Utilizatorii
se așteaptă să primească informații prin atingerea unui singur
buton, indiferent dacă doresc să găsească cel mai apropiat
fast-food sau să rezerve un zbor. Aceștia caută informațiile
respective pe ecrane mici, care au, uneori, o lățime de maximum 4
inchi. Ca atare, fiecare caracter din anunțurile mobile trebuie să
fie util.
Vă
prezentăm azi o îmbunătățire a modului în care arată
anunțurile pe telefoane smartphone, astfel încât acestea să le
permită clienților să găsească mai simplu și mai rapid
informațiile căutate, oriunde s-ar afla. Începând din 8
octombrie 2014, extensiile la anunțuri
se vor putea afișa în locul celui de-al doilea rând de text
publicitar (rând descriptiv 2)
din anunțurile afișate în Rețeaua de căutare mobilă. Rândul
descriptiv 2 poate sau nu să se afișeze, în funcție de
performanța pe care estimăm că o va obține. Aceste
îmbunătățiri au rolul de a le afișa clienților informații mai
relevante și mai utile. Mulți agenți de publicitate și-au
optimizat deja textul publicitar, actualizându-l pentru titluri
mai lungi;
ca atare, se respectă
cele
mai bune practici pentru anunțuri,
astfel că, în multe cazuri, nu este necesară nicio acțiune.
Evidențierea
informațiilor de importanță maximă pentru clienții mobili
Prin
afișarea de informații în această locație vizibilă, le veți
oferi clienților acces mai simplu la informații despre companie,
cum ar fi locația și produsele oferite. Agenții de
publicitate vor înregistra o performanță îmbunătățită a
anunțurilor, deoarece:
●
vor
putea evidenția mai mult produsele și serviciile oferite, utilizând
date suplimentare;
●
vor
putea furniza informații locale utile și oportune, cu ajutorul
extensiilor de locație;
●
îi
vor putea direcționa pe clienți la pagini relevante de pe site, cum
ar fi pagina de vânzare sau de promovare, cu ajutorul
sitelinkurilor.
Cum
arată
Să
luăm ca exemplu compania „Flori pentru totdeauna”, pentru a afla
cum va funcționa această actualizare. Înaintea actualizării,
utilizatorii care căutau „flori” pe Google.ro vedeau anunțul în
partea stângă, acesta fiind compus din adresa URL a site-ului
companiei, două rânduri de informații generale și un link pentru
efectuarea de comenzi.
După
actualizare, clienții potențiali pot vedea un marcator Google Maps
care afișează locația florăriei, împreună cu adresa URL a
site-ului, reclama și formularul de comandă online, toate aceste
elemente fiind cuprinse într-un anunț.
Prin
eliminarea celui de-al doilea rând de text publicitar, le oferim
companiilor încă o modalitate de a interacționa cu clienții în
anunțuri; în acest caz, este vorba despre extensia de locație
suplimentară. Printr-un singur clic de pe telefoanele
smartphone, clienții pot acum să interacționeze direct cu „Flori
pentru totdeauna” în trei moduri: pot să acceseze site-ul mobil,
să efectueze o comandă sau să obțină indicații de orientare
pentru a ajunge la florărie.
Utilizarea
anunțurilor mobile la capacitate maximă
Cu
toate că aceste îmbunătățiri nu impun luarea anumitor măsuri,
este recomandat, întotdeauna, să țineți cont de cele mai bune
practici pentru anunțurile mobile, prezentate în continuare:
●
asigurați-vă
că cele mai importante informații se află întotdeauna pe primul
rând de text publicitar (rândul descriptiv 1), astfel
încât să veniți în întâmpinarea nevoilor clienților în mod
corespunzător. Nu uitați că acest text trebuie să se
încadreze în limita de 35 de caractere.
●
activați
toate extensiile relevante pentru
a-i ajuta pe clienți să găsească mai repede informații și să
sporească ratele de clic (CTR);
●
utilizați
reclame cu preferință pentru dispozitive mobile,
permițându-le clienților să efectueze acțiuni rapid și simplu,
oriunde s-ar afla. De asemenea, veți beneficia de rezultate
mai bune atunci când anunțurile sunt mai relevante pentru
utilizatorii care efectuează căutări de pe dispozitive mobile.
Aflați mai multe
Adaptăm
în mod continuu produsele, astfel încât să venim mai eficient în
întâmpinarea nevoilor clienților și să le oferim ajutor
companiilor în ceea ce privește crearea de relații cu clienții.
Suntem de părere că aceste noi actualizări vor oferi performanțe
îmbunătățite pentru anunțurile mobile, însă puteți renunța
la opțiune prin intermediul formularului din această pagină din Centrul de ajutor.
Articol
publicat de Senthil Hariramasamy, manager de produs AdWords
Niciun comentariu :
Trimiteți un comentariu