Inside AdWords România and Moldova
Blogul oficial Google AdWords România și Moldova.
Dincolo de Centrul de rapoarte: afişarea termenilor de căutare
duminică, 16 ianuarie 2011
În ultima săptămână am început să ne ocupăm de rapoartele disponibile în Centrul de rapoarte şi să vedem modul în care puteţi ajunge la acestea în fila Campanii. Am discutat despre cum puteţi utiliza filtrele, opţiunile pentru intervalul de date şi despre cum să activaţi/dezactivaţi coloane în timp ce introduceţi diverşi parametri în rapoarte.
La sfârşitul ultimului articol v-am propus un exerciţiu aplicativ, al cărui subiect era să căutaţi fila din care poate fi activată coloana „Est. sumă licitată pentru prima pagină”. Desigur că mulţi dintre dvs. au găsit-o, dar pentru cei care au întâmpinat probleme, iată soluţia: făcând clic pe butonul Coloane din fila Cuvinte cheie, aveţi posibilitatea de a vedea suma minimă necesară pentru afişarea anunţului dvs. în prima pagină cu rezultatele căutării:
Pentru că am deschis fila Cuvinte cheie, să ne oprim puţin asupra unui raport cu adevărat important, pe care vă recomandăm să îl verificaţi şi gestionaţi săptămânal: Vedeţi termenii de căutare -> Toate. Mai întâi, trebuie să ne reamintim însă că cele ce urmează sunt valabile numai pentru Căutare Google, nu şi pentru Reţeaua de display.
Tipul de potrivire a interogării de căutare
Înainte de a începe, să trecem în revistă câteva concepte cheie. Faptul că agenţii de publicitate AdWords au la dispoziţie practic patru
tipuri de potrivire
din care pot alege atunci când trebuie să adauge un cuvânt cheie într-un grup de anunţuri este cunoscut chiar şi de către începători. Tipul de potrivire controlează momentul în care anunţul dvs. poate apărea, de exemplu, în pagina cu rezultatele căutării Google.
Dacă nu alegeţi o potrivire exactă, anunţul poate fi afişat de diverse expresii de căutare: de exemplu, dacă utilizaţi cuvântul cheie „buchet de flori” cu potrivirea expresiei, anunţul dvs. poate fi afişat de expresia de căutare „buchet de flori ieftin”.
Să ne oprim puţin asupra unui alt tip de potrivire a cuvintelor cheie, şi anume
potrivirea cu interogarea de căutare
. Acesta nu este acelaşi lucru cu tipul de potrivire pe care l-aţi definit la adăugarea unui cuvânt cheie: acest tip de potrivire
arată cât de bine se potriveşte expresia dvs. cheie cu cea introdusă de utilizator în câmpul de căutare.
Pentru a relua exemplul de mai sus, dacă într-un grup de anunţuri aveţi cuvântul cheie „buchet de flori”, iar un utilizator introduce în câmpul de căutare expresia buchet de flori (folosind termenii în această ordine), atunci tipul de potrivire cu interogarea de căutare va fi o potrivire exactă! Atunci când utilizatorii efectuează însă căutări folosind expresia buchet de flori ieftin, tipul de potrivire al interogării de căutare este potrivirea expresie. Putem observa faptul că în timpul gestionării campaniilor AdWords, putem vorbi despre
două tipuri separate de potrivire a cuvintelor cheie: cel pe care l-am configurat în fila Cuvinte cheie şi relaţia pe care această setare o are cu obiceiurile de căutare ale utilizatorilor.
De ce ar trebui să vă intereseze ambele tipuri de potrivire? De ce este important să cunoaşteţi ambele concepte şi în ce măsură ar trebui să vă preocupe această diferenţă în calitate de agenţi de publicitate? Înainte de a formula un răspuns, să introducem în discuţie un alt concept.
Scorul de calitate, o metodă de reducere a costurilor
Mulţi agenţi de publicitate încearcă să îmbunătăţească în mod forţat poziţia propriilor anunţuri, prin setarea unor sume licitate foarte ridicate (
suma CPC)
. Cu toate acestea, este important să înţelegeţi metoda prin care sistemul stabileşte poziţia anunţurilor dvs.: clasarea anunţurilor, cunoscută şi drept
valoarea AdRank, este produsul sumei licitate CPC şi a Scorului de calitate al cuvântului cheie.
