Inside AdWords România & Moldova

Ajustarea sumelor licitate pentru locațiile vizate

marți, 7 iunie 2016

Dată fiind conectivitatea constantă, utilizatorii nu mai sunt limitați la a căuta de pe desktop acasă sau la lucru. Ei caută din mers, în centrul orașului, în timp ce așteaptă la dentist sau într-un magazin, uitându-se la un produs nou. Acest comportament în permanență și pretutindeni conectat le oferă specialiștilor în marketing o oportunitate semnificativă de a folosi semnale de locație atât pentru a le afișa utilizatorilor mesaje mai bine adaptate, oriunde s-ar afla, cât și pentru a licita mai inteligent, în funcție de locația utilizatorului sau de distanța acestuia față de un magazin local.

Articol publicat de Alexa Cojanu și Cristina Melnic, Associate Account Strategists, Google

Sumele licitate pentru dispozitivele mobile

luni, 6 iunie 2016

Consumatorii își pot folosi acum telefoanele mobile pentru a interacționa non-stop cu diverse companii, oriunde s-ar afla: acasă, la lucru sau în deplasare. Conform studiilor, peste 38% dintre interacțiunile media zilnice au loc pe dispozitive mobile.1 Specialiștii în marketing trebuie să se adapteze mai bine la comportamentul consumatorilor pe mobil și la influența acestuia asupra afacerilor lor. O ajustare eficientă a sumelor licitate pentru dispozitive mobile acoperă valoarea totală pe care o generează anunțurile mobile pentru compania dvs., inclusiv conversiile online și offline.
1 Date interne Google

Articol publicat de Alexa Cojanu și Cristina Melnic, Associate Account Strategists, Google

Momentul mobile în România

luni, 6 iunie 2016

MOMENTUL MOBILE
ÎN ROMÂNIA

Bună ziua,

Știați că până la finalul acestui an 1 din 2 căutări pe Google în România se va realiza de pe dispozitive mobile (smartphone-uri)? În cazul în care site-ul dvs. nu este optimizat pentru mobile riscați să pierdeți din trafic. Vă prezentăm în continuare câteva informații prin care puteți profita începând chiar de mâine de oportunitatea adusă de către traficul de pe dispozitive mobile.

De ce o prezență pe smartphone-uri?

46% din persoane folosesc smartphone-uri, iar acest număr crește la 74% pentru cei sub 35 ani.¹ Smartphone-urile sunt o parte esențială a procesului de cumpărare ducând la: lead-uri, apeluri, vânzări, vizite in magazin, trafic pe site, interacțiune cu clienții, etc. În România, numărul de smartphone-uri a crescut 3,8 ori din anul 2012.²

Cum vă optimizați website-ul pentru smartphone?

Asigurați-vă că site-ul dvs oferă o experiență bună utilizatorului și are o viteză optimă de încărcare.

Viteza de încărcare a site-ului

Acordați prioritate conținutului vizibil
Activați comprimarea
Evitați redirecționările din pagina de destinație
Minimizați dimensiunile fișierului CSS
Reduceți durata de răspuns a serverului

Experiența utilizatorului (UX design)

Configurați dimensiunea grafică
Dimensionați conținutul la dimensiunea grafică
Evitați anunțurile intercalate la instalarea aplicațiilor,
care ascund conținut
Evitați plugin-urile
Utilizați dimensiuni de font lizibile

Cele mai frecvente

când pagina pare să nu fie
adecvată pentru smartphone-uri:

Textul este prea mic pentru a fi citit
Dimensiunea grafică pentru smartphone-uri nu este setată
Link-urile sunt prea apropiate între ele
Spațiul alocat conținutului este mai lat decât ecranul

Începeți acum!

