În această lume cu o varietate de ecrane, este
din ce în ce mai important ca agenții de publicitate să afișeze anunțuri
relevante pe baza contextului unui utilizator: locația, ora și dispozitivul. Am
lansat campaniile optimizate pentru a-i
ajuta pe agenții de publicitate să profite la maximum de contextul
utilizatorilor, maximizând astfel eficiența campaniilor publicitare.
Am ținut cont de feedbackul dvs. și, pe parcursul
următoarelor câteva săptămâni, vom lansa noi funcții ValueTrack pentru
agenții de publicitate care utilizează adrese URL la nivel de cuvinte cheie.
Aceste funcții îi vor ajuta pe agenții de publicitate să își realizeze
obiectivele privind conversiile și rentabilitatea investiției și să treacă mai ușor la campanii
optimizate, făcând următoarele:
1.
Trimițându-i pe utilizatori la o pagină de destinație
caracteristică dispozitivului, la nivel de cuvinte cheie.
2.
Permițând măsurarea eficienței pe care o au campaniile pe
fiecare dispozitiv.
Exemplul 2:
Urmărirea performanței în funcție de dispozitiv
Dacă doriți să urmăriți performanța în funcție de dispozitiv,
parametrul device existent va
funcționa în cele mai multe cazuri. Dacă utilizați device, în adresa URL de destinație va fi inserată litera „m”, „t”
sau „c”, în funcție de dispozitivul de pe care a dat clic utilizatorul: un
dispozitiv mobil, o tabletă sau un computer desktop/laptop. Dacă sistemul dvs.
de urmărire necesită coduri interne diferite pentru același cuvânt cheie pe
dispozitive diferite, poate fi necesar să utilizați parametrii ifmobile și ifnotmobile.
Noutăţi
Am adăugat un nou parametru, {ifnotmobile:[value]}, unde puteți
înlocui [value] cu un text care va apărea apoi în adresa dvs. URL atunci când
utilizatorul dă clic pe anunțul dvs. de pe un computer sau de pe o tabletă. De
asemenea, vom modifica parametrul ValueTrack existent {ifmobile:[value]}. Acest parametru va insera acum valoarea
indicată în adresa URL numai dacă un utilizator dă clic de pe un dispozitiv
mobil.
În acest articol, vom discuta despre utilizarea
parametrilor ifmobile și ifnotmobile pentru a-i trimite pe
utilizatori la o pagină de destinație caracteristică dispozitivului. De
asemenea, vom discuta despre urmărirea performanței în funcție de dispozitiv și
despre modul în care diferă parametrii ifmobile
și ifnotmobile de parametrul device existent.
Exemplul 1:
Redirecționarea utilizatorilor la pagini de destinație caracteristice
dispozitivului
Un design web eficient este, adesea,
potrivit pentru agenții de publicitate care le oferă utilizatorilor experiențe
optimizate în funcție de dispozitiv. Dacă trebuie să indicați pagini de
destinație diferite în funcție de dispozitiv, aveți două opțiuni. Dacă pagina
de destinație variază în funcție de reclamă, puteți, pur și simplu, să creați
anunțuri optimizate pentru dispozitive mobile prin setarea preferinței de
dispozitiv la „Mobile”. Dacă pagina de destinație caracteristică
dispozitivului variază pentru fiecare cuvânt cheie, puteți utiliza parametrii ifmobile și ifnotmobile în adresa URL de destinație la nivel de cuvânt cheie.
Este important să rețineți că, dacă utilizați parametrul ifmobile azi, acesta nu va mai insera o
valoare în adresa URL pentru clicurile de pe tablete. Noul parametru, ifnotmobile, va insera acum o valoare
în adresa URL pentru tablete și computere desktop/laptopuri.
Să presupunem că doriți să îi trimiteți pe
utilizatorii de dispozitive mobile la „m.example.com/widgeturi” și pe
utilizatorii de computere desktop și tablete la „www.example.com/widgeturi”
pentru cuvântul cheie „widgeturi”. În această situație, puteți seta
următoarea adresă URL de destinație pentru acest cuvânt cheie:
{ifmobile:m.example.com/widgeturi}{ifnotmobile:www.example.com/widgeturi}
Să presupunem că, pentru cuvântul cheie
„widgeturi”, ați desemnat codul de cuvânt cheie intern „df32” pentru computere
desktop și tablete și codul „df33” pentru dispozitive mobile. Puteți seta
următoarea adresă URL de destinație la nivel de cuvânt cheie:
www.example.com/widgets?kwid={ifnotmobile:df32}{ifmobile:df33}
Dacă utilizatorul dă clic de pe un computer
desktop sau de pe o tabletă, pagina de destinație va fi:
www.example.com/widgets?kwid=df32
iar pentru un clic de pe un dispozitiv mobil:
www.example.com/widgets?kwid=df33
Succesul în
viața reală
Agenții de publicitate trec la campanii optimizate
și înregistrează rezultate puternice. VivaStreet din Franța, al patrulea
site de mică publicitate gratuită din lume, a transformat toate campaniile în
campanii optimizate la două săptămâni după lansare. În momentul în care a
efectuat transformarea, echipa a sporit ajustarea sumelor licitate pentru
dispozitive mobile la 125% și a înregistrat o creștere totală a numărului
de conversii cu 34%. După ce a înregistrat rezultate
pozitive, echipa VivaStreet a sporit ajustarea sumelor licitate pentru
dispozitive mobile până la 140%. Utilizând parametrii ValueTrack, îi
puteți trimite pe utilizatori la un conținut caracteristic dispozitivului și
puteți măsura efectul asupra conversiilor.
Apreciem feedbackul primit cu
privire la campaniile optimizate și vă rugăm să ne ajutați în continuare să
înțelegem cum putem crea un produs deosebit.
Articol
publicat de Karen Yao, manager principal de produs, AdWords
Niciun comentariu :
Trimiteți un comentariu