Vă puteţi gândi la Scorul de calitate ca la o valoare cuantificabilă pe o scară de la 1 la 10, care arată cât de bun este un anumit cuvânt cheie, atât din punctul de vedere al agenţilor de publicitate, cât şi din acela al utilizatorilor. Prin urmare, Scorul de calitate este un fel de notă acordată cuvintelor cheie, 10 fiind un rezultat cu totul deosebit, iar 1 fiind mai puţin decât o notă care indică nepromovarea.
Ordinea de afişare a anunţurilor este determinată
nu numai de suma licitată CPC, ci şi de valoarea AdRank. Să luăm un exemplu simplu. Doi agenţi de publicitate, Cristi şi Dan, au anunţuri în care apare cuvântul cheie „buchet de flori” (numele sunt comune, dar este doar o încercare de a adăuga puţină viaţă acestui scenariu). Cristi licitează 0,15RON, în timp ce Dan licitează 0,10 GBP pentru respectivul cuvânt cheie. Dacă numai valoarea sumei licitate ar conta, anunţul lui Cristi ar apărea pe prima poziţie, iar anunţul lui Dan pe a doua.
Trebuie să mai spunem însă că Scorul de calitate al cuvântului cheie utilizat de Dan este 10, pe când Scorul de calitate al lui Cristi este numai 6. În acest fel, clasarea anunţurilor celor doi va fi de 0,10 x 10 = 1 pentru Dan şi de 0,15 x 6 = 0,9 pentru Cristi. Putem vedea că locurile celor două anunţuri s-a schimbat. Dan, care a început cu o sumă licitată mai mică, a sfârşit prin a ocupa o poziţie mai bună pentru simplul motiv că a obţinut un Scor de calitate mai ridicat.
Să vedem acum
cât de mult plătesc agenţii de publicitate din exemplu nostru pentru clicurile pe care le obţin pe propriile anunţuri:
exact suma necesară pentru a surclasa agentul de publicitate imediat următor, rotunjită în plus la următorul penny. Pentru a exprima această frază într-o formulă matematică:
Suma CPC reală a lui Dan x Scorul de calitate al lui Dan = suma CPC oferită de Cristi x Scorul de calitate al lui Cristi
Acum să o completăm cu cifre: suma CPC reală a lui Dan = (0,15 x 6) / 10 =
0,09 RON
Prin urmare, Dan nu numai că
a oferit mai puţin decât Cristi, dar plăteşte chiar şi mai puţin decât propria ofertă
deoarece calitatea anunţului său este mai bună decât cea a anunţului lui Cristi!
Există deja un articol în blogul AdWords despre calcularea Scorului de calitate, prin urmare nu este necesar să intrăm în detalii şi de data aceasta. Am putea sublinia însă un lucru care ar ajuta la o mai bună înţelegere a conceptului descris mai sus:
„Rata de clic (CTR) a cuvântului cheie din căutările care se potrivesc exact, discutată mai sus”
În această propoziţie, „căutările cu potrivire exactă” se referă la
tipul de potrivire a interogării
şi nu la tipul de potrivire pe care îl setaţi pentru cuvântul cheie. Pentru a mări Scorul de calitate, nu este suficient să utilizaţi cuvinte cheie cu o rată de clic (CTR) ridicată, ci este, de asemenea, important
să utilizaţi pentru grupurile dvs. de anunţuri exact aceleaşi cuvinte cheie pe care le introduc utilizatorii în câmpul de căutare!
Cu toate că valoarea CTR a cuvântului cheie „buchet de flori” poate fi ridicată, utilizatorii ar putea să efectueze în continuare căutări utilizând mai des expresia „buchet de flori ieftin”, iar dvs. nu veţi putea beneficia de pe urma acestui lucru decât dacă veţi avea respectiva expresie printre cuvintele cheie aflate în grupul de anunţuri!
Afişarea interogărilor de căutare vă ajută astfel să descoperiţi respectivele cuvinte cheie.
