De cele
mai multe ori, calea până la o achiziție urmată de clienții
online din ziua de astăzi nu este cea mai directă. Pe parcursul ei,
utilizatorii interacționează cu o varietate de anunțuri. De
exemplu, este posibil ca utilizatorii să caute produsul acasă,
dimineața și să facă o căutare mai detaliată de la birou, mai
târziu.
Pentru
agenții de publicitate, acest lucru poate pune probleme de
cuantificare a conversiilor. Este important să aveți o viziune
completă a căii până la achiziție pe care o urmează clienții,
pentru a stabili ce cuvinte cheie și anunțuri generează cele mai
multe conversii.
În
următoarele câteva luni, vom implementa multe funcții noi, care vă
vor oferi o imagine mai clară a conversiilor, a căii până la
achiziție pe care o urmează clienții și a rentabilității
cheltuielilor publicitare, (ROAS). În fruntea listei noastre de
funcții noi se află Urmărirea conversiilor pe mai multe conturi și
Canalele de căutare pe mai multe conturi.
Urmărirea
conversiilor pe mai multe conturi
Dacă
activitatea desfășurată presupune gestionarea mai multor conturi
AdWords, cunoașteți volumul de muncă necesar pentru implementarea
mai multor etichete, câte una pentru fiecare cont AdWords și pentru
implementarea rapoartelor privind conversiile din alte instrumente în
AdWords. Cu ajutorul funcției Urmărirea conversiilor pe mai multe conturi,
puteți contoriza acum conversiile din toate conturile, cu o singură
etichetă și o setare simplă.
Urmărirea
conversiilor pe mai multe conturi vă permite:
●
să
etichetați site-ul rapid și simplu.
Creați un fragment de cod pe care să-l utilizați pentru toate
conturile. Acest lucru permite etichetarea mai rapidă și mai simplă
a site-ului și este posibil, de asemenea, să reducă timpul de
încărcare a acestuia.
●
să
beneficiați de o raportare mai exactă a conversiilor.
O singură etichetă se asigură că o conversie este luată în
calcul numai o singură dată în conturi. Cu ajutorul etichetării
pe mai multe conturi, veți vedea conversiile asistate pentru toate
clicurile AdWords care generează o conversie, nu doar pentru
clicurile dintr-un singur cont. Acest lucru vă poate oferi o vedere
de ansamblu asupra publicității și o înțelegere mai bună a
modului în care conlucrează cuvintele cheie din conturi pentru a
genera conversii.
●
să
urmăriți cu ușurință conturi noi.
Dacă adăugați un cont AdWords nou în contul Centrul meu de
clienți (MCC), puteți bifa o casetă pentru a activa Urmărirea
conversiilor. În plus, nu mai trebuie să redefiniți toate
conversiile atunci când creați un cont nou.
Pentru a
afla cum puteți să implementați urmărirea conversiilor pe mai
multe conturi, citiți acest articol
din Centrul de ajutor. Pentru o configurare mai simplă, în special
dacă utilizați etichete pentru alte activități, cum ar fi
remarketingul, Google
Manager de etichete
vă poate ajuta să gestionați toate etichetele de pe site.
Canalele
de căutare pe mai multe conturi
Cu
Urmărirea conversiilor pe mai multe conturi, puteți utiliza
rapoartele Canale de căutare pe mai multe conturi din contul
MCC, pentru a vedea calea spre o conversie pe care o urmează
clienții, pentru toate cuvintele cheie, din toate conturile.
Aceste
rapoarte includ:
●
un
raport general:
aflați cum interacționează clienții cu toate anunțurile din
toate conturile, înainte de a lua decizii;
●
raportul
Principalele căi spre conversie:
aflați combinațiile de cuvinte cheie din conturi, care generează
cele mai multe conversii;
●
raportul
Conversii asistate:
vedeți cuvintele cheie din partea superioară a canalului, din toate
conturile dvs., care este posibil să nu fie apreciate suficient în
evaluarea atribuirii.
Pentru a
afla mai multe despre interacțiunea clienților cu anunțurile din
conturi, citiți acest articol despre Canalele de căutare
din Centrul de ajutor.
Ne
bucurăm să vă putem pune la dispoziție aceste funcții noi și
sperăm că acestea vă vor ajuta să îmbunătățiți urmărirea
conversiilor și optimizarea campaniilor. Cu cât înțelegeți mai
bine parcursul clienților, cu atât puteți fi mai eficient în
întâmpinarea nevoilor acestora. Iar acest lucru este benefic pentru
afacere.
Nu
ratați noile funcții pentru conversii, pe care le vom implementa în
curând!
Publicat
de Vishal Goenka, manager de produs, conversii AdWords
Niciun comentariu :
Trimiteți un comentariu