Noua experiență AdWords va fi disponibilă pentru toți advertiserii până la sfârșitul anului
Noua experiență AdWords constituie cea mai importantă modificare pe care am adus-o în ultimii 15 ani modului în care advertiserii consultă și gestionează campaniile. Odată cu reproiectarea, AdWords a devenit mai ușor de folosit, ajutându-vă să vă îndepliniți obiectivele de marketing și să vă duceți la bun sfârșit sarcinile.
La începutul anului, v-am oferit o avanpremieră a câtorva dintre noile instrumente și funcții din noua experiență AdWords. Aici este inclusă noua pagină Prezentare generală, care afișează automat statistici relevante despre performanță, pe baza cărora să puteți lua măsuri mai repede.
Mai jos, puteți vedea și alte funcții noi.
Crearea unei campanii
Creați campanii bazate pe obiectivele de marketing
Estimări privind performanța
Consultați estimările privind performanța pentru a vă planifica eficient campaniile din Rețeaua de display
Raport privind pagina de destinație
Aflați cum este influențată performanța campaniei de către paginile de destinație
De la lansarea noii experiențe AdWords, am obținut rezultate uimitoare. Paginile se încarcă, în medie, cu 20% mai repede. Clienții precum iProspect UK au declarat că noul aspect îi ajută să economisească 30% din timpul dedicat sarcinilor cotidiene. Începând de azi, vom lansa noua experiență pentru câteva milioane de conturi AdWords suplimentare. Până la sfârșitul anului, aceasta va fi disponibilă pentru toți advertiserii. Începeți prin a consulta ghidul celor mai bune practici.
Mai performante împreună: Google Optimize și Google Surveys 360 se integrează în AdWords
Fluxurile de lucru de marketing trebuie să fie coezive și integrate, de la gestionarea mijloacelor media la optimizarea site-ului și la culegerea statisticilor de performanță. Astfel, veți putea să aplicați ușor concluziile dintr-o etapă în alta și să luați măsuri mai repede. Datorită noilor integrări ale programelor Google Optimize și Google Surveys 360 cu AdWords, veți putea să testați paginile de destinație și să aflați informații despre anunțuri cu mai multă eficiență.
Serviciul Optimize este disponibil pentru toți advertiserii din lume și îi ajută pe specialiștii în marketing să testeze și să ofere experiențe personalizate pe site-uri, astfel încât să îmbunătățească performanța. Datorită integrării platformelor Optimize și AdWords, puteți să creați rapid și ușor versiuni noi ale paginilor de destinație, după care să le aplicați oricărei combinații de campanii, grupuri de anunțuri și cuvinte cheie AdWords, fără a fi nevoie de codificare sau de un webmaster. De exemplu, într-o campanie care promovează costume de baie, testați dacă o pagină de destinație în care apare imaginea unor oameni la plajă dă rezultate mai bune decât una care prezintă cele mai recente stiluri de costume de baie. Optimize va identifica varianta mai eficientă pentru companie și vă va ajuta să profitați mai mult de campaniile AdWords.
Surveys 360 vă ajută să creați un sondaj, să identificați un anumit eșantion de public pe web și să generați rezultate în doar câteva zile. Datorită integrării platformelor Surveys 360 și AdWords, le puteți afișa ușor sondaje persoanelor care fac parte din segmentele dvs. de public pentru remarketing, astfel încât să aflați motivele pentru reacțiile consumatorilor la activitățile dvs. de marketing. De exemplu, întrebați-i pe clienți care element din anunț li s-a părut cel mai convingător. Dacă doriți să aflați părerea lor despre paginile de destinație testate în campania pentru costume de baie, lansați rapid un sondaj prin care să îi întrebați ce anume le-a tras atenția.
Planificare mai inteligentă în DoubleClick Bid Manager
Revoluția programatică s-a axat pe combinarea datelor, a învățării automate și a automatizării, pentru a genera performanțe mai bune. Cu toate acestea, doar câteva dintre avantaje s-au remarcat în lumea planificării media. Din dorința de a vă ajuta să economisiți timp și să vă îmbunătățiți performanța, vom îmbogăți planificarea campaniilor cu eficiența învățării automate, prin intermediul unui nou flux de lucru din DoubleClick Bid Manager.
Bid Manager folosește învățarea automată pentru a analiza campaniile anterioare și pentru a înțelege ce elemente v-au adus rezultate bune în trecut. Pe baza acestor statistici, vă va recomanda inventarul și opțiunile de direcționare potrivite pentru a vă adresa publicului în funcție de obiectivele proprii de marketing. Rezultatul este un plan media optimizat, adaptat la companie, pe care îl puteți ajusta, aproba și activa printr-un singur clic.
Un nou flux de lucru în DoubleClick Bid Manager
|
|
„Datorită planificării în DoubleClick Bid Manager, identificăm inventarul și strategiile potrivite în doar câteva secunde. Acum putem să alocăm mai mult timp pentru a înțelege publicul, nu doar pentru a afla cum să ne adresăm acestuia.”
Louise Lévesque, vicepreședintele departamentului de marketing și sponsorizări, National Bank of Canada
|
Opțiunea Unique Reach va fi disponibilă în campaniile AdWords din Rețeaua de display și în DoubleClick
După ce începeți să difuzați anunțuri, doriți să aflați câte persoane le văd. Acoperirea și frecvența sunt valori esențiale pentru a măsura impactul campaniilor din Rețeaua de display și al campaniilor video. În același timp, trebuie să aveți grijă de câte ori interacționați cu un utilizator, astfel încât să nu îl supraîncărcați. 30% dintre utilizatori folosesc minimum 5 dispozitive[1], ceea ce înseamnă că, dacă vă adresați cuiva de câte trei ori pe fiecare ecran, îi puteți afișa 15 anunțuri!
La începutul acestui an, am lansat Unique Reach pentru YouTube în AdWords. În curând, această funcție va fi disponibilă și în campaniile AdWords din Rețeaua de display. În plus, opțiunea Unique Reach va fi disponibilă și în DoubleClick pentru toate anunțurile video și grafice, oriunde s-ar difuza. Unique Reach vă ajută să cuantificați numărul de utilizatori unici și numărul mediu de afișări pe utilizator obținute cu ajutorul anunțurilor video și grafice. Valorile duble sunt eliminate pentru diverse dispozitive, campanii, inventare și formate, astfel încât să aflați exact câtor persoane v-ați adresat și cât de des.
Suntem nerăbdători să vă oferim aceste noi instrumente și să aflăm părerea dvs., astfel încât să lucrați mai rapid și mai inteligent. Pentru a consulta prezentarea completă a celor mai recente inovații menționate la Google Marketing Next, urmăriți discursul principal dând clic aici: [link].
Pe anul viitor!
Articol publicat de Paul Muret, vicepreședintele departamentului de publicitate în Rețeaua de display, publicitate video și Analytics
[1] Sondaj Google/TNS privind consumatorii conectați, bazat pe populația de peste 18 ani din S.U.A.; număr de respondenți = 1.000; trimestrul 1, 2016.
Niciun comentariu :
Trimiteți un comentariu