Inside AdWords România and Moldova
Blogul oficial Google AdWords România și Moldova.
Optimizarea - Partea IV
vineri, 8 iulie 2011
Ne apropiem de finalul scurtei serii de sfaturi cu privire la optimizarea elementară a unui cont AdWords. În articolele precedente, am discutat despre
structura unui cont
, despre anunţurile şi cuvintele cheie eficiente, despre
direcţionare şi buget
, despre
destinaţiile de plasare şi despre licitare
. În acest articol final, vom discuta pe scurt despre modul de evaluare a performanţei unei campanii publicitare cu ajutorul resurselor furnizate de Google, îndeosebi al urmăririi conversiilor în AdWords şi Google Analytics. De asemenea, vă vom oferi câteva sfaturi despre interpretarea rapoartelor din fila „Parametri”.
Urmărirea conversiilor în programul AdWords
Atunci când analizaţi contul unui agent de publicitate, uneori este dificil de stabilit ce anunţuri sau cuvinte cheie sunt cele mai eficiente (cu alte cuvinte, care dintre acestea aduc cele mai multe avantaje agentului de publicitate). Se pare să valoarea CTR rămâne neschimbată, la fel ca şi suma cost-pe-clic medie. Însă nu toate cuvintele cheie sunt la fel de utile.
Să ne imaginăm o situaţie în care există 10 vizitatori pentru cuvântul cheie A, cu o sumă cost-pe-clic medie de 10 bani, însumând un cost total de 1 leu. Pentru cuvântul cheie B, cel de-al doilea, au existat 5 vizitatori contra unei sume cost-pe-clic medii de 20 de bani, însumând un cost total de 1 leu. Care dintre termeni este mai eficient? Veţi spune că primul, desigur, însă nu veţi avea întotdeauna dreptate. Ce-ar fi dacă, dintre cei 10 vizitatori obţinuţi cu ajutorul primului termen, niciunul nu a efectuat o achiziţie, în timp ce dintre cei 5 obţinuţi cu ajutorul celui de-al doilea termen, 3 au efectuat o achiziţie? În mod clar, costurile publicitare acumulate de cel de-al doilea termen sunt mai justificate.
Nu am deţine aceste informaţii dacă n-am instala urmărirea conversiilor sau un program de statistici:
cu ajutorul urmăririi conversiilor, puteţi vedea datele relevante chiar în contul AdWords, pentru toate campaniile, anunţurile şi cuvintele cheie
. Nu vom detalia aici modul de activare a urmăririi conversiilor (puteţi afla detalii în acest
articol
din Centrul de ajutor), însă, ca întotdeauna, vom discuta despre câteva recomandări generale:
●
Conversia
nu este neapărat echivalentă cu o achiziţie.
Conversia
se referă la orice acţiune efectuată de un vizitator pe site-ul web, care vă determină să credeţi că acesta poate deveni un client. Aceasta înseamnă că un clic pe anunţul dvs. v-a fost util. O astfel de acţiune poate fi, de exemplu, o consultare a paginii de contact, caz în care puteţi plasa un cod de urmărire în pagina respectivă.
● Nu plasaţi un cod de urmărire în pagina vizată de anunţ. În acest caz, numărul de clicuri va fi egal cu numărul de conversii, iar acest tip de statistică va deveni inutil.
● Dacă urmăriţi locul unde sunt completate formularele, adăugaţi un cod de urmărire în pagina de confirmare a trimiterii formularului.
● Pe baza rezultatelor oferite de urmărirea conversiilor, puteţi întrerupe cuvintele cheie mai puţin eficiente sau puteţi reduce sumele licitate ale acestora. Pe de altă parte, cuvintele cheie care duc la un număr mare de conversii pot fi afişate mai des. Acelaşi lucru este valabil şi pentru site-urile web din Reţeaua de display.
● Contrar opiniei generale,
urmărirea conversiilor
este posibilă şi în cazul comenzilor cu preţuri schimbătoare.
