TIPURI DE LICITARE
AdWords oferă mai multe opţiuni de licitare adaptate la diferitele tipuri de campanii. În funcţie de reţelele vizate de campanie şi de elementul asupra căruia doriţi să vă axaţi, adică afişări, clicuri sau conversii, puteţi stabili care dintre opţiuni este cea mai potrivită pentru dvs.
- atrageţi clienţi pe site cu ajutorul licitării cost-pe-clic (manuală sau automată);
- asiguraţi-vă că mesajul dvs. ajunge la clienţi cu ajutorul licitării cost-pe-afişare;
- maximizaţi numărul de conversii efectuate pe site cu ajutorul licitării cost-pe-achiziţie.
Licitarea automată
- Licitarea automată este cea mai simplă modalitate de a stabili suma pe care este posibil să o plătiţi pentru anunţurile dvs. Stabiliţi un buget, iar sistemul AdWords se ocupă de restul. Nu trebuie să alegeţi valorile sumelor licitate pentru grupurile de anunţuri, cuvintele cheie sau destinaţiile de plasare.
- Pentru un plus de control aveți opțiunea de a seta o limită pentru suma licitată, cu scopul de a nu permite setarea unor sume licitate care să depășească suma respectivă.
- Sistemul AdWords ajustează automat sumele licitate cost-pe-clic maxime (CPC) în numele dvs., obiectivul fiind de a obține un număr cât mai mare de clicuri cu bugetul respectiv
- Acest tip de licitare este recomandat în cazul în care nu sunteți siguri care sunt cele mai profitabile cuvinte cheie (de exemplu dețineți un cont nou) sau în cazul în care nu dispuneți de foarte mult timp pentru a schimba sumele licitate
Mai multe detalii despre Licitarea automată pot fi găsite în Centrul de Ajutor AdWords: Ajustarea automată a sumelor licitate
Licitarea manuală
- O metodă de licitare care vă permite să setaţi sumele licitate dorite pentru a controla costurile maxime pentru fiecare clic pe anunţ.
- Începeţi prin setarea unei sume cost-pe-clic (CPC) maxime pentru întregul grup de anunţuri (numită sumă licitată standard)
- Setaţi sume licitate separate pentru cuvinte cheie sau destinaţii de plasare individuale
- Acest tip de licitare este recomandat în cazul în care doriți să licitați mai mult pentru cuvintele cheie importante sau dacă doriți să schimbați sumele licitate în funcție de poziția pe care doriți să se afișeze anunțul
Mai multe detalii despre Licitarea manuală pot fi găsite în Centrul de Ajutor AdWords: Licitarea manuală
BUGET
De ce este necesară o creștere a bugetului?
Sistemul vă afișează anunțurile de câte ori este posibil până la atingerea bugetului zilnic. Atunci când bugetul este epuizat, anunțurile nu se vor mai afișa până a doua zi. Aveți la dispoziție două metode de difuzare a anunțurilor: difuzarea standard și difuzarea accelerată
Difuzarea standard:
Sistemul încearcă să afișeze anunțurile dvs. pe parcursul întregii zile, pentru a nu vă cheltui întregul buget dimineaţa şi pentru a nu determina oprirea difuzării anunţurilor pentru restul zilei.
Difuzarea accelerată:
Încearcă să afişeze anunţurile dvs. cât mai des cu putinţă până la atingerea bugetului. Cu această opţiune, există o probabilitate mai mare să vă cheltuiţi întregul buget în fiecare zi, însă difuzarea anunţurilor se poate opri la începutul zilei dacă bugetul dvs. este cheltuit.
Mai multe detalii despre tipurile de difuzări ale anunțurilor AdWords în Centrul de Ajutor AdWords: Alegeți o metodă de difuzare a anunțului
De ce ați dori mai multe clicuri și mai multe afișări?
Contul dvs. = afacerea dvs.
Anunțul dvs. = magazinul dvs.
Cuvintele cheie determină calitatea traficului
Bugetul determină pentru câte ore este magazinul dvs. deschis
Cum să vedeți bugetul zilnic recomandat?
Sistemul AdWords estimează valoarea bugetului dvs. zilnic necesar pentru ca anunțul dvs. să fie afișat cât mai frecvent posibil pentru setul de cuvinte cheie. Acesta estimează care este suma necesară pentru a acoperi numărul de clicuri pe care anunţurile dvs. le pot primi într-o zi, în funcţie de traficul disponibil pentru cuvintele dvs. cheie actuale.
