Gestionarea
adreselor URL a devenit o sarcină mai simplă
Conectivitatea
constantă a dus la sporirea numărului de modalități prin care
interacționează utilizatorii cu compania dvs., ceea ce înseamnă
că aveți la dispoziție mai multe date și valori pentru
gestionarea performanței anunțurilor. De aceea, vă prezentăm
adresele
URL actualizate, care vă vor oferi o modalitate mai simplă și mai
rapidă de gestionare și urmărire a informațiilor importante
despre fiecare clic pe anunțurile AdWords*.
Adresele
URL actualizate le oferă agenților de publicitate diverse avantaje,
printre care se numără:
●
mai
puțin timp dedicat gestionării actualizărilor aduse procesului de
urmărire a adreselor URL;
●
număr
redus de accesări cu crawlere și durate mai mici de încărcare a
site-ului;
●
noi
parametri ValueTrack, care vă ajută să aflați informații
suplimentare despre anunțuri. Aflați mai multe.
Johannes
Lipka, manager de produs și soluții la eProfessional GmbH,
a declarat: „Adresele
URL actualizate au reprezentat unul dintre instrumentele AdWords care
ne-au permis să economisim cel mai mult timp. Cu ajutorul acestora,
am putut modifica dintr-un singur loc parametrii de urmărire
personalizați pentru un grup de adrese URL, fără
a reseta statisticile anunțurilor.
Intenționăm să actualizăm cât mai repede conturile clienților,
care vor folosi adrese URL actualizate.”
Adresele
URL de destinație în prezent
-
adresa
URL a paginii de destinație:
aceasta este adresa URL pe care o văd clienții în browsere atunci
când accesează pagina dvs. de destinație după ce dau clic pe
anunț;
-
urmărire:
această secțiune include informații cum ar fi redirecționări
către servicii de urmărire terță parte, parametri ValueTrack sau
coduri de reclame personalizate.
În
exemplul de mai jos, albastru
reprezintă pagina
de destinație,
iar verde
reprezintă informațiile
de urmărire.
www.example.com?creative=12345
Adresele
URL de destinație trebuie actualizate în întregime de fiecare dată
când doriți să ajustați urmărirea. Această acțiune determină
o reexaminare a întregii adrese URL de destinație, pe parcursul
căreia se oprește difuzarea anunțurilor, ceea ce duce la pierderea
timpului și a clienților potențiali.
Modificările
aduse de adresele URL actualizate
Adresele
URL actualizate vă permit să introduceți separat în programul
AdWords porțiunea reprezentată de pagina de destinație din adresa
URL și informațiile de urmărire. Acum aveți opțiunea de a
actualiza informațiile de urmărire din cont, campanie sau grup de
anunțuri fără a reseta statisticile anunțurilor.
Să
vedem cum poate fi generată adresa URL din exemplul de mai sus cu
ajutorul noilor câmpuri pentru adrese URL actualizate.
„Adresa
URL finală” este
câmpul unde veți introduce adresa URL a paginii de destinație a
site-ului.
Pagina
de destinație „www.example.com” este introdusă în câmpul
„Adresa URL finală”.
„Șabloane
de urmărire” sunt
câmpurile unde introduceți informațiile de urmărire și îi
comunicați programului AdWords cum să genereze adresele URL. Dacă
doriți să extindeți actualizările urmăririi în mai multe adrese
URL, puteți utiliza un șablon de urmărire
la nivel de cont, de campanie sau de grup de anunțuri. Dacă
preferați să gestionați informațiile de urmărire a adreselor URL
la nivel de adresă URL individuală, puteți folosi șablonul de urmărire
la nivel de anunț, cuvânt cheie sau sitelink.
În
exemplul de mai jos, am folosit un șablon de urmărire la nivel de
cont, pentru a aplica informațiile de urmărire tuturor adreselor
URL din cont.
Informațiile
de urmărire pentru toate adresele URL din cont sunt plasate în
șablonul de urmărire la nivel de cont.
Parametrii
personalizați
vă permit să personalizați informațiile pe care doriți să le
monitorizați, precum și valorile care vor fi inserate în adresele
URL, atunci când sunt declanșate clicuri pe anunțuri. De exemplu,
dacă doriți să inserați valoarea 12345 atunci când se dă clic
pe acest anunț, puteți seta parametrul personalizat
{_mycreative} în acest anunț.
Introduceți
„_mycreative” în câmpul pentru parametrul personalizat pentru a
insera 12345 de fiecare dată când se dă clic pe anunțul
respectiv.
Adrese
URL noi, informații noi
Odată
cu această actualizare, veți beneficia de acces la o mulțime de
informații noi despre clicurile pe anunțuri.
Noii
parametri ValueTrack
vă permit să urmăriți informații suplimentare despre companie.
De exemplu, dacă doriți să urmăriți numărul de clicuri pe
anunțuri generate pentru reclama dvs. în funcție de locație,
puteți folosi noul parametru ValueTrack {loc_physical_ms}. Pentru a
utiliza în mod optim noii parametri ValueTrack, îi puteți seta la
nivel de cont, astfel încât să urmăriți aceste valori pentru
toate adresele URL din cont. Aflați detalii despre noii parametri ValueTrack.
Parametrul
ValueTrack pentru locație {location_physical_ms} apare cu caractere
verzi
în șablonul de urmărire la nivel de cont.
Pașii
următori
Vom
implementa adresele URL actualizate pentru toți agenții de
publicitate, începând de săptămâna aceasta. Le recomandăm
tuturor agenților de publicitate care folosesc opțiunea de urmărire
în adresele lor URL să treacă la noul sistem înaintea datei de 1
iulie 2015. Începând cu data respectivă, adresele URL vor începe
să se actualizeze la noua structură.
Dacă
utilizați o platformă de urmărire pentru a gestiona adresele URL,
vă recomandăm să gestionați aceste modificări prin intermediul
platformei respective.
Pentru
a afla cum
puteți începe să utilizați adrese
URL actualizate
pentru noile adrese URL ale anunțurilor,
consultați articolul nostru din Centrul de ajutor.
Articol
publicat de: Leo Sei, manager de produs, Google AdWords
___________________________________________________________________
*Atunci
când ne referim la anunțuri, ne referim, de asemenea, la alte
opțiuni de direcționare disponibile pentru Rețeaua de căutare,
Rețeaua de display și Cumpărături Google.
Niciun comentariu :
Trimiteți un comentariu