● Imediat ce începeţi să obţineţi date despre conversii, utilizaţi Suma CPC optimizată pentru a permite sistemului să se axeze pe clicurile care au cele mai multe şanse de a duce la conversii, făcând astfel ca anunţurile dvs. să fie mai profitabile. Puteţi utiliza această funcţie chiar dacă importaţi conversii din Google Analytics. Dacă doriţi să vă axaţi pe recomandări chiar mai utile, utilizaţi
Instrumentul de optimizare a conversiilor
.
Google Analytics
Google Analytics
este un program gratuit cuprinzător care are ca scop culegerea tuturor tipurilor de statistici privind site-urile web. Acest program merită propriul articol, dacă nu chiar propria carte. Acest lucru ar fi dificil de realizat, astfel că vă voi oferi numai câteva sfaturi cu privire la utilizarea programului Google Analytics:
● Dacă nu aveţi un cont Google Analytics, puteţi crea unul direct din cadrul contului AdWords, făcând clic pe linkul „Google Analytics” din fila „Raportare şi instrumente”. Este gratuit.
● Când (şi dacă) activaţi
obiective
în Google Analytics şi în cazul în care conturile dvs. sunt conectate, le puteţi importa în
Conversii
din AdWords (pagina „Conversii”).
● Unul dintre cei mai utili parametri pentru aflarea performanţei surselor de recomandare este
Rata de respingere
. Aflaţi ce tipuri de site-uri web atrag vizitatorii şi au cea mai redusă rată de respingere şi adăugaţi site-uri web similare („Destinaţie de plasare manuală a anunţului”) în campaniile din Reţeaua de display.
Parametri
Majoritatea rapoartelor din Centrul de rapoarte au fost mutate în fila „Parametri” din „Campanii”. Este posibil ca acest lucru să nu fie vizibil imediat în cont. Uneori este necesar să faceţi clic pe săgeata din partea dreaptă a tuturor filelor. Acestea sunt exemple de acţiuni pe care le puteţi efectua:
● Consultaţi
Raportul geografic
. Dacă anunţul nu dă rezultate bune în anumite regiuni (valoare CTR redusă sau scor al performanţei redus), excludeţi-le din opţiunile de direcţionare în funcţie de criterii geografice ale campaniei.
● Consultaţi raportul
Ora
. De aici puteţi afla la ce ore a înregistrat anunţul cel mai mare grad de eficienţă, să utilizaţi funcţia de planificare a afişărilor anunţurilor şi, de asemenea, să reduceţi suma licitată cost-pe-clic atunci când anunţul are performanţe reduse, dar să creşteţi această sumă atunci când anunţul este eficient.
● Consultaţi raportul
Criterii demografice
şi utilizaţi-l pentru a dezvolta activităţi de marketing bazate pe criterii demografice pentru campanie.
Am ajuns la finalul discuţiei despre optimizarea elementară a contului. Acum puteţi crea un cont şi îi puteţi urmări performanţa. De asemenea, veţi putea continua să dezvoltaţi şi să extindeţi activităţile publicitare în cadrul acestui cont, precum şi să implementaţi măsuri mai complexe care vă vor avantaja pe viitor. Reveniţi pe blog pentru a afla actualizările!
