Cele
mai importante două obiective ale programului AdWords sunt să le
oferim utilizatorilor anunțuri mai relevante și mai utile și să
le simplificăm și eficientizăm agenților de publicitate sarcina
de a gestiona campaniile. De aceea, ne-a făcut plăcere să anunțăm, în februarie, lansarea campaniilor optimizate.
Cu ajutorul campaniilor optimizate, este mai simplu să ajungeți la
utilizatori în momentele importante, prin anunțuri mai relevante
pentru intenția și contextul acestora.
De
când am lansat campaniile optimizate, agenții de publicitate au
actualizat peste 6 milioane de campanii originale, adică aproximativ 75% dintre campaniile AdWords. Începând de azi,
sistemul AdWords va începe să actualizeze
automat toate campaniile rămase, aducând toți utilizatorii pe noua
platformă AdWords. Ca și în alte cazuri de lansări de produse, trecerea la campaniile optimizate se va face treptat, pe parcursul mai mulor săptămâni.
Rezultatele
obținute cu ajutorul campaniilor optimizate
Mulți
agenți de publicitate care au trecut la campanii optimizate și
le-au îmbunătățit au înregistrat deja rezultate pozitive și au
economisit timp. Iată câteva exemple recente:
Pizza
Hut
a
declarat că rentabilitatea investiției pe dispozitive mobile a
crescut cu 20% de la trecerea la campanii optimizate. De asemenea,
compania a constatat că valoarea CTR de pe dispozitivele mobile a
crescut cu peste 60%, iar costul pe comandă de pe telefoanele
smartphone a scăzut cu 17%;
Autobytel,
un site pentru cumpărătorii de mașini, a sporit numărul de
conversii cu 10% la aceeași sumă CPA după ce a trecut la campanii
optimizate și le-a îmbunătățit. În prezent, gestionează cu
30% mai puține campanii, iar echipa de marketing dispune de mai
mult timp pentru a se axa pe optimizarea experienței
utilizatorilor. „Obținem conversiile potrivite la prețul
potrivit, iar eforturile de marketing se axează mai mult pe
experiența utilizatorilor decât pe gestionarea contului”, a
declarat Billy Ferriolo, vicepreședintele departamentului Atragere
de clienți și dezvoltare de produse. (descărcați
fișierul .pdf);
Miller's
Bakery,
o afacere de familie în curs de dezvoltare din New Jersey, a
generat mai multe comenzi de prăjituri cu ajutorul unor funcții
precum ajustările sumelor licitate în funcție de locație și de
dispozitive mobile, sitelikurile actualizate și extensiile de apel
actualizate. După actualizare, numărul vizitelor în brutărie a
crescut cu 10 - 20%, profitul de la orele de vârf s-a dublat, iar
numărul clicurilor web din orașele din apropiere a crescut cu 20 -
35%. „Clienții noștri interacționează cu afacerea utilizând
mai multe tipuri de ecrane”, a declarat Dwight Miller,
proprietarul. „Dacă nu făceam publicitate atât pe computere
desktop, cât și pe dispozitive mobile, am fi pierdut multe puncte
de contact cu clienții.” (descărcați
fișierul .pdf)
Sfaturi
pentru succes după actualizare
Toate
campaniile AdWords se bucură de o configurare eficientă și de
optimizare regulată. Ca atare, indiferent dacă ați actualizat pe
cont propriu campania sau dacă acest lucru a fost automat, vă
recomandăm să examinați și să optimizați toate campaniile
optimizate recent actualizate. Iată câteva sfaturi (detaliile sunt
disponibile în acest articol din Centrul de ajutor):
-
Identificați
duplicarea nedorită a cuvintelor cheie din campaniile care se
suprapun.
Dacă aveați, în trecut, campanii originale similare pentru
fiecare tip de dispozitiv, vă recomandăm să identificați campaniile similare
și să eliminați cuvintele cheie duplicat nedorite din campaniile
optimizate.
-
-
Mergem
împreună spre viitor
Consumatorii
vor avea acces, în continuare, la mai multe ecrane și vor putea
trece de la unul la altul pe măsură ce fac cumpărături, se joacă
și comunică. Campaniile optimizate reprezintă un pas important
prin care îi putem ajuta pe agenții de publicitate să creeze
legături cu consumatorii într-un mod mai simplu și mai inteligent,
în această lume cu o varietate de dispozitive. Am fost inspirați
de agenții de publicitate și de partenerii din întreaga lume care
profită deja de această oportunitate. Vă mulțumim că sunteți
alături de noi în această călătorie spre viitor.
Articol publicat de Sridhar Ramaswamy, vicepreședintele
departamentului Anunțuri și comerț
Niciun comentariu :
Trimiteți un comentariu