Utilizatorii nu mai efectuează căutări și nu mai consumă conținut doar de pe un singur dispozitiv, iar cei care își promovează afacerile prin AdWords trebuie să țină și ei pasul cu acest comportament.
Lumea s-a schimbat, iar AdWords ține pasul cu ea. Din acest motiv au apărut campaniile optimizate (enhanced campaigns), care se doresc a fi mai simple de gestionat, mai flexibile și mai eficiente.
După ce am anunțat campaniile optimizate, au apărut multe întrebări, majoritatea de natură tehnică, în special despre cum anume vor funcționa diferite componente ale campaniilor prin AdWords.
Acest articol are rolul de a clarifica și de a lămuri, ceea ce se schimbă, ceea ce rămâne la fel și ceea ce va fi mai bun.
Despre căutare:
Ce rămâne:
- o campanie separată pentru Rețeaua de căutare și o altă campanie pentru Rețeaua de display rămâne o bună practică pe care noi o propunem tuturor clienților și partenerilor noștri
- ierarhia unei campanii rămâne aceeași (Campanie / Grup de anunțuri / Cuvinte cheie)
- tipurile de potrivire, cum se licitează și algoritmul de calculare a scorului de calitate
- se va putea viza în continuare după dispozitiv și sistem de operare
Ce se schimbă:
- toate campaniile vor fi afișate pe toate dispozitivele, această setare fiind predefinită
- sumele licitate pentru dispozitivele mobile pot fi setate de la nivelul campaniei separat
- sumele licitate pentru tablete și desktop nu se vor putea stabili separat, dar vor exista statistici raportate pentru fiecare dispozitiv în parte
- îmbunătățiri la nivelul Sitelinks (explicat mai jos separat)
- controlul sumelor licitate va fi particularizat
Rețeaua de Display:
Pe partea de display, aceleași schimbări de mai sus se aplică în cazul campaniilor hibride.
De asemenea, va exista posibilitatea de a seta anunțuri care să fie rulate doar pe telefoane mobile, iar licitarea poate fi personalizată în funcție de fiecare opțiune de direcționare, putând licita între -90% și +900%.
Cum vor arăta Sitelink-urile
Extensiile de tip Google Sitelinks a ajutat mulți agenți de publicitate să obțină rate de clic mai bune, costuri mai convenabile datorită CTR-ul mai bun și a ajutat utilizatorii Google să ajungă mai aproape de ceea ce caută.
Pentru că și-au demonstrat utilitatea și ele beneficiază de câteva îmbunătățiri.
Sitelink-urile în prezent:
- se pot seta doar la nivel de campanie
- se evaluau „la pachet”, dacă un sitelink era greșit, era dezaprobat tot setul de sitelink-uri
- după fiecare editare, statisticile se resetau la 0
- statistici la nivel de set, neștiind care sitelink generează mai multe clicuri
- nu existau opțiuni de personalizare speciale pentru anunțurile afișate pe dispozitivele mobile
- nu se putea seta un orar de afișare pentru ele
Sitelink-urile în campaniile optimizate:
- se pot seta de la nivel de campanie sau de la nivel de grup de anunțuri (setarea de la nivel de grup de anunțuri o suprascrie pe cea de la nivel de campanie)
- evaluarea sitelink-urilor se va efectua pentru fiecare sitelink în parte
- se vor reține statisticile de dinainte de editare
- statisticile vor fi afișate pe fiecare sitelink în parte
- se vor putea afișa sitelink-uri diferite pentru cei care văd anunțul de pe dispozitivele mobile
- se vor putea programa pentru a putea fi afișate doar în anumite momente ale zilei
Flexibilitate în stabilirea sumelor licitate
Momentul, locul și dispozitivul vor deveni oportunități de testare, de optimizare și de îmbunătățire a rentabilității investiției, pe care o obține un agent de publicitate din Google AdWords.
Astfel, utilizatorii AdWords își vor putea personaliza sumele licitate în felul următor:
1. Pentru clicurile generate de dispozitive mobile vor putea licita între -100% și +300%. -100% înseamnă că nu vor să concureze pentru căutări efectuate cu telefonul mobil, iar +300% atunci când aceștia consideră că un clic venit de pe mobil este cu mult mai valoros decât un clic venit de pe tabletă/computer.
2. Ajustare în funcție de locație, momentul zilei sau dispozitiv, între -90% și +900%.
Ce altceva mai este de știut?
Un alt aspect foarte important este faptul că nu vor mai exista campanii adresate doar utilizatorilor de dispozitive mobile, orice campanie dedicată telefoanelor mobile, va avea și un anunț care va servi pentru desktop/tablete; excepție de la regulă făcând cei care promovează aplicații mobile.
Cum se va face trecerea la campaniile optimizate?
După cum am precizat și în articolul anterior, migrarea spre campaniile optimizate a început deja, o parte dintre agenții de publicitate au în cont o notificare care îi invită să treacă la campanii optimizate.
La jumătatea anului 2013, toate campaniile de AdWords vor deveni „enhanced campaigns”.
Resurse recomandate
Pentru și mai multe informații legate de campaniile optimizate vă recomand să vizitați site-ul dedicat acestui upgrade și să descărcați ghidul de mai jos, care vă învată cum să treceți la Campanii Optimizate, în mod corect și rapid.
Desigur, dacă aveți întrebări specifice sau nelămuriri, vă invit să lăsați un comentariu în cadrul acestui articol.
Articol postat de Gabriel Nechita, Echipa Google AdWords România.
Niciun comentariu :
Trimiteți un comentariu