Inside AdWords România and Moldova
Blogul oficial Google AdWords România și Moldova.
Dincolo de Centrul de rapoarte: Performanţa anunţurilor
marți, 15 februarie 2011
Ne-am ocupat mai întâi de funcţia de filtrare, iar apoi am oferit o descriere detaliată a rapoartelor privind interogările de căutare.
În această parte ne concentrăm atenţia asupra anunţurilor, a modului de evaluare a performanţei textului publicitar şi discutăm, în acelaşi timp, despre anumite setări importante ce pot influenţa puternic rezultatele pe care le obţineţi.
Testarea continuă a textului publicitar
Chiar şi cele mai bine realizate liste de cuvinte cheie sunt inutile dacă nu puteţi descrie în mod adecvat ofertele pentru utilizatorii dvs. Cele 25 de caractere ale titlului şi cele două rânduri de câte 35 de caractere ale textului publicitar nu vă permit să oferiţi prea multe detalii despre avantajele produselor şi serviciilor dvs.
Aceste limite trebuie să îi încurajeze, însă, pe toţi agenţii de publicitate să scoată în evidenţă 1 sau 2 dintre cele mai importante caracteristici ale produselor pe care le promovează şi care le diferenţiază pe acestea de oferta concurenţilor.
Începătorii fac în mod frecvent greşeala de a trece cu vederea posibilităţile pe care le oferă
adăugarea mai multor texte publicitare
într-un
grup de anunţuri,
fapt care presupune, în acelaşi timp, conectarea acestora cu o listă de cuvinte cheie. Care sunt avantajele acestei măsuri? În primul rând, atunci când un utilizator efectuează căutări folosind în repetate rânduri aceeaşi interogare şi vede acelaşi text publicitar pentru a doua sau a treia oară, este foarte posibil să îl ignore definitiv. În al doilea rând, este posibil ca unii dintre utilizatori să fie mai atraşi de promisiunea unei livrări gratuite a produselor, în timp ce alţii vor prefera să facă clic pe un text sau o imagine care promite o reducere cu 10% sau 20% pentru produsele comandate.
Prin analizarea interogărilor de căutare încercăm să identificăm obiceiurile de căutare ale utilizatorilor (adică lucrurile pe care aceştia le caută). În mod asemănător,
utilizând mai multe texte publicitare, putem identifica acele variante ale textului publicitar (şi cuvintele cheie pe care acestea le inspiră) ce pot atrage în cel mai eficient mod atenţia utilizatorilor.
Când creaţi un grup de anunţuri nou, este o idee bună să realizaţi 2-3 versiuni ale aceluiaşi anunţ, iar după o perioadă de testare de 2-3 săptămâni sau chiar o lună, să analizaţi performanţa fiecăreia dintre acestea. În urma analizei, puteţi să renunţaţi la textele cu cele mai slabe performanţe şi să le înlocuiţi cu texte publicitare noi, pe care să le lăsaţi să concureze pentru o nouă perioadă de testare cu cele care au dovedit anterior că au o performanţă bună.
Analizarea performanţei
Anterior, când doreaţi să consultaţi date detaliate despre anunţuri, apelaţi la Raportul privind
performanţa anunţurilor.
În interfaţa AdWords care a fost introdusă în ultimul an, aveţi posibilitatea de a analiza toate datele importante fără a consulta Centrul de rapoarte.
Faceţi clic pe o campanie sau un grup de anunţuri din panoul de navigare aflat în partea stângă, apoi alegeţi fila Anunţuri, care afişează toate statisticile pentru perioada de timp de care sunteţi interesat.
În Centrul de rapoarte, aveaţi posibilitatea de a selecta tipurile de anunţuri pentru care doreaţi să includeţi date în raport: text, imagine sau mobile.
Acest tip de filtrare este, de asemenea, disponibil în noua interfaţă făcând clic pe butonul Filtru:
Dar căror aspecte ar trebui să le acordaţi o atenţie specială?
