Inside AdWords România and Moldova
Blogul oficial Google AdWords România și Moldova.
Optimizarea AdWords. Subiectul 3: Optimizarea pentru branding
joi, 5 noiembrie 2009
Doresc să încep acest articol cu obiectivul eforturilor de Branding şi voi evita să teoretizez pe marginea unui subiect deja foarte studiat în lumea marketingului.
Mă voi referi prin urmare în acest articol tuturor celor care au ca obiectiv lansarea şi dezvoltarea unei anumite mărci, cu scopul de a distinge respectiva marcă pe piaţă, de a creşte gradul de cunoaştere a acesteia, de a dezvolta încrederea şi fidelitatea clienţilor şi, în ultimă instanţă, de a ridica valoarea companiei.
În mod frecvent, numele companiilor şi numele mărcilor reprezintă şi sunt asociate cu o gamă de produse. Pe de altă parte, Brandingul are rolul de a completa ideea banală de produs, cu funcţionalităţi, atribute, avantaje unice pe care doar acea companie, acea marcă le poate oferi. Şi deci se construişete în jurul mărcii acelui produs un Concept, un Brand.
Strategiile de branding
Atunci când creaţi o campanie pentru Reţeaua de Căutare Google, creaţi în mod normal o listă de
cuvinte cheie
aflate în strânsă legătură cu produsul sau serviciul dvs., astfel încât utilizatorii care introduc aceste cuvinte cheie în căutări să fie direcţionaţi către site-ul Web al produsului, unde aceştia să poată efectua o conversie, adică să achiziţioneze respectivul produs sau serviciu. Cu toate acestea, o strategie de branding se concentrează mai mult pe difuzarea unui anumit mesaj despre acel avantaj competitiv unic sau acele atribute şi funcţionalităţi care individualizează marca produsului în masa tuturor produselor din aceeaşi gamă existente pe piaţă.
Campaniile dedicate unui brand necesită o listă de termeni relaţionaţi cu o temă sau cu un concept dorit, nu cu un produs sau cu un serviciu. În momentul în care se face clic pe anunţ, acesta îl va duce pe utilizator pe un microsite dedicat sau pe un site Web de branding, care conţine informaţii suplimentare şi care este, în general, creat special în acest scop. Avantajele unei campanii de branding bine realizate, mai ales în Reţeaua de căutare, sunt:
Direcţionare precisă
- veţi avea posibilitatea de a promova mesajul dvs. de marcă în timp ce utilizatorii caută această marcă
Acoperire extinsă
- exploraţi noi oportunităţi de publicitate online şi îndreptaţi atenţia utilizatorilor către ideea sau mesajul mărcii
Sincronizare cu activităţi de branding offline
- strategiile de branding din Reţeaua de căutare ar trebui, în mod ideal, să însoţească eforturile dvs. de branding offline, cum ar fi anunţurile tipărite şi TV, cupoanele sau alte elemente de acest fel
Implementare uşoară
- funcţia de bază a programului AdWords rămâne aceeaşi, iar singura investiţie este să descoperiţi un concept de brand pentru campaniile dvs. şi să reflectaţi acest concept pe site-ul dvs. Web
Nu există riscul de a deturna traficul altor anunţuri
ale dvs. - întrucât veţi selecta cuvinte cheie şi texte publicitare care au legătură cu tema/conceptul dvs. de marcă şi nu cu produsul sau cu serviciul pe care le oferiţi, nu veţi risca să deturnaţi trafic de la anunţurile dvs. cu rate mari de conversie
Posibilitatea de a urmări rezultatele
- veţi avea, desigur, posibilitatea de a urmări cu uşurinţă rezultatele obţinute. Utilizaţi Funcţia de Vizualizare a Termenilor de Căutare sau
Raportul de performanţă a interogării de căutare
pentru a obţine o perspectivă mai clară asupra cuvintelor cheie căutate care au declanşat afişarea anunţului dvs. şi au generat trafic către site-ul dvs. Web de branding
Branding pentru Reţeaua de Căutare
Voi lua un exemplu concret. Haideţi să ne imaginăm că un furnizor de mobilier de bambus, BambooHome, doreşte să evidenţieze atenţia pe care firma sa o acordă materialelor ecologice folosite. O listă de termeni direcţionaţi referitori la acest subiect ar putea arăta în felul următor:
problemele mediului
produse pentru casa ecologice
protecţia mediului
mobilier ecologic
salvaţi padurea
produse ecologice
mod de viaţă ecologic
Pe baza acestor termeni, ar trebui să construiţi o listă de cuvinte cheie foarte relevante şi să le combinaţi cu texte publicitare interesante, care să vă ajute să generaţi trafic orientat către microsite-ul dvs. de branding. Iată un exemplu pentru un astfel de Anunţ text:
Probleme ale mediului înconjurător
Vă pasă de soarta Pământui?
Aflaţi cum puteţi trăi o viaţă mai bună!
www.CasaDinBambus.com
Branding pentru Reţeaua de Conţinut
Iar pentru Branding, nu puteţi să ignoraţi anunţurile imagine şi anunţurile video. Deşi acestea pot fi integrate doar pentru campanii ce vizează şi/doar Reţeaua de Conţinut, întotdeauna o imagine spune cât o mie de cuvinte. Iar dacă nu aveţi la dispoziţie un designer sau timp pentru a crea astfel de materiale, puteţi folosi foarte uşor
Generatorul de Anunţuri Grafice
aflat chiar în contul dvs. AdWords.