Afişarea raportului
Acest raport era cunoscut în Centrul de rapoarte sub numele „Performanţa termenilor de căutare”, iar acum îl puteţi găsi în fila Cuvinte cheie. În această filă există câte o casetă de validare în faţa fiecărui rând. Trebuie să selectaţi cuvintele cheie care indică termenii pe care i-au folosit utilizatorii pentru a efectua acele căutări în urma cărora au fost afişate anunţurile dvs. şi pe care aceştia au făcut clic.
Faceţi clic pe butonul
Vedeţi termenii de căutare.
.. aflat deasupra tabelului:
Tabelul care apare conţine lista de cuvinte cheie (şi statisticile aferente acestora) introduse de utilizatori, împreună cu tipul de potrivire a interogării de căutare, descris mai sus:
Tabelul de mai sus arată că utilizatorii au efectuat căutări folosind mai ales termenul definit în lista de cuvinte cheie. Există, de asemenea, câteva clicuri apărute în cazurile în care anunţul a fost afişat de cuvântul cheie din listă însoţit de alte cuvinte.
În cazul în care coloana „Tip de potrivire” afişează potrivirea amplă sau potrivirea expresie, iar respectivele cuvinte cheie au un număr mare de afişări şi o rată de clic (CTR) bună, atunci trebuie să adăugaţi aceste cuvinte cheie în grupul de anunţuri: bifaţi caseta de validare din capătul rândului, apoi selectaţi butonul
Adăugaţi drept cuvânt cheie
aflat în partea superioară a listei:
În fereastra de mai sus puteţi să modificaţi tipul de potrivire şi suma licitată CPC ale cuvântului cheie nou şi să definiţi, de asemenea, o adresă URL de destinaţie unică pentru acesta, dacă este necesar.
De asemenea, raportul ar putea afişa rânduri cu cuvinte cheie pe care nu aţi dori să le vedeţi. De exemplu, dacă lista conţine termenul „buchet de flori gratuit”, trebuie să bifaţi caseta din capătul rândului şi să faceţi clic pe butonul
Adăugaţi drept cuvânt cheie negativ
aflat în partea superioară a listei.
Conţinutul tabelului poate fi descărcat în mai multe formate, iar raportul poate fi programat: vom discuta despre aceste lucruri în mod detaliat ulterior.
Scorul de calitate este important, dar mai sunt şi alte date de luat în seamă
Deşi reducerea costului pe care îl plătiţi pentru clicuri este importantă, nu trebuie să vă concentraţi exclusiv pe Scorul de calitate. Pe de o parte, am menţionat deja în introducere că trebuie să vă concentraţi pe obiective: dacă ceea ce contează este numărul afişărilor, iar bugetul vă permite să obţineţi şi clicuri mai scumpe, un Scor de calitate de 6 nu ar trebui să vă preocupe în mod necesar. Pe de altă parte, dacă preocuparea dvs. o reprezintă totuşi costurile, ar trebui să acordaţi atenţie acestei valori.
Exerciţiul aplicativ de astăzi nu va presupune căutarea unor file cu informaţii, ci să identificaţi termenii de căutare corespunzători cuvintelor dvs. cheie şi să îi adăugaţi pe cei cu o performanţă foarte bună în grupurile dvs. de anunţuri! Va trebui să setaţi cu atenţie însă intervalul de date adecvat şi să aplicaţi apoi eventualele filtre, după cum am arătat în articolul anterior.