Când efectuaţi analizarea datelor, trebuie să luaţi întotdeauna în considerare coloana Difuzare %. Aceasta arată procentajul afişărilor primite de un anumit anunţ dintr-un grup de anunţuri.
Există mai mulţi factori care stabilesc care este anunţul ce va fi afişat în timpul unei căutări. În primul rând, sistemul analizează legătura dintre cuvintele cheie, textul publicitar şi pagina de destinaţie (pagina pe care utilizatorul o vede după ce face clic pe anunţ). Variantele anunţului care nu utilizează termeni din lista de cuvinte cheie vor apărea probabil cu o frecvenţă mai mică, din cauza calităţii lor reduse.
Un alt factor important este configurarea unei opţiuni numite
Rotaţia anunţurilor
. Aceasta este o setare disponibilă la nivel de campanie, care prescrie faptul că,
dintr-un anumit grup de anunţuri
trebuie afişată varianta de anunţ cu cea mai ridicată rată de clic sau cel mai bun Scor de calitate (ceea ce reprezintă opţiunea
Optimizare
a acestei setări) sau trebuie afişată fiecare variantă de aproximativ acelaşi număr de ori (ceea ce reprezintă opţiunea
Rotaţie
a setării). Faceţi clic pe o campanie din panoul de navigare, apoi alegeţi fila Setări. Aveţi posibilitatea de a seta aici rotaţia anunţurilor, în secţiunea Setări avansate.
Este important să reţineţi că
alegerea opţiunii Rotaţie nu înseamnă că toate anunţurile dvs. dintr-un anumit grup de anunţuri vor fi afişate de un număr egal de ori
pe parcursul unei perioade de timp. De fapt, această opţiune înseamnă că fiecare anunţ
are şanse egale
în timpul unei licitaţii şi că sistemul nu avantajează acele anunţuri care au primit anterior rate de clic mai ridicate.
Când alegeţi opţiunea Rotaţie, o variantă de anunţ care are un text publicitar neconvingător şi o performanţă scăzută poate diminua rezultatele pe care le obţineţi.
Chiar dacă există diferite opinii în legătură cu setările ce ar trebui utilizate,
părerea mea personală
este că pentru început merită să încercaţi opţiunea Rotaţie, deoarece, potrivit propriei mele experienţe, anunţurile sunt afişate de un număr de ori aproximativ egal, fapt care face ca rezultatele obţinute să fie comparabile, având în vedere că fiecare dintre anunţuri are aceeaşi şansă de a funcţiona bine.
Trebuie, de asemenea, să analizaţi cu atenţie datele care răspund obiectivelor dvs. şi să utilizaţi această analiză pentru a stabili care dintre variantele de anunţ poate continua să apară şi care ar trebui întreruptă. Vă puteţi confrunta adeseori cu situaţia în care un anunţ cu o rată de clic foarte mare primeşte puţine conversii:
Ca exerciţiu aplicativ, puteţi să accesaţi funcţia de filtrare prezentată în prima parte a acestei serii şi să creaţi un filtru salvat care să arate numai anunţurile respinse.
