Inside AdWords România & Moldova: Modul de îmbunătăţire a performanţei în Reţeaua de display Google

Modul de îmbunătăţire a performanţei în Reţeaua de display Google

marți, 6 iulie 2010

Probabil aţi citit articolul nostru, publicat acum aproximativ două săptămâni, în care anunţam introducerea Reţelei de display Google . Întrucât am schimbat numele, dorim să ne asigurăm că ştiţi ce anume este Reţeaua de display Google, precum şi modul în care o puteţi utiliza pentru a profita la maximum de investiţia dvs. în publicitate.

Reţeaua de display Google este o colecţie foarte extinsă de site-uri web pe care puteţi alege să afişaţi anunţuri text, imagine sau video. Aceasta este compusă din sute de mii de site-uri, printre care se numără YouTube, site-uri Google (precum Google Maps şi Gmail) şi site-uri partenere (cum ar fi site-uri cunoscute de ştiri, site-uri de specialitate, bloguri, reţele sociale). În cadrul acestei reţele, puteţi plasa anunţuri în cele mai relevante pagini, puteţi identifica segmentele de public cele mai implicate şi puteţi obţine sume CPA comparabile cu cele din Reţeaua de căutare*.

În continuare, vă prezentăm câţiva paşi simpli cu ajutorul cărora vă puteţi asigura că anunţurile dvs. apar pe cele mai relevante site-uri web şi că acestea duc la un număr mai mare de vânzări, de clienţi potenţiali şi de conversii pentru dvs.

Pasul 1: Asiguraţi-vă că anunţurile dvs. sunt eligibile să apară pe site-uri web relevante.
Pasul 2: Creaţi o campanie solidă.
Pasul 3: Monitorizaţi performanţa anunţurilor.
Pasul 4: Concentraţi bugetul publicitar.

Pasul 1: Asiguraţi-vă că anunţurile dvs. sunt eligibile să apară pe site-uri web relevante.

Pentru ca anunţurile dvs. să apară pe site-uri web relevante, asiguraţi-vă că aţi înscris campaniile în Reţeaua de display Google. Puteţi face acest lucru prin intermediul contului dvs. AdWords.

Iată cum puteţi face acest lucru:
1. Conectaţi-vă la contul dvs. AdWords la http://adwords.google.ro.
2. Faceţi clic pe numele campaniei pe care doriţi să o ajustaţi.
3. Faceţi clic pe fila „Setări”, căutaţi secţiunea „Reţele şi dispozitive”, apoi faceţi clic pe „Modificaţi” lângă „Reţele”.
4. Alegeţi „Toate site-urile disponibile”.
5. După ce aţi ales această opţiune, faceţi clic pe„Salvaţi”.

(faceţi clic pentru o imagine mărită)
Pasul 2: Creaţi o campanie solidă.

Exact ca în cazul Reţelei de căutare, performanţa anunţurilor dvs. în Reţeaua de display este strâns legată de conţinutul şi de structura campaniilor dvs.
Întrucât tehnologia noastră de direcţionare scanează milioanele de site-uri de pe internet şi identifică site-uri relevante pentru publicul vizat, trebuie să creaţi cuvinte cheie şi texte publicitare precise, în grupuri de anunţuri separate, dedicate fiecărui produs sau serviciu pe care doriţi să îl promovaţi. Apoi vom plasa anunţurile text, imagine sau video în paginile web relevante pentru firma şi pentru clienţii dvs., creând grupuri de anunţuri precise, strâns legate de o anumită temă. În acest fel, ne vom asigura că veţi obţine cea mai bună performanţă în Reţeaua de căutare şi în Reţeaua de display.

Pasul 3: Monitorizaţi performanţa anunţurilor.

După ce activaţi afişarea campaniilor în Reţeaua de display, Google va crea o corespondenţă între anunţurile dvs. (în funcţie de temă) şi site-urile web relevante. Puteţi monitoriza performanţa acestor „destinaţii de plasare automate” în contul dvs. AdWords. Pentru aceasta, nu trebuie decât să urmaţi instrucţiunile de mai jos.
1. Faceţi clic pe numele campaniei pe care doriţi să o monitorizaţi.
2. Selectaţi fila „Reţele” din campanie.
3. Faceţi clic pe „afişează detaliile” de lângă „Destinaţii de plasare automate”.

Utilizaţi această afişare pentru a compara performanţa anunţurilor dvs. pe diferitele site-uri pe care au fost afişate. Puteţi măsura performanţa anunţurilor analizând clicurile, afişările, costul sau conversiile înregistrate de anunţuri pe fiecare site şi aflând care dintre site-uri sunt cele mai profitabile pentru firma dvs.

(faceţi clic pentru o imagine mărită)

Pasul 4: Concentraţi bugetul publicitar.

Aveţi, de asemenea, posibilitatea de a selecta site-uri individuale care au performanţe bune şi de a vă concentra bugetul pe acestea, adăugându-le ca destinaţii de plasare gestionate. Iată cum puteţi proceda:
1. Faceţi clic pe numele campaniei pe care doriţi să o monitorizaţi.
2. Selectaţi fila „Reţele” din campanie.
3. Faceţi clic pe „afişează detaliile” de lângă „Destinaţii de plasare automate”.
4. Selectaţi site-urile pe care doriţi să le gestionaţi separat.
5. Faceţi clic pe „Gestionaţi destinaţie de plasare şi sumă licitată”.

Puteţi reduce sumele licitate pentru anumite site-uri şi puteţi chiar să excludeţi cu totul anumite site-uri dacă sunteţi de părere că acest lucru va creşte succesul de ansamblu al publicităţii dvs.

Nu uitaţi că, la fel ca în cazul publicităţii în reţeaua de căutare, şi în Reţeaua de display deţineţi întotdeauna controlul asupra sumelor pe care le plătiţi. Pentru obiective orientate pe răspunsul direct, cum ar fi clicurile şi conversiile, de ex., vânzări sau un client potenţial, selectaţi tarifarea cost-pe-clic(CPC) şi plătiţi numai când utilizatorii fac clic pe anunţurile dvs. Dacă aveţi obiective orientate pe branding, cum ar fi maximizarea numărului de afişări ale anunţurilor sau sporirea vizibilităţii mărcii, selectaţi tarifarea CPM şi plătiţi pentru fiecare 1.000 de afişări primite de anunţul dvs.

Urmaţi aceşti paşi simpli pentru a obţine expunerea şi rezultatele dorite, ajungând la clienţii de pe web. Aflaţi mai multe despre publicitatea în Reţeaua de display Google accesând site-ul nostru.

* „Tendinţele performanţei sumelor CPA în Reţeaua de conţinut Google” - documentaţie Google 2009

Postat de Mădălina Ana, Echipa Google AdWords România