Pasul 1: aici găsiți instrumente utile

Efectuați "PageSpeed Test" pentru a primi recomandări
referitoare la viteza de încărcare

Efectuați "Mobile-friendly Test" pentru a primi recomandări referitoare la experiența utilizatorului (UX design)
pe smartphone-uri

Pasul 2: consultați resursele în limba română

Vizionați tutorialele video ale echipei AdWords România pe
tema Mobile

Consultați Centrul de Ajutor AdWords pentru a afla cum creați
un site mobil eficient

Pasul 3: consultați resursele în limba engleză

Consultați blogul Google Webmasters ca să obțineți recomandări referitoare la optimizarea pentru smartphone-uri

Aflați care sunt cele 25 de principii de îmbunătățire a experienței
utilizatorului (UX design) pe smartphone-uri recomandate de
Google

¹ Sursa: Connected Customer Survey România 2015

² Idem

Articol publicat de Nicoleta Meleca, Vlad Popa și Ede Abos, Associate Account Strategists, Google

Activarea extensiilor de locație

vineri, 3 iunie 2016

În acest scurt tutorial discutăm despre extensiile de locație pe care le puteți activa prin conectarea contului AdWords cu cel de Compania mea pe Google.

Rolul extensiilor de locație:

Extensiile de locație afișează adresa și numărul de telefon al companiei, precum și alte informații (de exemplu, programul de lucru și evaluările) despre locația dvs.
Pe dispozitivele mobile, acestea pot include butoane prin care clienții să vă apeleze sau să obțină indicații de orientare către companie.
Clicurile pe anunțurile cu extensii de locație se plătesc la costul pe clic standard.

Mai multe informații puteți afla aici.

Articol publicat de Alexa Cojanu și Cristina Melnic, Associate Account Strategists, Google

Inovații ale anunțurilor și ale analizelor pentru o lume axată pe mediul mobil

miercuri, 25 mai 2016

Trecerea la dispozitive mobile nu mai este doar o schimbare care se întrevede la orizont. Este o realitate.
În fiecare an, se înregistrează trilioane de căutări pe Google, iar peste jumătate dintre acestea sunt efectuate pe dispozitive mobile. În plus, peste jumătate din traficul celor câteva milioane de site-uri care folosesc Google Analytics provine de pe smartphone-uri și tablete.
Printre termenii folosiți de utilizatori pentru a descrie rolul smartphone-urilor în viața lor s-au numărat „lipit de mână”, „majordom” și „colac de salvare”. Acesta este dispozitivul la care apelează atunci când doresc, pe parcursul zilei, să afle ceva, să meargă undeva, să facă ceva sau să cumpere ceva.
Pentru a asigura succesul specialiștilor în marketing în această lume axată pe mediul mobil, am reproiectat programul AdWords de la zero, modificând toate elementele, de la materiale publicitare și licitare la flux de lucru și cuantificare. În plus, le oferim specialiștilor în marketing modalități prin care să reunească lumea digitală și lumea fizică.
Întrucât numărul de căutări mobile referitoare la locație crește cu 50% mai repede decât cel al tuturor căutărilor mobile, este evident că utilizatorii fac ușor trecerea între experiența online și cea offline. Ca atare, este important ca și specialiștii în marketing să gândească la fel.
Ne-a făcut foarte mare plăcere să le prezentăm agenților de publicitate noile inovații, la evenimentul Google Performance Summit din această dimineață. Puteți consulta, mai jos, ideile principale ale anunțurilor făcute azi. Puteți viziona o înregistrare a întregului program aici.
AdWords, reproiectat pentru lumea axată pe mediul mobil
De-a lungul ultimilor câțiva ani, am descoperit că acoperirea mediului mobil și crearea de conținut pentru acesta sunt două lucruri cu totul diferite. De aceea, ne-am transformat complet viziunea asupra AdWords și a dezvoltării sale.
Cum arată anunțurile text în lumea axată pe mediul mobil? Mediul mobil a revoluționat spațiul în care apar anunțurile. La începutul acestui an, am eliminat anunțurile care apăreau în partea dreaptă pe desktop, pentru ca experiența de căutare să fie mai bună și mai consecventă pe toate dispozitivele. Aceasta a fost doar prima măsură din seria celor mai importante modificări pe care le-am adus anunțurilor text de la lansarea programului AdWords, acum cincisprezece ani.
Noile anunțuri text AdWords, optimizate pentru dimensiunile de ecran ale celor mai populare smartphone-uri, oferă spațiu publicitar suplimentar, prin care să prezentați mai multe informații despre produse și servicii, înainte ca utilizatorii să dea clic. În continuare, puteți consulta modificările principale.