Postat de Cătălina Simion, Echipa Google AdWords România
Niciun comentariu :
Trimiteți un comentariu
Linkuri utile
Etichete
*** Avansaţi***
*** Începători ***
2017
accelerated mobile pages
acces
Actualizare adrese URL
AdBlock
AdMob
Adrese URL actualizate
AdSense
advertiser
Advertising Week
AdWeek
Adwords
AdWords app
AdWords Editor
Adwords next
Adwords romania
AdWords smart bidding
Agenţii de publicitate
ajustarea sumelor licitate
alcool
alternarea anunturilor
Analytics
anunturi cu text extinse
anunturi dinamice
anunturi imagine
Anunturi pt. Mobile
Anunturi text
Anunturi text extinse
Anunturi video
anunț respins
Anunțuri
anunțuri AdWords
Anunțuri Gmail
Anunțuri pe dispozitive mobile
anunțuri respinse
anunțuri text
Anunțuri text extinse
Anunțuri video
aplicatie AdWords
aplicatii mobile
atribuire
automatizare
b
Banca
Better ads
black friday
Brand Lift
branding
bumper
Campanii AdWords
campanii cu numere de telefon
campanii display
campanii inteligente
campanii optimizate
campanii pentru aplicatii
campanii universale pentru aplicatii
campanii video
Caractere anunț AdWords
Card
Cărturești
Căutare organică
cele mai bune practici
Chrome
clic
clic pentru apelare
clic pentru mesaj
Clicuri nevalide
cod de urmarire
coloane AdWords
comert electronic
Conferința I/O
Contact AdWords
Contact Google Compania mea
Conversii
creatori de conținut
croazieră pe Dunăre cu Google Street View
Cross-device
Cupoane promoționale
customer match
Cuvinte Cheie
cyber monday
destinații de plasare
dezvoltatori
Directionare in functie de locatie
Discovery TrueView
discrepanta dintre clickuri si sesiuni
dispozitive
doubleclick
dsa
e-commerce
ETA
etichete
exact match
Expanded Text Ads
Extensii de apel
extensii de înștiințări
Extensii de Locatie
extensii de promovare
Extensii la anunțuri
Extensii Sitelinks
Factura
Facturare lunară
FAQs
Fashinable by Google
feed
Filtre campanii
Firebase
Firebase Analytics
Forumul AdWords
fragmente structurate
GAP
Gmail
Google
Google Ad Grants
Google AdGrants
Google AdWords
Google Analytics
Google Compania Mea
Google Cultural Institute Romania
Google for Non Profits
Google My Business
Google ONG
Google Partners
Google Play
Google Search
innovatie
inovatii AdWords
inserarea cuvintelor cheie
instalare
InStream
Instrumente
Intro
Invatare automata
împrumuturi personale
licitare automatizată
machine learning
marketing
MCC
mesaje
Metoda de plata
micro-momente
Mobil
Mobile
Moldova
Noua experiență
Noua Interfaţă
noutăți
Noutăţi
Număr de telefon de redirecționare
oferte
optimizare pentru clicuri
optimizare pentru conversii
Optimizare site
Optimizatorul de conversii
pagina de destinație
performanta
personalizat
Plata automata
Plata manuala
plati
Plăți AdWords
Plăți automate
Plăți manuale
Politici
Politici Publicitare AdWords
potrivire exacta
Povești de succes - AdWords
Povești de succes - optimizare pentru mobile
Probleme frecvente
produse beta
Produse Google
Programarea anunțurilor
promovare
publicitate
rapoarte
Raportare
rata de click
Rata de conversie
relevanta
Remarketing
Remarketing dinamic
reteaua de cautare
Reţeaua de căutare
Reţeaua de display
ROI
rotatia anunturilor
sarbatori
Scorul de calitate
Seminare Online
Seminarii Online
servicii financiare
Setări
Sfaturi optimizare
site mobil
site optimizat pentru mobile
site suspendat
smart display campaigns
StarShinerS
statistici
Strategie de licitare
suma CPA vizată
suma CPC
Termeni și condiții
tracking code
Training
trenduri
TrueView
TrueView pentru actiune
TV
user experience
variante apropiate
Vegis
viteză site
vizite in magazin
Web Design
YouTube
Archive
2018
ian.
2017
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2016
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2015
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2014
dec.
nov.
oct.
aug.
mai
apr.
mar.
feb.
2013
nov.
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2012
nov.
oct.
sept.
iun.
2011
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2010
dec.
nov.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2009
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
Feed
Subscribe by email
Abonați-vă la canalul YouTube!
Linkuri utile
Forumul de discuții
Canalul de Youtube
Centrul de ajutor
Testați aici dacă aveți site-ul optimizat pentru mobil
Trenduri în România
Google Compania mea contact
Company-wide
De ce un blog Google AdWords pentru România?
Click aici pentru a afla mai multe
.
Niciun comentariu :
Trimiteți un comentariu