Inside AdWords România & Moldova: Campaniile universale pentru aplicații: performanță prin obiective

Campaniile universale pentru aplicații: performanță prin obiective

vineri, 22 septembrie 2017

De curând, am anunțat că, spre sfârșitul acestui an, vom transforma toate campaniile AdWords de instalare a aplicațiilor în campanii universale pentru aplicații.

Este suficient să folosiți o campanie universală pentru aplicații și vă veți putea adresa utilizatorilor pe cele mai mari proprietăți Google, cum ar fi Căutarea Google, Google Play, YouTube și Rețeaua de display Google. În plus, veți beneficia de acces la destinații de plasare ale anunțurilor care sunt disponibile numai în acest tip de campanii, cum ar fi pagina principala și paginile cu înregistrările aplicațiilor din Magazinul Google Play. Destinațiile respective, disponibile numai pentru advertiserii care utilizează campanii universale pentru aplicații, vă ajută să interacționați cu utilizatorii atunci când încearcă să descopere o nouă aplicație interesantă. Anunț dintr-o campanie universală pentru aplicații în Magazinul Google Play

Campaniile universale pentru aplicații se bazează pe tehnologia Google de învățare automată și analizează, în timp real, sute de milioane de combinații de semnale. Astfel, optimizează sumele licitate și anunțurile pentru a identifica cei mai buni utilizatori de aplicații pentru obiectivele dvs. Comerciale.
Exemplu: să presupunem că sunteți dezvoltator de jocuri și că urmează să lansați o nouă aplicație. Obiectivul dvs. este să identificați toate persoanele care vă vor instala probabil aplicația. După ce creați o bază de utilizatori, veți putea identifica cele mai valoroase tipuri de persoane.
În acest articol, vă vom prezenta câteva dintre cele mai bune practici pentru performanță maximă cu ajutorul campaniilor universale pentru aplicații, fie că vă axați pe volumul de instalări, fie pe acțiunile în aplicație, fie pe ambele.

Alegeți obiectivul potrivit pentru campanie Va trebui să alegeți un obiectiv pentru campania universală pentru aplicații. Specificați tipul de utilizatori vizat. Aceasta înseamnă că trebuie 1) să identificați acțiunea dorită din partea utilizatorilor aplicației și 2) să definiți valoarea acțiunii respective. Exemplu: atunci când lansați jocul, este de dorit ca acesta să fie instalat de cât mai mulți utilizatori, la costul pe instalare (CPI) vizat. Să presupunem că vă așteptați ca 1 din 10 persoane care instalează jocul să cumpere un upgrade în valoare de 20 USD în primele 30 de zile. Vă permiteți să plătiți maximum 2 USD pentru fiecare instalare (20 USD împărțiți la 10 instalări). Alegeți obiectivul de campanie „Volumul de instalări” și setați costul pe instalare (CPI) vizat la 2 USD.

Adresați-vă unor tipuri diferite de utilizatori prin campanii distincte Dacă aveți mai multe obiective, puteți crea câte o campanie separată pentru fiecare. Acestea vor optimiza sumele licitate și anunțurile pentru tipul exact de utilizator pe care îl vizați.
Exemplu: după ce lansați jocul, decideți că doriți să atrageți mai mulți utilizatori care vor cumpăra probabil ceva, cum ar fi un upgrade în valoare de 20 USD. Aceasta nu înseamnă că nu mai doriți să identificați și alte tipuri de utilizatori. Este recomandat să căutați în continuare persoane care vor instala și vor interacționa cu aplicația, dar care poate nu vor plăti. Creați o campanie separată pe lângă prima. Alegeți „Acțiuni în aplicație” ca obiectiv pentru cea de-a doua campanie. Calculați costul pe acțiune (CPA) vizat la 20 USD, egal cu valoarea upgrade-ului.

Setarea obiectivelor de licitare pentru campanii

Apoi reduceți suma CPI vizată și bugetul pentru prima campanie, cea axată pe volumul de instalări. Astfel, AdWords va ști că vă interesează mai mult utilizatorii care vor efectua probabil o acțiune în aplicație.

Folosiți bugete pentru a găsi combinația potrivită de utilizatori

Puteți schimba și combinația de utilizatori noi pentru aplicație, întrucât compania va beneficia de pe urma modificărilor. Să continuăm cu același exemplu: au trecut două luni și ați adăugat în joc o funcție socială și noi niveluri. Doriți ca această actualizare să fie disponibilă pentru cât mai mulți utilizatori noi. Creșteți suma CPI vizată și bugetul pentru campania axată pe volumul de instalări. În același timp, reduceți bugetul pentru cea axată pe acțiuni în aplicație. Astfel, AdWords va ști că doriți o nouă schimbare. După ce setați sume licitate și bugete vizate noi, măsurați periodic rezultatele, apoi așteptați să înregistrați minimum 100 de conversii înainte de a face modificările necesare. Campania are nevoie de aproximativ 100 de conversii pentru a recunoaște și a aplica tipare fiabile prin care să identifice utilizatorii pe care îi vizați. Specialiștii în marketing se bucură deja de rezultate pozitive cu ajutorul campaniilor universale pentru aplicații:

“Toate cheltuielile AdWords ale companiei Zynga sunt concentrate pe campaniile universale pentru aplicații, însă acest lucru nu s-a întâmplat peste noapte. Am parcurs un proces lung de testare și de învățare pentru a înțelege cum să folosim aceste campanii în avantajul nostru, la scară largă. Datorită învățării automate din campaniile universale pentru aplicații, acum putem să ne dezvoltăm în mod profitabil jocurile și să creștem eficiența tuturor operațiunilor asociate achizițiilor utilizatorilor.”

- Tyson Nguyen, manager principal al departamentului de achiziții ale utilizatorilor

„Rezultatele stau la baza companiei noastre, iar campaniile universale pentru aplicații au dat rezultate mai bune decât gestionarea manuală a campaniilor, aducând eficiență la scară largă.”

- Jonna Onselius, managerul departamentului de marketing mobil, ebookers

„Întrucât suntem cea mai mare platformă din lume pentru rezervarea de bilete de autobuz, creșterea numărului de tranzacții este esențială pentru a ne menține competitivitatea. Campaniile universale pentru aplicații ne-au ajutat în acest sens, maximizând numărul de tranzacții la un cost minim și adaptându-se la tendințele schimbătoare ale pieței mai repede decât campaniile standard de instalare a aplicațiilor.” - Rajiv Kondal, directorul departamentului de marketing pentru performanță

„Datorită destinațiilor de plasare relevante ale anunțurilor din Magazinul Google Play, campaniile universale pentru aplicații ne-au ajutat să atragem mai repede utilizatori noi și să accelerăm extinderea pe noi piețe.” - Richard Fenning, specialist în marketing prin canale digitale, RecargaPay

Consultați ghidul celor mai bune practici pentru detalii despre cum puteți profita la maximum de campaniile universale pentru aplicații. - Sissie Hsiao, directorul departamentului de management de produs, publicitate pe mobil

Inside AdWords România and Moldova

Campaniile universale pentru aplicații: performanță prin obiective

Niciun comentariu :

Trimiteți un comentariu

Linkuri utile

Etichete

Archive

Feed

Subscribe by email

Abonați-vă la canalul YouTube!

Linkuri utile

Company-wide

Company-wide

Products

Developers