Componente de anunț actualizate

În prezent

Începând curând în 2016

Titluri mai vizibile

Un titlu de 25 de caractere

Două titluri de câte 30 de caractere

Rând descriptiv mai lung

Două rânduri descriptive de câte 35 de caractere

Un singur rând descriptiv de 80 de caractere

Adresă URL afișată relevantă

Adresă URL afișată introdusă manual. Dacă adresa URL afișată, cea finală și cea a paginii de destinație nu se potrivesc, anunțul va fi respins.

Domeniul este extras automat din adresa URL finală, pentru a asigura corectitudinea. Puteți personaliza calea adreselor URL.

Datorită acestor actualizări, anunțurile sunt acum mai eficiente pe toate ecranele, îndeosebi pentru utilizatorii de dispozitive mobile ocupați, care vor să afle exact ce oferiți înainte de a vă accesa site-ul.
Pe baza unor experimente preventive, agenții de publcitate au observat o creștere cu până la 20% a ratei de clic față de anunțurile text actuale, deci vă recomandăm să vă pregătiți pentru această actualizare înainte de a fi implementată în acest an.
Cum arată anunțurile grafice într-o lume axată pe mediul mobil? Mediul mobil oferă o multitudine de spații noi în care să vă adresați consumatorilor, de la site-uri la aplicații și la videoclipuri.. Anunțurile grafice adaptabile au capacitatea de a se adapta la diferitele materiale, forme și dimensiuni de pe cele peste două milioane de site-uri și aplicații ale editorilor din Rețeaua de display Google. În plus, acestea pun la dispoziție un nou inventar de anunțuri adaptate, astfel încât să vă puteți adresa consumatorilor prin anunțuri potrivite pentru aspectul conținutului consultat.

Anunțuri grafice adaptabile pentru orice aplicație și site din Rețeaua de display
De asemenea, extindem acoperirea campaniilor de remarketing din Rețeaua de display Google, oferindu-vă acces la inventarul altor rețele publicitare. Cu ajutorul acestui inventar, veți putea viza mai multe site-uri și aplicații din întreaga lume. De exemplu, cu ajutorul acestui inventar, compania aeriană SAS a crescut numărul de conversii la un cost similar CPA în campaniile sale de remarketing. Aflați mai multe.
Cum arată licitarea într-o lume axată pe mediul mobil? Specialiștii în marketing au nevoie de mai mult control și de mai multă flexibilitate pentru a-și optimiza sumele licitate pe anumite dispozitive. Pe parcursul următoarelor câteva luni, veți putea seta ajustări individuale ale sumelor licitate pentru fiecare tip de dispozitiv: dispozitive mobile, desktopuri și tablete. În acest fel, veți putea să alegeți o sumă licitată la nivel de cuvânt cheie pentru dispozitivele cele mai valoroase pentru afacerea dvs., după care să setați ajustări ale sumelor licitate pentru celelalte dispozitive. De asemenea, veți putea ajusta mai mult sumele licitate, cu până la +900%. Datorită comenzilor adăugate și faptului că puteți viza consumatorii pe toate dispozitivele printr-o singură campanie, acum puteți face optimizări mai precise, dar fără complicații.
Mediul mobil are o componentă locală, ajutându-i pe specialiștii în marketing să reunească lumea digitală și lumea fizică
Aproape o treime dintre căutările mobile se referă la locație. Atunci când căutați idei de restaurante pentru cina de vineri seară sau un magazin care vinde cizme de mărimea potrivită, lumea online și lumea offline se contopesc.
Dorim să-i ajutăm pe agenții de publicitate să se adreseze consumatorilor care caută locații fizice ale companiilor, astfel că am lansat anunțurile afișate lângă rezultatele căutării locale pe Google.com și Google Maps. Agenții de publicitate care folosesc extensii de locație vor putea afișa în mod vizibil locațiile companiilor lor atunci când consumatorii caută folosind termeni precum „magazin de încălțăminte” sau „reparații mașini în zona mea”. Aflați mai multe.
De asemenea, investim în experiențe mai personalizate, axate pe marcă, pentru companiile cu prezență pe Google Maps, prin intermediul cărora veți putea crește numărul de vizite în magazin. Mai întâi, vom testa pe Google Maps diverse formate de anunțuri cu ajutorul cărora utilizatorii vor putea găsi mai ușor companii atunci când navighează prin spațiul virtual din jurul lor. De exemplu, utilizatorii Maps pot începe să vadă indicatori promovați pentru cafenele, benzinării sau restaurante din apropiere pe traseul lor rutier. Paginile de afaceri locale vor avea, la rândul lor, un aspect cu totul nou. Dorim să îi încurajăm pe consumatori să vă exploreze magazinul înainte de a-l vizita, astfel că vom adăuga funcții noi, cum ar fi oferte speciale și posibilitatea de a consulta inventarul de produse.

