Vă prezentăm câteva povești legate de campaniile optimizate
pentru a vă pregăti pentru actualizarea automată din 22 iulie
În lumea de azi, dominată de conectivitate constantă, utilizatorii fac trecerea
între mai multe dispozitive pe parcursul zilei. Acest context cu mai multe
ecrane le oferă specialiștilor în marketing noi oportunități de a ajunge la
clienți pe mai multe dispozitive oricând, oriunde. În februarie, am lansat campaniile optimizate AdWords cu scopul de a-i
ajuta pe agenții de publicitate să profite de aceste noi oportunități și să își
gestioneze campaniile publicitare într-un mod mai eficient.
A
rămas mai puțin de o lună până la actualizarea automată din 22 iulie, iar agenții de publicitate au actualizat deja peste
4,5 milioane de campanii. Suntem conștienți că această actualizare necesită
eforturi, astfel că vă mulțumim pentru munca depusă pe parcursul acestui
proces. Mulți lideri din domeniu și agenți de publicitate ne-au împărtășit
evoluția, rezultatele și poveștile lor. Iată numai
câteva exemple:
·
M&M’S - în urma colaborării cu agenția parteneră,
The DuMont Project, marca MY M&M’S a companiei M&M’S a înregistrat rezultate foarte
bune după
trecerea la campanii optimizate. Printre aceste rezultate se numără o creștere
de 41% a ratelor de conversie, o creștere de 22% a venitului și o creștere de
31% a rentabilității investiției pentru campaniile din Rețeaua de căutare. În
Rețeaua de căutare și în Rețeaua de display, MY M&M’S a înregistrat o
sporire cu 15% a rentabilității investiției. Inițial, compania a crezut că
includerea computerelor desktop și a tabletelor într-o singură categorie va
afecta negativ vânzările. Cu toate acestea, și-a dat seama rapid că îmbinarea a
generat, de fapt, o rentabilitate mai bună a investiției. Compania a redus, de
asemenea, numărul de campanii gestionate de la peste 100 la 50, economisind
câte cinci ore pe săptămână la gestionarea campaniilor.
·
Colombo & Hurd - această mică firmă de avocatură din
Florida a lucrat cu aplicația software de căutare și cu agenția sa parteneră,
WordStream, pentru a-și actualiza campaniile. Cele două echipe au finalizat
actualizarea, inclusiv o actualizare completă a strategiilor de licitare în
funcție de dispozitive mobile, locație și perioadă de timp folosite de Colombo
& Hurd, în mai puțin de 30 de minute. Din momentul în care au făcut
trecerea la campanii optimizate, Colombo & Hurd au declarat că ratele de
clic au crescut cu 53%, sumele CPC au scăzut cu 13%, iar ratele de conversie pe
dispozitive mobile au crescut de trei ori.
·
American Apparel - acest comerciant avea nevoie de o
modalitate mai simplă și mai eficientă de a ajunge la clienți, oriunde s-ar
afla aceștia și oricând ar căuta articole sau magazine American Apparel. Cu
ajutorul campaniilor optimizate, au utilizat funcția de licitare de proximitate
și au setat ajustările sumelor licitate pentru dispozitive mobile la 100%
pentru o anumită rază în jurul magazinelor lor. De la actualizare, au
înregistrat rezultate impresionante, printre care se numără dublarea
conversiilor și creșterea ratei de clic cumulate cu 7%. De asemenea, compania a
găsit valoare și în noile funcții care fac parte din campaniile optimizate, cum
ar fi sitelinkurile actualizate și rapoartele privind sitelinkurile.
Chiar din primele zile de la implementare, zeci de companii
de marketing prin intermediul motoarelor de căutare le-au oferit agenților de
publicitate sfaturi cu privire la trecerea la campanii optimizate. Unele dintre
aceste sfaturi (cum ar fi ajutorul oferit de multe dintre companiile de mai
sus) au fost extrem de valoroase, în timp ce altele au fost mai mult speculative.
Fiecare agent de publicitate este diferit, astfel că este important să
examinați propriile valori și să luați măsuri pe baza propriilor obiective
comerciale. Nu există două conturi identice, deci este important să începeți să
aflați cum vă pot ajuta campaniile optimizate. Avantajele cheie pe care le-au
menționat în mod repetat liderii din domeniu și agenții de publicitate sunt
următoarele:
1. Luarea de
decizii mai bune cu ajutorul rapoartelor îmbunătățite în funcție de dispozitiv și
locație, precum și al rapoartelor mai detaliate cu privire la performanța
extensiilor la anunțuri.
2. Economisirea
timpului prin
reducerea numărului de campanii care trebuie gestionate pentru diversele
contexte ale utilizatorilor.
3. Gestionare îmbunătățită
a campaniilor prin
intermediul unor funcții precum ajustările sumelor licitate, formatele dedicate dispozitivelor și
strategiile de licitare flexibilă.
4. Modalități noi
de a corela obiectivele și operațiunile comerciale cu posibilitatea de a planifica datele,
zilele sau orele pentru extensii și sitelinkuri, la nivel de grup de anunțuri sau de campanie.
5. Modalități mai
eficiente de a interacționa cu clienții de pe dispozitive mobile utilizând reclame și sitelinkuri
preferate pentru dispozitive mobile, precum și licitarea de proximitate pentru
a ajunge la utilizatorii aflați în apropiere și în deplasare.
Puteți afla cele mai bune
practici pentru campaniile optimizate, precum și alte povești ale
agenților de publicitate, de pe site-ul dedicat
campaniilor optimizate.
Ne
bazăm pe feedbackul dvs. pe măsură ce îmbunătățim programul AdWords pentru
această nouă lume permanent conectată. Acum este mai important ca oricând ca
fiecare companie să ajungă la utilizatori pe mai multe dispozitive în moduri
relevante. Ca atare, ne străduim să creăm funcții noi și să aducem îmbunătățiri
care să vă ajute să faceți acest lucru prin intermediul programului AdWords.
Articol publicat de Sridhar Ramaswamy, vicepreședintele
departamentului Anunțuri și comerț
Niciun comentariu :
Trimiteți un comentariu