Cum
ar fi dacă ați putea intra în legătură cu cumpărătorii exact
în momentul în care sunt pregătiți să cumpere?
Aceasta
este ideea din spatele funcției privind segmentele de public din cadrul pieței,
o opțiune de afișare AdWords lansată anul
trecut.
Cu ajutorul semnalelor de cumpărare, precum site-urile accesate,
anunțurile pe care s-a dat clic și conversiile recente, anunțurile
sunt conectate cu consumatorii care caută sau compară activ produse
și servicii în Rețeaua de display Google.
După un an, segmentele de public din cadrul pieței ajută companii
precum Wayfair.com,
al doilea comerciant de produse casnice ca mărime din Statele Unite,
și Toll
Brothers,
o companie de construcții rezidențiale de lux, să intre în
legătură cu clienți potențiali relevanți, la scară mare.
Wayfair
înregistrează
rate de răspuns cu până la 20% mai mari cu ajutorul
anunțurilor din cadrul pieței. „Puteți găsi mult mai eficient
clienți care sunt tocmai pe punctul de a cumpăra”, afirmă Ben
Young, analistul de afaceri din cadrul companiei Wayfair. „Aceștia
au trecut de faza de analiză și doar caută oferta perfectă sau
locul cel mai potrivit pentru a face comanda.”
Toll
Brothers a ajuns la clienți din
cadrul pieței pe segmente imobiliare și rezidențiale cum ar fi
„proprietăți rezidențiale de vânzare”, „decorațiuni
interioare” și „mobilier pentru casă”. Rezultat: compania
înregistrează valori
CPA cu până la 50% mai mici,
atrage mai mulți clienți potențiali, iar rata de clic (CTR)
este de până la trei ori mai mare
pentru anunțurile de remarketing. „Una
dintre principalele provocări o reprezintă relevanța”, afirmă
Tim Bolle, manager responsabil de marketingul online în cadrul Toll
Brothers. „Când am aflat despre segmentele de public din cadrul
pieței, acestea au reprezentat o modalitate de a atrage mai multe
persoane relevante care căutau activ o locuință”.
Segmentele
de public din cadrul pieței pot fi adăugate ușor la campaniile
dvs. Această opțiune se găsește în fila „Interese și
remarketing” din secțiunea Display din contul AdWords. Agenții de
publicitate pot selecta segmentele de public din cadrul pieței din
14 domenii și peste 12 limbi, inclusiv japoneză, franceză,
spaniolă și germană, iar în curând se vor adăuga și alte
opțiuni. Pentru a afla mai multe, accesați
Centrul de ajutor AdWords.
Articol
publicat de Diya Jolly, manager de produs, Rețeaua de display Google
Niciun comentariu :
Trimiteți un comentariu