Anunțuri în Google Maps
Anunțurile online aduc mai multe persoane în magazin. Cum se cuantifică impactul în această situație? AdWords este cea mai importantă soluție de cuantificare a efectului anunțurilor online asupra lumii offline. De fapt, de la lansarea valorii AdWords reprezentate de vizitele în magazin agenții de publicitate din întreaga lume au înregistrat peste un miliard de vizite în magazin.
Companiile din diverse domenii de pe glob folosesc informații din vizitele în magazin cuantificate de AdWords pentru a afla impactul anunțurilor online asupra activităților offline. Compania Nissan UK a constatat că 6% dintre clicurile pe anunțurile mobile au avut ca rezultat o vizită la reprezentanța auto, iar rentabilitatea investiției a fost de 25 de ori mai mare decât valoarea acesteia. Aflați mai multe.
Succesul într-o lume axată pe mediul mobil
Întrucât consumatorii petrec mult timp online, iar limitele dintre lumea online și cea offline devin tot mai neclare, este mai important ca oricând să vă adaptați afacerea pentru mediul mobil. Google se adaptează la această lume și ne va face plăcere să vă însoțim.
Pentru a afla care sunt toate inovațiile pentru anunțuri și analize anunțate în dimineața aceasta, urmăriți aici în limba engleză prezentarea principală de la Google Performance Summit. De asemenea, accesați noul site dedicat obiectivelor de marketing AdWords, pentru a afla cum să folosiți soluțiile publicitare în așa fel încât să vă îndepliniți obiectivele comerciale.
Articol publicat de Sridhar Ramaswamy, vicepreședintele departamentului pentru anunțuri și comerț

Create pentru dispozitivele mobile: anunțurile bumper extind acoperirea și frecvența, îndeosebi pe smartphone-uri