Postat de Mădălina Ana Echipa, Google AdWords România
Niciun comentariu :
Trimiteți un comentariu
Linkuri utile
Etichete
*** Avansaţi***
*** Începători ***
2017
accelerated mobile pages
acces
Actualizare adrese URL
AdBlock
AdMob
Adrese URL actualizate
AdSense
advertiser
Advertising Week
AdWeek
Adwords
AdWords app
AdWords Editor
Adwords next
Adwords romania
AdWords smart bidding
Agenţii de publicitate
ajustarea sumelor licitate
alcool
alternarea anunturilor
Analytics
anunturi cu text extinse
anunturi dinamice
anunturi imagine
Anunturi pt. Mobile
Anunturi text
Anunturi text extinse
Anunturi video
anunț respins
Anunțuri
anunțuri AdWords
Anunțuri Gmail
Anunțuri pe dispozitive mobile
anunțuri respinse
anunțuri text
Anunțuri text extinse
Anunțuri video
aplicatie AdWords
aplicatii mobile
atribuire
automatizare
b
Banca
Better ads
black friday
Brand Lift
branding
bumper
Campanii AdWords
campanii cu numere de telefon
campanii display
campanii inteligente
campanii optimizate
campanii pentru aplicatii
campanii universale pentru aplicatii
campanii video
Caractere anunț AdWords
Card
Cărturești
Căutare organică
cele mai bune practici
Chrome
clic
clic pentru apelare
clic pentru mesaj
Clicuri nevalide
cod de urmarire
coloane AdWords
comert electronic
Conferința I/O
Contact AdWords
Contact Google Compania mea
Conversii
creatori de conținut
croazieră pe Dunăre cu Google Street View
Cross-device
Cupoane promoționale
customer match
Cuvinte Cheie
cyber monday
destinații de plasare
dezvoltatori
Directionare in functie de locatie
Discovery TrueView
discrepanta dintre clickuri si sesiuni
dispozitive
doubleclick
dsa
e-commerce
ETA
etichete
exact match
Expanded Text Ads
Extensii de apel
extensii de înștiințări
Extensii de Locatie
extensii de promovare
Extensii la anunțuri
Extensii Sitelinks
Factura
Facturare lunară
FAQs
Fashinable by Google
feed
Filtre campanii
Firebase
Firebase Analytics
Forumul AdWords
fragmente structurate
GAP
Gmail
Google
Google Ad Grants
Google AdGrants
Google AdWords
Google Analytics
Google Compania Mea
Google Cultural Institute Romania
Google for Non Profits
Google My Business
Google ONG
Google Partners
Google Play
Google Search
innovatie
inovatii AdWords
inserarea cuvintelor cheie
instalare
InStream
Instrumente
Intro
Invatare automata
împrumuturi personale
licitare automatizată
machine learning
marketing
MCC
mesaje
Metoda de plata
micro-momente
Mobil
Mobile
Moldova
Noua experiență
Noua Interfaţă
noutăți
Noutăţi
Număr de telefon de redirecționare
oferte
optimizare pentru clicuri
optimizare pentru conversii
Optimizare site
Optimizatorul de conversii
pagina de destinație
performanta
personalizat
Plata automata
Plata manuala
plati
Plăți AdWords
Plăți automate
Plăți manuale
Politici
Politici Publicitare AdWords
potrivire exacta
Povești de succes - AdWords
Povești de succes - optimizare pentru mobile
Probleme frecvente
produse beta
Produse Google
Programarea anunțurilor
promovare
publicitate
rapoarte
Raportare
rata de click
Rata de conversie
relevanta
Remarketing
Remarketing dinamic
reteaua de cautare
Reţeaua de căutare
Reţeaua de display
ROI
rotatia anunturilor
sarbatori
Scorul de calitate
Seminare Online
Seminarii Online
servicii financiare
Setări
Sfaturi optimizare
site mobil
site optimizat pentru mobile
site suspendat
smart display campaigns
StarShinerS
statistici
Strategie de licitare
suma CPA vizată
suma CPC
Termeni și condiții
tracking code
Training
trenduri
TrueView
TrueView pentru actiune
TV
user experience
variante apropiate
Vegis
viteză site
vizite in magazin
Web Design
YouTube
Archive
2018
ian.
2017
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2016
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2015
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2014
dec.
nov.
oct.
aug.
mai
apr.
mar.
feb.
2013
nov.
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2012
nov.
oct.
sept.
iun.
2011
oct.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2010
dec.
nov.
sept.
aug.
iul.
iun.
mai
apr.
mar.
feb.
ian.
2009
dec.
nov.
oct.
sept.
aug.
Feed
Subscribe by email
Abonați-vă la canalul YouTube!
Linkuri utile
Forumul de discuții
Canalul de Youtube
Centrul de ajutor
Testați aici dacă aveți site-ul optimizat pentru mobil
Trenduri în România
Google Compania mea contact
Company-wide
De ce un blog Google AdWords pentru România?
Click aici pentru a afla mai multe
.
Niciun comentariu :
Trimiteți un comentariu