Suntem entuziasmați de
rezultatele obținute de agenții de publicitate cu ajutorul
inovațiilor din AdWords de-a lungul anului 2013. Aș dori să
recapitulez doar câteva dintre îmbunătățirile semnificative care
au ajutat agenții de publicitate să creeze relații mai eficiente
cu clienții și să își dezvolte afacerea. De asemenea, aș dori
să împărtășesc cu voi câteva dintre îmbunătățirile
planificate pentru AdWords în 2014 și să vă solicit sugestii și
feedback.
Succesul într-o lume
permanent conectată
Oamenii sunt în permanență
conectați și se mută de la un dispozitiv la altul în timp ce
comunică, fac cumpărături și se distrează. De aceea, în
februarie anul trecut, am lansat campaniile optimizate
pentru AdWords. Prin campaniile optimizate, a devenit mult mai simplă
gestionarea campaniilor pe mai multe dispozitive și, totodată,
acestea au fost optimizate pentru intențiile și contextul
clienților. Între timp, am distribuit numeroase practici utile și
studii de caz, prezentând modalități de îmbunătățire a
site-ului și de dezvoltare a afacerii prin interacțiunea cu
clienții pe ecrane de toate dimensiunile.
Economisiți timp și sporiți
performanțele cu noile instrumente puternice de licitare
Configurarea licitațiilor
pentru obținerea celor mai bune rezultate este importantă, dar
poate fi și dificilă și poate necesita mult timp. De aceea, mulți
agenți de publicitate utilizează instrumente automate pentru a
economisi timp și pentru a-și atinge într-un mod mai consecvent
obiectivele de performanță. Deci în afară de modificările
manuale aduse licitațiilor în cadrul campaniilor optimizate, am
lansat strategii de licitare noi, automate și mai flexibile.
Strategiile de licitare flexibile
vă permit să aplicați selectiv strategii cum ar fi Costul pe
acțiune vizat sau Poziția vizată din partea de sus a paginii în
cadrul campaniilor, deci puteți selecta cele mai potrivite strategii
de licitare manuale sau automate pentru cuvintele cheie și grupurile
de anunțuri. Multe dintre strategiile noastre automate, printre care
și noua strategie reprezentată de rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare,
utilizează sisteme de estimare în timp real unice, care ajustează
automat suma licitată pentru fiecare licitație pe baza valorii
preconizate a unui clic potențial. Mulți agenți și agenții de
publicitate le-au testat și au obținut rezultate puternice.
Descoperiți un nou potențial
cu ajutorul parametrului privind publicul pentru anunțurile afișate
în Rețeaua de căutare
Agenții de publicitate ne-au
solicitat în mod insistent să le oferim posibilitatea de a adapta
anunțurile afișate în Rețeaua de căutare la necesitățile celor
mai buni clienți. De aceea, în iunie, am atașat anunțurilor
afișate în Rețeaua de căutare o capacitate nouă, prețioasă, pe
bază de public: capacitatea de a adapta sumele licitate, anunțurile
și chiar și cuvintele cheie, pe baza vizitelor anterioare ale unui
client pe site. Mii de agenți de publicitate au profitat de atunci
de un proces optimizat de licitație pentru vizitatorii anteriori ai
site-ului, pentru a-și crește vizibilitatea, pentru a înregistra
tot mai multe vânzări și pentru a îmbunătăți rentabilitatea
investiției cu ajutorul listelor de remarketing pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare.
Rapoarte avansate privind
conversiile și perspective mai cuprinzătoare
De asemenea, am introdus o nouă
valoare -- conversii estimate pe dispozitive încrucișate
-- pentru a vă ajuta să măsurați mai bine conversiile ce încep
cu un clic pe un anunț de pe un dispozitiv și se termină cu o
conversie online pe un alt dispozitiv.
Creșteți productivitatea și
dezvoltați afacerea în 2014
Privind în perspectivă în
anul 2014, ne gândim intens la modalități de a vă spori
productivitatea în programul AdWords. Ne dorim să păstrați
puterea, dar să eficientizați lucrul. Deci vă puteți aștepta la
îmbunătățiri semnificative aduse eficienței fluxului de lucru,
planificării campaniilor, rapoartelor și analizelor, identificării
oportunităților și modului de testare.
De asemenea, dezvoltăm
modalități de a simplifica difuzarea campaniilor AdWords ca o
extensie directă a companiei dvs. Astfel, vă putem oferi modalități
de a include mai ușor datele despre compania și site-ul dvs. direct
în programul AdWords și putem permite ca elementele din campanie să
lucreze într-un mod mai unitar, dinamic și optimizat, ca o
adevărată extensie a companiei dvs.
Vom continua să creăm noi
modalități de a măsura performanța activităților de marketing
într-o lume conectată permanent.
Care sunt dorințele dvs.
pentru anul 2014?
O mulțime de idei extraordinare
provin din sugestiile și feedbackul dvs., deci vă încurajăm să
le trimiteți. Spuneți-ne ce vă doriți pentru 2014 la adresa
http://g.co/awfeedback.
De asemenea, puteți fi mereu la curent cu cele mai noi actualizări
aduse programului AdWords pe pagina noastră Google+.
Suntem încrezători că, în
2014, vă vom oferi un program AdWords chiar mai bun. Vă mulțumim
din nou că ne sunteți partener!
- Jerry Dischler,
vicepreședintele departamentului de gestionare a produselor,
Anunțuri afișate în Rețeaua de căutare
Niciun comentariu :
Trimiteți un comentariu