marți, 10 mai 2016

Conform unor studii recente, jumătate din populația cu vârste cuprinse între 18 și 49 de ani apelează mai întâi la dispozitivul mobil pentru a viziona videoclipuri. Chiar și atunci când sunt acasă, multe persoane preferă să își folosească smartphone-ul, întrucât este simplu de utilizat, poate fi controlat ușor și poate fi personalizat. Pe măsură ce obiceiurile de vizionare se schimbă, ne străduim să introducem noi formate adaptate acestora.
De aceea, azi anunțăm lansarea anunțurilor bumper, un nou format video de șase secunde, vândut prin intermediul licitației AdWords, cu tarifare CPM. Anunțurile bumper sunt ideale pentru extinderea acoperirii și a frecvenței, îndeosebi pe dispozitivele mobile, unde videoclipurile scurte au performanțe bune.
Dată fiind natura succintă a formatului, am constatat că anunțurile bumper au eficiență maximă atunci când sunt combinate cu o campanie TrueView sau Google Preferred. La testele preliminare, anunțurile bumper au contribuit la creșterea considerabilă a unor valori din partea superioară a canalului, cum ar fi reamintirea, cunoașterea și evaluarea. În plus, venind în completarea puterii formatului TrueView, au determinat creșterea unor valori din partea de mijloc și din partea inferioară a canalului, cum ar fi părerea favorabilă și intenția de cumpărare. Am constatat, de asemenea, că anunțurile bumper sunt eficiente la creșterea acoperirii și a frecvenței atunci când sunt combinate cu o campanie TrueView.
Casa de discuri Atlantic Records a testat timpuriu acest nou format, folosind anunțurile bumper pentru a lansa cel de-al doilea album al trupei engleze Rudimental. Fiona Byers, director principal de marketing la Atlantic Records/Warner Music Group, a declarat: „Formatul TrueView și anunțurile bumper au avut un rol foarte important în campania recentă prin care am prezentat povestea celui de-al doilea album al trupei Rudimental. Cu ajutorul anunțurilor bumper profitabile, am putut prezenta numeroșii artiști legendari cu care a colaborat trupa pentru acest album. Fiecare anunț bumper a oferit o scurtă expunere a unuia dintre artiștii invitați și a unei piese de pe album, iar anunțurile TrueView au oferit o imagine completă asupra albumului și a trupei. Folosite în combinație, anunțurile TrueView și anunțurile bumper sunt mult mai eficiente decât în mod independent.”
Întrucât au un format rapid și atractiv, anunțurile bumper sunt foarte potrivite pentru conținutul în serie. Cei de la Audi Germania au divizat anunțul TrueView mai lung în câteva anunțuri bumper, cu ajutorul cărora și-au promovat vehiculele SUV seria Q prin cuvinte evocatoare din limba germană care încep cu litera „q”, cum ar fi querpass (lovitură fatală) și quantensprung (salt calitativ). Adoptarea timpurie a acestui format se aliniază sloganului Audi Germania, „Vorsprung durch Technik” („avantaj prin tehnologie”).
Noi privim anunțurile bumper ca pe un haiku al formatului video și suntem nerăbdători să aflăm cum le vor folosi membrii comunității noastre creative. Anunțurile bumper vor putea fi folosite începând din luna mai. Pentru aceasta, luați legătura cu reprezentantul de vânzări Google și urmăriți-ne în continuare, întrucât vom lansa noi formate de anunțuri, adaptate perfect la modul în care utilizatorii urmăresc acum și în viitor videoclipurile.
Articol publicat de Zach Lupei, manager de produs, anunțuri video

Reproiectăm AdWords pentru a răspunde nevoilor de marketing într-o lume axată pe tehnologia mobilă