Dacă alegeţi un buget zilnic mai mic decât valoarea recomandată, anunţurile dvs. vor fi afişate în continuare, însă nu vor fi afişate pentru fiecare căutare. În schimb, vom repartiza difuzarea anunţului dvs. pe întreg parcursul zilei, astfel încât să nu depăşiţi bugetul dvs. Este posibil ca în dreptul campaniei dvs. să apară starea „Limitat de buget”, ceea ce indică faptul că anunţurile dvs. ar putea fi afişate mai frecvent dacă bugetul dvs. ar fi mai mare.
Dacă bugetul dvs. limitează semnificativ traficul campaniei dvs., veţi putea vedea sumele recomandate pentru buget făcând clic pe pictograma „Limitat de buget” de lângă campania dvs. Puteţi vedea alte recomandări în fila Setări a campaniei, făcând clic pe „Modificaţi” de lângă opţiunea „Buget”.
Mai multe detalii despre Bugetul zilnic recomandat pot fi găsite în Centrul de Ajutor AdWords: Cum puteți găsi „bugetul recomandat” pentru campania dvs.
Unde puteți verifica procentajul de afișări pierdute din cauza bugetului
Procentaj de afişări pierdute (buget): procentajul de ocazii cu care anunţurile dvs. nu au fost afişate din cauza bugetului insuficient. Aceste date sunt disponibile numai la nivel de campanie.
Mai multe detalii despre procentajul de afișări pierdute pot fi găsite în Centrul de Ajutor AdWords: Vedeți datele despre procentajul de afișări
SUMELE LICITATE
Creșterea sumelor licitate poate avea un impact pozitiv asupra poziției anunțului, iar dacă anunțurile au o poziție mai bună acest lucru va avea un efect indirect asupra ratei CTR, care la rândul său va influența pozitiv Scorul dvs. de calitate pe termen lung.
Mai multe detalii despre alegerea unei sume licitate eficiente pot fi găsite în Centrul de Ajutor AdWords: Alegeți o sumă licitată eficientă pentru dvs.; Afișați-vă anunțurile în prima pagină; Ce trebuie să faceţi pentru ca anunţurile dvs. să apară deasupra rezultatelor căutării Google
Îmbunătățirea procentajului de afișări
Pentru a spori procentajul de afişări pentru campaniile dvs., anunţurile trebuie să apară fie mai des, fie în mai multe locuri.
Iată câteva sfaturi generale care să vă ajute să îmbunătăţiţi procentajul de afişări:
- sporiţi bugetul campaniei: este important să reţineţi că bugetul controlează frecvenţa cu care este afişat un anunţ;
- măriţi suma licitată;
- dacă reduceţi numărul regiunilor vizate, este posibil să constataţi o creştere a procentajului de afişări; reţineţi însă că dimensiunea „plăcintei” se va reduce;
- dacă măriţi numărul regiunilor vizate, este posibil să constataţi o descreştere a procentajului de afişări, deoarece dimensiunea „plăcintei” dvs. va fi mai mare acum. Pentru a evita acest lucru, vă recomandăm să reajustaţi bugetul, astfel încât acesta să acopere costurile noilor dvs. setări ale campaniei.
Pentru campaniile din Reţeaua de căutare: îmbunătăţiţi calitatea anunţurilor afişate în Reţeaua de căutare.
În cazul campaniilor din Reţeaua de display Google:
- dacă măriţi numărul de destinaţii de plasare, nu uitaţi să reajustaţi bugetul, astfel încât acesta să acopere costurile noilor dvs. setări ale campaniei;
- dacă reduceţi numărul destinaţiilor de plasare, este posibil să constataţi o creştere a procentajului de afişări; reţineţi, însă, că dimensiunea „plăcintei” se va reduce.
Iată câteva sfaturi generale pentru îmbunătăţirea procentajului de afişări pierdute:
- Procentaj de afişări pierdute (buget): întrucât această valoare reprezintă procentajul de afişări pierdute din cauza unui buget insuficient, vă recomandăm să creşteţi bugetul;
- Procentaj de afişări pierdute (clasare): această valoare reprezintă procentajul de afişări pierdute din cauza unei clasări slabe a anunţului. Încercaţi să creşteţi suma licitată sau să îmbunătăţiţi calitatea campaniei.
Pe scurt
- Sumele licitate au efect direct și imediat asupra clasării anunțului
- Creșterea sumelor licitate are efect indirect, dar pozitiv asupra Scorului de Calitate
- Suma licitată pentru prima pagină și Suma licitată estimată pentru partea de sus a paginii vă oferă o bună cunoaștere a competiției
Articol postat de Raisa Zarvă, Echipa Google AdWords România
Niciun comentariu :
Trimiteți un comentariu