii mai eficiente, care să țină pasul cu așteptările tot mai ridicate ale consumatorilor.
Articol publicat de Jerry Dischler, vicepreședintele departamentului de management de produs
[1] „The Need for Mobile Speed” („Nevoia de viteză pe mobil”), DoubleClick, septembrie 2016
[2] „State of Online Retail Performance” („Starea performanței comerțului online”), Akamai, aprilie 2017
Niciun comentariu :
Trimiteți un comentariu