De asemenea, aţi putea lua în considerare utilizarea unei strategii de branding care să pună accentul pe sponsorizări, evenimente majore, sprijin din partea celebrităţilor, acţiuni filantropice corporatiste sau pe alte elemente caracteristice activităţii de branding.
După cum vă puteţi imagina, acest tip de strategie de branding bazată pe căutare este cel mai potrivită dacă deţineţi o marcă recunoscută sau dacă încercaţi să construiţi o astfel de marcă. Păstraţi permanent în minte obiectivul particular pe care doriţi să îl atingeţi cu ajutorul site-ului Web de branding şi rămâneţi fidel factorilor cheie, inclusiv o pagină de destinaţie de foarte bună calitate care să fie relevantă pentru anunţurile şi cuvintele dvs. cheie.
Postat de Iulia Mihăilescu, Echipa Google AdWords România
Niciun comentariu :
Trimiteți un comentariu
Linkuri utile
Etichete
*** Avansaţi***
*** Începători ***
2017
accelerated mobile pages
acces
Actualizare adrese URL
AdBlock
AdMob
Adrese URL actualizate
AdSense
advertiser
Advertising Week
AdWeek
Adwords
AdWords app
AdWords Editor
Adwords next
Adwords romania
AdWords smart bidding
Agenţii de publicitate
ajustarea sumelor licitate
alcool
alternarea anunturilor
Analytics
anunturi cu text extinse
anunturi dinamice
anunturi imagine
Anunturi pt. Mobile
Anunturi text
Anunturi text extinse
Anunturi video
anunț respins
Anunțuri
anunțuri AdWords
Anunțuri Gmail
Anunțuri pe dispozitive mobile
anunțuri respinse
anunțuri text
Anunțuri text extinse
Anunțuri video
aplicatie AdWords
aplicatii mobile
atribuire
automatizare
b
Banca
Better ads
black friday
Brand Lift
branding
bumper
Campanii AdWords
campanii cu numere de telefon
campanii display
campanii inteligente
campanii optimizate
campanii pentru aplicatii
campanii universale pentru aplicatii
campanii video
Caractere anunț AdWords
Card
Cărturești
Căutare organică
cele mai bune practici
Chrome
clic
clic pentru apelare
clic pentru mesaj
Clicuri nevalide
cod de urmarire
coloane AdWords
comert electronic
Conferința I/O
Contact AdWords
Contact Google Compania mea
Conversii
creatori de conținut
croazieră pe Dunăre cu Google Street View
Cross-device
Cupoane promoționale
customer match
Cuvinte Cheie
cyber monday
destinații de plasare
dezvoltatori
Directionare in functie de locatie
Discovery TrueView
discrepanta dintre clickuri si sesiuni
dispozitive
doubleclick
dsa
e-commerce
ETA
etichete
exact match
Expanded Text Ads
Extensii de apel
extensii de înștiințări
Extensii de Locatie
extensii de promovare
Extensii la anunțuri
Extensii Sitelinks
Factura
Facturare lunară
FAQs
Fashinable by Google
feed
Filtre campanii
Firebase
Firebase Analytics
Forumul AdWords
fragmente structurate
GAP
Gmail
Google
Google Ad Grants
Google AdGrants
Google AdWords
Google Analytics
Google Compania Mea
Google Cultural Institute Romania
Google for Non Profits
Google My Business
Google ONG
Google Partners
Google Play
Google Search
innovatie
inovatii AdWords
inserarea cuvintelor cheie
instalare
InStream
Instrumente
Intro
Invatare automata
împrumuturi personale
licitare automatizată
machine learning
marketing
MCC
mesaje
Metoda de plata
micro-momente
Mobil
Mobile
Moldova
Noua experiență
Noua Interfaţă
noutăți
Noutăţi
Număr de telefon de redirecționare
oferte
optimizare pentru clicuri
optimizare pentru conversii
Optimizare site
Optimizatorul de conversii
pagina de destinație
performanta
personalizat
Plata automata
Plata manuala
plati
Plăți AdWords
Plăți automate
Plăți manuale
Politici
Politici Publicitare AdWords
potrivire exacta
Povești de succes - AdWords
Povești de succes - optimizare pentru mobile
Probleme frecvente
produse beta
Produse Google
Programarea anunțurilor
promovare
publicitate
rapoarte
Raportare
rata de click
Rata de conversie
relevanta
Remarketing
Remarketing dinamic
reteaua de cautare
Reţeaua de căutare
Reţeaua de display
ROI
rotatia anunturilor
sarbatori
Scorul de calitate
Seminare Online
Seminarii Online
servicii financiare
Setări
Sfaturi optimizare
site mobil
site optimizat pentru mobile
site suspendat
smart display campaigns
StarShinerS
statistici
Strategie de licitare
suma CPA vizată
suma CPC
Termeni și condiții
tracking code
Training
trenduri
TrueView
TrueView pentru actiune
TV
user experience
variante apropiate
Vegis
viteză site
vizite in magazin
Web Design
YouTube
Archive
2018
ian.
2017
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2016
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2015
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2014
dec.
nov.
oct.
aug.
mai
apr.
mar.
feb.
2013
nov.
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2012
nov.
oct.
sept.
iun.
2011
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2010
dec.
nov.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2009
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
Feed
Subscribe by email
Abonați-vă la canalul YouTube!
Linkuri utile
Forumul de discuții
Canalul de Youtube
Centrul de ajutor
Testați aici dacă aveți site-ul optimizat pentru mobil
Trenduri în România
Google Compania mea contact
Company-wide
De ce un blog Google AdWords pentru România?
Click aici pentru a afla mai multe
.
Niciun comentariu :
Trimiteți un comentariu