V-ați dorit vreodată să puteți aplica licitarea automată
într-un segment al campaniei, iar pentru celelalte cuvinte cheie din aceeași
campanie să puteți licita manual? Sau ați dorit vreodată să aplicați o singură
strategie de licitare anumitor cuvinte cheie, dar acestea se află în campanii
diferite? Acum puteți face
acest lucru cu ajutorul strategiilor de licitare flexibilă, care vor fi
disponibile în decursul următoarelor două săptămâni, când veți face trecereala o campanie optimizată. Strategiile de licitare flexibilă vă permit
să aplicați mai multe strategii de licitare în cadrul unei singure campanii sau
al mai multor campanii. În acest fel, veți beneficia de libertatea de a alege strategia
de licitare potrivită fără a fi constrâns de structura contului.
Control
și informații cu ajutorul noilor strategii de licitare flexibilă
Strategiile de licitare flexibilă sunt disponibile în
arhiva comună (vedeți imaginea de mai jos). După ce creați o strategie de
licitare flexibilă, o puteți aplica anumitor cuvinte cheie, grupuri de anunțuri
și campanii pentru a-i monitoriza performanța.
Iată câteva informații suplimentare cu
privire la funcțiile fiecărei strategii de licitare și la situațiile în care le
puteți utiliza:
Strategia de licitare flexibilă
|
Funcții
|
Când se utilizează
|
Vizați locația din
pagina de căutare
(strategie de licitare nouă)
|
Încearcă automat să
afișeze anunțurile în partea de sus a paginii sau în prima pagină cu
rezultate ale căutării
|
+ Atunci când doriți
mai multă flexibilitate în prima pagină cu rezultate ale căutării Google sau
în cele mai bune poziții
|
Maximizați numărul de
clicuri
(versiune flexibilă a licitării automate)
|
Setează automat sumele
licitate în așa fel încât să vă aducă cele mai multe clicuri contra unei cost
stabilit de dvs.
|
+ Atunci când vizitele pe site reprezintă principalul
dvs. obiectiv
+ Atunci când doriți
să maximizați volumul de trafic pentru termenii de tip coadă lungă și să vă
încadrați în anumite cheltuieli
|
Suma CPA vizată
(versiune flexibilă a Instrumentului de optimizare a
conversiilor)
|
Setează automat sumele
licitate pentru a vă aduce cât mai multe conversii, îndeplinind, în același
timp, obiectivul privind suma CPA medie vizată
|
+ Atunci când doriți
să obțineți cel mai mare număr de conversii la suma CPA vizată
|
Suma CPC optimizată
(versiunea flexibilă a Sumei CPC optimizate)
|
Ajustează automat suma
licitată manuală, sporind-o sau scăzând-o, pe baza probabilității fiecărui
clic de a duce la o conversie
|
+ Atunci când
conversiile reprezintă obiectivul principal, dar doriți, de asemenea, control
asupra sumelor licitate la nivel de cuvinte cheie
|
Anumite strategii de licitare includ
detalii în timp real pe durata fiecărei licitații, cum ar fi dispozitivul,
locația și alte semnale de conținut necesare pentru a ajusta sumele licitate pe
baza performanței estimate a anunțului. Această abordare are potențialul de a
genera performanță chiar mai bună. Suma CPA vizată și Suma CPC optimizată
utilizează această tehnologie în prezent, iar aceasta va fi încorporată și în
alte strategii de licitare în viitor.
Personalizarea
noilor strategii de licitare flexibilă în funcție de necesitățile proprii
Strategiile de licitare flexibilă vă permit să aplicați o
strategie de licitare cuvintelor cheie din campanii separate sau să testați mai
multe strategii de licitare în cadrul aceleiași campanii. Să presupunem, de
exemplu, că dețineți o afacere de consultanță în domeniul siguranței rețelelor.
Este posibil să aveți cuvinte cheie precum „siguranța rețelelor” în mai multe
campanii care se axează pe sporirea gradului de cunoaștere a afacerii dvs. Puteți
să aplicați strategia de licitare Vizați
locația din pagina de căutare acelor cuvinte cheie indiferent de locul unde
se află în contul dvs., pentru a le păstra în cele mai bune poziții.
Apoi, să presupunem că aveți o altă campanie axată îndeosebi pe generarea de
clienți potențiali; aceasta conține cuvinte cheie precum „audit de siguranță a
rețelelor pe perimetru”, dar care conține și cuvinte cheie de sporire a
gradului de cunoaștere, cum ar fi „cele mai bune practici pentru siguranța
rețelelor pe perimetru”. În această campanie, puteți utiliza strategia de
licitare Suma CPA vizată pentru
grupurile de anunțuri de generare a clienților potențiali și strategia de
licitare Vizați locația din pagina de
căutare pentru cuvintele cheie de sporire a gradului de cunoaștere.
Puteți afla mai multe despre strategiile de licitare
flexibilă accesând centrul de ajutor. La fel ca în cazul tuturor tipurilor de acțiuni
automate, vă recomandăm să monitorizați periodic performanța strategiilor de
licitare cu privire la obiectivele publicitare.
Articol publicat de: Andrea Cohan, manager de marketing de produs,
AdWords
Niciun comentariu :
Trimiteți un comentariu