miercuri, 6 aprilie 2016

De când am introdus AdWords, acum 15 ani, am fost martorii unei schimbări fundamentale a modului în care oamenii găsesc ceea ce îi interesează în momentul potrivit. Acum folosim mai multe dispozitive pe parcursul unei zile, urmărim mai multe videoclipuri, accesăm mai multe site-uri web și folosim mai multe aplicații decât înainte. Astăzi, la nivel global, se fac mai multe căutări Google de pe smartphone-uri decât de pe computere.
Locul sesiunilor web previzibile a fost luat de numeroase momente scurte de activitate digitală intensă răspândite pe tot parcursul zilei, în primul rând pe dispozitive mobile. În aceste micro-momente, consumatorii se așteaptă ca anunțurile să fie utile și relevante - fie că acestea afișează detalii despre produse, indicații spre cel mai apropiat magazin, un număr de telefon pe care îl pot apela sau informații suplimentare despre compania de care sunt interesați.
Elementele de noutate din AdWords care fac posibile aceste experiențe au ajutat multe companii să ajungă la clienți în moduri mai eficiente și mai inteligente. Ceea ce odată era un instrument care ajuta agenții de publicitate să plaseze anunțuri text în rezultatele de căutare a devenit mult mai mult decât atât. În consecință, am observat o creștere a complexității cu care se confruntă zilnic specialiștii în marketing. De pildă, AdWords cuprinde acum conținut grafic și video care poate fi cumpărat de pe YouTube și de pe web. Iar acesta este doar vârful aisbergului.
Această creștere a complexității a creat nevoia reinventării AdWords, iar în ultimul an, echipele noastre responsabile de acest produs s-au gândit foarte mult cum putem face ca AdWords să își păstreze și în următorii 15 rani ani relevanța pe care a avut-o în primii 15. De la crearea unei singure campanii pentru cumpărături Google la actualizarea a mii de anunțuri text, a trebuit să facem în așa fel încât AdWords să răspundă cerințelor tuturor agenților de publicitate din lume, fără să conteze dimensiunea sau obiectivele acestora.
Așa că am avut întâlniri cu mulți dintre dvs. - agenți de publicitate mici și mari, de la utilizatori experimentați la începători - pentru a înțelege unde facem progrese și unde batem pasul pe loc. Observațiile primite și învățămintele pe care le-am tras au fost revelatoare și, în cele din urmă, au dus la realizarea unor studii adresate utilizatorilor, la perfecționarea produsului și la intrarea în această etapă importantă.
Astăzi, sunt încântat să împărtășesc cu dvs., în avanpremieră, noua experiență AdWords și trei zone cheie ale platformei asupra cărora ne concentrăm cu precădere. Toate au la bază feedback-ul primit de la dvs.
În AdWords, accentul ar trebui să cadă mai mult pe activitatea dvs. și mai puțin pe produsul nostru. Ne dorim ca totul să vină în sprijinul abordării pe care o aveți față de activitatea dvs. de afaceri. De la modul în care exprimați obiectivele comerciale la modul în care măsurați și gestionați anunțurile, vrem să simplificăm la maximum executarea și optimizarea campaniilor pornind de la scopurile dvs. de marketing unice.
Vă doriți să aveți imediat la îndemână datele importante. De la campaniile care aduc cel mai mare profit la procentul de trafic provenit de la dispozitivele mobile, ne dorim să aducem la lumină informații și să vă ajutăm să le vizualizați în așa fel încât să puteți lua decizii pe baza lor. Văzând datele cele mai relevante pentru obiectivele dvs. comerciale, puteți petrece mai mult timp optimizând campanii și identificând oportunități.
La urma urmei, aveți nevoie de instrumente simple și, totuși, puternice care să vă ajute să faceți mai multe în mai puțin timp. Ar trebui să puteți realiza într-un singur loc cele mai importante activități, precum gestionarea extensiilor la anunțuri și compilarea rapoartelor. Cu mai puțină dezordine și cu fluxuri de lucru mai intuitive, puteți face repede modificările care să vă ajute să evoluați.

Ceea ce ar trebui să se observe imediat la această nouă experiență AdWords este aspectul. Acesta este design-ul material, limbajul de design aflat în centrul aplicațiilor noastre Google preferate, precum Maps, Căutare și Gmail. Deși această versiune de AdWords arată diferit, campaniile vor funcționa la fel ca până acum - fără upgrade-uri sau migrări.
Pe parcursul anului 2016 și în 2017, vom continua să construim această nouă experiență AdWords și îi invităm pe agenții de publicitate să o testeze și să ne ofere feedback. Invitațiile vor fi trimise în funcție de mai mulți factori, astfel încât nu toți agenții de publicitate vor putea să testeze imediat noua experiență.
Așteptăm cu nerăbdare să pornim în această călătorie alături de dvs. și să vă oferim instrumentele de care aveți nevoie pentru a interacționa cu toți consumatorii în moduri semnificative și relevante.
Articol publicat de Jerry Dischler, vicepreședinte pentru management de produs, AdWords

Inside AdWords România and Moldova

Ajustarea sumelor licitate pentru locațiile vizate

Sumele licitate pentru dispozitivele mobile

Momentul mobile în România

Activarea extensiilor de locație

Inovații ale anunțurilor și ale analizelor pentru o lume axată pe mediul mobil

Create pentru dispozitivele mobile: anunțurile bumper extind acoperirea și frecvența, îndeosebi pe smartphone-uri

Reproiectăm AdWords pentru a răspunde nevoilor de marketing într-o lume axată pe tehnologia mobilă

Linkuri utile

Etichete

Archive

Feed

Subscribe by email

Abonați-vă la canalul YouTube!

Linkuri utile

Company-wide

Company-wide

Products

Developers