Astăzi demarăm o serie educativă detaliată care are ca scop
să îi ajute pe agenții de publicitate să optimizeze sumele licitate pentru
campaniile AdWords în această lume cu o varietate de tipuri de ecrane,
utilizând multe dintre noile funcții și instrumente lansate de curând. Pe
parcursul acestei serii, vom discuta despre cele mai bune practici pentru setarea
ajustărilor sumelor licitate în cadrul campaniilor optimizate, inclusiv despre
recomandări cu privire la setarea ajustărilor sumelor licitate pentru
dispozitive mobile, locații și intervale de timp. De asemenea, vom
prezenta modurile în care puteți încorpora automatizarea în procesul de
optimizare a sumelor licitate și vă vom arăta cum utilizează companiile aceste
soluții pentru a-și realiza anumite obiective. Sperăm că această serie vă va fi
utilă.
Articolul de astăzi va prezenta cele mai bune practici pentru
stabilirea de priorități în rândul ajustărilor sumelor licitate pentru locații,
intervale de timp și dispozitive. Acesta va oferi și modalități în care
puteți optimiza ajustările de-a lungul timpului, îndeosebi întrucât rezultatele
și condițiile comerciale se schimbă.
Prezentare generală
În această lume cu o varietate de tipuri de
ecrane, agenții de publicitate caută noi moduri de a ajunge la utilizatori prin
anunțuri relevante pentru contextul acestora. Cu ajutorul unei campanii optimizate, puteți ajunge cu ușurință la consumatori și puteți seta
sume licitate diferite în funcție de dispozitiv, locație și interval de timp,
totul dintr-o singură campanie. Aflați mai multe despre cele trei tipuri de ajustări ale sumelor licitate și
despre contribuția pe care o poate aduce fiecare afacerii dvs.
Suprapunerea ajustărilor
sumelor licitate
Ajustările sumelor licitate se pot suprapune pentru a
optimiza acoperirea fiecărei campanii. De exemplu, dacă aveți un magazin în
Brașov și știți că performanțele campaniei dvs. pe dispozitive mobile sunt bune
în fiecare zi, mai puțin duminica, puteți seta ajustări ale sumelor licitate
care să sporească sumele licitate pentru dispozitive mobile și pentru orașul
Brașov și să le reducă pentru zilele de duminică.
Exemplu
Suma licitată ajustată la nivel de cuvânt cheie
=
suma licitată inițială la nivel de cuvânt cheie de 3 RON X
(Brașov 1,2) X (duminică 0,5) X (dispozitive mobile 1,1) = 1,98 RON
În acest exemplu, am setat ajustarea sumelor licitate în
funcție de locație pentru Brașov la +20%, ajustarea sumelor licitate în funcție
de interval de timp pentru duminică la -50% și ajustarea sumelor licitate
pentru dispozitive mobile la +10%. Dacă suma dvs. licitată inițială a
fost de 3 RON, suma licitată finală va fi de 1,98 RON, adică cu -34% mai mică
decât cea inițială.
Acest exemplu ne arată că un număr mai mare de ajustări ale
sumelor licitate vă poate ajuta să obțineți o strategie de licitare dorită. Cu
toate acestea, ajustările individuale ale sumelor licitate se aplică, în
continuare, pentru toți parametrii. De exemplu, suma licitată redusă
pentru zilele de duminică se aplică pe toate dispozitivele și pentru toate
criteriile geografice.
Stabilirea de priorități
pentru ajustările sumelor licitate
Modul în care gestionați operațiunile comerciale și vă
stabiliți obiectivele generale reprezintă factori cheie care stabilesc ordinea
în care setați ajustările sumelor licitate. Vă recomandăm să setați, mai întâi,
cea mai importantă ajustare a sumelor licitate (locație, dispozitiv sau
interval orar). În momentul în care sunteți mulțumit de rezultate, puteți
adăuga al doilea tip de ajustări ale sumelor licitate și, ulterior, pe al
treilea.
Este recomandat să vă bazați pe un simț comercial elementar
în acest proces:
·
dacă
aveți un magazin care este deschis numai între anumite ore, intervalul de timp
va fi, probabil, cel mai important criteriu pentru ajustarea sumelor licitate
și, deci, va fi cel pentru care setați prima ajustare;
·
dacă
performanța publicitară diferă semnificativ în diverse țări, orașe, județe sau
coduri poștale (sau dacă doriți să setați sume licitate mai mari pentru
utilizatorii aflați în apropierea magazinelor dvs.), locația poate fi criteriul
pentru care să setați prima ajustare a sumelor licitate;
·
dacă
performanța publicitară diferă considerabil pe dispozitivele mobile și
non-mobile, atunci dispozitivul poate fi punctul de începere pentru ajustările
sumelor licitate.
AdWords vă furnizează informații utile pentru a afla ce tip
de ajustare a sumelor licitate este cel mai important pentru dvs. Puteți avea
la dispoziție, de asemenea, instrumente terță parte sau sisteme backend care să
vă ajute să stabiliți priorități.
Repetați
De-a lungul timpului, este recomandat să revizuiți fiecare
ajustare a sumelor licitate pentru a obține rezultatele dorite pe măsură ce performanțele
și condițiile comerciale se schimbă. Vă recomandăm să examinați aceste
ajustări în mod regulat pentru a identifica modificările sezoniere și pentru a
vă asigura că optimizați pentru rentabilitatea investiției.
Rețineți că, dacă beneficiați de date mai bune cu privire la
performanța publicitară, veți putea optimiza ajustările sumelor licitate.
Iată câteva sfaturi:
·
dacă
nu urmăriți conversiile, puteți optimiza ajustările sumelor licitate pe baza
clicurilor sau a afișărilor;
Mementouri
Dacă doriți să utilizați funcțiile despre care am discutat
azi, va trebui să vă transformați campaniile în campanii optimizate. Din
data de 22 iulie 2013, vom începe să actualizăm automat toate campaniile.
Aflați mai multe
Săptămâna viitoare, vom discuta în detaliu despre modul în
care puteți personaliza ajustarea sumelor licitate în funcție de dispozitive
mobile pentru fiecare campanie prin combinarea datelor AdWords (afișări,
clicuri și cost) cu statistici esențiale referitoare la afacerea dvs., cum ar
fi numărul de vizitatori ajunși în magazin prin intermediul anunțurilor și
valoarea medie a comenzilor acestora.
Articol publicat de John Sullivan, departamentul de soluții
globale de căutare
Niciun comentariu :
Trimiteți un comentariu