Postat de Echipa Google AdWords România
Niciun comentariu :
Trimiteți un comentariu
Linkuri utile
Etichete
*** Avansaţi***
*** Începători ***
2017
accelerated mobile pages
acces
Actualizare adrese URL
AdBlock
AdMob
Adrese URL actualizate
AdSense
advertiser
Advertising Week
AdWeek
Adwords
AdWords app
AdWords Editor
Adwords next
Adwords romania
AdWords smart bidding
Agenţii de publicitate
ajustarea sumelor licitate
alcool
alternarea anunturilor
Analytics
anunturi cu text extinse
anunturi dinamice
anunturi imagine
Anunturi pt. Mobile
Anunturi text
Anunturi text extinse
Anunturi video
anunț respins
Anunțuri
anunțuri AdWords
Anunțuri Gmail
Anunțuri pe dispozitive mobile
anunțuri respinse
anunțuri text
Anunțuri text extinse
Anunțuri video
aplicatie AdWords
aplicatii mobile
atribuire
automatizare
b
Banca
Better ads
black friday
Brand Lift
branding
bumper
Campanii AdWords
campanii cu numere de telefon
campanii display
campanii inteligente
campanii optimizate
campanii pentru aplicatii
campanii universale pentru aplicatii
campanii video
Caractere anunț AdWords
Card
Cărturești
Căutare organică
cele mai bune practici
Chrome
clic
clic pentru apelare
clic pentru mesaj
Clicuri nevalide
cod de urmarire
coloane AdWords
comert electronic
Conferința I/O
Contact AdWords
Contact Google Compania mea
Conversii
creatori de conținut
croazieră pe Dunăre cu Google Street View
Cross-device
Cupoane promoționale
customer match
Cuvinte Cheie
cyber monday
destinații de plasare
dezvoltatori
Directionare in functie de locatie
Discovery TrueView
discrepanta dintre clickuri si sesiuni
dispozitive
doubleclick
dsa
e-commerce
ETA
etichete
exact match
Expanded Text Ads
Extensii de apel
extensii de înștiințări
Extensii de Locatie
extensii de promovare
Extensii la anunțuri
Extensii Sitelinks
Factura
Facturare lunară
FAQs
Fashinable by Google
feed
Filtre campanii
Firebase
Firebase Analytics
Forumul AdWords
fragmente structurate
GAP
Gmail
Google
Google Ad Grants
Google AdGrants
Google AdWords
Google Analytics
Google Compania Mea
Google Cultural Institute Romania
Google for Non Profits
Google My Business
Google ONG
Google Partners
Google Play
Google Search
innovatie
inovatii AdWords
inserarea cuvintelor cheie
instalare
InStream
Instrumente
Intro
Invatare automata
împrumuturi personale
licitare automatizată
machine learning
marketing
MCC
mesaje
Metoda de plata
micro-momente
Mobil
Mobile
Moldova
Noua experiență
Noua Interfaţă
noutăți
Noutăţi
Număr de telefon de redirecționare
oferte
optimizare pentru clicuri
optimizare pentru conversii
Optimizare site
Optimizatorul de conversii
pagina de destinație
performanta
personalizat
Plata automata
Plata manuala
plati
Plăți AdWords
Plăți automate
Plăți manuale
Politici
Politici Publicitare AdWords
potrivire exacta
Povești de succes - AdWords
Povești de succes - optimizare pentru mobile
Probleme frecvente
produse beta
Produse Google
Programarea anunțurilor
promovare
publicitate
rapoarte
Raportare
rata de click
Rata de conversie
relevanta
Remarketing
Remarketing dinamic
reteaua de cautare
Reţeaua de căutare
Reţeaua de display
ROI
rotatia anunturilor
sarbatori
Scorul de calitate
Seminare Online
Seminarii Online
servicii financiare
Setări
Sfaturi optimizare
site mobil
site optimizat pentru mobile
site suspendat
smart display campaigns
StarShinerS
statistici
Strategie de licitare
suma CPA vizată
suma CPC
Termeni și condiții
tracking code
Training
trenduri
TrueView
TrueView pentru actiune
TV
user experience
variante apropiate
Vegis
viteză site
vizite in magazin
Web Design
YouTube
Archive
2018
ian.
2017
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2016
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2015
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2014
dec.
nov.
oct.
aug.
mai
apr.
mar.
feb.
2013
nov.
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2012
nov.
oct.
sept.
iun.
2011
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2010
dec.
nov.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2009
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
Feed
Subscribe by email
Abonați-vă la canalul YouTube!
Linkuri utile
Forumul de discuții
Canalul de Youtube
Centrul de ajutor
Testați aici dacă aveți site-ul optimizat pentru mobil
Trenduri în România
Google Compania mea contact
Company-wide
De ce un blog Google AdWords pentru România?
Click aici pentru a afla mai multe
.
Niciun comentariu :
Trimiteți un comentariu